Китайские KOL для Web3: платформы, брифы и ограничения доступа

Когда кампания на китайском языке подходит проекту?

Быстрая проверка: Спросите, используют ли ваши читатели упрощенные или традиционные иероглифы. Ответ меняет список креаторов.

Кампании с китайскими KOL помогают проекту объяснить свое предложение китайскоязычной аудитории через креаторов, которые уже публикуют криптоконтент. Они могут поддержать запуск, презентацию продукта или текущее обучение; они не заменяют готовность продукта или понятный китайскоязычный пользовательский путь.

Начните с действия, которое вы хотите от читателей. Если цель — понимание, закажите объяснение с утвержденными деталями продукта. Если цель — осведомленность о запуске, скоординируйте несколько размещений креаторов вокруг одного ключевого сообщения и точки назначения, готовой принять посетителей. Для GameFi укажите игровой цикл, требования к доступу и текущий статус релиза, а не полагайтесь на общие заявления.

Перед аутричем подготовьте:

• Краткое описание проекта и точную аудиторию, которую хотите охватить.
• Работающую целевую страницу на китайском языке или понятную целевой аудитории.
• Утвержденные утверждения, ссылки, визуалы и контакт для фактических вопросов.
• Окно кампании и четкое действие для каждого размещения.

Наша первоначальная проверка на уровне аккаунта оценивает, согласуются ли бриф, целевая страница и формат креатора. Если ваш план требует охвата нескольких регионов, сравните эту услугу с KOL в Азии и Корейскими KOL, прежде чем считать китайскоязычный охват прокси для всей азиатской аудитории.

Какие каналы следует использовать?

Выбирайте каналы в соответствии с форматом публикации креатора и необходимым действием аудитории, а не просто потому, что платформа знакома. Услуга охватывает китайскоязычных креаторов на X, Telegram и Binance Square, а WeChat и Weibo рассматриваются отдельно в процессе планирования.

План каналов должен определять роль каждого размещения. Избегайте отправки одинакового текста везде: краткий публичный пост, обсуждение в сообществе и объяснение продукта требуют разных вступлений и призывов к действию. Мы адаптируем бриф, сохраняя согласованные факты о продукте.

Если Telegram является центральным элементом плана, решите, кто отвечает на вопросы, какие часы поддержки покрыты и куда пользователям следует обращаться за официальной информацией. Для более широкого набора креаторов см. Telegram-каналы KOL и Кампании с KOL на X (Twitter).

Как оценивать креаторов перед бронированием?

Полезная проверка креатора выходит за рамки большой цифры аудитории: она проверяет, соответствуют ли публичная работа креатора, язык и контекст сообщества брифу. Мы просматриваем видимый контент и детали предлагаемого размещения, затем отмечаем открытые вопросы для команды проекта до подтверждения бронирования.

Проверка учитывает:

• Соответствие теме: Освещает ли креатор соответствующую категорию Web3, или размещение будет выглядеть неуместно?
• Язык и формат: Может ли он предоставить требуемое объяснение на китайском языке в согласованном формате?
• Контекст аудитории: Указывают ли публичные посты и обсуждения на то, что канал релевантен целевой аудитории?
• Качество контента: Понятны ли объяснения, и может ли креатор работать с фактическим брифом без необоснованных утверждений?
• Условия размещения: Согласованы ли в письменном виде формат, сроки, ссылка, границы проверки и подтверждение публикации?

Шорт-лист должен объяснять, почему предлагается каждый креатор и что еще нужно проверить, а не просто представлять имена без контекста. Запросите недавние публичные примеры и подтвердите, будет ли креатор писать на основе ваших материалов или ему нужен черновик для проверки. Кампания может включать микро-KOL-кампании, когда более широкий набор целенаправленных голосов подходит лучше, чем небольшое количество громких размещений. Мы не рассматриваем размер аудитории как единственное доказательство релевантности.

Что должен включать бриф на китайском языке?

Распространенная ошибка: Предполагать, что WeChat и Weibo открыты для крипто-продвижения. Проверьте правила каждой платформы, прежде чем планировать на них.

Сильный бриф на китайском языке дает креаторам достаточно контекста для точного объяснения проекта, оставляя место для их собственного голоса. Он должен определять сообщение, действие аудитории и фактические границы до того, как кто-либо начнет писать.

Мы организуем рабочий бриф вокруг основ: описание проекта простым языком, текущий статус продукта, утвержденная терминология, ссылки, визуальные материалы, целевая аудитория и запрашиваемый формат размещения. Добавьте ответы на вероятные вопросы о доступе, соответствии, доступности и поддержке. Если функция еще не запущена, скажите об этом; не представляйте элемент дорожной карты как доступный продукт. Предоставляйте текст на упрощенном или традиционном китайском только там, где он был проверен для предполагаемого использования, и попросите креатора отмечать формулировки, которые звучат неестественно для его аудитории.

Установите практический путь проверки до начала производства контента. Назначьте одного контактного лица от проекта, которое может утверждать фактические изменения, определите, какие утверждения требуют источника, и согласуйте, как будут обрабатываться правки. Короткий утвержденный факт-лист часто проще использовать, чем длинную презентацию с противоречивыми описаниями продукта. Для более широкого планирования рынка сочетайте активность креаторов с Кампаниями KOL и креаторов или Управлением KOL, в зависимости от того, нужна ли вам определенная волна или постоянная координация.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для китайских KOL

Проверьте эти 6 пунктов, прежде чем давать бриф креатору. Они соотносят письменность, платформу и доказательства с вашей аудиторией и выявляют ограничения доступа на раннем этапе, чтобы план никогда не зависел от канала, который вы не можете использовать. Отмечайте пункты вместе на одном коротком звонке и запишите, кто за что отвечает, до окончания звонка.

