Chiến dịch KOL châu Âu: năm thị trường ngôn ngữ, năm brief địa phương

Khi nào chiến dịch châu Âu phù hợp?

Kiểm tra nhanh: Hãy hỏi một người bản ngữ xem brief có giống như do một người viết không. Nếu không, hãy viết lại cùng với họ.

Chiến dịch KOL châu Âu giúp một Web3 project tiếp cận khán giả tại các thị trường ngôn ngữ châu Âu cụ thể thông qua các nhà sáng tạo đã xuất bản nội dung về các chủ đề liên quan. Chiến dịch này hữu ích khi bạn cần nhiều hơn một thông báo được dịch: chiến dịch có thể điều chỉnh cách giải thích, định dạng và lời kêu gọi hành động cho khán giả bạn muốn tiếp cận.

Chúng tôi làm việc với các nhà sáng tạo nói tiếng Đức, Pháp, Tây Ban Nha, Ý và Ba Lan. Một thị trường nên được chọn vì một lý do rõ ràng, chẳng hạn như sắp ra mắt sản phẩm, mục tiêu cộng đồng địa phương hoặc nhu cầu giải thích một tính năng phức tạp bằng ngôn ngữ của khán giả. Nếu ưu tiên của bạn là phạm vi phủ sóng rộng của nhà sáng tạo thay vì lập kế hoạch theo khu vực, hãy bắt đầu với tổng quan về chiến dịch KOL và nhà sáng tạo của chúng tôi.

Trước khi tiếp cận, hãy chuẩn bị:

• Các thị trường và ngôn ngữ quan trọng đối với dự án.
• Mô tả ngắn gọn về sản phẩm, giai đoạn hiện tại và đối tượng mà nó phục vụ.
• Mục tiêu chiến dịch và hành động bạn muốn người xem thực hiện.
• Các tuyên bố, liên kết, hình ảnh đã được phê duyệt và bất kỳ chủ đề nào nhà sáng tạo nên tránh.

Điều này cung cấp cho chúng tôi cơ sở thực tế để đánh giá xem chủ đề, khán giả và phong cách xuất bản của nhà sáng tạo có phù hợp với brief hay không. Nó cũng giúp ngăn chiến dịch phân tán nỗ lực trên các thị trường không hỗ trợ mục tiêu trước mắt của dự án.

Cách chọn nhà sáng tạo trên năm thị trường ngôn ngữ

Việc chọn nhà sáng tạo bắt đầu bằng sự phù hợp về khán giả và nội dung, không phải danh sách tên được xếp hạng theo mức độ tiếp cận. Chúng tôi xem xét nội dung công khai của nhà sáng tạo, các chủ đề họ thường xuyên đề cập, ngôn ngữ của họ và loại tương tác mà bài đăng của họ thu hút. Sau đó, chúng tôi so sánh những quan sát đó với mục tiêu của bạn và định dạng bạn có thể hỗ trợ.

Cùng một brief không tự động phù hợp với mọi thị trường. Khán giả nói tiếng Đức có thể cần một lời giải thích sản phẩm chính xác, trong khi một video ngắn hoặc một bài đăng mang tính trò chuyện có thể phù hợp hơn với phong cách đã được thiết lập của một nhà sáng tạo khác. Chúng tôi sử dụng sự khác biệt đó để định hình danh sách đề xuất và yêu cầu nội dung; kế hoạch cuối cùng vẫn phải được bạn phê duyệt.

Đối với mỗi nhà sáng tạo được đề xuất, quá trình xem xét có thể bao gồm:

• Nội dung quá khứ có liên quan và tính nhất quán của chủ đề.
• Ngôn ngữ và sự phù hợp rõ ràng với thị trường khán giả.
• Định dạng phù hợp, khung thời gian xuất bản và nội dung bạn nhận được.
• Kỳ vọng về tiết lộ và bất kỳ lưu ý tuân thủ cụ thể nào của dự án.

Khi một chiến dịch cần một kênh cụ thể, chúng tôi có thể thu hẹp kế hoạch thành chiến dịch KOL trên X, crypto influencer trên YouTube hoặc kênh KOL Telegram. Lựa chọn tốt nhất phụ thuộc vào nhiệm vụ nội dung: một thông báo ngắn gọn, một bài giới thiệu sản phẩm chi tiết và một lời kêu gọi thảo luận cộng đồng đòi hỏi các thế mạnh khác nhau của nhà sáng tạo. Chúng tôi chia sẻ lý do đằng sau sự phù hợp được đề xuất để nhóm của bạn có thể đưa ra lựa chọn sáng suốt.

Một brief nhà sáng tạo được bản địa hóa nên bao gồm những gì

Một brief bản địa hóa hữu ích cung cấp cho nhà sáng tạo đủ bối cảnh để giải thích dự án một cách chính xác trong khi vẫn để lại không gian cho giọng nói riêng của họ. Chúng tôi chuẩn bị thông điệp chiến dịch bằng ngôn ngữ đơn giản, làm rõ đối tượng mục tiêu và phác thảo nội dung bạn nhận được trước khi yêu cầu phê duyệt hoặc cam kết xuất bản.

