Google Ads cho bài dự thi: lên kế hoạch từ khám phá đến bình chọn

Google Ads có thể giúp bài dự thi được khám phá ở đâu?

Google Ads có thể đưa bài dự thi đến với những người đang tìm kiếm nó hoặc giới thiệu nó qua các vị trí hiển thị trên Display và video. Điểm khởi đầu hữu ích là cách mà một người ủng hộ tiềm năng có thể lần đầu gặp cuộc thi, chứ không phải cam kết sử dụng mọi định dạng.

Đối với giải thưởng địa phương, thành phố và hạng mục có thể giúp xác định thông điệp. Đối với bài dự thi sáng tạo, bản thân tác phẩm có thể dẫn dắt, tiếp theo là hướng dẫn đơn giản đến trang bình chọn. Nếu tên cuộc thi không quen thuộc, chúng tôi đánh giá liệu hình ảnh hoặc video giải thích có nên giới thiệu trước khi Tìm kiếm trở thành kênh chính hay không.

Chúng tôi cũng rà soát xem cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài hay không. Nếu thể lệ cấm quảng bá ngoài trang cuộc thi, chúng tôi không chạy quảng cáo. Cách tiếp cận quảng bá cuộc thi rộng hơn của chúng tôi bắt đầu bằng việc kiểm tra đó thay vì giả định rằng quảng cáo trả phí là phù hợp.

Khách truy cập cần hiểu điều gì trước khi đến biểu mẫu bình chọn?

Quảng cáo và trang đích nên kể cùng một câu chuyện: bài dự thi nào đang được quảng bá, khách truy cập có thể làm gì và điều gì xảy ra tiếp theo. Một cú nhấp chuột không phải là một phiếu bầu hoàn tất, vì vậy lộ trình cần làm cho từng bước bình chọn dễ hiểu mà không ngụ ý rằng người đó phải ủng hộ bài dự thi.

Trước khi viết nội dung, hãy thu thập liên kết bài dự thi và kiểm tra nó từ những nơi bạn mong đợi người ủng hộ sẽ truy cập. Lưu ý xem trang có yêu cầu đăng nhập, xác nhận email, mã điện thoại, captcha hoặc bước khác hay không. Bước xác nhận có nghĩa là người bình chọn phải hoàn tất nó để phiếu bầu được tính; quảng cáo hoặc thông điệp trên trang đích không nên che giấu yêu cầu đó.

Sử dụng danh sách kiểm tra trang đích ngắn này:

• Đặt tên cuộc thi và nhận dạng bài dự thi ở nơi khách truy cập lần đầu có thể tìm thấy.
• Giải thích hành động một cách rõ ràng và liên kết đến đúng trang bình chọn.
• Nêu rõ hạn chót và múi giờ do ban tổ chức cung cấp.
• Mô tả chính xác các bước bình chọn, không hứa hẹn kết quả.
• Kiểm tra trang hoạt động tốt trên điện thoại cũng như màn hình máy tính để bàn.

Nếu trang của ban tổ chức thiếu ngữ cảnh quan trọng, một trang ngắn bạn kiểm soát có thể giải thích lộ trình trước khi gửi khách truy cập đến bình chọn. Hướng dẫn bảo vệ bình chọn giúp xác định những hướng dẫn mà người ủng hộ có thể cần.

Những tài liệu nào giúp chiến dịch Google cho cuộc thi sẵn sàng chạy?

Chiến dịch dễ đánh giá hơn khi bài dự thi, thể lệ, đối tượng và trang đích có sẵn cùng nhau. Chúng tôi sử dụng những tài liệu đó để đề xuất một kết hợp quảng cáo hợp lý và đảm bảo rằng nội dung không yêu cầu mọi người làm điều mà cuộc thi cấm.

Gửi cho chúng tôi:

• Thể lệ cuộc thi và liên kết bài dự thi hoặc bình chọn chính thức.
• Bài dự thi của bạn, tiêu đề và giải thích ngắn mà bạn muốn người ủng hộ hiểu.
• Ngày kết thúc, múi giờ và quốc gia hoặc địa điểm bạn muốn tiếp cận.
• Bất kỳ hình ảnh hoặc video nào bạn có quyền sử dụng, cùng với hướng dẫn thương hiệu nếu có.
• Quyền truy cập vào tài khoản quảng cáo bạn kiểm soát hoặc xác nhận rằng cần chuẩn bị một tài khoản.

Từ đó, chúng tôi có thể chuẩn bị chủ đề Tìm kiếm và nội dung quảng cáo, tài sản Display hoặc dàn ý video phù hợp với tài liệu có sẵn. Chúng tôi cũng viết hoặc tinh chỉnh thông điệp trang đích để khớp với quảng cáo. Nếu clip cần phiên bản ngắn hơn, chúng tôi thống nhất những gì có thể chỉnh sửa và những gì phải giữ chính xác trước khi sản xuất.

Phạm vi công việc của chúng tôi có thể bao gồm lập kế hoạch chiến dịch, chuẩn bị nội dung và sáng tạo, thiết lập, điều chỉnh liên tục và báo cáo. Dịch vụ sáng tạo và nội dung bao gồm thông điệp và tài sản; quảng bá cuộc thi trả phí cho thấy quảng cáo có thể nằm trong một kế hoạch rộng hơn như thế nào. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc trang trại nhấp chuột.

