Web3メディアバイイング：ユーザーが行動する場で注目を獲得し、クリックを超えて測定する

メディアバイイングがユーザー獲得にもたらすもの

クイックテスト： 良いユーザーの最初のアクション（例：初回スワップ）を挙げてください。それがなければ、クリックを数えるだけでほとんど学べません。

Web3メディアバイイングは、有料掲載を定義されたプロダクトアクション（アプリインストール、ウォレット設定、取引所登録、dApp利用など）に結びつけます。作業は単に可視性を予約することではなく、キャンペーンが誰にリーチすべきか、次に何をすべきか、チームが結果をどう評価するかを決定することです。

私たちはさまざまな段階の取引所、ウォレット、dApp、ゲームと協力します。取引所は適格なアカウント登録を必要とするかもしれません。ウォレットはダウンロードとその後の設定完了を求めるかもしれません。ゲームは最初の意味のあるゲーム内アクションを優先するかもしれません。アクションを早期に命名することで、適切なチャネルを選択し、クリックを全体の成果として扱うことを避けられます。

計画前に以下を準備してください：

• 簡潔なプロダクト説明と対象オーディエンス。
• 遷移先ページまたはアプリストアの掲載と現在のコンバージョンパス。
• ユーザーが到着した後に重要なアクション。
• 地域、言語、コンプライアンス要件。

結果として、クリエイティブ、掲載、測定を結びつける実用的な獲得ブリーフが得られます。有料フォーマットをまだ比較中であれば、広告とトラフィックの概要から始めてください。プロダクト全体の獲得計画には、有料メディアとともにプロジェクトへのターゲットトラフィックも検討できます。

Web3キャンペーンのチャネルはどのように選ばれますか？

チャネルは、そのオーディエンス、フォーマット、遷移先がユーザーに取ってほしいアクションと一致する場合に適切です。キャンペーン目標を掲載コンテキストと比較し、利用可能なオプションをプロダクトジャーニーにマッピングします。単に馴染みがあるからという理由でチャネルを選ぶことはしません。

仮想通貨ネイティブのオーディエンスには、マーケットツールやプロジェクト発見に関する掲載が計画に含まれることがあります。例えば、DEXToolsのバナー広告やDEXScreener広告を検討するチームは、コミットする前にオーディエンスの適合性、クリエイティブ要件、遷移先体験を評価すべきです。可視性のための掲載とコンバージョン重視のキャンペーンは目的が異なります。ブリーフでどの成果が最も重要かを明確にしてください。これらのプラットフォーム固有のオプションについては、DEXToolsバナー広告およびDEXScreener広告のページをご覧ください。

シンプルなチャネル比較では以下を記録します：

• オーディエンスの関連性と掲載がリーチできる市場。
• 掲載フォーマット、クリエイティブ仕様、遷移先。
• 利用可能なレポートとキャンペーントラフィックの識別方法。
• プラットフォームが公開するレビュー、適格性、ポリシー情報。

ソーシャル配信については、X広告（仮想通貨向け）がプロダクトコンテキストの掲載とは異なるオーディエンスジャーニーに適する場合があります。これらのトレードオフを平易な言葉で説明し、チームがレビューしやすいチャネルミックスを提案します。

クリックを超えて何を測定すべきか

有用な獲得計画は、訪問だけでなく次の意味のあるアクションを測定します。クリックは広告が注目を集めたかどうかを示すかもしれませんが、訪問者が設定を完了したか、登録したか、プロダクトを使用したかはわかりません。

私たちは、プロダクトとチームがサポートできるトラッキングに合った測定パスを定義するお手伝いをします。ウォレットやアプリの場合、ランディングページ、インストールパス、設定イベントを一緒にレビューすることを意味します。取引所の場合、訪問と完了した登録を分けることが含まれます。dAppチームは、ページ訪問と完了したプロダクト内アクションを区別する必要があるかもしれません。正確なイベント名と実装は分析チームまたはプロダクトチームに委ねます。キャンペーンが報告する必要があるものを明確にできます。

開始前に以下を合意します：

• 主要なアクションと有用な補助イベント。
• キャンペーン固有のリンクまたはトラッキングパラメータ。
• 分析先でイベントを確認できる担当者。
• チームが必要とするレポート期間とソース内訳。

メディアバイヤーは、開始前に提案された掲載、リンク、レポート期待事項をチームと確認します。これにより、掲載を購入した後に、結果のトラフィックが有用なアクションに結びつけられないことが判明するという一般的な計画のギャップを防ぎます。

メディアバイイング契約に含まれるもの

経験則： 3つのチャネルを均等な少額予算で7日間テストし、ユーザーが行動したチャネルに次の予算を投入します。

メディアバイイング契約は、チームに調整された計画と納品される作業の明確な記録を提供します。計画は、選択されたチャネル、提供されるアセット、およびそれらの掲載で利用可能なレポートに基づいて設定されます。

典型的な作業には以下が含まれます：

• プロダクト、オーディエンス、ターゲットアクション、キャンペーン制約のレビュー。
• ブリーフに合ったチャネルと掲載フォーマットの推奨。
• クリエイティブ仕様と遷移先リンクの調整。
• キャンペーントラッキングと開始準備のチームとの確認。
• 合意された掲載の管理と配信証拠の共有。
• 報告されたアクティビティと観察結果のサマリーを次の意思決定のために提供。

