Продвижение конкурса в Snapchat: спланируйте путь до публикации

Что Snapchat может дать молодежному конкурсу?

Snapchat может предоставить способ показать конкурсный проект через рекламу или контент авторов и направить заинтересованных зрителей на страницу голосования. Это наиболее полезно, когда проект можно быстро понять на телефоне, а организатор может точно объяснить, кто имеет право голосовать.

Начните с проверки того, разрешена ли целевая аудитория условиями конкурса и доступными возрастными настройками платформы. Затем подумайте, что должен сделать зритель после перехода: простая страница и короткий путь голосования легче донести, чем процесс из нескольких шагов.

Прежде чем выбрать Snapchat, подтвердите:

• Правила конкурса разрешают продвижение за пределами страницы конкурса.
• Аудиторию голосующих можно описать с помощью разрешенных настроек возраста и местоположения.
• Проект визуально понятен и подходит для короткого представления.
• Кто-то может отвечать на вопросы избирателей, семей или организатора.

Если конкурс в основном для школы или тесно связанной местной группы, уточните, есть ли у школы или организатора уже подходящие каналы для связи с семьями. Snapchat может дополнять эти пути, а не заменять их. Для более широкого обзора маркетинга конкурсов или для сравнения с форматами молодежных конкурсов учитывайте аудиторию и правила голосования вместе.

Какие разрешения нужно получить до начала продвижения?

Подтвердите возраст участника, правила правомочности голосования и разрешение организатора до начала любой рекламы или привлечения авторов. Если участник несовершеннолетний, родитель или опекун должен согласиться на участие и его продвижение; кампания также должна соблюдать возрастные правила и правила конфиденциальности платформы.

Соберите правила конкурса в их текущей форме, включая любые ограничения на то, кто может голосовать, где могут жить голосующие и как можно делиться проектом. Если правила четко не разрешают внешнее продвижение, попросите у организатора письменное разрешение, а не предполагайте, что оно разрешено. Мы приостанавливаем или отклоняем работу, если конкурс запрещает запланированное продвижение.

Полезный контрольный список для подготовки:

• Полные правила конкурса и инструкции по голосованию.
• Возрастная группа участника и соответствующее согласие родителя или опекуна.
• Разрешение на использование изображений, видео и музыки проекта в продвижении.
• Указанное контактное лицо организатора, которое может решать вопросы о правомочности.
• Любые необходимые раскрытия информации или ограничения для контента авторов.

Наша консультация по правилам и рискам может помочь выявить открытые вопросы, а проверка правил и рисков является практической отправной точкой. Урегулирование этих деталей в первую очередь сохраняет точность сообщения кампании и дает команде четкую основу для утверждения креатива.

Стоит ли использовать рекламу в Snapchat, привлечение авторов или и то, и другое?

Используйте рекламу, когда вам нужна контролируемая настройка кампании и последовательное сообщение; рассмотрите авторов, когда соответствующий человек может естественно объяснить проект аудитории, которая подходит под конкурс. Комбинированный план может использовать каждый путь для разных задач, при условии, что организатор одобряет сообщение, а аудитория имеет право голоса.

Для автора оцените соответствие его контента и аудитории, а не только его стиль. Предоставьте правила конкурса, разрешенную формулировку голосования, дедлайн и контакт для вопросов. Платный контент авторов должен быть четко обозначен. Наш сервис привлечения авторов может охватить отбор и координацию, в то время как креатив и тексты для конкурсов помогают сохранить последовательность сообщения. Если реклама является основным путем, смотрите платное продвижение конкурсов для понимания того, как управление кампанией может вписаться в общий план.

Заранее согласуйте, кто утверждает каждый актив и где будет проверяться финальная версия. Это держит организатора, автора и менеджера кампании в согласованности до публикации.

Как сообщение в Snapchat должно вести к голосованию?

Хорошее сообщение кампании идентифицирует проект, дает правдивую причину посмотреть и делает следующий шаг понятным до того, как зритель покинет Snapchat. Зритель не должен гадать, открывает ли он страницу конкурса, регистрируется или подтверждает голос.

Держите ключевые детали рядом с призывом к действию: что это за проект, кто может голосовать, где открывается страница голосования и есть ли у голосования еще один шаг. Проверьте целевую страницу на телефоне до запуска. Убедитесь, что страница загружается, проект виден и любые инструкции соответствуют правилам конкурса.

