Chiến dịch KOL crypto châu Phi: chọn quốc gia trước, sau đó chọn người sáng tạo

Chiến dịch KOL crypto châu Phi mang lại điều gì?

Kiểm tra nhanh: Hãy yêu cầu người sáng tạo cung cấp tỷ lệ khán giả theo quốc gia. Nếu họ không thể đưa ra, thì mức độ phù hợp thị trường chỉ là phỏng đoán.

Chiến dịch KOL crypto châu Phi mang đến cho dự án của bạn một cách phối hợp để làm việc với những người sáng tạo tại các thị trường đã chọn, thay vì coi toàn bộ lục địa là một đối tượng duy nhất. Kết quả thực tế là một kế hoạch chiến dịch, danh sách người sáng tạo đã được xem xét, nội dung và vị trí đăng tải đã được thống nhất, cùng với hồ sơ về những gì đã được xuất bản.

Dịch vụ này phù hợp với một dự án token hoặc Web3 đang chuẩn bị ra mắt, một dự án đã thành lập đang thâm nhập thị trường mới, hoặc một nhóm cần truyền thông qua người sáng tạo địa phương mà không cần tự quản lý từng chi tiết tiếp cận. Nó cũng hữu ích khi bạn có một đối tượng rõ ràng nhưng cần giúp biến điều đó thành một brief người sáng tạo khả thi.

Chiến dịch có thể được lên kế hoạch như một bài kiểm tra một thị trường hoặc một tập hợp phối hợp các vị trí đăng tải theo từng quốc gia cụ thể. Nếu kế hoạch của bạn bao gồm các định dạng người sáng tạo khác, tổng quan rộng hơn về chiến dịch KOL và người sáng tạo có thể giúp bạn so sánh các cách tiếp cận. Để được hỗ trợ theo từng quốc gia, hãy xem Chiến dịch KOL Nigeria và Chiến dịch KOL Kenya. Chúng tôi sẽ xác nhận thị trường mục tiêu thực tế và những gì bạn nhận được trước khi đề xuất kế hoạch.

Nigeria, Kenya hay Nam Phi: làm thế nào để bạn chọn?

Hãy chọn thị trường phù hợp với người dùng mục tiêu và mục tiêu chiến dịch của bạn. Một quốc gia nên được chọn vì dự án có lý do để nói chuyện với đối tượng đó—không chỉ đơn giản vì có sẵn người sáng tạo ở đó.

Trước khi tiếp cận, hãy chuẩn bị một brief thị trường ngắn với:

• Trường hợp sử dụng sản phẩm và hành động bạn muốn người xem thực hiện.
• Quốc gia hoặc các quốc gia bạn muốn tiếp cận và lý do tại sao chúng quan trọng đối với dự án.
• Hồ sơ đối tượng, bao gồm mọi loại trừ hoặc yêu cầu về tính đủ điều kiện.
• Ngôn ngữ nội dung ưa thích, được xác nhận với người sáng tạo và được nhóm của bạn xem xét.
• Các kênh và định dạng nội dung mà nhóm của bạn có thể hỗ trợ sau khi xuất bản.

Nigeria, Kenya và Nam Phi mỗi nước cần được xem xét như những lựa chọn chiến dịch riêng biệt. Chúng tôi kiểm tra vị trí của người sáng tạo được đề xuất và mức độ phù hợp với đối tượng như một phần của cuộc thảo luận lựa chọn, sau đó chia sẻ lý do để bạn có thể phê duyệt hoặc từ chối mức độ phù hợp. Nếu dự án của bạn đang so sánh thị trường châu Phi với một khu vực khác, hãy sử dụng trang KOL tại châu Á như một tài liệu tham khảo khu vực riêng biệt; kế hoạch của nó không phải là sự thay thế cho việc lập kế hoạch cấp quốc gia ở đây.

Khi brief vẫn còn rộng, hãy bắt đầu với một đối tượng ưu tiên và một hành động dự kiến. Điều này giúp dễ dàng đánh giá liệu nội dung thường xuyên và bối cảnh cộng đồng của người sáng tạo có phù hợp hay không.

Làm thế nào để đánh giá người sáng tạo trước khi bạn thuê bất kỳ ai?

Việc lựa chọn người sáng tạo nên dựa trên mức độ phù hợp có thể quan sát được và một đề xuất vị trí đăng tải rõ ràng, không chỉ dựa trên con số khán giả chung. Chúng tôi xem xét thông tin có sẵn cho mỗi ứng viên và giải thích cách kênh, nội dung và mục bạn nhận được được đề xuất của họ kết nối với brief của bạn.

