Bing広告運用代行：Web3プロジェクト向けMicrosoft Advertising

第2の検索チャネルが効果を発揮するタイミング

クイックテスト： 広告を絶対に表示したくない単語を5つ挙げてください。それが最初の否定キーワードです。

Microsoft Advertisingは、プロジェクトが製品、サービス、ソリューションを積極的に探しているユーザーにリーチしたい場合に、検索カバレッジを追加できます。特にB2Bオファーやデスクトップ利用が多いオーディエンスにおいて、検索意図とランディングページの熟考が広範なソーシャルリーチよりも重要となる場合に評価する価値があります。

明確なオファーの代わりにはなりません。キャンペーン設定に投資する前に、見込みユーザーが製品の内容、対象者、次に取るべきアクションを理解できるかどうかを確認してください。ウォレット、インフラ製品、取引ツールでは、関連する検索をターゲットにしていても、異なるLPやコンバージョンイベントが必要になる場合があります。

以下のクイック適合チェックを活用してください：

• 検索意図： ユーザーがプロジェクトを発見する前に検索するであろう問題やタスクを特定できますか？
• LP： そのニーズに答え、次のステップを明確にしていますか？
• 計測： チームは意味のあるアクションと単なるページ訪問を区別できますか？
• チャネルの役割： 検索は既存の需要を獲得するため、ローンチを支援するため、またはその両方ですか？

検索がより広範な獲得計画の一部である場合は、仮想通貨広告アドネットワーク、Web3プロジェクト向けGoogle広告、およびより広範な広告とトラフィックのオプションと比較してください。適切な組み合わせは、プラットフォームのリストではなく、オーディエンスとコンバージョンパスから始まります。

設定の内容

適切な設定は、キャンペーンに配信を求める前に、アカウント、検索意図、広告メッセージ、コンバージョン計測を結びつけます。まず、アカウントアクセス、遷移先ページ、キャンペーン目標、考慮すべき既存のGoogle広告構造を確認します。

Google広告からのインポートが適切な場合、それをすぐに実行可能なキャンペーンとしてではなく、出発点として扱います。インポートした構造を見直し、Microsoft Advertisingアカウントに適応させます。キャンペーン構成、キーワードカバレッジ、否定キーワード、広告コピー、入札戦略、コンバージョン計測はすべて、意図的なチェックが必要です。オーディエンス、LP、ビジネス上の優先順位の違いにより、直接コピーが適さない場合があります。

開始前に、以下の点をチームと確認します：

• どのページに検索トラフィックを送り、どのアクションをコンバージョンとしてカウントするか。
• プロジェクトで承認された表現、主張、製品用語。
• キャンペーン計画に反映したい地理的およびオーディエンスの優先順位。
• アカウントアクセスを提供し、コピーやトラッキングの変更を承認できる担当者。

また、この時点でキャンペーンを他の有料アクティビティと連携させます。例えば、Web3プロジェクト向けディスプレイ広告は検索とは異なる役割を果たします。各チャネルが同じオファーを、メッセージを競合させることなくどのように支援するかを定義できます。

キーワード、否定キーワード、広告文：どのように連携するのか？

キーワードは、キャンペーンが対応する検索を整理するのに役立ちます。否定キーワードは、オファーに合わない検索を除外するのに役立ちます。広告コピーは、関連性を明確にし、LPに対して正直な期待を設定する必要があります。1つの要素だけを最適化し、他を確認しないと、間違った約束に注意を向けたり、興味を持った訪問者を不適切なページに送ってしまう可能性があります。

テーマを製品とユーザーの想定タスクにマッピングし、各テーマが独自のキャンペーンまたは広告グループに値するかどうかを確認します。広範なプロジェクト説明では、異なる製品、地域、ユーザージャーニーの段階に対して個別のメッセージが必要になる場合があります。また、重複もチェックします。複数のキャンペーンエリアが同じ意図を対象としている場合、構造は意図された遷移先と計測を明確にする必要があります。

実践的なレビューのために、チームは以下を準備できます：

• 製品名、承認された説明、ユーザーがすでに使用している用語。
• オファーに関連付けるべきでない検索。
• 主要な製品またはユーザーニーズごとのLP。
• 法務、コンプライアンス、製品決定者からの必要な表現レビュー。

ページと意図されたアクションに合わせてコピーを洗練し、何がなぜ変更されたかを文書化します。他のチャネルが計画に含まれている場合、Web3プロジェクト向けX広告やTelegram広告は発見の異なる段階を支援する可能性がありますが、フォーマットに適応させずに検索コピーを単に再利用すべきではありません。

検索広告の6つのチェックポイント

開始前にこれら6つのポイントをチェックしてください。インポートをクリーンに保ち、最初のレポートを読みやすくします。そうすれば、1週間以内にどの単語とどのテキストが次のサイト訪問につながるかを判断できます。リストを印刷し、各項目にペンでチェックを入れ、ブリーフの横に置いて全員が同じページから作業できるようにしてください。

• 最も効果のあったGoogle広告キャンペーンをエクスポートする。
• 開始前に否定キーワードをリストアップする。
• 主要なアクションに対してコンバージョン計測を設定する。
• 広告文をプラットフォームのルールに照らして確認する。
• テストに支障のない1日の予算上限を設定する。
• 毎週のレビュー日を決める。

