Cách tìm KOL cho crypto: Phát hiện người theo dõi ảo trước khi đặt lịch

Tại sao số lượng người theo dõi là một tín hiệu yếu?

Kiểm tra nhanh: Mở 5 bài đăng gần nhất. Đếm các phản hồi đề cập đến điều gì đó cụ thể. Không hoặc một là dấu hiệu cảnh báo.

Số lượng người theo dõi cho thấy quy mô của một tài khoản công khai, nhưng nó không cho bạn biết ai nhìn thấy bài đăng, liệu họ có quan tâm đến chủ đề hay không, hoặc liệu họ có hành động hay không. Đối với một chiến dịch crypto, những khác biệt đó rất quan trọng: một khán giả quan tâm đến giao dịch có thể không phù hợp với một công cụ dành cho nhà phát triển, một đợt ra mắt GameFi hoặc một sáng kiến cộng đồng khu vực.

Bắt đầu bằng cách coi con số tiêu đề là bối cảnh, không phải phán quyết. Xem xét các bài đăng gần đây trên cùng một nền tảng và ghi nhận mức độ tương tác thay đổi như thế nào theo chủ đề, định dạng và thời gian. Một mô hình bền vững hữu ích hơn một đỉnh đơn lẻ, trong khi một thay đổi đột ngột là lý do để đặt câu hỏi hơn là đưa ra cáo buộc.

Cũng hãy kiểm tra vai trò của người sáng tạo. Một người có ảnh hưởng chủ chốt (KOL) là người sáng tạo mà khán giả tìm đến để có một góc nhìn cụ thể. Hãy tìm kiếm kiến thức chủ đề nhất quán, giọng nói dễ nhận biết và các cuộc trò chuyện liên quan đến các chủ đề họ tuyên bố bao phủ. Nếu lịch sử công khai của tài khoản không hỗ trợ định vị của nó, hãy tạm dừng việc đặt lịch cho đến khi sự không khớp được giải thích.

Để lập kế hoạch chiến dịch rộng hơn, hãy xem cách chạy chiến dịch KOL crypto.

Làm thế nào để đọc các mẫu tương tác?

Xem xét tương tác như một mô hình xuyên suốt các bài đăng, thay vì dựa vào tổng phản ứng của một bài đăng. So sánh các bài đăng có định dạng và chủ đề tương tự, sau đó xem liệu các phản hồi và thảo luận có xuất hiện kết nối với nội dung hay không.

Sử dụng danh sách kiểm tra này trong quá trình xem xét:

• Đọc các phản hồi, không chỉ số lượng phản ứng hiển thị. Người bình luận có phản hồi đúng trọng tâm không?
• Tìm kiếm các câu hỏi cụ thể, quan sát cá nhân hoặc sự bất đồng có hiểu biết phù hợp với bài đăng.
• Chú ý các bình luận chung chung lặp đi lặp lại, cụm từ gần giống hệt nhau hoặc các phản hồi không đề cập đến chủ đề.
• So sánh phản hồi của chính người sáng tạo với giọng điệu và chủ đề của cuộc trò chuyện.
• Kiểm tra xem hoạt động có nhất quán trên các nội dung gần đây hay không, thay vì chỉ tập trung vào một bài đăng duy nhất.

Đây là các tín hiệu xem xét, không phải bằng chứng về lý do tại sao một tài khoản cụ thể lại hành xử theo một cách nhất định. Một bài đăng yên tĩnh có thể phản ánh chủ đề, thời gian hoặc định dạng của nó; một chuỗi bình luận sôi nổi vẫn có thể không liên quan đến chiến dịch của bạn. Ghi lại những gì bạn có thể quan sát và yêu cầu người sáng tạo giải thích bất cứ điều gì còn chưa rõ ràng.

Đối với mỗi tài khoản trong danh sách rút gọn, hãy lưu liên kết đến các bài đăng bạn đã xem xét và một ghi chú ngắn về phản hồi của khán giả. Điều này giúp việc giải thích quyết định nội bộ dễ dàng hơn và cho người sáng tạo cơ hội rõ ràng để làm rõ bối cảnh.