Làm thế nào để chuyển từ chuẩn bị chiến dịch sang một báo cáo hữu ích?

Chúng tôi thống nhất trang đích, phạm vi chiến dịch và chế độ báo cáo trước khi quảng cáo chạy. Bạn giữ quyền kiểm soát tài khoản quảng cáo, và đề xuất bằng văn bản phân biệt công việc của chúng tôi với số tiền thanh toán cho Google quảng cáo.

Trong chiến dịch, báo cáo tập trung vào những gì tài khoản có thể hiển thị: chi tiêu, số lần nhấp và quảng cáo hoặc chủ đề tìm kiếm nhận được hoạt động. Nếu trang cuộc thi cung cấp cách xác minh phiếu bầu đã hoàn tất, chúng tôi có thể so sánh thông tin đó với hoạt động quảng cáo; nếu không, chúng tôi ghi nhận khoảng trống thay vì coi một cú nhấp chuột là phiếu bầu. Cập nhật hàng ngày của chúng tôi giúp dễ dàng phát hiện liệu thông điệp, trang đích hay đối tượng có cần chú ý.

Trình tự làm việc rõ ràng:

1. Rà soát bài dự thi và thể lệ. Xác nhận quảng bá được phép và xác định các bước bình chọn.
2. Thống nhất kế hoạch chiến dịch. Chọn định dạng, đối tượng, trang đích và cách báo cáo phù hợp.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệu. Rà soát nội dung quảng cáo, sáng tạo và thông điệp trang đích cùng nhau.
4. Khởi chạy và theo dõi. Kiểm tra hoạt động tài khoản và thực hiện các điều chỉnh đã thống nhất khi cuộc thi diễn ra.
5. Kết thúc và tổng kết. Dừng đúng hạn chót đã thống nhất và chia sẻ bản tóm tắt công việc đã bàn giao và hoạt động nhìn thấy được.

Để có ý kiến thứ hai về chính cuộc thi, kiểm tra thể lệ và rủi ro của chúng tôi có thể giúp làm rõ các câu hỏi cần giải quyết trước khi khởi chạy.

Điều gì có thể thay đổi kế hoạch sau khi chuẩn bị Google Ads?

Google rà soát quảng cáo đã gửi và một quảng cáo có thể cần chỉnh sửa hoặc không được phê duyệt; chúng tôi chuẩn bị nội dung phù hợp và phản hồi đánh giá mà không cố gắng vượt qua nó. Ban tổ chức cuộc thi kiểm soát thể lệ và quy trình bình chọn của riêng họ, vì vậy chúng tôi xác nhận rằng quảng bá bên ngoài được phép và mô tả các bước bình chọn đó một cách trung thực.

Đó là lý do chúng tôi rà soát thể lệ cuộc thi và trang đích trước khi cam kết một định dạng chiến dịch. Nếu thể lệ hạn chế quảng bá bên ngoài, chúng tôi từ chối công việc; nếu trang thay đổi, chúng tôi cập nhật thông điệp quảng cáo để khách truy cập không bị đưa đến một quy trình khác với quy trình được mô tả. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt quảng cáo, phiếu bầu, thứ hạng hoặc chiến thắng; chúng tôi cam kết thực hiện công việc chiến dịch và báo cáo đã thống nhất, với mọi dự báo được xác định rõ là ước tính.

Google Ads có thể bổ sung cho tiếp cận trực tiếp khi người ủng hộ đã biết bài dự thi, trong khi các kênh khác có thể giúp giải thích nó cho một cộng đồng sẽ không tìm thấy nó qua quảng cáo. Xem tiếp cận cộng đồng, email và messenger để biết các kênh dựa trên sự đồng thuận, hoặc quảng bá cuộc thi theo nền tảng để so sánh các lựa chọn kênh.

Để bắt đầu, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi, hạn chót và địa điểm mục tiêu qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ rà soát lộ trình, cho bạn biết định dạng Google nào phù hợp với tài liệu và xác nhận công việc đề xuất và phí bằng văn bản trước khi bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ chi tiết cuộc thiGửi liên kết bài dự thi, thể lệ, hạn chót, địa điểm mục tiêu và tài liệu sáng tạo có sẵn. Chúng tôi kiểm tra xem cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài hay không.
2. Thống nhất lộ trình và phạm viChúng tôi đề xuất định dạng phù hợp, làm rõ trang đích và phác thảo những gì chiến dịch và báo cáo sẽ bao gồm.
3. Phê duyệt tài liệu chiến dịchRà soát nội dung quảng cáo, sáng tạo và hướng dẫn bình chọn cùng nhau trước khi chiến dịch được gửi.
4. Khởi chạy và theo dõiChúng tôi quản lý các chiến dịch đã thống nhất trong tài khoản bạn kiểm soát và chia sẻ báo cáo hàng ngày về hoạt động nhìn thấy được.
5. Kết thúc và rà soátĐến hạn chót đã thống nhất, chúng tôi dừng chiến dịch và gửi bản tóm tắt công việc đã bàn giao và dữ liệu tài khoản có sẵn.