Chiến dịch sáng tạo nội dung LATAM: Tiếng Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha, lên kế hoạch song song

Một chiến dịch LATAM nên đạt được điều gì?

Kiểm tra nhanh: Hãy hỏi mỗi nhà sáng tạo về 3 quốc gia hàng đầu của khán giả họ. LATAM không phải là một thị trường duy nhất.

Một chiến dịch KOL LATAM nên cung cấp cho một đối tượng được xác định rõ ràng một lý do đáng tin cậy, dễ hiểu để tìm hiểu về dự án của bạn. Quyết định lập kế hoạch đầu tiên không phải là liên hệ với bao nhiêu nhà sáng tạo; mà là khán giả nên hiểu hoặc làm gì sau khi xem nội dung của họ.

Bắt đầu với một brief chiến dịch ngắn gọn bao gồm:

• Đối tượng: sản phẩm dành cho ai, và quốc gia hoặc cộng đồng ngôn ngữ nào quan trọng đối với lần ra mắt này.
• Mục tiêu: giáo dục sản phẩm, nhận thức về một đợt ra mắt, tham gia cộng đồng hoặc một hành động cụ thể khác.
• Điểm chứng minh: các tính năng, quyền truy cập sản phẩm, tài liệu hoặc bản demo mà nhà sáng tạo có thể thể hiện một cách chính xác.
• Ranh giới: các tuyên bố mà nhà sáng tạo nên tránh, các tiết lộ bắt buộc và người phê duyệt nội dung.

Dịch vụ này phù hợp với các đội có thể cung cấp một câu chuyện sản phẩm mạch lạc và một người để xem xét nội dung của nhà sáng tạo. Nếu dự án của bạn vẫn đang quyết định cung cấp gì hoặc phục vụ ai, hãy giải quyết điều đó trước; nếu không, các nhà sáng tạo có thể tạo ra sự chú ý mà không có bước tiếp theo hữu ích cho người xem. Để biết thêm các định dạng và tùy chọn chiến dịch, hãy bắt đầu với Chiến dịch KOL và sáng tạo nội dung.

Làm thế nào để chọn nhà sáng tạo nội dung tiếng Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha?

Sự phù hợp của nhà sáng tạo đến từ sự kết hợp giữa ngôn ngữ, đối tượng, nội dung và dự án—không chỉ từ một nhãn ngôn ngữ. Chúng tôi đánh giá các nhà sáng tạo được đề xuất dựa trên brief của bạn và đưa ra lý do trước khi bạn cam kết đặt vị trí.

Đối với mỗi ứng viên, hãy xem xét:

• Ngôn ngữ được sử dụng trong nội dung gần đây và liệu nó có tự nhiên đối với đối tượng bạn muốn tiếp cận hay không.
• Các chủ đề và định dạng mà nhà sáng tạo thường xuyên đề cập, bao gồm liệu các giải thích về Web3 có phù hợp với phong cách của họ hay không.
• Cuộc trò chuyện của khán giả có thể thấy: mọi người có đặt câu hỏi liên quan, phản hồi với các giải thích về sản phẩm hoặc thảo luận về các mối quan tâm liên quan không?
• Khả năng của nhà sáng tạo trong việc tuân theo brief, đáp ứng khung thời gian xuất bản và chia sẻ bằng chứng đã thỏa thuận sau đó.

Nội dung tiếng Tây Ban Nha và nội dung tiếng Bồ Đào Nha cần được xem xét riêng biệt. Một kịch bản được dịch có thể giữ nguyên ý nghĩa cơ bản nhưng vẫn thiếu cách diễn đạt địa phương, ví dụ hoặc lời kêu gọi hành động phù hợp. Chúng tôi xác định ngôn ngữ cần thiết cho từng vị trí và sắp xếp việc xem xét brief đã bản địa hóa trước khi xuất bản. Khi một cộng đồng ngôn ngữ là ưu tiên, hãy lên kế hoạch cho đối tượng đó trước; thêm cộng đồng kia khi thông điệp và khả năng xem xét đã sẵn sàng. Xem chiến dịch micro-KOL nếu bạn muốn đánh giá một nhóm tập trung các nhà sáng tạo nhỏ hơn.

Danh sách kiểm tra 6 điểm KOL LATAM của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi bạn đặt lịch. Chúng giữ cho hai ngôn ngữ tách biệt và bằng chứng rõ ràng, để báo cáo có thể cho thấy ngôn ngữ nào và nhà sáng tạo nào đáng lặp lại trong đợt tiếp theo. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thỏa thuận.

