Продвижение конкурса в Pinterest: от первого изображения до страницы голосования

Передает ли заявка суть в формате Pinterest?

Pinterest подходит для конкурсной заявки, если ее привлекательность легко понять по изображению, а зритель может перейти по ссылке, чтобы принять участие. Канал менее естественен, если нужно услышать выступление, посмотреть длинную последовательность или понять сложную историю, прежде чем заявка обретет смысл.

Прежде чем принимать решение, посмотрите на заявку глазами незнакомца в ленте. Может ли изображение показать, что оценивается? Может ли подпись объяснить конкурс, не перегружая креатив? Есть ли прямой путь от пина к месту, где видны правила и шаги голосования?

Используйте этот чеклист при первоначальном анализе:

• У заявки есть четкое изображение или небольшой набор изображений, показывающих значимые детали.
• Организатор разрешает внешнее распространение и любое запланированное платное продвижение.
• Страница голосования загружается и идентифицирует правильную заявку без дополнительного поиска.
• Крайний срок оставляет достаточно времени для подготовки, утверждения и проведения кампании.
• Целевая аудитория может голосовать в соответствии с заявленными правилами участия в конкурсе.

Фотография, иллюстрация, фуд-стайлинг, ремесла и дизайн часто имеют изображение, которое может донести сообщение. Для выступления или заявки, основанной на повествовании, рассмотрите канал, который представляет полную работу, например продвижение конкурса на YouTube, или сравните варианты в продвижении конкурсов по платформам. Для более широкого обзора типов заявок смотрите фото-, видео- и музыкальные конкурсы.

Что должен объяснить пин Pinterest до клика?

Полезный конкурсный пин сообщает зрителю, что представляет собой заявка, почему ею делятся и что делать дальше. Ссылка должна вести на заявку или на короткую страницу, которая разъясняет процесс голосования, прежде чем просить человека о действии.

Мы планируем пин и его назначение вместе. Сильное изображение не может исправить сломанный или запутанный маршрут, поэтому проверка пути по ссылке включает просмотр назначения на телефоне и повторение тех же шагов, которые прошел бы сторонник. Если голосование требует регистрации, подтверждения по электронной почте или другого шага, текст должен задать эти ожидания, а не удивлять посетителя.

Что нужно подготовить

• Изображение: заявка является заметной, точно представлена и читаема с первого взгляда.
• Заголовок и описание: простой текст идентифицирует тему и дает краткую инструкцию.
• Назначение: рабочая ссылка ведет на правильную заявку, а не на общую страницу конкурса, где посетителю придется искать.
• Примечание о голосовании: объясните любые требуемые вход, подтверждение или другое действие на языке, разрешенном организатором.
• Отслеживание: используйте согласованную метку ссылки, если назначение это поддерживает, чтобы можно было отличить переходы из кампании.

Мы готовим варианты пинов только там, где есть реальная причина изменить изображение, обрезку или сообщение. Вы просматриваете креатив и назначение перед публикацией. Если текст или дизайн требуют доработки, наш сервис креатива и текстов для конкурсов может покрыть эти части; консалтинг по правилам конкурсов и рискам может помочь решить вопросы о том, что разрешает организатор.

Как должны распределяться задачи между органическими пинами и рекламой Pinterest?

Органические пины и платные размещения выполняют разные задачи: обычные пины позволяют публиковать без оплаты за показы, в то время как объявления предоставляют способ запланировать платное распространение через рекламную систему Pinterest. Правильное сочетание зависит от доступного времени, изображений, которые вы можете утвердить, и местоположений аудитории, где голосование открыто.

Настройки аудитории и даты кампании устанавливаются с использованием опций, доступных в рекламном аккаунте, и правил участия в конкурсе. Мы не рассматриваем клики как единственный признак полезной кампании: если страница голосования предоставляет способ идентифицировать завершенные действия, мы включаем эту информацию; если нет, мы отчитываемся по измеримому пути до назначения.

Рекламный аккаунт должен оставаться вашим, а рекламный бюджет платформы оплачивается отдельно от нашего гонорара агентства. Для более широкого планирования кампании смотрите платное продвижение конкурсных заявок и используйте планировщик бюджета конкурсной кампании для подготовки к стратегическому разговору.

