Influencer cinesi crypto per Web3: piattaforme, brief e limiti di accesso

Quando una campagna in cinese si adatta a un progetto?

Test rapido: Chiediti se i tuoi lettori usano caratteri semplificati o tradizionali. La risposta cambia la lista dei creator.

Le campagne con influencer cinesi crypto aiutano un progetto a spiegare la propria offerta al pubblico di lingua cinese attraverso creator che già pubblicano contenuti crypto. Possono supportare un lancio, l'introduzione di un prodotto o la formazione continua; non sostituiscono la preparazione del prodotto o un chiaro percorso utente in cinese.

Inizia con l'azione che vuoi che i lettori compiano. Se l'obiettivo è la comprensione, commissiona un video esplicativo con dettagli approvati del prodotto. Se l'obiettivo è la notorietà del lancio, coordina diverse pubblicazioni di creator attorno allo stesso messaggio centrale e a una destinazione pronta ad accogliere i visitatori. Per GameFi, specifica il loop di gioco, i requisiti di accesso e lo stato di rilascio attuale, invece di affidarti ad affermazioni generiche.

Prima del contatto, prepara:

• Una descrizione concisa del progetto e il pubblico esatto che vuoi raggiungere.
• Una pagina di destinazione funzionante, in cinese o chiaramente utilizzabile dal pubblico previsto.
• Affermazioni approvate, link, immagini e un contatto per domande fattuali.
• Una finestra della campagna e un'azione chiara per ogni pubblicazione.

La nostra revisione iniziale a livello di account verifica che brief, destinazione e formato del creator siano coerenti. Se il tuo piano necessita di più regioni, confronta questo servizio con KOL in Asia e KOL coreani prima di trattare la portata in cinese come proxy per tutto il pubblico asiatico.

Quali canali dovrebbe usare?

Scegli i canali in base al formato di pubblicazione del creator e all'azione del pubblico di cui hai bisogno, non semplicemente perché una piattaforma è familiare. Il servizio copre creator di lingua cinese su X, Telegram e Binance Square, con WeChat e Weibo considerati separatamente durante la pianificazione.

Un piano dei canali dovrebbe identificare il ruolo di ogni pubblicazione. Evita di inviare lo stesso testo ovunque: un post pubblico conciso, una discussione nella community e un video esplicativo del prodotto necessitano di aperture e call to action diverse. Adattiamo il brief mantenendo coerenti i fatti approvati del prodotto.

Se Telegram è centrale nel piano, decidi chi risponde alle domande, quali ore di supporto sono coperte e dove gli utenti devono cercare informazioni ufficiali. Per un mix più ampio di creator, vedi Canali Telegram KOL e Campagne KOL su X (Twitter).

Come valutare i creator prima della prenotazione?

Una valutazione utile del creator va oltre un grande numero di follower: verifica se il lavoro pubblico del creator, la lingua e il contesto della community si adattano al brief. Esaminiamo i contenuti visibili e i dettagli della pubblicazione proposta, quindi segnaliamo domande aperte al team del progetto prima che la prenotazione sia confermata.

La valutazione considera:

• Coerenza tematica: Il creator copre la categoria Web3 pertinente, o la pubblicazione sembrerebbe fuori luogo?
• Lingua e formato: Può fornire la spiegazione richiesta in cinese nel formato concordato?
• Contesto del pubblico: I post pubblici e le discussioni indicano che il canale è rilevante per il pubblico previsto?
• Qualità dei contenuti: Le spiegazioni sono chiare e il creator può lavorare da un brief fattuale senza affermazioni non supportate?
• Termini di pubblicazione: Formato, tempistica, link, limiti di revisione e prova della pubblicazione sono concordati per iscritto?