• Chọn tiếng Tây Ban Nha, tiếng Bồ Đào Nha hoặc cả hai.
• Viết một brief cho mỗi ngôn ngữ.
• Yêu cầu dữ liệu đối tượng theo quốc gia.
• Kiểm tra tiết lộ nhà tài trợ trên các bài đăng trước đây.
• Thỏa thuận cách chứng minh việc xuất bản.
• Đặt một báo cáo cho mỗi ngôn ngữ.

Thuật ngữ trong một dòng

LATAM có nghĩa là châu Mỹ Latinh, các quốc gia nói tiếng Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha ở châu Mỹ.

Định dạng sáng tạo: loại bài đăng mà nhà sáng tạo thực hiện, như video, luồng bài viết hoặc story.

Các định dạng sáng tạo phù hợp với mục tiêu của bạn

Chọn một định dạng dựa trên những gì khán giả cần hiểu và nơi đội của bạn có thể tiếp tục cuộc trò chuyện. Một đề cập ngắn có thể giới thiệu một dự án, trong khi một giải thích chuyên sâu cho nhà sáng tạo nhiều không gian hơn để trình bày cách nó hoạt động.

Brief nên nêu rõ sản phẩm bạn nhận được, khung thời gian xuất bản, các liên kết hoặc tiết lộ bắt buộc, thời hạn xem xét và bằng chứng mà nhà sáng tạo sẽ cung cấp. Giữ nguyên giọng văn của nhà sáng tạo trong khi thiết lập các rào cản thực tế: cung cấp thông tin đã được phê duyệt và các tuyên bố bị cấm, không phải một kịch bản nghe không giống nội dung thông thường của họ. Đối với các chiến dịch dựa trên video, hãy so sánh vị trí với crypto influencer YouTube; đối với hoạt động sáng tạo dạng ngắn, hãy xem xét nhà sáng tạo TikTok và Shorts.

Việc triển khai diễn ra như thế nào?

Nguyên tắc chung: Viết một brief bằng tiếng Tây Ban Nha và một brief bằng tiếng Bồ Đào Nha. Đừng dịch cái này sang cái kia.

Việc triển khai chiến dịch diễn ra từ một brief đã được xem xét đến các vị trí đã được xác nhận, xuất bản và một bản tóm tắt có tài liệu. Bạn có một đầu mối liên hệ được chỉ định, người điều phối giao tiếp với nhà sáng tạo và đưa các câu hỏi phê duyệt trở lại đội của bạn.

Chúng tôi bắt đầu bằng việc xem xét từng tài khoản về đối tượng, nhu cầu ngôn ngữ, tài liệu sản phẩm và thời điểm ra mắt của bạn. Từ đó, chúng tôi chuẩn bị một danh sách rút gọn các nhà sáng tạo kèm lý do mỗi người phù hợp, định dạng được đề xuất và bất kỳ câu hỏi mở nào. Đội của bạn phê duyệt lựa chọn và kế hoạch trước khi việc tiếp cận trở thành một vị trí đã được xác nhận.

Sau khi các vị trí được thỏa thuận, chúng tôi bản địa hóa brief chiến dịch, thiết lập trách nhiệm xem xét nội dung và điều phối khung thời gian xuất bản. Người xem xét của bạn nên có mặt để kiểm tra các chi tiết thực tế và giải quyết các câu hỏi kịp thời; sự chậm trễ ở đó có thể làm thay đổi lịch trình. Sau khi xuất bản, chúng tôi thu thập bằng chứng đã thỏa thuận, ghi lại các liên kết và những gì bạn nhận được, đồng thời tóm tắt những gì đã chạy và bất kỳ điểm tiếp theo nào. Điều này cung cấp cho đội của bạn một hồ sơ chiến dịch có thể sử dụng được thay vì một tập hợp rời rạc các tin nhắn của nhà sáng tạo. Nếu bạn cần phối hợp lặp lại ngoài một chiến dịch đơn lẻ, quản lý KOL là một tùy chọn liên quan.

Làm thế nào để đo lường một chiến dịch LATAM?

Đo lường một chiến dịch KOL LATAM dựa trên mục tiêu đã nêu và xác minh rằng công việc đã ký hợp đồng xuất hiện như đã thỏa thuận. Trước khi ra mắt, hãy quyết định bằng chứng nào là hữu ích: liên kết nội dung đã xuất bản, ảnh chụp màn hình, câu hỏi của khán giả, lượt truy cập được theo dõi hoặc hoạt động trên trang đích của riêng bạn.