Какие материалы позволят спланировать работу в Pinterest без лишних догадок?

Мы можем быстрее оценить канал, если вы предоставите правила конкурса, ссылку на заявку, файлы изображений и крайний срок вместе. Это позволит нам проверить, что разрешено, что увидит зритель и сколько времени осталось на утверждения.

Отправьте следующее для первого анализа:

• Правила организатора и любые письменные рекомендации по распространению или рекламе заявок.
• Точные ссылки на конкурс и голосование, включая любые инструкции по доступу.
• Оригинальные файлы изображений и примечание, указывающее, кто их создал или владеет ими.
• Подтверждение того, что у вас есть разрешение на использование изображений в продвижении и согласие от идентифицируемых людей, изображенных на них.
• Дату закрытия, часовой пояс, подходящие локации и любые требуемые формулировки или указание авторства.
• Доступ к вашему рекламному аккаунту Pinterest, если платные размещения являются частью согласованной работы.

Мы не изменяем изображение таким образом, чтобы изменить то, что представляет конкурсная заявка. Если на изображении есть человек, подтвердите, что он согласился на его использование в продвижении; для несовершеннолетнего должно согласиться родитель или опекун. Сохраняйте требуемые указания авторства и представление заявки организатора нетронутыми.

После просмотра материалов мы возвращаем письменный объем работ, охватывающий креатив, задачи по публикации или рекламе, сроки и отчетность. Мы подтверждаем цену до начала работы, и вы можете решить, продолжать ли. Если правила неясны, начните с проверки правил конкурса и рисков, а не заказывайте креатив, который может оказаться непригодным.

Что может проверить отчет кампании и где его ограничения?

Отчет кампании должен разделять то, что фиксирует Pinterest, и то, что происходит на странице голосования конкурса. Мы предоставляем согласованный формат отчета с использованием доступной аналитики аккаунта, такой как показы объявлений и активность по ссылкам, и включаем информацию о голосовании только тогда, когда назначение делает ее наблюдаемой.

Для чистого анализа держите ссылку на конкурс и страницу заявки стабильными во время кампании, сообщайте нам об изменении шагов голосования и делитесь любой информацией счетчика заявок, которую предоставляет организатор. Мы проверяем, что опубликованные пины и объявления ведут на утвержденное назначение, и отмечаем изменения ссылок или креатива, которые могут повлиять на маршрут. Наша методология продвижения конкурсов объясняет, как активность канала вписывается в более широкий план.

Кампания следует белым методам и правилам Pinterest и конкурса: мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и никогда не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы. Pinterest контролирует одобрение объявлений и показы платных размещений, в то время как организатор контролирует процесс голосования; мы не можем обещать общее количество голосов, рейтинг или результат конкурса и четко указываем любые прогнозы как прогнозы.

Если организатор запрещает внешнее продвижение, мы не будем его запускать. В противном случае отправьте ссылку на конкурс, правила, изображения заявки и крайний срок для бесплатного анализа конкурса; MarketingExtra проанализирует маршрут, опишет подходящую работу в Pinterest и вернет письменную цену для вашего рассмотрения.

Как мы работаем

1. Анализ конкурсаОтправьте правила, ссылки на заявку и голосование, изображения и крайний срок. Мы оцениваем, подходит ли активность в Pinterest для заявки и что разрешает организатор.
2. Подтверждение разрешений и объема работМы проверяем разрешения на изображения, согласия и требуемые формулировки, затем согласовываем результаты, сроки и письменную цену до начала работы.
3. Подготовка и утверждение пиновМы создаем согласованный креатив и проверяем каждую ссылку назначения. Вы утверждаете пины и маршрут перед публикацией.
4. Публикация и управлениеМы публикуем или управляем утвержденной кампанией через согласованный аккаунт, анализируя доступную аналитику Pinterest и отмечая проблемы.
5. Отчет и завершениеВы получаете согласованный отчет о показах с разделением наблюдаемой активности платформы и любых прогнозов или информации о голосовании, которую назначение не может показать.