用語の一言説明

否定キーワード：不要な検索に広告が表示されるのを防ぐ単語。

コンバージョン（平たく言えば、勝利としてカウントするアクション。例：サインアップ）。

レポートでチームに示される内容

経験則： まずインポートし、1週間編集してから新しいものを追加してください。一度に1つのことだけ変更します。

有用なレポートは、キャンペーン活動をプロジェクトが重視する成果に結び付け、クリックを全体像として扱いません。コンバージョン計測が合意されたアクション（登録、質の高い問い合わせ、チームが検証可能なその他のイベント）を反映していることを確認します。正確な計測計画は、ウェブサイトや製品が確実に記録できるイベントに依存します。

配信を、それを説明するコンテキスト（キャンペーンとキーワード構造、検索語句の関連性、広告コピー、LP遷移先、コンバージョンデータ）とともに確認します。これにより、次の判断が実行可能になります。例えば、あるテーマが製品に合わない検索を引き寄せている場合、キーワードカバレッジを洗練するか除外を追加する対応が考えられます。メッセージが不明瞭な場合は、コピーまたはLPの調整が必要になる可能性があります。

有用なレポートは以下に答えるべきです：

• 期間中に何がアクティブで、どのような変更が行われたか？
• どのキャンペーンテーマが関連アクティビティを生成したか、またはコンバージョンを記録したか？
• トラッキングと遷移先ページは意図した通りに動作しているか？
• 次に何をテスト、調整、または変更せずに残すべきか？

チームに配信の読みやすい説明と次のアクションの根拠を提供し、最適化が説明のない編集のリストにならないようにします。有料チャネルと購入アプローチのより広範な比較については、メディアバイイングとユーザー獲得を参照してください。

アカウントアクセスから最適化まで

作業は、アカウントと計測のレビューから準備されたローンチへ、そして観察を具体的な変更に変える継続的なチェックへと移行します。チームの専任担当者がアクセスを調整し、承認を集め、キャンペーンの決定を合意された目的に結び付けます。

典型的な流れは以下の通りです：

1. 目的を計画する： 製品、オーディエンス、LP、重要なアクションを確認します。
2. 準備状況を確認する： アカウントアクセス、既存のキャンペーン、コンバージョン計測、利用可能なクリエイティブを確認します。
3. 構造を準備する： キャンペーンを構築または適応させ、キーワードテーマを整理し、承認用のコピーを作成します。
4. 開始前に検証する： 遷移先、トラッキング、除外、承認されたキャンペーン設定を確認します。
5. レビューと改善： アカウント配信を監視し、変更を記録し、次のステップの推奨事項とともにレポートを共有します。

スケジュールは、アクセス、アセット、ステークホルダーの承認がどの程度迅速に得られるか、またトラッキングが開始前に注意を必要とするかどうかに依存します。初期レビュー後に作業の順序を合意し、インポートだけで設定が完了するとは想定しません。仮想通貨関連オファーの検索ポリシーに関する考慮事項も評価している場合は、仮想通貨広告ルールガイドがチームのレビュー質問の準備に役立ちます。

承認について知っておくべきこと

プラットフォームの審査は、代理店がコントロールできるステップではなく、ローンチ準備の一部として計画してください。Microsoft Advertisingは、提出された広告が受け入れられるかどうか、およびBing、Yahoo、パートナーネットワーク全体でのキャンペーン配信方法を決定します。承認、特定の掲載位置、または固定のクリック数を約束することはできません。合意されたキャンペーン作業の実施、アカウントステータスの確認、アカウントで確認できる内容の報告はお約束できます。

お客様側では、製品の主張を正確に保ち、広告コピーとLPが同じオファーを説明していることを確認してください。製品機能、オーディエンス、遷移先が変更された場合、または社内チームが公開前に正式なレビューを必要とする場合は、早期にお知らせください。これにより、提出前にキャンペーン資料を調整し、承認済みバージョンを記録に残すことができます。

3つのものをお送りください：Google広告のエクスポート、サイトアドレス、勝利としてカウントするアクション。これらがあれば、インポートを準備し、広告が提出される前に費用を書面で確認します。

仕組み

1. キャンペーンのコンテキストを共有するプロジェクトURL、ターゲットオーディエンス、主要オファー、検索キャンペーンの目標を送信してください。考慮すべき既存のGoogle広告構造があれば含めてください。
2. アカウントと計測へのアクセスを提供するMicrosoft Advertisingアカウント、利用可能なコンバージョンデータ、遷移先ページを確認し、キャンペーン作業開始前に不足している入力を指摘します。
3. キャンペーン計画をレビューする構造、キーワードテーマ、否定キーワード、広告コピーを準備または適応させ、チームがレビューできるようにします。
4. 検証して開始する承認後、遷移先とトラッキングを確認し、合意された設定を確認してキャンペーンを開始します。
5. 配信を読み取り、改善するアカウントアクティビティと完了した変更を報告し、関連性と記録されたコンバージョンデータに基づいて具体的な調整を推奨します。