Pinterest 竞赛推广：从首张图片到投票页面

参赛作品在 Pinterest 环境中能否清晰传达信息？

当参赛作品的吸引力能通过图片轻松理解，并且浏览者可以点击链接参与时，Pinterest 非常适合。如果参赛者需要听到表演、观看长视频或理解复杂故事才能明白参赛作品，那么这个渠道就不太自然。

在决定之前，请像陌生人一样在信息流中看待您的参赛作品。图片能否展示被评判的内容？说明文字能否在不挤占创意空间的情况下解释竞赛？从 Pin 图到能看到规则和投票步骤的地方是否有直接路径？

在初步审查中使用此清单：

• 参赛作品有清晰的图片，或一组能展示有意义细节的小图片。
• 组织者允许外部分享和任何计划的付费推广。
• 投票页面能加载并识别出正确的参赛作品，无需额外搜索。
• 截止日期留有足够时间准备、批准和开展活动。
• 目标受众可以根据竞赛规定的资格规则进行投票。

摄影、插画、食品造型、手工艺和设计通常拥有能传达信息的图片。对于表演或故事主导的参赛作品，请考虑能呈现完整作品的渠道，例如 YouTube 竞赛推广，或在 按平台分类的竞赛推广 中比较选项。要更全面地了解参赛作品类型，请参阅 摄影、视频和音乐竞赛。

Pinterest Pin 图在点击前应说明什么？

一个有用的竞赛 Pin 图会告诉浏览者参赛作品是什么、为何被分享以及下一步该做什么。链接应指向参赛作品或一个简短的页面，该页面在要求用户行动之前清晰说明投票过程。

我们共同规划 Pin 图及其目标页面。强大的图片无法修复破损或混乱的路径，因此链接路径审查会在手机上检查目标页面，并遵循支持者会采取的相同步骤。如果投票需要注册、邮件确认或其他步骤，文案应设定此预期，而不是让访问者感到意外。

需要准备的部分

• 图片： 参赛作品突出、准确呈现且一目了然。
• 标题和描述： 直白的措辞指明主题并给出简洁的指示。
• 目标页面： 有效的链接指向正确的参赛作品，而不是一个需要访问者自行搜索的通用竞赛页面。
• 投票说明： 以组织者允许的语言解释任何必需的登录、确认或其他操作。
• 追踪： 在目标页面支持的情况下，使用商定的链接标记，以便区分来自活动的访问。

我们仅在确实需要变化图片、裁剪或信息时才准备 Pin 图变体。您在发布前审查创意和目标页面。如果文案或设计需要更多工作，我们的 竞赛创意与文案服务 可以涵盖这些部分；竞赛规则与风险咨询 可以帮助解决关于组织者允许内容的问题。

自然 Pin 图和 Pinterest 广告应如何分工？

自然 Pin 图和付费投放承担不同任务：常规 Pin 图让您无需为投放付费即可发布，而广告则提供通过 Pinterest 广告系统安排付费投放的方式。正确的组合取决于可用时间、您可以批准的图片以及投票开放的受众地区。

受众选择和活动日期根据广告账户中可用的选项和竞赛的资格规则来设定。我们不将点击视为活动成功的唯一标志：如果投票页面提供了识别已完成操作的方式，我们会包含该信息；如果没有，我们会报告可衡量的、到达目标页面之前的路径。

广告账户应归您所有，平台广告支出与我们的机构费用分开。有关更广泛的活动规划，请参阅 竞赛参赛作品的付费推广，并使用 竞赛活动预算规划器 为策略对话做准备。

哪些材料能让我们无需猜测即可规划 Pinterest 工作？

当您同时提供竞赛规则、参赛链接、图片文件和截止日期时，我们可以更快地评估渠道。这些信息让我们能够检查允许的内容、浏览者将看到什么以及审批还剩多少时间。

首次审查时请发送以下内容：

• 组织者的规则以及任何关于分享或广告参赛作品的书面指南。
• 确切的竞赛和投票链接，包括任何访问说明。
• 原始图片文件以及注明谁创作或拥有它们的说明。
• 确认您有权在推广中使用这些图片，并且获得了图片中可识别人员的同意。
• 截止日期、时区、符合条件的地区以及任何必需的措辞或署名。
• 当付费投放是商定工作的一部分时，您的 Pinterest 广告账户的访问权限。

我们不会以改变竞赛参赛作品所代表内容的方式更改图片。如果图片中包含人物，请确认他们已同意将其用于推广；对于未成年人，必须征得父母或监护人的同意。保持组织者要求的署名和参赛作品呈现方式不变。

审查材料后，我们会返回一份书面范围说明，涵盖创意、发布或广告任务、时机和报告。我们在工作开始前确认报价，您可以选择是否继续。如果规则不明确，请从 竞赛规则与风险检查 开始，而不是委托创作可能无法使用的创意。

活动报告能验证什么，其局限性在哪里？

活动报告应将 Pinterest 记录的内容与竞赛投票页面发生的情况区分开来。我们使用可用的账户数据分析（例如广告投放和链接活动）提供商定的报告格式，并且仅当目标页面能观察到投票信息时才包含该信息。

为了进行清晰的审查，请在活动期间保持竞赛链接和参赛页面稳定，在更改投票步骤之前告知我们，并分享组织者提供的任何参赛作品计数器信息。我们会检查已发布的 Pin 图和广告是否指向批准的目标页面，并标记可能影响路径的链接或创意变更。我们的 竞赛推广方法论 解释了渠道活动如何融入更广泛的计划。

该活动遵循白帽方法以及 Pinterest 和竞赛规则：我们不售卖投票、关注者或参与度，并且绝不使用机器人、脚本、虚假账户或点击农场。Pinterest 控制广告审批和付费投放交付，而组织者控制投票过程；我们无法承诺投票总数、排名或竞赛结果，并会明确将任何预测标注为预测。

如果组织者禁止外部推广，我们将不会启动。否则，请将竞赛链接、规则、参赛图片和截止日期发送至 免费竞赛分析；MarketingExtra 将审查路径，概述适合的 Pinterest 工作，并返回一份书面报价供您考虑。

如何操作

1. 审查竞赛发送规则、参赛和投票链接、图片以及截止日期。我们评估 Pinterest 活动是否适合参赛作品以及组织者允许的内容。
2. 确认权限和范围我们检查图片权限、同意和必需的措辞，然后商定交付成果、时机和书面报价，之后才开始工作。
3. 准备并批准 Pin 图我们创建商定的创意并检查每个目标链接。您在发布前批准 Pin 图和路径。
4. 发布和管理我们通过商定的账户发布或管理已批准的活动，审查可用的 Pinterest 数据分析并标记问题。
5. 报告和结束您收到商定的投放报告，其中将观察到的平台活动与任何预测或目标页面无法显示的投票信息区分开来。