Quảng bá cuộc thi trên Snapchat: lên kế hoạch trước khi đăng bài

Snapchat có thể đóng góp gì cho cuộc thi dành cho giới trẻ?

Snapchat có thể cung cấp một kênh để hiển thị bài dự thi qua quảng cáo hoặc nội dung của người sáng tạo và hướng người xem quan tâm đến trang bình chọn. Kênh này hữu ích nhất khi bài dự thi có thể được hiểu nhanh trên điện thoại và ban tổ chức có thể giải thích chính xác ai đủ điều kiện bình chọn.

Bắt đầu bằng cách kiểm tra xem đối tượng bạn muốn tiếp cận có được phép theo điều khoản cuộc thi và cài đặt độ tuổi có sẵn của nền tảng hay không. Sau đó, xem xét người xem phải làm gì sau khi nhấp vào: một trang đơn giản và quy trình bình chọn ngắn sẽ dễ truyền đạt hơn một quy trình nhiều bước.

Trước khi chọn Snapchat, hãy xác nhận:

• Quy định cuộc thi cho phép quảng bá bên ngoài trang cuộc thi.
• Đối tượng bình chọn có thể được mô tả bằng các lựa chọn độ tuổi và vị trí được phép.
• Bài dự thi rõ ràng về mặt hình ảnh và phù hợp để giới thiệu ngắn gọn.
• Có người có thể trả lời câu hỏi từ cử tri, gia đình hoặc ban tổ chức.

Nếu cuộc thi chủ yếu dành cho trường học hoặc một nhóm địa phương gắn kết, hãy hỏi xem trường hoặc ban tổ chức đã có kênh phù hợp để tiếp cận gia đình chưa. Snapchat có thể bổ sung cho các kênh đó thay vì thay thế. Để có cái nhìn tổng quan hơn về tiếp thị cuộc thi, hoặc so sánh với các định dạng cuộc thi dành cho giới trẻ, hãy xem xét đối tượng và quy định bình chọn cùng nhau.

Cần chốt những quyền nào trước khi quảng bá?

Xác nhận độ tuổi của thí sinh, quy định đủ điều kiện bình chọn và sự cho phép của ban tổ chức trước khi bắt đầu bất kỳ quảng cáo hoặc tiếp cận người sáng tạo nào. Nếu thí sinh là trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý với bài dự thi và việc quảng bá; chiến dịch cũng cần tuân thủ quy định về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng.

Thu thập quy định cuộc thi ở dạng hiện tại, bao gồm mọi giới hạn về ai có thể bình chọn, nơi cử tri sống và cách chia sẻ bài dự thi. Nếu quy định không đề cập rõ ràng đến việc quảng bá bên ngoài, hãy yêu cầu ban tổ chức cho phép bằng văn bản thay vì giả định rằng được phép. Chúng tôi tạm dừng hoặc từ chối công việc khi cuộc thi cấm hoạt động quảng bá đã lên kế hoạch.

Danh sách chuẩn bị hữu ích:

• Quy định đầy đủ của cuộc thi và hướng dẫn bình chọn.
• Nhóm tuổi của thí sinh và sự đồng ý phù hợp của cha mẹ hoặc người giám hộ.
• Quyền sử dụng hình ảnh, video và âm nhạc của bài dự thi trong quảng bá.
• Liên hệ của ban tổ chức có tên để giải quyết các câu hỏi về tính đủ điều kiện.
• Mọi công bố hoặc hạn chế bắt buộc đối với nội dung của người sáng tạo.

Dịch vụ tư vấn quy định và rủi ro của chúng tôi có thể giúp xác định các câu hỏi mở, và kiểm tra quy định và rủi ro là điểm khởi đầu thực tế. Giải quyết các chi tiết này trước giúp thông điệp chiến dịch chính xác và tạo cơ sở rõ ràng cho việc phê duyệt nội dung sáng tạo.

Kế hoạch nên dùng quảng cáo Snapchat, người sáng tạo hay cả hai?

