Đọc báo giá KOL crypto: 5 dòng cần kiểm tra trước khi đặt

5 dòng bên trong một báo giá KOL

Kiểm tra nhanh: Yêu cầu danh sách người sáng tạo theo tên. Nếu người bán chỉ đưa cho bạn một hạng, bạn chưa nhìn thấy một báo giá thực sự.

Chi phí chiến dịch KOL crypto được định hình bởi những người sáng tạo bạn chọn, nội dung họ đồng ý đăng và công việc cần thiết để điều phối chiến dịch. Một báo giá chỉ hữu ích khi những phần đó hiển thị thay vì được gộp vào một package mơ hồ.

Bắt đầu với mục tiêu chiến dịch. Một dự án tìm kiếm nhận thức kỹ thuật có thể cần người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm, trong khi một GameFi ra mắt có thể ưu tiên các kênh tập trung vào game và trình diễn. Những brief đó yêu cầu nghiên cứu và nội dung khác nhau. Quyết định người xem nên hiểu hoặc làm gì sau khi thấy một vị trí trước khi thảo luận về các lựa chọn người sáng tạo.

Một báo giá thực tế nên phân biệt:

• Phí người sáng tạo và định dạng nội dung đã thỏa thuận.
• Điều phối chiến dịch, briefing và đánh giá.
• Bất kỳ bản địa hóa hoặc điều chỉnh theo thị trường cụ thể nào.
• Báo cáo và bằng chứng về các vị trí đã hoàn thành.

Hỏi xem có bao gồm chỉnh sửa, quyền sử dụng, độc quyền hoặc dời lịch không; những điều khoản này có thể thay đổi đáng kể kế hoạch. Làm rõ bên nào cung cấp tài sản và ai đưa ra phê duyệt cuối cùng. Để có bối cảnh rộng hơn về lập kế hoạch chiến dịch, hãy xem hướng dẫn chiến dịch KOL crypto. Một agency KOL crypto nên làm cho kế hoạch đủ rõ ràng để nhóm của bạn so sánh các lựa chọn và phê duyệt công việc với những kỳ vọng rõ ràng.

Tại sao nền tảng thay đổi giá?

Nền tảng ảnh hưởng đến mục bạn nhận được, bối cảnh khán giả và sự phối hợp liên quan, vì vậy phí người sáng tạo nên được so sánh trong cùng một định dạng. Một bài đăng ngắn trên X, một bài đánh giá trên YouTube và một vị trí trên Telegram không phải là những đơn vị công việc có thể thay thế cho nhau.

Đối với mỗi đề xuất, hãy kiểm tra người sáng tạo sẽ đăng gì, nó sẽ xuất hiện ở đâu, nội dung là nguyên bản hay được điều chỉnh, và bất kỳ liên kết hoặc đề cập đã thỏa thuận sẽ tồn tại trong bao lâu. Một video có thể bao gồm dàn ý kịch bản, ghi hình và chỉnh sửa; một bài đăng viết có thể yêu cầu một brief ngắn gọn và kiểm tra thông tin. Yêu cầu xem định dạng nội dung được đề xuất trước khi bạn so sánh phí.

Đây là những gợi ý lập kế hoạch, không phải quy tắc nền tảng cố định. Nếu X là trọng tâm trong kế hoạch của bạn, hãy so sánh công việc người sáng tạo được đề xuất với dịch vụ chiến dịch KOL trên X. Ghi lại từng vị trí riêng biệt để những thay đổi về định dạng không âm thầm thay đổi những gì nhóm của bạn mong đợi.

Hạng và khu vực: bạn thực sự mua gì?

Hạng người sáng tạo và khu vực ảnh hưởng đến cả phí và loại khán giả mà chiến dịch có khả năng tiếp cận. Chọn người sáng tạo vì sự phù hợp với brief và thị trường bạn cần nhắm đến, không chỉ vì một nhãn khán giả lớn.

Một người sáng tạo chuyên môn nhỏ hơn có thể phù hợp hơn khi dự án cần giải thích sản phẩm chi tiết hoặc một cộng đồng tập trung. Một người sáng tạo được công nhận rộng rãi hơn có thể phù hợp với một chiến dịch xây dựng nhận thức rộng, nhưng brief vẫn cần phù hợp với nội dung và khán giả của họ. Xem xét các bài đăng công khai gần đây, chủ đề họ đề cập, ngôn ngữ họ sử dụng và liệu bối cảnh khán giả của họ có phù hợp với sản phẩm của bạn không.

