Marketing GameFi : les joueurs d'abord, les observateurs de tokens ensuite

Qui devez-vous atteindre en premier ?

Test rapide : Un nouveau joueur peut-il atteindre la première partie en 5 minutes ? Si non, corrigez l'onboarding avant d'acheter du trafic.

Le marketing GameFi fonctionne mieux lorsque l'équipe définit le joueur qu'elle souhaite avant de choisir les canaux. Une personne qui cherche un jeu amusant, un joueur compétitif et quelqu'un qui se concentre principalement sur un token ne sont pas des publics interchangeables ; ils ont besoin de messages différents et de raisons différentes de revenir.

Commencez par une courte vérification de préparation. Nous examinons l'état actuel du jeu, le parcours d'onboarding, les appareils ou wallets pris en charge, les séquences de gameplay disponibles, la capacité de la communauté et la prochaine étape importante. Cela aide à décider si la priorité immédiate est d'expliquer le jeu, d'attirer les primo-joueurs ou de renforcer l'activité parmi ceux qui l'ont déjà essayé.

Un brief d'audience utile répond à :

• Que peut faire un nouveau joueur lors de sa première session ?
• Quelle compétence, collection ou boucle sociale lui donne une raison de continuer ?
• Quelles étapes nécessitent un wallet, un token ou d'autres connaissances Web3 ?
• Que doit éviter d'impliquer la campagne concernant les récompenses ou la valeur future ?

Nous transformons ces réponses en angles de message pour les joueurs, les créateurs et les équipes communautaires. Si le projet est plus large que le gaming, comparez l'approche avec le marketing DeFi ou le marketing NFT pour voir où le parcours de l'acheteur diffère.

Médias qui fonctionnent pour un lancement GameFi

Les meilleurs médias pour la promotion GameFi sont les canaux qui peuvent montrer clairement le jeu et atteindre les personnes susceptibles de l'essayer. Nous adaptons les formats au parcours du joueur au lieu de traiter les vues, les adhésions communautaires et les installations comme des résultats interchangeables.

La sélection des créateurs doit tenir compte de l'adéquation du public, du style de contenu, de la couverture antérieure du jeu et de la capacité à expliquer la boucle de jeu réelle. Nous pouvons accompagner les campagnes KOL et créateurs, y compris les campagnes streamers, et les relier à l'activation communautaire là où le projet a des personnes prêtes à accueillir les nouveaux arrivants.

Avant de vous engager sur un canal, préparez une démo ou des séquences, une description concise du jeu, le public et la zone géographique souhaités, un appel à l'action clair et une personne responsable des questions des joueurs. Ces bases rendent les briefs créateurs plus utiles et vous permettent de comparer l'activité par canal.

Acquisition utilisateur et créateurs dans un seul plan

L'acquisition utilisateur amène des joueurs potentiels vers un point d'entrée défini ; les campagnes créatrices montrent à quoi ressemble le jeu et pourquoi quelqu'un pourrait vouloir l'essayer. Elles fonctionnent ensemble lorsque toutes deux dirigent les personnes vers une expérience d'onboarding que l'équipe peut accompagner et mesurer.

Nous commençons par l'action qui compte pour l'étape actuelle : une visite sur une page de jeu, une étape d'onboarding terminée, une première session ou un autre événement que vos analytics peuvent enregistrer de manière fiable. Ensuite, nous alignons la destination d'atterrissage, le brief créateur et la réponse communautaire autour de cette action. Si le jeu n'est pas prêt à supporter un flux plus important de nouveaux arrivants, nous recommandons de construire un onboarding et un contenu de support plus clairs avant d'étendre la portée.

Un plan de campagne pratique peut inclure :

• Des segments d'audience et de message pour les joueurs par rapport aux spectateurs axés sur les tokens.
• Des concepts créatifs UA basés sur le gameplay réel et les assets approuvés.
• Une sensibilisation des créateurs ou streamers adaptée au format du jeu.
• Des incitations et réponses communautaires pour les questions d'installation récurrentes.
• Un rapport séparant les placements diffusés, les signaux d'engagement et les actions suivies.

Pour un travail continu, un retainer de marketing de croissance peut coordonner ces activités à travers les étapes. La comparaison utile n'est pas simplement quel canal a généré le plus d'attention ; c'est de savoir si le canal a amené des personnes qui ont compris quoi faire ensuite.

Ce que comprend le travail, étape par étape

Règle de base : Montrez 20 secondes de gameplay réel dans chaque post. Une bande-annonce qui cache le jeu fait perdre des joueurs.