Chất lượng khán giả có ý nghĩa gì đối với chiến dịch của bạn

Chất lượng khán giả có nghĩa là những người mà người sáng tạo có thể tiếp cận một cách hợp lý có liên quan đến chiến dịch của bạn, không chỉ đơn thuần là đông đảo. Xác định mức độ liên quan trước khi đánh giá một hồ sơ: xác định sở thích, ngôn ngữ, địa lý và mức độ quen thuộc với sản phẩm của bạn mà khán giả có thể có.

Sau đó kiểm tra xem nội dung công khai và các cuộc trò chuyện của người sáng tạo có hỗ trợ sự phù hợp khán giả đó không. Một KOL thường xuyên giải thích về DeFi có thể phù hợp hơn cho một đợt ra mắt giao thức so với một nhà bình luận crypto chung chung, trong khi một dự án GameFi có thể cần những người sáng tạo có người theo dõi thảo luận về trò chơi và trải nghiệm người chơi. Đối với một chiến dịch tập trung vào khu vực, hãy kiểm tra xem người sáng tạo có xuất bản cho thị trường đó và giao tiếp bằng ngôn ngữ phù hợp không. Một chiến dịch KOL cho thị trường châu Á yêu cầu kiểm tra sự phù hợp thị trường, không chỉ là một tuyên bố khu vực rộng lớn.

Yêu cầu người sáng tạo cung cấp thông tin khán giả mà họ có thể chia sẻ và làm rõ cách thông tin đó được thu thập. So sánh tài liệu đó với những gì hiển thị trên tài khoản công khai và ghi nhận bất kỳ sự khác biệt nào. Coi các nhãn khán giả rộng là điểm khởi đầu hơn là sự thật đã được xác minh.

Trước khi tiếp cận, hãy viết một câu giả thuyết về sự phù hợp cho mỗi người sáng tạo: họ tiếp cận ai, tại sao những người đó có thể quan tâm và bài đăng nên mời gọi hành động gì. Nếu bạn không thể đưa ra trường hợp đó bằng cách sử dụng công việc công khai của người sáng tạo và thông tin họ cung cấp, hãy giữ tài khoản đó ra khỏi danh sách rút gọn.

Danh sách kiểm tra sàng lọc KOL 6 điểm của bạn

Sử dụng danh sách kiểm tra này cho mọi người sáng tạo trong danh sách rút gọn của bạn. Mất khoảng 15 phút cho mỗi người sáng tạo và nó ngăn chặn hầu hết các kết hợp không phù hợp trước khi bất kỳ khoản tiền nào được chuyển đi. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút và giữ nó bên cạnh brief để mọi người làm việc từ cùng một trang.

• Mở 5 bài đăng gần nhất và đọc các phản hồi.
• Kiểm tra xem bình luận có cụ thể hay lặp đi lặp lại.
• So sánh phạm vi tiếp cận và tương tác trong 3 tuần.
• Kiểm tra ngôn ngữ và khu vực của khán giả.
• Yêu cầu liên kết và kết quả chiến dịch trước đây.
• Thống nhất bằng chứng bạn sẽ nhận được sau khi đăng bài.

Thuật ngữ trong một dòng

Tương tác: phản hồi, chia sẻ lại và lượt thích mà một bài đăng nhận được.

Sự phù hợp khán giả (nói một cách đơn giản: mức độ khớp giữa người theo dõi của người sáng tạo với những người bạn muốn tiếp cận).

Các tín hiệu công khai cần xác minh trước khi đặt lịch

Nguyên tắc chung: Nhìn vào 5 bài đăng gần đây, không chỉ một. Một bài đăng mạnh có thể che giấu một mức trung bình yếu.

Kiểm tra xem nội dung công khai của người sáng tạo có hỗ trợ vai trò chiến dịch mà bạn muốn họ đảm nhận hay không. Một hồ sơ có thể trông năng động trong khi cung cấp ít bằng chứng rằng khán giả của nó tương tác với chủ đề liên quan hoặc phản hồi các khuyến nghị của người sáng tạo.

