Marketing para DAOs: haz evidente el siguiente paso en la gobernanza

¿Qué debe lograr un mensaje de una DAO?

Prueba rápida: ¿Puede un nuevo miembro encontrar el enlace de votación, la fecha límite y el texto de la propuesta en 3 clics? Si no, corrige eso primero.

El marketing para DAOs facilita que las personas adecuadas entiendan una DAO, participen en su gobernanza y contribuyan con trabajo útil. No es solo un flujo de anuncios: cada mensaje debe explicar qué hace la DAO, qué decisión o actividad es relevante ahora y cómo alguien puede participar.

El punto de partida es una breve revisión de tus materiales y prioridades actuales. Buscamos vacíos como descripciones poco claras de los roles de los miembros, actualizaciones de propuestas que asumen demasiado contexto u oportunidades para contribuyentes sin un siguiente paso obvio. A partir de ahí, creamos una jerarquía de mensajes que se puede reutilizar en tus canales elegidos.

Este trabajo es adecuado para equipos de protocolo y comunidad que necesitan:

• Explicar los procesos de gobernanza en lenguaje sencillo.
• Atraer atención más informada a las propuestas y discusiones de la comunidad.
• Ayudar a los contribuyentes a encontrar tareas apropiadas y entender las expectativas.
• Mantener comunicaciones consistentes en lanzamientos, actualizaciones y actividad regular.

Si tu principal desafío es la moderación diaria o el soporte a miembros, compara esta estrategia con la gestión y moderación de comunidad. Para una visión más amplia de servicios por tipo de proyecto, consulta soluciones de marketing Web3.

¿Cómo ayuda el marketing a que las personas participen en una votación?

El marketing puede hacer que la gobernanza sea más fácil de seguir al convertir actualizaciones complejas en comunicaciones oportunas y comprensibles. Puede aclarar qué se está discutiendo, dónde pueden leer los detalles los miembros y qué acción está disponible, dejando la decisión real en manos de los participantes de la DAO.

Un plan de comunicaciones útil sigue el calendario de gobernanza en lugar de tratar cada publicación como un anuncio aislado. Para cada propuesta o actualización importante, acuerda la audiencia, la explicación central, el destino para los detalles completos y la siguiente comunicación. Mantén el resumen preciso y enlaza a los materiales primarios que tu equipo haya aprobado.

Antes de una campaña, prepara:

• Una descripción actual de la DAO y su propósito.
• La propuesta o los materiales de gobernanza que se pueden compartir públicamente.
• Las fechas y los canales que el equipo ha confirmado.
• Un contacto que pueda revisar las afirmaciones y responder preguntas.

Podemos organizar estos materiales en una secuencia clara y recomendar la activación de comunidad de apoyo cuando los miembros necesiten una invitación estructurada para participar. Si también necesitas comunicaciones para un lanzamiento de token, coordina este trabajo con el servicio de marketing de lanzamiento, para que los mensajes de lanzamiento no difuminen la llamada a la acción de gobernanza.

Explicar los roles de los contribuyentes sin ambigüedad

Una vía para contribuyentes debe decir a un posible contribuyente qué trabajo se necesita, cómo aprender más y quién puede explicar el siguiente paso. Las invitaciones amplias pueden atraer atención, pero las tareas y expectativas específicas ayudan a las personas a decidir si sus habilidades encajan con las necesidades de la DAO.

Comienza enumerando los tipos de contribuciones que el equipo está listo para apoyar. Para cada una, describe el propósito, la información que una persona debe revisar primero, el canal para preguntas y la persona o grupo responsable del seguimiento. No des a entender que cada miembro interesado recibirá un rol o que una expresión informal de interés crea derechos de gobernanza.

Una campaña práctica puede incluir una introducción concisa de la DAO, publicaciones centradas en contribuyentes, un explicador para los canales de la comunidad y un calendario de actualizaciones. Adaptamos el formato a la audiencia y al material que tu equipo pueda verificar. Si se necesita apoyo de diseño para estos materiales, el diseño para redes sociales puede complementar la estrategia; si la prioridad es la publicación continua, consulta contenido para redes sociales.

Revisa la vía con alguien que realmente maneje las preguntas de los contribuyentes. Si esa persona no puede responder una pregunta básica sobre expectativas o seguimiento, aclara el proceso antes de comenzar la promoción.