• Выберите упрощенный или традиционный китайский.
• Выберите каналы, открытые для вашего проекта.
• Запросите данные об аудитории по странам.
• Напишите бриф на китайском с носителем языка.
• Подтвердите раскрытие спонсорства.
• Согласуйте, как подтверждаются посты.

Термины в одной строке

Упрощенный китайский: набор иероглифов, используемый в материковом Китае и Сингапуре.

Традиционный китайский (простыми словами: набор иероглифов, используемый на Тайване и в Гонконге).

Как координируется и проверяется размещение?

Мы координируем кампанию на основе согласованного плана: подтверждаем креаторов и форматы, готовим локализованные материалы, отслеживаем утверждения, следим за статусом публикации и отчитываемся о том, что было размещено. График строится с учетом готовности проекта и доступности креаторов, поэтому окно кампании подтверждается после брифа и планирования размещений.

Типичный запуск состоит из пяти рабочих частей. Сначала мы собираем цели кампании, аудиторию, ссылки назначения и утвержденные утверждения. Затем мы просматриваем с вами набор каналов и шорт-лист креаторов. После этого мы готовим бриф для креатора и подтверждаем формат, сроки и границы проверки. Во время публикации один контакт от аккаунта отслеживает вопросы и статус. После того как согласованные размещения опубликованы, мы предоставляем отчет о размещении с публичными ссылками (где возможно), форматом размещения и любыми согласованными доказательствами.

Вы можете упростить процесс, принимая решения по шорт-листу вместе, храня факты о продукте в одном утвержденном источнике и убедившись, что целевая страница работает до публикации. Если креаторам нужно направлять пользователей в сообщество, заранее организуйте модерацию и ответы через Рост сообщества и вовлечение. Наша отчетность отличает завершенные размещения от тех, что еще ожидают публикации; она не заменяет прогнозируемый охват доказательством размещения.

Что нужно знать о доступе к WeChat и Weibo?

WeChat и Weibo не рассматриваются как взаимозаменяемые или автоматически доступные каналы для кампаний. Их ограничения доступа и коммерческого размещения могут влиять на возможность подходящего размещения креатора, поэтому мы оцениваем каждый запрос в процессе планирования, а не обещаем инвентарь заранее.

Для кампании, в которой упоминается любая из этих платформ, сообщите нам, какой аккаунт или аудиторию вы хотите охватить, какой формат контента вы имеете в виду и есть ли у вас уже там соответствующее присутствие. Затем мы сможем отличить подтвержденную возможность размещения от канала, требующего другого плана. Если рабочего пути нет, мы предложим пересмотренный набор, используя каналы, охваченные этой услугой, при условии подтверждения креатора и размещения.

Подготовьте запасное сообщение и точку назначения до запуска, чтобы смена канала не требовала перестройки кампании с нуля. Для этой услуги согласованные размещения креаторов и выполненная координация находятся в рамках нашего плана; доступ к платформе, решения креаторов о публикации, модерация контента и видимость постов остаются вне нашего контроля. Рассмотрите Кампании с китайскими KOL вместе с Планированием китайского рынка, когда ваш запуск требует большего, чем просто размещение у креаторов.

Интеграция активности китайских KOL в запуск

Размещение у китайских KOL работает лучше всего, когда проект готов к вниманию, которое они генерируют. Это означает, что точка назначения ясна, поддержка может отвечать на входящие вопросы, а сообщение кампании соответствует фактическому состоянию продукта.

Перед утверждением волны креаторов проверьте, может ли ваша команда поддерживать последовательное китайскоязычное объяснение на лендинге, в социальных каналах и ответах сообщества. Назначьте ответственного за вопросы по продукту и решите, как вы будете направлять обратную связь от креаторов команде. Если кампания является частью более широкого запуска, согласуйте окно креаторов с другими коммуникациями, чтобы разные команды не публиковали противоречивые утверждения.

Отправьте 3 вещи: ссылку на проект, тип письменности, который используют ваши читатели, и ваше сообщение в 2 предложениях. С ними мы отберем креаторов и письменно подтвердим стоимость до любого бронирования.

Как мы работаем

1. Предоставьте бриф кампанииОтправьте краткое описание проекта, аудиторию, цель, предпочтительные каналы, окно запуска и утвержденную точку назначения. Включите любые существующие китайскоязычные материалы.
2. Проверьте соответствие каналов и креаторовМы оцениваем запрашиваемые форматы и готовим шорт-лист с обоснованием каждой рекомендации и любыми открытыми проверками.
3. Утвердите локализованные материалыВаша команда подтверждает фактические утверждения, терминологию, ссылки и призывы к действию до того, как креаторы получат бриф кампании.
4. Скоординируйте согласованные размещенияМы подтверждаем условия и сроки креаторов, отслеживаем координацию контента и информируем контактное лицо проекта о статусе публикации.
5. Получите отчет о размещенииМы предоставляем детали завершенных размещений и доступные публичные ссылки, четко различая опубликованные работы и ожидающие элементы.