Một đánh giá thực tế tách biệt việc bàn giao khỏi phản hồi. Bàn giao kiểm tra xem mỗi nhà sáng tạo đã được phê duyệt có xuất bản định dạng và thông điệp đã thỏa thuận hay không. Phản hồi kiểm tra xem nội dung có mang lại các câu hỏi, lượt truy cập hoặc sự tham gia cộng đồng có liên quan mà đội của bạn có thể quan sát được hay không. Sử dụng các liên kết được theo dõi khi thích hợp và đảm bảo điểm đến và analytics đã sẵn sàng trước bài đăng đầu tiên; nếu không, bạn có thể không kết nối được hoạt động chiến dịch với các hành động sau đó.

Các nền tảng của nhà sáng tạo kiểm soát việc kiểm duyệt, đề xuất, khả năng hiển thị dữ liệu đối tượng và cách hiển thị nội dung, vì vậy không có agency nào có thể hứa hẹn một mức độ tiếp cận, thứ hạng hoặc chuyển đổi cụ thể. Chúng tôi có thể thỏa thuận và xác minh các vị trí và kế hoạch báo cáo, trong khi phân phối cuối cùng và phản hồi của khán giả vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của đội chiến dịch. Giữ kết luận ở mức tương xứng: sử dụng bằng chứng để quyết định ngôn ngữ, định dạng và mối quan hệ với nhà sáng tạo nào cần thử nghiệm tiếp theo, thay vì coi một bài đăng là phán quyết hoàn chỉnh của thị trường.

Lồng ghép nhà sáng tạo LATAM vào kênh hỗn hợp của bạn

Nội dung của nhà sáng tạo hoạt động tốt nhất khi người xem có một bước tiếp theo rõ ràng và đội của bạn sẵn sàng phản hồi bằng cùng một ngôn ngữ. Trước khi ra mắt, hãy kiểm tra rằng trang đích, thông điệp chào mừng cộng đồng và phạm vi hỗ trợ phù hợp với lời kêu gọi hành động của nhà sáng tạo.

Sử dụng danh sách bàn giao này:

• Cung cấp cho nhà sáng tạo một điểm đến đã được phê duyệt và một giải thích rõ ràng về những gì khách truy cập sẽ tìm thấy ở đó.
• Chỉ định một người để trả lời các câu hỏi do nội dung của nhà sáng tạo đặt ra, bao gồm các câu hỏi cần xem xét về sản phẩm hoặc tuân thủ.
• Giữ thông điệp chiến dịch nhất quán trên các brief của nhà sáng tạo và các kênh truyền thông xã hội của riêng bạn, đồng thời cho phép sự khác biệt tự nhiên về ngôn ngữ.
• Ghi lại nhà sáng tạo và vị trí nào tương ứng với mỗi liên kết được theo dõi hoặc nhãn chiến dịch.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, hai ngôn ngữ bạn muốn và thông tin chính của bạn. Với những thông tin đó, chúng tôi đề xuất nhà sáng tạo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt lịch.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tổng quan sản phẩm, đối tượng, mục tiêu, ưu tiên ngôn ngữ, liên kết đích và thời gian mong muốn của bạn. Xác định người phê duyệt các tuyên bố thực tế và nội dung sáng tạo.
2. Xem xét các đề xuất nhà sáng tạoChúng tôi đề xuất các ứng viên kèm theo sự phù hợp về nội dung, ngôn ngữ và định dạng được đề xuất. Đội của bạn phê duyệt danh sách rút gọn và kế hoạch vị trí trước khi việc tiếp cận được xác nhận.
3. Phê duyệt tài liệu đã bản địa hóaChúng tôi chuẩn bị brief cho nhà sáng tạo bằng ngôn ngữ yêu cầu và điều phối việc xem xét các chi tiết sản phẩm chính, liên kết, tiết lộ và các bước tiếp theo.
4. Điều phối xuất bảnChúng tôi xác nhận những gì bạn nhận được và khung thời gian xuất bản với các nhà sáng tạo đã chọn, xử lý giao tiếp chiến dịch và gắn cờ bất kỳ quyết định nào cần ý kiến của bạn.
5. Nhận hồ sơ chiến dịchChúng tôi thu thập bằng chứng xuất bản đã thỏa thuận và tóm tắt các vị trí đã bàn giao, hoạt động được theo dõi nếu có và các cơ hội tiếp theo thực tế.