Sử dụng quảng cáo khi bạn cần thiết lập chiến dịch có kiểm soát và thông điệp nhất quán; cân nhắc người sáng tạo khi một người phù hợp có thể giới thiệu bài dự thi một cách tự nhiên đến đối tượng phù hợp với cuộc thi. Kế hoạch kết hợp có thể dùng mỗi kênh cho một nhiệm vụ khác nhau, miễn là ban tổ chức chấp thuận thông điệp và đối tượng đủ điều kiện.

Đối với người sáng tạo, hãy xem xét sự phù hợp của nội dung và đối tượng của họ, không chỉ phong cách. Cung cấp quy định cuộc thi, ngôn ngữ bình chọn được phép, hạn chót và liên hệ để giải đáp thắc mắc. Nội dung trả phí của người sáng tạo phải được công bố rõ ràng. Dịch vụ tiếp cận người sáng tạo của chúng tôi có thể bao gồm việc lựa chọn và điều phối, trong khi nội dung sáng tạo và copy cho cuộc thi giúp giữ thông điệp nhất quán. Nếu quảng cáo là kênh chính, hãy xem quảng bá cuộc thi trả phí để biết cách quản lý chiến dịch có thể phù hợp với kế hoạch rộng hơn.

Thống nhất trước ai phê duyệt từng tài liệu và nơi kiểm tra phiên bản cuối cùng. Điều này giúp ban tổ chức, người sáng tạo và người quản lý chiến dịch thống nhất trước khi xuất bản bất cứ điều gì.

Thông điệp Snapchat nên dẫn dắt đến bước bình chọn như thế nào?

Thông điệp chiến dịch tốt xác định bài dự thi, đưa ra lý do trung thực để xem và làm cho bước tiếp theo dễ hiểu trước khi người xem rời khỏi Snapchat. Người xem không nên phải đoán xem họ đang mở trang cuộc thi, đăng ký hay xác nhận bình chọn.

Giữ các chi tiết chính gần với lời kêu gọi hành động: bài dự thi là gì, ai có thể bình chọn, trang bình chọn mở ở đâu và liệu bình chọn có bước khác không. Kiểm tra điểm đến trên điện thoại trước khi triển khai. Kiểm tra trang tải, bài dự thi hiển thị và mọi hướng dẫn khớp với quy định cuộc thi.

Sử dụng danh sách rà soát này cho từng phiên bản nội dung sáng tạo:

• Người xem có thể hiểu bài dự thi mà không cần âm thanh không?
• Yêu cầu bình chọn có rõ ràng và không gây áp lực hoặc tạo cảm giác gấp gáp sai lệch không?
• Liên kết có dẫn đến đúng bài dự thi và thông tin cuộc thi hiện tại không?
• Mọi yêu cầu đăng nhập, xác nhận email hoặc giới hạn bình chọn hàng ngày có được giải thích không?
• Thí sinh hoặc người giám hộ và ban tổ chức đã phê duyệt tài liệu chưa?

Nếu biểu mẫu bình chọn yêu cầu bình chọn xác nhận qua email, hãy giải thích rõ bước xác nhận và yêu cầu người ủng hộ hoàn tất. Các mẫu yêu cầu bình chọn có thể giúp lời yêu cầu lịch sự và cụ thể. Đừng ngụ ý rằng việc xem hoặc nhấp vào quảng cáo được tính là bình chọn; hướng dẫn trên trang bình chọn xác định những gì người ủng hộ cần hoàn tất.

Ban tổ chức có thể theo dõi điều gì trong chiến dịch Snapchat?

Ban tổ chức có thể theo dõi công việc chiến dịch đã thống nhất qua quá trình thiết lập, phê duyệt nội dung sáng tạo và báo cáo từ analytics có sẵn của tài khoản. Trước khi triển khai, chúng tôi xác nhận tài khoản nào được sử dụng, ai có quyền truy cập, điều gì sẽ được báo cáo và tốc độ nhóm sẽ nêu vấn đề cần quyết định của bạn.

