Promoción de concursos en Pinterest: de la primera imagen a la página de votación

¿La participación se comunica con claridad en el entorno de Pinterest?

Pinterest es adecuado para una participación de concurso cuando su atractivo se entiende fácilmente a partir de una imagen y el espectador puede seguir un enlace para participar. El canal es menos natural cuando alguien debe escuchar una actuación, ver una secuencia larga o comprender una historia complicada antes de que la participación tenga sentido.

Antes de decidir, observa la participación como la vería un desconocido en un feed. ¿Puede la imagen mostrar qué se está evaluando? ¿Puede el texto explicar el concurso sin saturar el creativo? ¿Existe una ruta directa desde el pin hasta el lugar donde se ven las bases y los pasos de votación?

Usa esta lista de verificación en la revisión inicial:

• La participación tiene una imagen clara, o un conjunto pequeño de imágenes que muestran detalles significativos.
• El organizador permite compartir fuera de la plataforma y cualquier promoción paga planificada.
• La página de votación carga e identifica la participación correcta sin búsquedas adicionales.
• La fecha límite deja tiempo suficiente para preparar, aprobar y ejecutar la campaña.
• El público objetivo puede votar según las reglas de elegibilidad establecidas en el concurso.

La fotografía, la ilustración, el estilismo gastronómico, la artesanía y el diseño suelen tener una imagen que puede transmitir el mensaje. Para una participación basada en una actuación o en una historia, considera un canal que presente el trabajo completo, como promoción de concursos en YouTube, o compara opciones en promoción de concursos por plataforma. Para una visión más amplia de los tipos de participación, consulta concursos de fotografía, video y música.

¿Qué debe explicar un pin de Pinterest antes del clic?

Un pin de concurso útil le dice al espectador qué es la participación, por qué se comparte y qué hacer a continuación. El enlace debe llevar a la participación o a una página breve que deje claro el proceso de votación antes de pedirle a alguien que actúe.

Planificamos el pin y su destino juntos. Una imagen fuerte no puede arreglar una ruta rota o confusa, así que la revisión de la ruta del enlace comprueba el destino en un teléfono y sigue los mismos pasos que daría un seguidor. Si el voto requiere registro, confirmación por correo electrónico u otro paso, el texto debe anticiparlo en lugar de sorprender al visitante.

Los elementos que hay que preparar

• Imagen: la participación es prominente, se representa con exactitud y se lee de un vistazo.
• Título y descripción: un texto sencillo identifica el tema y da una instrucción concisa.
• Destino: un enlace funcional lleva a la participación correcta, no a una página general del concurso donde el visitante tenga que buscar.
• Nota de votación: explica cualquier inicio de sesión, confirmación u otra acción requerida en el lenguaje que permita el organizador.
• Seguimiento: usa una etiqueta de enlace acordada cuando el destino lo admita, para que las visitas de la campaña se puedan distinguir.

Preparamos variaciones de pines solo cuando hay una razón real para variar la imagen, el recorte o el mensaje. Tú revisas el creativo y el destino antes de la publicación. Si el texto o el diseño necesitan más trabajo, nuestro servicio de creatividad y textos para concursos puede cubrir esas piezas; la consultoría de bases y riesgos de concursos puede ayudar a resolver dudas sobre lo que permite el organizador.

¿Cómo deben repartirse el trabajo los pines orgánicos y los anuncios de Pinterest?

Los pines orgánicos y las ubicaciones pagas cumplen funciones distintas: los pines regulares te permiten publicar sin pagar por la difusión, mientras que los anuncios ofrecen una forma de programar la distribución paga a través del sistema publicitario de Pinterest. La combinación adecuada depende del tiempo disponible, las imágenes que puedas aprobar y las ubicaciones del público donde la votación esté abierta.

Las opciones de público y las fechas de la campaña se establecen usando las opciones disponibles en la cuenta publicitaria y las reglas de elegibilidad del concurso. No consideramos los clics como la única señal de una campaña útil: cuando la página de votación ofrece una forma de identificar acciones completadas, incluimos esa información; cuando no lo hace, informamos la ruta medible hasta el destino.

La cuenta publicitaria debe seguir siendo tuya, y el gasto publicitario de la plataforma es independiente de nuestra tarifa de agencia. Para una planificación más amplia de la campaña, consulta promoción paga de participaciones en concursos y usa el planificador de presupuesto para campañas de concursos para preparar una conversación de estrategia.

