Promozione del contest su Pinterest: dalla prima immagine alla pagina di voto

La partecipazione comunica chiaramente in un contesto Pinterest?

Pinterest è adatto a una partecipazione a un contest quando il suo appeal è facile da capire da un'immagine e lo spettatore può seguire un link per partecipare. Il canale è meno naturale quando qualcuno deve ascoltare una performance, guardare una lunga sequenza o capire una storia complicata prima che la partecipazione abbia senso.

Prima di decidere, guarda la partecipazione come la vedrebbe un estraneo in un feed. L'immagine può mostrare cosa viene giudicato? La didascalia può spiegare il contest senza affollare la creatività? Esiste un percorso diretto dal pin al luogo in cui le regole e i passaggi di voto sono visibili?

Usa questa checklist nella revisione iniziale:

• La partecipazione ha un'immagine chiara, o un piccolo set di immagini che mostrano dettagli significativi.
• L'organizzatore permette la condivisione esterna e qualsiasi promozione a pagamento pianificata.
• La pagina di voto si carica e identifica la partecipazione corretta senza bisogno di ulteriori ricerche.
• La scadenza lascia abbastanza tempo per preparare, approvare e gestire la campagna.
• Il pubblico di destinazione può votare secondo le regole di idoneità dichiarate del contest.

Fotografia, illustrazione, food styling, artigianato e design hanno spesso un'immagine che può veicolare il messaggio. Per una performance o una partecipazione basata su una storia, considera un canale che presenti il lavoro completo, come la promozione del contest su YouTube, o confronta le opzioni nella promozione del contest per piattaforma. Per una visione più ampia dei tipi di partecipazione, vedi contest di foto, video e musica.

Cosa dovrebbe spiegare un pin Pinterest prima del clic?

Un pin utile per un contest dice a uno spettatore cos'è la partecipazione, perché viene condivisa e cosa fare dopo. Il link dovrebbe portare alla partecipazione o a una breve pagina che renda chiaro il processo di voto prima di chiedere a qualcuno di agire.

Pianifichiamo il pin e la sua destinazione insieme. Un'immagine forte non può risolvere un percorso rotto o confuso, quindi la revisione del percorso del link controlla la destinazione su un telefono e segue gli stessi passaggi che farebbe un sostenitore. Se il voto richiede registrazione, conferma email o un altro passaggio, il testo dovrebbe impostare quella aspettativa piuttosto che sorprendere il visitatore.

Gli elementi da preparare

• Immagine: la partecipazione è prominente, rappresentata accuratamente e leggibile a colpo d'occhio.
• Titolo e descrizione: una formulazione semplice identifica il soggetto e fornisce un'istruzione concisa.
• Destinazione: un link funzionante porta alla partecipazione giusta, non a una pagina generale del contest dove il visitatore deve cercare.
• Nota sul voto: spiega qualsiasi accesso richiesto, conferma o altra azione in un linguaggio che l'organizzatore permette.
• Tracciamento: usa un tag di link concordato quando la destinazione lo supporta, in modo che le visite dalla campagna possano essere distinte.

Prepariamo varianti di pin solo dove c'è una reale ragione per variare l'immagine, il ritaglio o il messaggio. Tu rivedi la creatività e la destinazione prima della pubblicazione. Se il testo o il design necessitano di più lavoro, il nostro servizio di creatività e testi per contest può coprire questi elementi; la consulenza su regole e rischi del contest può aiutare a risolvere domande su ciò che l'organizzatore permette.

Come dovrebbero dividersi il lavoro i pin organici e gli annunci Pinterest?

I pin organici e le inserzioni a pagamento svolgono lavori diversi: i pin normali ti permettono di pubblicare senza pagare per la consegna, mentre gli annunci forniscono un modo per programmare la distribuzione a pagamento attraverso il sistema pubblicitario di Pinterest. Il mix giusto segue il tempo disponibile, le immagini che puoi approvare e le località del pubblico in cui il voto è aperto.

Le scelte del pubblico e le date della campagna sono impostate utilizzando le opzioni disponibili nell'account pubblicitario e le regole di idoneità del contest. Non trattiamo i clic come l'unico segno di una campagna utile: dove la pagina di voto fornisce un modo per identificare le azioni completate, includiamo quelle informazioni; dove non lo fa, riportiamo il percorso misurabile fino alla destinazione.

L'account pubblicitario dovrebbe rimanere tuo, e la spesa pubblicitaria della piattaforma è separata dalla nostra parcella di agenzia. Per una pianificazione più ampia della campagna, vedi la promozione a pagamento delle partecipazioni al contest e usa il pianificatore del budget per campagne contest per prepararti a una conversazione strategica.