Việc xem xét bao gồm:

• Liệu người sáng tạo có thường xuyên thảo luận về các chủ đề liên quan đến dự án của bạn hay không.
• Liệu khán giả và cuộc trò chuyện có thể nhìn thấy có phù hợp với thị trường đã chọn hay không.
• Kênh và định dạng nào đang được đề xuất, và vị trí đăng tải bao gồm những gì.
• Liệu người sáng tạo có thể tuân theo các tuyên bố, tiết lộ và yêu cầu nội dung của dự án hay không.
• Bằng chứng nào sẽ được cung cấp sau khi xuất bản, chẳng hạn như liên kết trực tiếp hoặc ảnh chụp màn hình đã thỏa thuận.

Bạn nhận được danh sách rút gọn để phê duyệt trước khi có bất kỳ cam kết nào. Nếu khán giả hoặc chi tiết vị trí đăng tải của người sáng tạo không rõ ràng, chúng tôi sẽ chỉ ra khoảng trống thay vì trình bày một giả định như một sự thật đã được xác nhận. Chúng tôi cũng có thể so sánh một danh sách tập trung với một hỗn hợp rộng hơn của những người sáng tạo nhỏ hơn; chiến dịch micro-KOL rất hữu ích để xem xét khi brief yêu cầu nhiều tiếng nói có mục tiêu hơn.

Nhóm của bạn nên cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, các tuyên bố đã được phê duyệt, ngôn ngữ rủi ro bắt buộc và một đầu mối liên hệ có thể trả lời các câu hỏi của người sáng tạo. Sự chuẩn bị đó làm giảm các bản sửa đổi có thể tránh được và giúp mỗi người sáng tạo đã được phê duyệt nói về dự án một cách nhất quán.

Định dạng người sáng tạo phù hợp với chiến dịch châu Phi

Nguyên tắc chung: Bắt đầu ở 1 quốc gia với 3 người sáng tạo. Thêm quốc gia thứ hai sau khi bạn đọc báo cáo đầu tiên.

Định dạng phù hợp là định dạng cho phép người sáng tạo giải thích dự án của bạn một cách rõ ràng trên một kênh mà khán giả của họ đã sử dụng. Chúng tôi điều chỉnh vị trí đăng tải với thông điệp và hành động tiếp theo, sau đó ghi lại mục bạn nhận được đã thỏa thuận để cả hai bên biết xuất bản có nghĩa là gì.

Lựa chọn kênh rất quan trọng vì khán giả tiêu thụ nội dung khác nhau. Ví dụ, hãy so sánh crypto influencer YouTube khi giải thích và trình diễn là trọng tâm, và kênh KOL Telegram khi brief tập trung vào giao tiếp dựa trên kênh. Kênh được đề xuất, mục bạn nhận được và khung thời gian xuất bản phải hiển thị trong danh sách rút gọn trước khi phê duyệt.

Cung cấp cho người sáng tạo một brief ngắn gọn, không phải một kịch bản tước đi giọng nói riêng của họ. Bao gồm thông tin sản phẩm, các tuyên bố bị cấm, liên kết, yêu cầu tiết lộ, đầu mối liên hệ phê duyệt và thời hạn rõ ràng để xem xét. Yêu cầu bản nháp khi vị trí đăng tải cần xem xét và thống nhất trước những thay đổi nào có thể thực hiện.

Các vị trí đăng tải được điều phối và đo lường như thế nào?

Một chiến dịch được quản lý tốt làm cho trách nhiệm trở nên rõ ràng trước khi người sáng tạo đầu tiên được xác nhận. Chúng tôi điều phối danh sách rút gọn đã được phê duyệt, brief, xem xét nội dung và chi tiết xuất bản, sau đó cung cấp một báo cáo cho phép nhóm của bạn kiểm tra từng vị trí đăng tải đã thỏa thuận.

Trình tự làm việc rất đơn giản:

• Brief: xác nhận thị trường, đối tượng, mục tiêu, tuyên bố, kênh và hành động được yêu cầu.
• Lựa chọn: xem xét các lựa chọn người sáng tạo và đề xuất những gì bạn nhận được với nhóm của bạn.
• Chuẩn bị: chia sẻ tài liệu dự án đã được phê duyệt và giải quyết các câu hỏi về nội dung.
• Xuất bản: điều phối thời gian đã thỏa thuận và xác nhận vị trí đăng tải trực tiếp.
• Báo cáo: thu thập bằng chứng vị trí đăng tải có sẵn và tóm tắt việc bàn giao so với kế hoạch.

Đối với mỗi vị trí đăng tải, báo cáo có thể xác định người sáng tạo, kênh, nội dung đã thỏa thuận, trạng thái xuất bản và liên kết hoặc ảnh chụp màn hình có sẵn. Nếu chiến dịch bao gồm các đích đến được theo dõi, hãy cung cấp các liên kết theo dõi trước khi xuất bản và chỉ định ai sẽ xem xét analytics kết quả. Các analytics đó có thể giúp nhóm của bạn đánh giá lượt truy cập hoặc các hành động khác mà nó theo dõi; chúng nên được giải thích cùng với hồ sơ vị trí đăng tải chứ không phải là sự thay thế cho nó.