¿Qué sucede durante el trabajo?

Error común: Empujar un lado de una votación. Describe la propuesta de manera neutral y deja que los miembros decidan.

Un compromiso de marketing para DAOs convierte tus prioridades en mensajes aprobados, acciones en canales y un registro útil de lo que se entregó. Un estratega senior coordina la cuenta, mientras tu equipo proporciona el contexto de gobernanza y revisa las afirmaciones fácticas antes de la publicación.

El trabajo generalmente sigue esta secuencia:

1. Definir el brief: confirmar los objetivos de la DAO, las audiencias, las fechas de gobernanza y los materiales disponibles para revisión.
2. Revisar el mensaje: identificar lenguaje poco claro, contexto faltante y la acción que cada audiencia debe tomar.
3. Planificar los canales: hacer coincidir los mensajes aprobados con los canales que usa tu equipo y establecer una secuencia de publicación.
4. Preparar y aprobar: producir los textos de la campaña y los materiales de apoyo para tu revisor designado.
5. Registrar la entrega: compartir un registro del trabajo completado y resumir las preguntas útiles de la audiencia o las señales de participación.

La revisión inicial verifica que la campaña esté vinculada a una necesidad real de gobernanza o contribución, no simplemente a una solicitud de publicar más a menudo. Acordamos el plan y el cronograma antes de que comience la producción, y mantenemos informado al contacto del proyecto a medida que los materiales avanzan por la revisión. Para apoyo complementario de comunidad, explora crecimiento y participación de comunidad.

Tu lista de verificación de 6 puntos para mensajes de DAO

Usa estos 6 puntos antes de cada anuncio de propuesta. Mantienen los mensajes neutrales y fáciles de actuar, y dejan la decisión en manos de los miembros, lo que mantiene la confianza en una DAO a largo plazo. Imprime la lista, marca cada línea con un bolígrafo y mantenla junto al brief para que todos trabajen desde la misma página.

• Enlaza el texto de la propuesta y la página de votación.
• Escribe la fecha límite en una línea clara.
• Explica qué cambia un sí y un no.
• Nombra a la persona que responde preguntas.
• Describe los roles de los contribuyentes en palabras sencillas.
• Elige quién aprueba el anuncio.

Términos en una línea

DAO (en palabras sencillas: un grupo que toma decisiones juntos mediante votos en una blockchain).

Propuesta significa una sugerencia escrita que los miembros pueden votar.

Lo que el marketing no puede controlar en una DAO

Una campaña de marketing para DAOs puede mejorar la claridad y el alcance de las comunicaciones, pero no puede tomar decisiones de gobernanza en nombre de los miembros. La aprobación de propuestas, la participación de los votantes y la respuesta de los contribuyentes siguen siendo decisiones tomadas por la comunidad, y ningún plan de comunicación puede asegurar un resultado particular.

Por esta razón, enfocamos los informes en el trabajo que el equipo puede inspeccionar: materiales aprobados, comunicaciones programadas, actividades de campaña entregadas y preguntas recurrentes que pueden indicar la necesidad de explicaciones más claras. También señalamos cuando un mensaje podría interpretarse como una promesa de rol, resultado o derecho que la DAO no ha aprobado.

Envía 3 cosas: tu descripción de la DAO, un enlace a tus reglas de gobernanza y las fechas de las propuestas. Con eso, mapeamos los mensajes a tu calendario y confirmamos el costo por escrito antes de publicar cualquier cosa.

Cómo trabajamos

1. Comparte el contexto de la DAOEnvía tu descripción actual del proyecto, los materiales de gobernanza, las fechas de la campaña y el principal desafío de participación o contribución.
2. Confirma el objetivoNos alineamos en la audiencia y la acción que deseas que las comunicaciones apoyen, luego identificamos lo que necesita aprobación.
3. Acuerda canales y planRecomendamos una secuencia de canales y definimos los materiales, las responsabilidades de entrega y el cronograma antes de comenzar el trabajo.
4. Revisa y aprueba los materialesTu revisor designado verifica los detalles de gobernanza y las afirmaciones públicas antes de que se utilicen los materiales de la campaña.
5. Recibe el resumen de entregaProporcionamos un registro del trabajo completado y resumimos las preguntas relevantes de la audiencia o las señales de participación.