Xem xét một mẫu hữu ích các nội dung gần đây và ghi chú:

• Liệu các chủ đề crypto có phải là một phần thường xuyên trong công việc của tài khoản hay không.
• Liệu nội dung trả phí hoặc được tài trợ có được trình bày rõ ràng cho khán giả hay không.
• Liệu các bài đăng có giải thích một dự án hay chỉ đơn giản lặp lại một tuyên bố mà không có bối cảnh.
• Liệu người sáng tạo đã xuất bản tác phẩm ở định dạng bạn cần, chẳng hạn như bài đăng ngắn, video hoặc thảo luận trực tiếp.
• Liệu các cộng tác trước đây có hiển thị và liên quan đến mục tiêu chiến dịch của bạn hay không.

Yêu cầu liên kết đến công việc trước đây không dễ tìm thấy trên hồ sơ công khai. Yêu cầu một giải thích đơn giản về vai trò của người sáng tạo, nội dung đã bàn giao và bất kỳ báo cáo nào họ có thể cung cấp. Đừng coi một bộ hồ sơ truyền thông được trau chuốt là sự thay thế cho việc tự kiểm tra các bài đăng và cuộc trò chuyện của khán giả.

Nếu bạn đang so sánh một vị trí trên X với một kích hoạt trên Telegram, hãy đánh giá từng kênh theo các điều kiện riêng của nó. Định dạng, mối quan hệ khán giả và bằng chứng có sẵn có thể khác nhau; trang các lựa chọn chiến dịch KOL trên X có thể giúp bạn lập kế hoạch brief theo từng kênh. Giữ các ghi chú của bạn dựa trên thực tế và phân biệt những gì bạn quan sát được với những gì người sáng tạo nói với bạn.

Sàng lọc người sáng tạo theo cùng một cách mỗi lần

Một quy trình xem xét nhất quán mang lại cho mỗi người sáng tạo trong danh sách rút gọn sự giám sát cơ bản giống nhau trong khi vẫn dành chỗ cho các câu hỏi cụ thể theo kênh. Bắt đầu với một brief ngắn bằng văn bản: mục tiêu chiến dịch, khán giả, thị trường, nền tảng, định dạng yêu cầu và bằng chứng bạn sẽ sử dụng để đánh giá sự phù hợp.

Một quy trình xem xét thực tế có thể tuân theo các bước sau:

1. Xác định kết quả chiến dịch và khán giả bạn cần tiếp cận.
2. Xây dựng danh sách rút gọn dựa trên nội dung, thị trường và kênh phù hợp.
3. Xem xét các bài đăng gần đây và cuộc trò chuyện của khán giả cho mỗi tài khoản.
4. Yêu cầu làm rõ hoặc tài liệu hỗ trợ khi bằng chứng công khai không đầy đủ.
5. Xác nhận những gì bạn nhận được, các điểm phê duyệt, kỳ vọng tiết lộ và báo cáo trước khi đặt lịch.

Tại MarketingExtra, người đánh giá so sánh danh sách rút gọn với brief chiến dịch và ghi lại các ví dụ công khai đằng sau mỗi khuyến nghị. Điều đó cung cấp cho nhóm của bạn một cái nhìn rõ ràng về lý do tại sao một người sáng tạo được chọn, những câu hỏi nào còn bỏ ngỏ và sự hợp tác dự kiến sẽ mang lại điều gì.

Giữ cho quy trình xem xét đủ nhẹ để sử dụng cho mọi ứng viên. Một ghi chú chung có thể bao gồm liên kết hồ sơ, ví dụ bài đăng liên quan, lý do phù hợp khán giả, câu hỏi mở và những gì bạn nhận được đã thống nhất. Khi một chiến dịch có nhiều người sáng tạo, hãy sử dụng cùng các trường cho mỗi người để bạn có thể so sánh sự phù hợp mà không nhầm lẫn quy mô khán giả với sự phù hợp chiến dịch. Để lập kế hoạch phí, hãy xem xét chi phí KOL crypto là bao nhiêu cùng với kế hoạch bạn muốn.

