中国加密营销：先区分司法管辖区域

面向中国的加密营销涵盖哪些内容

快速测试： 列出您目标读者的3个所在地。如果他们需要不同的文字或规则，那么您面对的就是不止一个市场。

面向中国的加密营销，首先要定义受众和司法管辖区域，而不是假设每个华语社区都使用相同的渠道。这项工作可能针对中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚或其他地区的华语社区受众；这些是不同的受众，有着不同的本地背景。

一份有用的简报需要为每个受众指明其所在地、语言偏好、产品和期望的行动。它还应说明该活动是为了提高认知度、即将推出的产品发布、社区教育还是特定公告。如果项目没有明确的区域目标，请在预订创作者或媒体之前先解决这个问题。

在进行外联之前，请使用此快速计划检查：

• 计划中包含哪些地点，明确排除哪些地点？
• 您需要简体中文、繁体中文，还是两者都需要？
• 读者看到活动后可以做什么：学习、加入、试用还是关注更新？
• 哪些产品声明和链接已经获得批准？

这种区分有助于您的团队决定是采用一个协调的单一活动，还是需要制定不同的本地计划。如需更广泛地了解区域选项，请从区域营销开始，然后比较相关的市场页面，而不是将一个市场的假设扩展到整个区域。

哪些渠道适合华语营销活动？

正确的渠道组合是您的目标受众能够访问的，并且适合活动目标的渠道。KOL——通过其内容和社区关系影响受众的创作者——可以在具体情境中解释项目；媒体可以提供更正式的公告或采访；自有社区渠道可以支持持续的问题和更新。

将每个渠道视为不同的形式，而不是可互换的接触途径。在选择投放渠道之前，记录下受众、内容类型、语言、目标链接以及工作发布后您将收到的交付证据。一个渠道可能对海外华语受众相关，但不一定适合针对另一司法管辖区域人群的活动。

一个实用的渠道地图可以包括：

• 创作者内容：用于产品解释、创始人视角或活动公告。
• 媒体外联：用于有新闻价值的更新、采访或来源清晰的项目信息。
• 社区沟通：用于后续讨论、常见问题解答和一致的项目更新。
• 现有项目渠道：作为获取准确信息和下一步行动的目标地。

关于创作者形式和活动选项，请参阅KOL与创作者活动和中国KOL活动页面。对于以媒体为主导的工作，请查看公关与媒体。在发布之前规划好目标地和后续步骤，以便用户的兴趣有处可去。

如何评估面向华语受众的KOL

评估KOL应依据受众相关性、内容质量以及与您活动简报的契合度——而不是仅仅看名单上的名字。一位创作者可能中文流利，但其受众却集中在另一个地区，或者其内容主题与您的产品不符。请要求提供背景信息，以便您的团队在批准投放之前做出区分。

MarketingExtra 会根据简报审查潜在的创作者：受众和语言契合度、近期内容、提议的形式、时间安排、披露期望以及创作者准确解释项目所需的信息。您还应该就交付工作的定义达成一致，例如已发布的帖子、视频或预定出场，以及如何记录实际投放情况。

在确认创作者之前，请准备好：

• 简短的项目描述和经批准的产品事实。
• 活动目标和目标受众所在地。
• 需要涵盖的关键点，以及需要避免的声明或措辞。
• 目标链接、视觉素材和指定的联系人。
• 商定的内容形式、发布窗口和交付证明。

这种审查使得创作者对话更容易评估，并减少活动后期不必要的编辑。保持简报重点突出：用平实的语言解释产品，给创作者使用自己声音的空间，并要求事实性更正，而不是脚本化的背书。当创作者需要特定形式的计划时，请比较KOL活动中心中的选项。

计划的法律与平台检查

经验法则： 在发布任何推广内容之前，为每个地点获取法律审查。

法律和渠道检查应放在面向中国的活动开始时，在做出创作者承诺或媒体分发之前。术语“华语市场”并不代表单一的法律环境，团队不应将在香港、台湾、新加坡或马来西亚的活动与针对中国大陆的工作视为可互换。

对于每个地点，请咨询合格的当地法律顾问，审查产品、目标受众、推广声明、披露信息和提议的行动号召。另外，确认所选渠道能够被目标受众访问，并且其现行规则允许计划中的内容。将由此产生的批准文件和最终活动材料保存在一起，以便项目团队能够一致地回答问题。

渠道访问、广告许可和当地要求可能因司法管辖区域而异，并且可能发生变化，因此在一个地点合适的投放或信息在另一个地点可能不合适。没有任何机构能为每个受众确定活动的法律状态，或控制平台的审查、访问决定或内容规则。

将此作为操作检查点，而非法律建议的替代品：记录谁批准了信息、它针对哪个受众、以及哪个版本已获准发布。如果一项资产打算用于多个地点，请咨询法律顾问和您的活动负责人，确认在发布之前是否需要不同的语言版本或分发计划。

您的华语市场6点检查清单

在制作任何资产之前，先解决这6个问题。它们能让工作一次只专注于一个司法管辖区域，并让后续的审查快得多。将勾选的清单与您的记录保存在一起，因为这是日后解释已达成共识的最快方式。

• 按优先级列出目标地点。
• 为每个地点选择文字和措辞变体。
• 检查每个地点关于加密货币推广的当地规则。
• 为每个地点筛选出3个渠道。
• 筛选出KOL，并阅读每人最近的5篇帖子。
• 商定由谁批准翻译后的文案。

术语一览

司法管辖区域：其法律和监管机构适用于您活动的地点。

文字变体（通俗地说：某个地方使用的书面中文形式，例如简体或繁体）。

从区域简报到活动计划

一个强有力的活动计划将受众、信息、投放和后续步骤连接成一个您的团队可以审查的序列。从项目的发布日历和您希望受众做出的决定开始；然后将每项活动与该目的相匹配，而不是预订一堆互不相关的帖子。

在启动阶段，分享产品描述、目标地点、语言需求、经批准的声明、活动目标、发布里程碑以及任何已完成的法律审查。MarketingExtra 可以利用这些材料来推荐渠道组合、识别开放性问题，并概述将交付什么以及如何验证投放。如果某个公告依赖于产品发布或其他外部里程碑，请将发布时间安排设定为以该里程碑准备就绪为条件。

在执行过程中，保留一个经批准的项目事实来源，并将创作者或媒体的问题引导至指定的联系人。发布后，收集投放收据或其他商定的证据，记录与计划的任何偏差，并总结团队应在下一次活动中借鉴的经验。有用的报告描述已完成的工作和项目可获得的受众反应信号；它不能替代产品采用的证据。

请发送3样东西：您的项目摘要、您的目标地点以及您偏好的中文变体。