Bản địa hóa không chỉ đơn thuần là chuyển đổi một câu sang ngôn ngữ khác. Một bản dịch trực tiếp có thể nghe không tự nhiên hoặc để lại một thuật ngữ sản phẩm không rõ ràng, vì vậy chúng tôi xem xét cách diễn đạt, liên kết và lời kêu gọi hành động cho từng thị trường được chọn. Nhóm của bạn cung cấp các thông tin sản phẩm có thẩm quyền và phê duyệt các tuyên bố; chúng tôi phối hợp nội dung hướng đến nhà sáng tạo và các bản sửa đổi dựa trên nguồn đó.

Một brief làm việc thường chỉ rõ:

• Sản phẩm hoặc tính năng cần giới thiệu và đối tượng mà nó phục vụ.
• Các thông tin chính phải luôn chính xác, cùng với các tuyên bố không được đưa ra.
• Định dạng yêu cầu, khung thời gian xuất bản và phương pháp liên kết hoặc theo dõi.
• Các tiết lộ bắt buộc, thỏa thuận xem xét và liên hệ cho các câu hỏi.

Đối với các chương trình đa ngôn ngữ, chúng tôi giữ một nguồn thông tin duy nhất cho các dữ kiện đã được phê duyệt và ghi lại các thay đổi về từ ngữ theo từng thị trường. Điều này giúp nhóm của bạn dễ dàng xem xét các phiên bản mà không bị mất dấu những gì mỗi nhà sáng tạo đã nhận được. Nếu bạn cần một bộ định dạng rộng hơn, nhà sáng tạo TikTok và Shorts hoặc chiến dịch micro-KOL có thể bổ sung cho danh sách khu vực nếu có sẵn nhà sáng tạo phù hợp và vai trò rõ ràng.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho KOL châu Âu của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn giao brief cho nhà sáng tạo. Chúng giúp giữ cho từng thị trường ngôn ngữ riêng biệt và có thể kiểm tra được, đây là cách duy nhất để biết nhà sáng tạo nào và thông điệp nào hiệu quả ở đâu tại châu Âu. Nếu một mục khó đánh dấu, đó là một tin hữu ích: nó cho thấy điều gì cần giải quyết trước khi bất kỳ khoản tiền hoặc thời gian nào được chi tiêu.

• Chọn 2 ngôn ngữ để bắt đầu.
• Viết một brief cho mỗi ngôn ngữ.
• Yêu cầu mỗi nhà sáng tạo cung cấp dữ liệu khán giả.
• Kiểm tra các quy tắc địa phương về quảng bá và tiết lộ.
• Thống nhất cách chứng minh việc xuất bản.
• Đặt một báo cáo cho mỗi thị trường.

Thuật ngữ trong một dòng

Thị trường ngôn ngữ có nghĩa là nhóm người đọc và nói một ngôn ngữ.

Brief bản địa hóa: một brief nhà sáng tạo được viết cho một thị trường, không phải dịch từng chữ.

Chiến dịch diễn ra thế nào từ danh sách rút gọn đến bản tóm tắt

Nguyên tắc chung: Chọn 2 ngôn ngữ trước. Mỗi thị trường bổ sung cần danh sách nhà sáng tạo, brief và báo cáo riêng.

Chiến dịch diễn ra theo một trình tự có thể xem xét: xác định mục tiêu, phê duyệt danh sách nhà sáng tạo rút gọn, xác nhận nội dung bạn nhận được, đọc brief và phối hợp xuất bản. Chúng tôi đặt lịch sau khi kiểm tra khả năng sẵn sàng của nhà sáng tạo, thời gian nhóm của bạn cần để phê duyệt và bất kỳ ngày ra mắt nào mà công việc phải hỗ trợ.

Danh sách kiểm tra khởi động của chúng tôi thu thập các chi tiết thường làm chậm tiến độ thực hiện khi thiếu: mô tả dự án đã được phê duyệt, liên kết đích, tài liệu hình ảnh, hướng dẫn tiết lộ, ưu tiên thị trường và người phê duyệt được chỉ định. Sau khi danh sách và kế hoạch được thống nhất, chúng tôi phối hợp liên lạc với nhà sáng tạo và lưu giữ hồ sơ phê duyệt và trạng thái xuất bản.

Một báo cáo chiến dịch có thể ghi lại các vị trí đã thống nhất, liên kết, chi tiết xuất bản và kết quả có sẵn từ nền tảng. Nếu có thể theo dõi, chúng tôi có thể điều chỉnh các trường báo cáo với mục tiêu chiến dịch của bạn trước khi xuất bản. Ví dụ: một chiến dịch giáo dục sản phẩm có thể cần bằng chứng khác với chiến dịch được thiết kế để hướng khán giả đến một trang cộng đồng. Chúng tôi không coi một số liệu bề mặt đơn lẻ là sự thay thế cho mục tiêu.