¿Qué materiales nos permiten planificar el trabajo en Pinterest sin conjeturas?

Podemos evaluar el canal más rápido cuando nos proporcionas las bases del concurso, el enlace de la participación, los archivos de imagen y la fecha límite juntos. Estos nos permiten comprobar qué está permitido, qué verá el espectador y cuánto tiempo queda para las aprobaciones.

Envía lo siguiente para la primera revisión:

• Las bases del organizador y cualquier indicación escrita sobre compartir o anunciar participaciones.
• Los enlaces exactos del concurso y de votación, incluidas las instrucciones de acceso.
• Los archivos de imagen originales y una nota que identifique quién los creó o es su propietario.
• La confirmación de que tienes permiso para usar las imágenes en la promoción y el consentimiento de las personas identificables que aparecen.
• La fecha de cierre, la zona horaria, las ubicaciones elegibles y cualquier texto o crédito requerido.
• Acceso a tu cuenta publicitaria de Pinterest cuando las ubicaciones pagas formen parte del trabajo acordado.

No alteramos una imagen de forma que cambie lo que representa la participación del concurso. Si una imagen incluye a una persona, confirma que ha aceptado su uso promocional; para un menor, debe aceptar un padre, madre o tutor. Mantén intactos los créditos requeridos por el organizador y la presentación de la participación.

Después de revisar los materiales, devolvemos un alcance por escrito que cubre las tareas creativas, de publicación o publicitarias, los plazos y los informes. Confirmamos el presupuesto antes de empezar el trabajo, y tú decides si continuar. Si las bases no están claras, empieza con la verificación de bases y riesgos del concurso en lugar de encargar un creativo que podría no ser utilizable.

¿Qué puede verificar el informe de la campaña y dónde están sus límites?

Un informe de campaña debe separar lo que registra Pinterest de lo que ocurre en la página de votación del concurso. Proporcionamos un formato de informe acordado usando la analítica disponible de la cuenta, como la difusión de anuncios y la actividad de enlaces, e incluimos información de votación solo cuando el destino la hace observable.

Para una revisión limpia, mantén el enlace del concurso y la página de participación estables durante la campaña, avísanos antes de cambiar los pasos de votación y comparte cualquier información del contador de participaciones que el organizador ponga a disposición. Comprobamos que los pines y anuncios publicados apunten al destino aprobado, y señalamos los cambios de enlace o de creativo que puedan afectar la ruta. Nuestra metodología de promoción de concursos explica cómo encaja la actividad del canal en un plan más amplio.

La campaña sigue métodos white-hat y las reglas de Pinterest y del concurso: no vendemos votos, seguidores ni interacciones, y nunca usamos bots, scripts, cuentas falsas ni granjas de clics. Pinterest controla la aprobación de anuncios y la difusión de ubicaciones pagas, mientras que el organizador controla el proceso de votación; no podemos prometer un total de votos, un posicionamiento ni un resultado del concurso, e informamos cualquier proyección claramente como proyección.

Si el organizador prohíbe la promoción externa, no la lanzaremos. De lo contrario, envía el enlace del concurso, las bases, las imágenes de la participación y la fecha límite para un análisis gratuito del concurso; MarketingExtra revisará la ruta, esbozará el trabajo de Pinterest que encaja y devolverá un presupuesto por escrito para que lo consideres.

Cómo trabajamos

1. Revisar el concursoEnvía las bases, el enlace de la participación y de votación, las imágenes y la fecha límite. Evaluamos si la actividad en Pinterest encaja con la participación y qué permite el organizador.
2. Confirmar permisos y alcanceRevisamos los permisos de imagen, el consentimiento y el texto requerido, y luego acordamos los entregables, los plazos y un presupuesto por escrito antes de empezar el trabajo.
3. Preparar y aprobar los pinesCreamos el creativo acordado y comprobamos cada enlace de destino. Tú apruebas los pines y la ruta antes de la publicación.
4. Publicar y gestionarPublicamos o gestionamos la campaña aprobada a través de la cuenta acordada, revisando la analítica disponible de Pinterest y señalando problemas.
5. Informar y cerrarRecibes el informe de difusión acordado, con la actividad observada en la plataforma separada de cualquier proyección o información de votación que el destino no pueda mostrar.