Công việc theo khu vực thêm các cân nhắc thực tế: ngôn ngữ, kỳ vọng nội dung địa phương, điều phối múi giờ và ai có thể xem xét bản dịch. Đối với các chiến dịch tại thị trường châu Á, hãy nêu rõ các quốc gia và ngôn ngữ mục tiêu thay vì coi khu vực là một khán giả. Trang chiến dịch KOL cho thị trường châu Á có thể giúp định hình kế hoạch đó.

Trước khi phê duyệt danh sách rút gọn, hãy yêu cầu kênh và khu vực cho mọi vị trí được đề xuất, lý do mỗi người sáng tạo phù hợp, và mục bạn nhận được gắn với phí. Hướng dẫn sàng lọc KOL cung cấp một danh sách kiểm tra thêm để đánh giá sự phù hợp của người sáng tạo. Giữ các nhãn hạng như một điểm khởi đầu để thảo luận, không phải là sự thay thế cho việc xem xét kênh thực tế.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho báo giá KOL của bạn

Hãy đối chiếu mọi báo giá KOL với 6 điểm này trước khi bạn trả tiền cọc. Một báo giá trả lời được cả sáu điểm thì dễ so sánh, và một báo giá không trả lời được thường che giấu một chi phí hoặc rủi ro mà bạn sẽ gặp sau này.

1. Yêu cầu từng người sáng tạo theo tên và handle.
2. Ghi rõ nền tảng và định dạng cho mỗi bài đăng.
3. Kiểm tra khu vực và ngôn ngữ phù hợp với khán giả của bạn.
4. Ghi chú ai viết bài đăng và ai phê duyệt nó.
5. Hỏi cách chứng minh việc đăng tải.
6. Xác nhận tổng chi phí và ngày thanh toán.

Thuật ngữ trong một dòng

KOL có nghĩa là người dẫn dắt quan điểm chính, tức là người sáng tạo mà khán giả tin tưởng vào quan điểm của họ.

Vị trí: một bài đăng, video hoặc thread mà người sáng tạo đăng cho bạn.

Những gì một báo giá KOL rõ ràng nêu tên

Nguyên tắc: Đặt 1 người sáng tạo thử nghiệm trước khi đặt cả danh sách. Đọc báo cáo, sau đó quyết định về 4 hoặc 5 người còn lại.

Một báo giá mạnh nêu tên công việc bạn đang mua và bằng chứng bạn sẽ nhận được khi hoàn thành. Nó sẽ cho phép nhóm dự án kết nối từng khoản phí với một người sáng tạo, vị trí và mục bạn nhận được đã thỏa thuận.

Yêu cầu một kế hoạch với các trường sau:

• Người sáng tạo hoặc kênh, nền tảng và thị trường mục tiêu.
• Định dạng nội dung, thông điệp chính và bất kỳ liên kết hoặc lời kêu gọi hành động nào.
• Trách nhiệm về bản nháp, đánh giá và đăng tải.
• Khung thời gian đã thỏa thuận và bất kỳ điều khoản dời lịch nào.
• Phí, công việc quản lý và các mốc thanh toán, được hiển thị riêng biệt.
• Bằng chứng bàn giao và các mục báo cáo được cung cấp sau khi đăng.

Đừng phê duyệt một dòng chỉ ghi “quảng bá người ảnh hưởng.” Hãy hỏi những gì thực sự bao gồm: tiếp cận, đàm phán, briefing, điều phối nội dung, theo dõi phê duyệt hoặc báo cáo sau chiến dịch. Nếu nhóm của bạn đã có người sáng tạo, bạn có thể cần điều phối thay vì tìm kiếm; nếu bạn cần một danh sách rút gọn đầy đủ, hãy xác nhận rằng nghiên cứu người sáng tạo nằm trong kế hoạch. Dịch vụ quản lý KOL giải thích về mặt điều phối.

MarketingExtra đọc brief và các vị trí được đề xuất với bạn trước khi công việc được xác nhận. Chúng tôi giữ người phụ trách tài khoản tham gia vào cuộc trò chuyện phê duyệt và cung cấp một báo cáo vị trí chi tiết với bằng chứng bàn giao đã thỏa thuận, để nhóm của bạn có thể đối chiếu kế hoạch với những gì đã được đăng.

Chạy một chiến dịch bạn có thể kiểm tra

Một chiến dịch KOL thành công bắt đầu với một khán giả rõ ràng và một brief mà người sáng tạo có thể sử dụng mà không cần phải đoán. Quy trình nên để lại chỗ cho việc đánh giá trong khi vẫn giữ rõ ràng từng vị trí và trách nhiệm.