Quali materiali ci permettono di pianificare il lavoro su Pinterest senza congetture?

Possiamo valutare il canale più velocemente quando fornisci insieme le regole del contest, il link alla partecipazione, i file delle immagini e la scadenza. Questi ci permettono di verificare cosa è permesso, cosa vedrà lo spettatore e quanto tempo rimane per le approvazioni.

Invia quanto segue per la prima revisione:

• Le regole dell'organizzatore e qualsiasi linea guida scritta sulla condivisione o pubblicità delle partecipazioni.
• I link esatti del contest e del voto, incluse eventuali istruzioni di accesso.
• I file delle immagini originali e una nota che identifica chi le ha create o ne possiede i diritti.
• La conferma che hai il permesso di usare le immagini nella promozione e il consenso delle persone identificabili mostrate.
• La data di chiusura, il fuso orario, le località idonee e qualsiasi dicitura o credito richiesto.
• L'accesso al tuo account pubblicitario Pinterest quando le inserzioni a pagamento fanno parte del lavoro concordato.

Non alteriamo un'immagine in un modo che cambi ciò che la partecipazione al contest rappresenta. Se un'immagine include una persona, conferma che ha accettato il suo uso promozionale; per un minore, un genitore o tutore deve acconsentire. Mantieni intatti i crediti richiesti dall'organizzatore e la presentazione della partecipazione.

Dopo aver revisionato i materiali, restituiamo un ambito scritto che copre la creatività, i compiti di pubblicazione o pubblicità, le tempistiche e il reporting. Confermiamo il preventivo prima che il lavoro inizi e puoi decidere se procedere. Se le regole non sono chiare, inizia con il controllo delle regole e dei rischi del contest piuttosto che commissionare una creatività che potrebbe non essere utilizzabile.

Cosa può verificare il report della campagna e dove sono i suoi limiti?

Un report di campagna dovrebbe separare ciò che Pinterest registra da ciò che accade sulla pagina di voto del contest. Forniamo un formato di report concordato utilizzando gli analytics dell'account disponibili, come la consegna degli annunci e l'attività dei link, e includiamo le informazioni sul voto solo quando la destinazione le rende osservabili.

Per una revisione pulita, mantieni stabili il link del contest e la pagina di partecipazione durante la campagna, comunicaci prima di cambiare i passaggi di voto e condividi qualsiasi informazione sul contatore delle partecipazioni resa disponibile dall'organizzatore. Controlliamo che i pin e gli annunci pubblicati puntino alla destinazione approvata e segnaliamo eventuali modifiche al link o alla creatività che potrebbero influenzare il percorso. La nostra metodologia di promozione del contest spiega come l'attività del canale si inserisce in un piano più ampio.

La campagna segue metodi white-hat e le regole di Pinterest e del contest: non vendiamo voti, follower o engagement, e non usiamo mai bot, script, account falsi o click farm. Pinterest controlla l'approvazione degli annunci e la consegna delle inserzioni a pagamento, mentre l'organizzatore controlla il processo di voto; non possiamo promettere un totale di voti, un posizionamento o un risultato del contest, e riportiamo eventuali proiezioni chiaramente come proiezioni.

Se l'organizzatore proibisce la promozione esterna, non la lanceremo. Altrimenti, invia il link del contest, le regole, le immagini della partecipazione e la scadenza per una analisi gratuita del contest; MarketingExtra esaminerà il percorso, delineerà il lavoro su Pinterest che si adatta e restituirà un preventivo scritto per la tua valutazione.

Come funziona

1. Revisiona il contestInvia le regole, i link alla partecipazione e al voto, le immagini e la scadenza. Valutiamo se l'attività su Pinterest è adatta alla partecipazione e cosa permette l'organizzatore.
2. Conferma permessi e ambitoControlliamo i permessi delle immagini, il consenso e la dicitura richiesta, poi concordiamo i deliverable, le tempistiche e un preventivo scritto prima che il lavoro inizi.
3. Prepara e approva i pinCreiamo la creatività concordata e controlliamo ogni link di destinazione. Approvi i pin e il percorso prima della pubblicazione.
4. Pubblica e gestisciPubblichiamo o gestiamo la campagna approvata attraverso l'account concordato, revisionando gli analytics Pinterest disponibili e segnalando eventuali problemi.
5. Report e chiusuraRicevi il report di consegna concordato, con l'attività osservata sulla piattaforma separata da eventuali proiezioni o informazioni di voto che la destinazione non può mostrare.