Una shortlist dovrebbe spiegare perché ogni creator è proposto e cosa resta da verificare, invece di presentare nomi senza contesto. Chiedi esempi pubblici recenti e conferma se il creator scriverà a partire dai tuoi materiali o necessita di una bozza per la revisione. La campagna può includere campagne micro-KOL quando un insieme più ampio di voci mirate funziona meglio di un piccolo numero di pubblicazioni di rilievo. Non trattiamo la dimensione del pubblico da sola come prova di rilevanza.

Cosa dovrebbe includere il brief in cinese?

Errore comune: Dare per scontato che WeChat e Weibo siano aperti alla promozione crypto. Controlla le regole di ogni piattaforma prima di pianificare su di esse.

Un buon brief in cinese fornisce ai creator abbastanza contesto per spiegare il progetto con precisione, lasciando spazio alla loro voce. Dovrebbe definire il messaggio, l'azione del pubblico e i confini fattuali prima che qualcuno inizi a scrivere.

Organizziamo il brief di lavoro attorno agli elementi essenziali: una descrizione del progetto in linguaggio semplice, lo stato attuale del prodotto, la terminologia approvata, i link, le risorse visive, il pubblico previsto e il formato di pubblicazione richiesto. Aggiungi risposte a probabili domande su accesso, idoneità, disponibilità e supporto. Se una funzionalità non è attiva, dillo; non presentare un elemento della roadmap come un prodotto disponibile. Fornisci testo in cinese semplificato o tradizionale solo dove è stato revisionato per l'uso previsto e chiedi al creator di segnalare formulazioni che suonano innaturali per il suo pubblico.

Imposta un percorso di revisione pratico prima della produzione dei contenuti. Nomina un contatto del progetto che possa approvare le modifiche fattuali, definisci quali affermazioni richiedono una fonte e concorda come verranno gestite le modifiche. Una scheda informativa breve e approvata è spesso più facile da usare di un lungo deck con descrizioni incoerenti del prodotto. Per una pianificazione di mercato più ampia, abbina l'attività dei creator a campagne KOL e creator o gestione KOL, a seconda che tu abbia bisogno di un'ondata definita o di un coordinamento continuo.

La tua checklist in 6 punti per KOL cinesi

Controlla questi 6 punti prima di dare il brief a un creator. Corrispondono a scrittura, piattaforma e prova per il tuo pubblico, e segnalano i limiti di accesso in anticipo in modo che il piano non dipenda mai da un canale che non puoi usare. Spuntateli insieme in una breve chiamata e scrivete chi è responsabile di ogni punto prima che la chiamata finisca.

• Scegli cinese semplificato o tradizionale.
• Seleziona canali aperti al tuo progetto.
• Chiedi dati sul pubblico per paese.
• Scrivi il brief in cinese con un madrelingua.
• Conferma la divulgazione dello sponsor.
• Concorda come vengono provati i post.

Termini in una riga

Cinese semplificato: il set di caratteri usato in Cina continentale e Singapore.

Cinese tradizionale (in parole semplici: il set di caratteri usato a Taiwan e Hong Kong).

Come vengono coordinate e verificate le pubblicazioni?

Coordiniamo la campagna a partire da un piano concordato: confermiamo creator e formati, prepariamo materiali localizzati, tracciamo le approvazioni, seguiamo lo stato di pubblicazione e riportiamo cosa è stato consegnato. Il calendario è costruito in base alla preparazione del progetto e alla disponibilità dei creator, quindi la finestra della campagna è confermata dopo il brief e la pianificazione delle pubblicazioni.

Un ciclo tipico ha cinque parti operative. Primo, raccogliamo obiettivi della campagna, pubblico, link di destinazione e affermazioni approvate. Secondo, esaminiamo con te il mix di canali e la shortlist dei creator. Terzo, prepariamo il brief per i creator e confermiamo formato, tempistica e limiti di revisione. Durante la pubblicazione, un contatto dell'account traccia domande e stato. Dopo che le pubblicazioni concordate sono live, forniamo un registro di consegna con link pubblici dove disponibili, formato della pubblicazione e qualsiasi prova concordata.