Những gì cần thống nhất trước khi chiến dịch bắt đầu

Thống nhất về công việc và bằng chứng bạn sẽ xem xét trước khi bất kỳ người sáng tạo nào xuất bản. Một brief rõ ràng ngăn ngừa sự không khớp giữa những gì dự án mong đợi và những gì KOL đã đồng ý cung cấp.

Đưa những điểm này vào văn bản:

• Nền tảng, định dạng nội dung, khung thời gian xuất bản và số lượng những gì bạn nhận được đã thống nhất, được thể hiện trong hợp đồng thay vì suy luận từ hồ sơ.
• Thông điệp cốt lõi, liên kết và tuyên bố mà người sáng tạo có thể sử dụng, với một lộ trình rõ ràng để kiểm tra tính chính xác.
• Bất kỳ yêu cầu tiết lộ nào áp dụng cho sự hợp tác và người chịu trách nhiệm kiểm tra chúng.
• Bằng chứng nào người sáng tạo sẽ chia sẻ sau khi xuất bản, chẳng hạn như liên kết bài đăng và báo cáo nền tảng có sẵn.
• Cách nhóm dự án sẽ đánh giá chiến dịch, bao gồm mức độ liên quan của khán giả và chất lượng của các cuộc trò chuyện kết quả.

Giữ việc đo lường gắn liền với mục tiêu chiến dịch. Nếu bạn cần sự chú ý có chọn lọc, hãy thống nhất cách nhóm của bạn sẽ xác định các yêu cầu hoặc lượt truy cập có liên quan. Nếu mục tiêu là nhận thức, hãy ghi lại các vị trí và bằng chứng phân phối có sẵn mà không coi khả năng hiển thị là bằng chứng chuyển đổi. Một agency marketing KOL crypto có thể giúp điều phối việc lựa chọn người sáng tạo và kế hoạch chiến dịch khi nhóm của bạn cần hỗ trợ trên nhiều tài khoản.

Hệ thống đánh giá và phân phối nền tảng có thể thay đổi, và tương tác công khai không thể thiết lập lịch sử hoặc danh tính của mọi người theo dõi. Không có danh sách kiểm tra sàng lọc nào có thể chứng nhận một khán giả hoặc đảm bảo hiệu suất của một bài đăng; chỉ xác minh công việc đã thống nhất và bằng chứng có sẵn. Gửi brief chiến dịch, khán giả mục tiêu và danh sách rút gọn của bạn, và chúng tôi có thể xem xét sự phù hợp của người sáng tạo và xác định các câu hỏi cần giải quyết trước khi đặt lịch.

Cách hoạt động

1. Xác định khán giảViết ra thị trường, ngôn ngữ, sở thích và hành động mà chiến dịch của bạn hướng tới. Sử dụng điều này làm cơ sở cho sự phù hợp của người sáng tạo.
2. Xây dựng danh sách rút gọn phù hợpChọn những người sáng tạo có nội dung công khai thường xuyên đề cập đến chủ đề và kênh của bạn. Ghi lại lý do mỗi tài khoản có trong danh sách.
3. Xem xét bài đăng và cuộc trò chuyệnSo sánh nội dung gần đây và đọc các phản hồi để tìm sự liên quan và chiều sâu. Lưu các ví dụ và ghi chú các câu hỏi thay vì rút ra kết luận từ một bài đăng.
4. Giải quyết khoảng trống với người sáng tạoYêu cầu bối cảnh hoặc tài liệu hỗ trợ khi bằng chứng công khai không đầy đủ. So sánh câu trả lời với công việc hiển thị của tài khoản.
5. Thống nhất kế hoạch và bằng chứngXác nhận những gì bạn nhận được, phê duyệt, tiết lộ và bằng chứng sau xuất bản bằng văn bản trước khi chiến dịch bắt đầu.