Un engagement GameFi donne à votre équipe un plan de campagne coordonné et des supports pratiques pour présenter le jeu. La combinaison exacte est convenue après que nous ayons examiné l'étape du produit, les assets, les analytics disponibles et la capacité interne.

Le travail typique peut couvrir le positionnement pour les publics de joueurs, la sélection des canaux, la messagerie de campagne, un brief créateur, la coordination de la sensibilisation, des incitations de contenu communautaire et un format de rapport lié à vos actions choisies. Nous identifions les intrants encore nécessaires, tels qu'un build jouable, des séquences, des liens vers le store ou la page d'atterrissage, des FAQ, des allégations approuvées et l'accès aux analytics pertinents. Votre équipe conserve l'approbation des allégations produit et des supports de projet.

La séquence de travail est simple :

1. Partagez le jeu, le joueur cible, l'étape de lancement et l'objectif de la campagne.
2. Examinez l'onboarding, les assets, l'accès aux analytics et les contraintes de canal.
3. Convenez des messages, de ce que vous recevez, des responsables et du calendrier de la campagne.
4. Coordonnez le contenu approuvé, les placements et la préparation communautaire.
5. Examinez les preuves d'exécution et les résultats, puis décidez des ajustements.

MarketingExtra tient l'équipe du projet informée avec un enregistrement d'exécution canal par canal : ce qui a été publié ou coordonné, où cela a été diffusé, quelles preuves sont disponibles et quelles actions de suivi sont recommandées. Si la campagne nécessite également des placements payants, nous pouvons évaluer l'adéquation avec la campagne publicitaire crypto dans le cadre du plan de canaux.

Votre checklist de lancement GameFi en 6 points

Vérifiez ces 6 points avant de dépenser du trafic. Ils placent l'expérience du joueur en premier, car un jeu facile à démarrer et amusant à répéter donne à chaque campagne ultérieure quelque chose de réel à montrer.

• Enregistrez 30 secondes de gameplay réel.
• Rédigez la première session en 5 étapes.
• Nommez le groupe de joueurs que vous voulez en premier.
• Listez les créateurs qui jouent déjà à des jeux similaires.
• Décidez comment vous compterez les joueurs actifs.
• Gardez les actualités du token dans un canal séparé.

Termes en une ligne

Acquisition utilisateur (en termes simples : le travail d'amener de nouveaux joueurs dans le jeu).

Onboarding désigne les premières étapes qui apprennent à un nouveau joueur comment démarrer.

Ce qu'une campagne GameFi ne peut pas contrôler

Une campagne bien menée peut contrôler ses messages approuvés, sa qualité créative, son plan de sensibilisation, ses demandes de calendrier et la documentation du travail exécuté. Pour les canaux créateurs tiers et les plateformes sociales, l'acceptation, la distribution et la disponibilité des placements restent du ressort de la plateforme ou de l'éditeur, donc nous nous engageons sur le travail convenu et les preuves d'exécution plutôt que sur un classement ou un nombre de joueurs particulier. C'est pourquoi les plans de campagne doivent prioriser un gameplay clair et un parcours d'onboarding prêt plutôt que des allégations sur la portée.

Avant le coup d'envoi, rassemblez les éléments qui maintiennent les examens en mouvement :

• Un build actuel, une démo ou des séquences de gameplay représentatives.
• Une explication simple de la boucle de jeu et des éventuelles étapes Web3.
• Un langage approuvé pour les tokens, assets, récompenses et éligibilité.
• Les régions cibles, les langues et les profils de joueurs visés.
• Un contact nommé pour les approbations, les questions communautaires et les analytics.

Envoyez 3 choses : un build jouable ou une bande-annonce, le groupe de joueurs que vous voulez en premier et votre fenêtre de lancement. Avec ceux-ci, nous rédigeons le plan en 3 parties et confirmons le coût par écrit avant que tout travail ne commence.

Comment ça marche

1. Partager le jeu et l'objectifEnvoyez un aperçu jouable ou des séquences, l'étape du projet, les joueurs cibles et l'action que la campagne doit soutenir.
2. Examiner la préparationNous vérifions l'onboarding, les allégations approuvées, les assets, l'accès aux analytics et la capacité à accompagner les nouveaux joueurs.
3. Convenir du plan de canauxNous alignons l'audience, les messages, les créateurs ou l'UA, ce que vous recevez, les responsables et le calendrier avant le début de la sensibilisation.
4. Coordonner l'exécutionL'équipe gère le travail de campagne approuvé et vous tient informé du contenu, des placements et de la préparation communautaire.
5. Examiner et affinerVous recevez un enregistrement d'exécution canal par canal et des recommandations fondées sur les données d'engagement et d'action disponibles.