Bắt đầu bằng cách gửi tóm tắt sản phẩm, mục tiêu chiến dịch, thị trường mục tiêu, nền tảng ưa thích và bất kỳ tuyên bố bắt buộc hoặc từ ngữ bị cấm nào. Bao gồm các liên kết đến tài liệu dự án đã được phê duyệt và xác định ai có thể trả lời các câu hỏi về sản phẩm. Nhóm sau đó có thể đánh giá sự phù hợp của người sáng tạo và chuẩn bị một danh sách rút gọn để bạn xem xét.

Khi bạn đã phê duyệt những người sáng tạo và kế hoạch được đề xuất, hãy thống nhất về brief nội dung, khung thời gian đăng và trách nhiệm đánh giá. Giữ phản hồi tập trung thông qua một đầu mối dự án; các nhận xét mâu thuẫn từ nhiều người ra quyết định thường làm chậm quá trình phê duyệt. Sau khi đăng, đối chiếu từng vị trí với những gì bạn nhận được đã thỏa thuận và xem xét bằng chứng và báo cáo được cung cấp. Quyết định trước những gì nhóm của bạn sẽ học được từ chiến dịch, chẳng hạn như góc nội dung nào tạo ra thảo luận hữu ích hoặc thị trường nào cần giải thích rõ ràng hơn.

Đối với các dự án kết hợp người sáng tạo với công việc khả năng hiển thị khác, hãy xem xét trung tâm chiến dịch KOL và người sáng tạo cùng với tổng quan giá marketing crypto. Giữ kế hoạch theo mô-đun: chỉ thêm một định dạng hoặc thị trường khi nó phục vụ mục tiêu, và làm cho bất kỳ thay đổi kế hoạch nào hiển thị trước khi nó được phê duyệt.

Điều gì có thể thay đổi sau khi bạn phê duyệt một đặt chỗ?

Một kế hoạch người sáng tạo đã xác nhận không kiểm soát mọi phần của việc đăng tải. Giữ sự phê duyệt của bạn tập trung vào công việc mà người sáng tạo và nhóm chiến dịch đã đồng ý thực hiện.

Trước khi công việc bắt đầu, hãy giải quyết thông điệp chính, các tuyên bố thực tế, tiết lộ bắt buộc, liên kết và đầu mối đánh giá. Cung cấp cho người sáng tạo thông tin sản phẩm chính xác và đủ thời gian để đặt câu hỏi. Hỏi cách xử lý chỉnh sửa và điều gì xảy ra nếu một bài đăng đã lên lịch cần phải dời. Điều này đặc biệt hữu ích khi có ngày ra mắt hoặc thông báo: điều phối khung thời gian của người sáng tạo với nhóm dự án và tránh chia sẻ các chi tiết chưa được phép công bố.

Giữ một bản ghi về brief đã phê duyệt và nội dung cuối cùng. Nếu một vị trí thay đổi, hãy ghi lại định dạng hoặc thời gian đã sửa đổi và xác nhận thay đổi với các bên liên quan trước khi coi kế hoạch chiến dịch là hoàn tất. Hướng dẫn chiến dịch KOL có thể giúp nhóm của bạn chuẩn bị brief và kế hoạch đánh giá.

Gửi 3 điều: thông điệp ra mắt của bạn trong 2 câu, các khu vực bạn muốn và một phạm vi ngân sách. Với những điều đó, chúng tôi nêu tên từng người sáng tạo, ghi lại các vị trí và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ đặt chỗ nào được thực hiện.

Cách hoạt động

1. Đặt mục tiêu chiến dịchNêu rõ khán giả, thị trường và hành động hoặc sự hiểu biết bạn muốn nội dung hỗ trợ. Chia sẻ tài liệu sản phẩm mà người sáng tạo cần để làm việc chính xác.
2. Xem xét sự phù hợp của người sáng tạoĐánh giá các kênh được đề xuất, phong cách nội dung, nền tảng, ngôn ngữ và bối cảnh khán giả. Hỏi tại sao mỗi người sáng tạo thuộc về danh sách rút gọn.
3. Phê duyệt kế hoạch chi tiếtXác nhận phí, định dạng, trách nhiệm, điều khoản đánh giá và khung thời gian đăng cho mọi vị trí trước khi bắt đầu điều phối.
4. Điều phối và xem xét nội dungSử dụng một đầu mối dự án cho phản hồi và giải quyết các câu hỏi về thực tế hoặc tuân thủ trước khi đăng.
5. Kiểm tra bàn giao và rút kinh nghiệmĐối chiếu báo cáo vị trí với kế hoạch đã thỏa thuận, sau đó ghi lại những gì nhóm đã học được cho quyết định chiến dịch tiếp theo.