アカウントはメディアバイヤーが担当し、チャネル計画を調整し、未解決の質問を可視化します。開始前に掲載詳細をチームとレビューし、納品後は利用可能な場合、URL、スクリーンショット、プラットフォームレポートを含む掲載記録を提供します。チームは、曖昧なサマリーに頼るのではなく、何が予約され、何が報告されたかを明確に把握できます。

より広範な有料メディアミックスが必要な場合は、同じキャンペーン目標に対して仮想通貨アドネットワークやCoinGecko広告などのオプションを評価できます。最終計画は作業開始前に確認されるため、チャネル選択とレポート期待事項が明確になります。

6つのポイントからなるメディアバイイングチェックリスト

1つの掲載を購入する前に、以下の6つのポイントを埋めてください。これらは良いユーザーと公正なテストを定義し、すべてのチャネルが同じ基準で評価され、次の予算が実際にユーザーが行動する場所に投入されるようにします。

• 良いユーザーの最初のアクションを定義する。
• そのアクションのトラッキングを設定する。
• 7日間のテストのために3つのチャネルを選ぶ。
• 各チャネルに同じ少額予算を割り当てる。
• 各掲載の証拠を求める。
• 週次レポートの曜日を決める。

用語を一言で

メディアバイイングとは、広告スペースや掲載枠にお金を払って、ユーザーをプロダクトに誘導することです。

掲載：チャネルで購入する1つの広告または言及。

ブリーフから開始まで

キャンペーンは明確なブリーフからレビュー済みの掲載計画へ、そして開始とレポートへと進みます。タイミングは、アセットとトラッキングの準備がどれだけ早く整うか、選択されたチャネル、およびプラットフォームのレビュープロセスによって決まります。

まず、オーディエンス、プロダクトアクション、ターゲット市場、利用可能なクリエイティブを明確にします。次に、チャネルオプションを比較し、掲載、遷移先リンク、測定アプローチの概要を示します。チームは提案された計画をレビューし、アセットを提供または承認します。開始前に、メディアバイヤーがリンク、仕様、レポート計画をチームと確認します。掲載が開始されたら、配信を記録し、利用可能なキャンペーンサマリーを共有します。

作業をスムーズに進めるために、クリエイティブを承認しプロダクトの質問に答えられる連絡担当者を1名決めてください。ランディングページ、アプリ掲載、またはdAppの遷移先をレビュー用に準備し、分析イベントを確認できる担当者を教えてください。開始日が決まっている場合は、最初に共有してください。そうすれば、依存関係を特定し、プラットフォームのレビュー時間を計画に反映できます。

キャンペーン後の最善の次の意思決定は、自動的にもっと使うことではありません。どのソースが意図したアクションをもたらしたか、ユーザージャーニーのどの部分に注意が必要か、次のテストでオーディエンス、クリエイティブ、遷移先、チャネルのどれを調整すべきかをレビューしてください。

プラットフォームのレビューで変わる可能性があること

プラットフォームのレビューと掲載の可用性は、何が実行され、どこに表示されるかに影響を与える可能性があります。そのため、アセットが最終決定される前に関連するルールを確認してください。これは特に、マーケットまたは発見プラットフォームを使用するキャンペーンで重要です。DEXTools Nitroの費用、DEXScreener広告の料金、またはDEXScreenerブーストに関する質問は、関連する最新のプラットフォーム情報と検討中の正確な掲載に対して確認する必要があります。

私たちは合意されたメディア作業を調整し、レビュー用の資料を準備し、配信された掲載を文書化できます。プラットフォームは、そのレビュー判断、適格性要件、在庫、ローテーション、表示位置を管理します。これらの結果はいずれも代理店が約束することはできません。私たちは合意された配信を確認し、利用可能な掲載証拠を提供します。プラットフォームに依存する項目は計画で明確にします。

回避可能な遅延を減らすために、プロジェクトのウェブサイト、トークン、または掲載に関連するプロダクト詳細、承認済みクリエイティブ、必要な開示事項を開始前に共有してください。ランディング先が広告と同じプロダクトとオファーを説明していることを確認してください。チャネルがキャンペーンに適さない場合は、その理由を説明し、利用可能なオプションから代替案を提案します。無理に適合させようとはしません。

3つのものを送ってください：プロダクトリンク、カウントするユーザーアクション、テスト予算。これらをもとに、チャネル計画を作成し、掲載購入前に費用を書面で確認します。

仕組み

1. 獲得ブリーフを共有するプロダクトの内容、リーチしたいオーディエンス、重要なアクション、開始日や市場の制約をお知らせください。
2. チャネルの適合性をレビューする関連する掲載、フォーマット、クリエイティブ要件、レポートオプションを比較し、承認用の計画案を提示します。
3. 開始の準備をするチームがアセットと遷移先を承認する一方、私たちはリンク、キャンペーン仕様、測定期待事項を一緒に確認します。
4. 配信を追跡し、次のステップを決定する合意された掲載と利用可能なアクティビティを文書化し、キャンペーンが示す次の獲得テストについてレビューします。