Nếu nhóm của bạn muốn phối hợp liên tục thay vì một chiến dịch xác định, quản lý KOL phác thảo dịch vụ liên quan. Đối với chiến dịch này, bạn nhận được một bản tóm tắt kết thúc phân biệt giữa nội dung bạn nhận được đã hoàn thành và phản hồi quan sát được, để những người ra quyết định có thể thấy những gì đã chạy và sử dụng các phát hiện khi lập kế hoạch cho thị trường hoặc brief nhà sáng tạo tiếp theo.

Vị trí đăng bài của nhà sáng tạo và quy tắc nền tảng

Một chiến dịch nhà sáng tạo châu Âu cung cấp cho nhóm của bạn một cách phối hợp để trình bày dự án thông qua các tiếng nói được chọn, nhưng mỗi vị trí đăng bài vẫn là một ấn phẩm của nhà sáng tạo trên kênh riêng của họ. Chúng tôi xác nhận nội dung bạn nhận được đã thống nhất và ghi lại những gì đã lên sóng; nhóm của bạn nên xem xét thông điệp cuối cùng, đích đến và mọi yêu cầu tiết lộ trước khi xuất bản.

Nhà sáng tạo kiểm soát cách trình bày biên tập của riêng họ, và các quy tắc nền tảng, khả năng hiển thị của bài đăng, phản hồi của khán giả và phân phối nằm ngoài tầm kiểm soát của agency. Không có danh sách nào có thể đảm bảo một mức độ xem, tương tác, chuyển đổi hoặc khả năng hiển thị liên tục cụ thể, vì vậy cam kết của chúng tôi là đối với công việc chiến dịch đã thống nhất và hồ sơ vị trí đăng bài chính xác.

Để việc xem xét trở nên thực tế, hãy quyết định trước ai có thẩm quyền phê duyệt thông điệp và những thay đổi nào yêu cầu xem xét lại. Cung cấp danh sách hiện tại các tuyên bố và liên kết sản phẩm đã được phê duyệt, và đảm bảo trang đích đã sẵn sàng cho khán giả mà nhà sáng tạo sẽ gửi đến. Nếu tài liệu chiến dịch thay đổi sau khi phê duyệt, hãy cho chúng tôi biết trước khi xuất bản để chúng tôi có thể phối hợp một phiên bản cập nhật với nhà sáng tạo. Điều này giữ cho trách nhiệm rõ ràng mà không yêu cầu nhà sáng tạo đưa ra các tuyên bố mà dự án của bạn chưa chứng thực.

Bắt đầu với một brief châu Âu tập trung

Một brief tập trung là cách nhanh nhất để biến một chiến dịch KOL châu Âu từ một ý tưởng rộng thành một kế hoạch khả thi. Nó cho phép chúng tôi đánh giá sự phù hợp của thị trường, chọn các định dạng nhà sáng tạo phù hợp và làm rõ các phê duyệt cần thiết trước khi bắt đầu tiếp cận.

Gửi cho chúng tôi các thị trường và ngôn ngữ bạn muốn ưu tiên, giai đoạn dự án, mục tiêu chiến dịch chính và bất kỳ khung thời gian ra mắt hoặc xuất bản nào. Bao gồm các liên kết đến sản phẩm, thông điệp đã được phê duyệt, tài sản có sẵn và người sẽ phê duyệt nội dung của nhà sáng tạo. Nếu bạn vẫn đang phân vân giữa các thị trường, hãy cho chúng tôi biết chiến dịch cần đạt được điều gì; chúng tôi có thể giúp so sánh các lựa chọn dựa trên khán giả của bạn và nội dung bạn có thể hỗ trợ.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, 2 ngôn ngữ bạn muốn trước tiên và các thông tin chính của bạn. Với những thông tin đó, chúng tôi soạn thảo brief địa phương và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi liên hệ với nhà sáng tạo.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchCho chúng tôi biết giai đoạn dự án, thị trường mục tiêu, ngôn ngữ, mục tiêu và khung thời gian xuất bản ưa thích. Bao gồm các thông tin sản phẩm, liên kết và tài sản đã được phê duyệt.
2. Xem xét sự phù hợp của nhà sáng tạo được đề xuấtChúng tôi đánh giá nội dung công khai, ngôn ngữ và mức độ liên quan đến khán giả, sau đó chia sẻ danh sách rút gọn và lý do cho từng đề xuất phù hợp.
3. Phê duyệt kế hoạch và nội dung bạn nhận đượcXác nhận các nhà sáng tạo được chọn, định dạng, kỳ vọng xuất bản, liên hệ xem xét và lịch trình chiến dịch trước khi bắt đầu phối hợp.
4. Hoàn thiện các brief bản địa hóaChúng tôi phối hợp thông điệp hướng đến nhà sáng tạo và các bản sửa đổi dựa trên thông tin dự án và hướng dẫn tiết lộ đã được phê duyệt của bạn.
5. Phối hợp và báo cáo các vị trí đăng bàiChúng tôi theo dõi nội dung bạn nhận được đã thống nhất và cung cấp bản tóm tắt với hồ sơ vị trí đăng bài và kết quả có sẵn từ nền tảng.