Nhóm của bạn nên chỉ định một người phê duyệt và trả lại phản hồi tổng hợp. Chúng tôi xác định ai đang xử lý việc điều phối và phê duyệt đang ở đâu, để người sáng tạo không phải chờ đợi các hướng dẫn mâu thuẫn. Nếu bạn cần điều phối liên tục ngoài một chiến dịch, hãy so sánh kế hoạch với quản lý KOL.

Danh sách kiểm tra 6 điểm dành cho KOL crypto châu Phi của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn đặt người sáng tạo. Chúng phù hợp với thị trường, ngôn ngữ và bằng chứng bạn cần, giúp chiến dịch trung thực và làm cho báo cáo dễ đọc sau đó. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút và giữ nó bên cạnh brief để mọi người làm việc từ cùng một trang.

1. Chọn 1 quốc gia để bắt đầu.
2. Yêu cầu tỷ lệ khán giả theo quốc gia.
3. Kiểm tra 10 bài đăng gần nhất của người sáng tạo để tìm tiết lộ nhà tài trợ.
4. Xác nhận ngôn ngữ của bài đăng.
5. Viết brief trong 5 dòng.
6. Thống nhất cách chứng minh việc xuất bản.

Thuật ngữ trong một dòng

KOL (nói một cách đơn giản: người có ảnh hưởng chủ chốt, nghĩa là một người sáng tạo mà khán giả tin tưởng vào quan điểm của họ).

Brief có nghĩa là tài liệu ngắn cho người sáng tạo biết cần đề cập đến những gì.

Những điều cần biết trước khi ra mắt tại châu Phi

Một chiến dịch người sáng tạo có thể mang lại các vị trí đăng tải và công việc đã thỏa thuận trong kế hoạch của nó, nhưng nó không thể quyết định cách một nền tảng phân phối bài đăng hoặc cách người xem phản hồi. Việc xem xét, đề xuất và vị trí trên bảng tin của nền tảng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch, vì vậy chúng tôi báo cáo việc xuất bản đã được xác nhận chứ không hứa hẹn một phạm vi tiếp cận hoặc phản hồi cụ thể.

Trước khi bắt đầu, hãy kiểm tra xem dự án của bạn có thể hỗ trợ chiến dịch sau khi xuất bản hay không. Xác nhận rằng trang đích hoạt động cho đối tượng dự kiến, các tuyên bố của dự án đã được phê duyệt và ai đó có thể trả lời các câu hỏi hoặc sự quan tâm của cộng đồng. Nếu chiến dịch bao gồm token, sản phẩm, sự kiện hoặc ứng dụng, hãy đảm bảo trải nghiệm liên quan đã sẵn sàng trước khi người sáng tạo hướng mọi người đến đó.

Một danh sách kiểm tra phê duyệt cuối cùng hữu ích là:

• Quốc gia và đối tượng dự kiến có cụ thể không?
• Người sáng tạo, kênh, nội dung và điều khoản vị trí đăng tải đã được phê duyệt chưa?
• Các tuyên bố, tiết lộ và liên kết có chính xác và sẵn sàng để chia sẻ không?
• Có một người chịu trách nhiệm phê duyệt và theo dõi không?
• Bằng chứng cần thiết cho việc xem xét nội bộ của bạn đã được thống nhất trước chưa?

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, quốc gia bạn muốn đầu tiên và thông điệp mà người sáng tạo nên truyền tải. Với những thông tin đó, chúng tôi sẽ lập danh sách rút gọn người sáng tạo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất cứ điều gì được đặt.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchHãy cho chúng tôi biết dự án, quốc gia mục tiêu, đối tượng, mục tiêu, kênh ưa thích và mọi tuyên bố hoặc tiết lộ bắt buộc.
2. Xác nhận thị trường và kế hoạchChúng tôi làm rõ đối tượng và những gì bạn nhận được, sau đó phác thảo các định dạng người sáng tạo và sự điều phối cần thiết.
3. Xem xét các lựa chọn người sáng tạoChúng tôi trình bày các ứng viên kèm theo mức độ phù hợp và vị trí đăng tải đề xuất để nhóm của bạn có thể phê duyệt danh sách rút gọn.
4. Chuẩn bị và phê duyệt nội dungChúng tôi điều phối tài liệu dự án, câu hỏi của người sáng tạo và việc xem xét đã thỏa thuận trước khi xuất bản.
5. Xác minh và báo cáo vị trí đăng tảiChúng tôi xác nhận những gì đã được đăng tải và chia sẻ bằng chứng vị trí đăng tải có sẵn cùng báo cáo chiến dịch.