Используйте этот контрольный список для каждой версии креатива:

• Можно ли понять проект без звука?
• Понятен ли запрос на голосование и свободен ли он от давления или вводящей в заблуждение срочности?
• Ведет ли ссылка на правильный проект и актуальную информацию о конкурсе?
• Объяснены ли требования к входу в систему, подтверждению по электронной почте или ежедневному голосованию?
• Одобрили ли материалы участник/опекун и организатор?

Если форма голосования требует голосования с подтверждением по электронной почте, объясните шаг подтверждения прямо и попросите сторонников завершить его. Шаблоны запросов голосов могут помочь сделать просьбу уважительной и конкретной. Не подразумевайте, что просмотр или нажатие на рекламу считается голосом; собственные инструкции страницы голосования определяют, что нужно сделать стороннику.

Что организатор может отслеживать во время кампании в Snapchat?

Организатор может следить за согласованной работой по кампании через ее настройку, утверждение креативов и отчетность на основе аналитики, доступной для аккаунта. До запуска мы подтверждаем, какой аккаунт используется, у кого есть доступ, о чем будет сообщаться и как быстро команда поднимет вопрос, требующий вашего решения.

Во время размещения контроль фокусируется на том, активны ли реклама и одобренный контент авторов, работает ли целевая страница как задумано и соответствует ли сообщение по-прежнему условиям конкурса. Отчеты могут показывать доступные показатели, такие как расходы, охват и активность по ссылкам; если страница конкурса поддерживает отслеживание, мы также можем просматривать зарегистрированные посещения или завершенные действия. Мы объясняем, что каждый показатель показывает, а что нет, а не рассматриваем клик как подтвержденный голос.

Snapchat может отклонить или задержать рекламу во время своей проверки, а контроль аудитории или доставка могут измениться; мы не можем обещать голоса, рейтинг или результат конкурса. Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы; наше обязательство — согласованная работа по кампании и отчетность с использованием белых методов в соответствии с правилами платформы и правилами конкурса.

Что нужно подготовить для рассмотрения кампании в Snapchat?

Подготовьте ссылку на конкурс, полные правила, материалы проекта, дедлайн, целевую аудиторию и разрешение организатора на продвижение. Если участник несовершеннолетний, включите подтверждение согласия родителя или опекуна. Эти пункты позволят нам оценить, подходит ли Snapchat в качестве пути и какую работу следует включить.

Мы начинаем с проверки правомочности, разрешений и пути голосования. Затем мы рекомендуем рекламу, привлечение авторов или их комбинацию, устанавливаем работу относительно дедлайна и подтверждаем письменное коммерческое предложение. После того как вы утвердите креатив и настройку кампании, мы управляем согласованными размещениями и делимся ежедневной отчетностью. Расходы на рекламу оплачиваются Snapchat отдельно от гонорара агентства; любые расходы на авторов согласовываются как часть плана.

Процесс кампании дает более широкое представление о том, как организовано продвижение конкурсов. Для практического инструмента планирования используйте календарь кампании, чтобы сопоставить подготовку и напоминания с вашим дедлайном.

Чтобы сделать следующий шаг, запросите бесплатный анализ конкурса. Отправьте ссылку на конкурс, его правила, проект и дедлайн; мы проверим соответствие, отметим, что необходимо урегулировать, и вернем письменный план и коммерческое предложение до начала работы.

Как мы работаем

1. Проверка проекта и правилВы предоставляете ссылку на конкурс, правила, материалы проекта, дедлайн и аудиторию. Мы проверяем, разрешено ли внешнее продвижение, и выявляем любые вопросы по возрасту или согласию.
2. Выбор пути в SnapchatМы рекомендуем рекламу, привлечение авторов или их комбинацию на основе проекта, правомочной аудитории и пути голосования. Письменное коммерческое предложение подтверждается до запуска.
3. Подготовка и утверждение материаловМы разрабатываем согласованный креатив и инструкции по голосованию. Вы утверждаете контент и целевую страницу до запуска кампании.
4. Управление размещениями и отчетностьМы выполняем согласованную работу по кампании, просматриваем доступную аналитику и отправляем ежедневные отчеты. Вы получаете четкие заметки о любом необходимом решении или корректировке.
5. Завершение кампанииМы предоставляем итоги выполненной работы и наблюдения по кампании, а также утвержденные материалы и практические заметки для будущего продвижения.