Puoi rendere il processo più fluido restituendo le decisioni sulla shortlist insieme, mantenendo i fatti del prodotto in un'unica fonte approvata e assicurandoti che la pagina di destinazione funzioni prima della pubblicazione. Se i creator devono indirizzare gli utenti a una community, organizza moderazione e risposte in anticipo tramite community growth e engagement. Il nostro report distingue le pubblicazioni completate da quelle ancora in attesa di pubblicazione; non sostituisce la portata prevista con la prova di consegna.

Cosa sapere sull'accesso a WeChat e Weibo?

WeChat e Weibo non sono trattati come canali della campagna intercambiabili o automaticamente disponibili. I loro vincoli di accesso e di pubblicazione commerciale possono limitare la fattibilità di una pubblicazione adatta di un creator, quindi valutiamo ogni richiesta durante la pianificazione invece di promettere inventario in anticipo.

Per una campagna che nomina una delle due piattaforme, dicci quale account o pubblico vuoi raggiungere, quale formato di contenuto hai in mente e se hai già una presenza adeguata lì. Possiamo quindi distinguere un'opportunità di pubblicazione confermata da un canale che necessita di un piano diverso. Se non esiste una via praticabile, proporremo un mix rivisto utilizzando i canali coperti da questo servizio, soggetto a conferma del creator e della pubblicazione.

Prepara un messaggio e una destinazione di riserva prima del lancio, in modo che un cambio di canale non richieda di ricostruire la campagna da zero. Per questo servizio, le pubblicazioni concordate dei creator e il coordinamento completato rientrano nel nostro piano; l'accesso alla piattaforma, le decisioni di pubblicazione del creator, la moderazione dei contenuti e la visibilità dei post rimangono al di fuori del nostro controllo. Considera campagne KOL cinesi insieme a pianificazione del mercato cinese quando il tuo lancio richiede più delle sole pubblicazioni di creator.

Come inserire l'attività KOL cinese nel lancio?

Le pubblicazioni con influencer cinesi crypto funzionano meglio quando il progetto è pronto a ricevere l'attenzione che generano. Ciò significa che la destinazione è chiara, il supporto può rispondere alle domande in arrivo e il messaggio della campagna corrisponde allo stato effettivo del prodotto.

Prima di approvare un'ondata di creator, verifica che il tuo team possa mantenere una spiegazione coerente in cinese sulla landing page, i canali social e le risposte della community. Assegna un responsabile per le domande sul prodotto e decidi come instradare il feedback dei creator al team. Se la campagna fa parte di un lancio più ampio, allinea la finestra dei creator con le altre comunicazioni invece di permettere a team separati di pubblicare affermazioni contrastanti.

Invia 3 cose: il link del tuo progetto, il tipo di scrittura che usano i tuoi lettori e il tuo messaggio in 2 frasi. Con quelli, selezioniamo i creator e confermiamo il costo per iscritto prima di qualsiasi prenotazione.

Come funziona

1. Condividi il brief della campagnaInvia il riepilogo del progetto, il pubblico, l'obiettivo, i canali preferiti, la finestra di lancio e la destinazione approvata. Includi eventuali risorse in cinese già esistenti.
2. Valuta l'idoneità del canale e del creatorValutiamo i formati richiesti e prepariamo una shortlist con il motivo di ogni raccomandazione e eventuali controlli aperti.
3. Approva i materiali localizzatiIl tuo team conferma le affermazioni fattuali, la terminologia, i link e le call to action prima che i creator ricevano il brief della campagna.
4. Coordina le pubblicazioni concordateConfermiamo i termini e la tempistica del creator, tracciamo il coordinamento dei contenuti e teniamo informato il contatto del progetto sullo stato di pubblicazione.
5. Ricevi il registro di consegnaCondividiamo i dettagli delle pubblicazioni completate e i link pubblici disponibili, distinguendo chiaramente il lavoro pubblicato dagli elementi in sospeso.