Trong quá trình bàn giao, việc rà soát tập trung vào việc quảng cáo và nội dung người sáng tạo đã được phê duyệt có hoạt động không, điểm đến có hoạt động như dự kiến không và thông điệp có còn khớp với điều khoản cuộc thi không. Báo cáo có thể hiển thị các chỉ số có sẵn như chi tiêu, phạm vi tiếp cận và hoạt động liên kết; nơi trang cuộc thi hỗ trợ theo dõi, chúng tôi cũng có thể xem xét lượt truy cập được ghi nhận hoặc hành động hoàn tất. Chúng tôi giải thích từng chỉ số cho thấy điều gì và không cho thấy điều gì thay vì coi một cú nhấp chuột là bình chọn xác nhận.

Snapchat có thể từ chối hoặc trì hoãn quảng cáo trong quá trình xét duyệt, và kiểm soát đối tượng hoặc phân phối có thể thay đổi; chúng tôi không thể hứa hẹn số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm; cam kết của chúng tôi là công việc chiến dịch và báo cáo đã thống nhất, sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy định nền tảng và quy định cuộc thi.

Bạn cần chuẩn bị gì để được rà soát chiến dịch Snapchat?

Chuẩn bị liên kết cuộc thi, quy định đầy đủ, tài liệu bài dự thi, hạn chót, đối tượng dự kiến và sự cho phép của ban tổ chức để quảng bá. Nếu có trẻ vị thành niên, hãy bao gồm xác nhận rằng cha mẹ hoặc người giám hộ đã đồng ý. Những mục này giúp chúng tôi đánh giá liệu Snapchat có phù hợp và công việc nào nên được bao gồm.

Chúng tôi bắt đầu bằng việc rà soát tính đủ điều kiện, quyền và quy trình bình chọn. Tiếp theo, chúng tôi đề xuất quảng cáo, tiếp cận người sáng tạo hoặc kết hợp, sắp xếp công việc theo hạn chót và xác nhận báo giá bằng văn bản. Sau khi bạn phê duyệt nội dung sáng tạo và thiết lập chiến dịch, chúng tôi quản lý các vị trí đã thống nhất và chia sẻ báo cáo hàng ngày. Chi phí quảng cáo được thanh toán cho Snapchat riêng với phí agency; mọi chi phí người sáng tạo được thống nhất trong kế hoạch.

Quy trình chiến dịch cung cấp cái nhìn tổng quan hơn về cách tổ chức quảng bá cuộc thi. Để có công cụ lập kế hoạch thực tế, hãy sử dụng lịch chiến dịch để ánh xạ việc chuẩn bị và nhắc nhở theo hạn chót của bạn.

Để thực hiện bước tiếp theo, hãy yêu cầu phân tích cuộc thi miễn phí. Gửi liên kết cuộc thi, quy định, bài dự thi và hạn chót; chúng tôi sẽ rà soát mức độ phù hợp, nêu những điều cần giải quyết và gửi kế hoạch và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.

Cách hoạt động

1. Rà soát bài dự thi và quy địnhBạn chia sẻ liên kết cuộc thi, quy định, tài liệu bài dự thi, hạn chót và đối tượng. Chúng tôi kiểm tra xem việc quảng bá bên ngoài có được phép không và xác định mọi câu hỏi về độ tuổi hoặc sự đồng ý.
2. Chọn kênh SnapchatChúng tôi đề xuất quảng cáo, tiếp cận người sáng tạo hoặc kết hợp dựa trên bài dự thi, đối tượng đủ điều kiện và quy trình bình chọn. Báo giá bằng văn bản được xác nhận trước khi triển khai.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi phát triển nội dung sáng tạo và hướng dẫn bình chọn đã thống nhất. Bạn phê duyệt nội dung và điểm đến trước khi chiến dịch hoạt động.
4. Quản lý vị trí và báo cáoChúng tôi xử lý công việc chiến dịch đã thống nhất, xem xét analytics có sẵn và gửi báo cáo hàng ngày. Bạn nhận được ghi chú rõ ràng về mọi quyết định hoặc điều chỉnh cần thiết.
5. Kết thúc chiến dịchChúng tôi chia sẻ tổng kết công việc hoàn thành và quan sát chiến dịch, cùng với tài liệu đã phê duyệt và ghi chú thực tế cho việc quảng bá trong tương lai.