Media buying crypto: compra attenzione dove gli utenti agiscono, poi misura oltre il click

Cosa offre il media buying per l'acquisizione utenti?

Test rapido: Dai un nome alla prima azione di un buon utente, tipo un primo swap. Se non ce l'hai, conterai i click e imparerai poco.

Il media buying Web3 collega un'inserzione a pagamento a un'azione di prodotto definita, come l'installazione di un'app, la configurazione di un wallet, la registrazione a un exchange o l'uso di una dApp. Il lavoro non è solo prenotare visibilità: significa decidere chi la campagna deve raggiungere, cosa dovrebbe fare dopo e come il tuo team valuterà il risultato.

Lavoriamo con exchange, wallet, dApp e giochi in fasi diverse. Un exchange può aver bisogno di registrazioni qualificate; un wallet può volere download seguiti da configurazione riuscita; un gioco può dare priorità a una prima azione significativa in-game. Dare un nome all'azione per tempo ci aiuta a selezionare un canale adatto ed evitare di trattare i click come l'unico risultato.

Prima di pianificare, prepara:

• Una descrizione concisa del prodotto e il pubblico previsto.
• La pagina di destinazione o il listing dell'app store e il suo attuale percorso di conversione.
• L'azione che conta dopo l'arrivo dell'utente.
• Eventuali requisiti regionali, linguistici o di conformità.

Il risultato è un brief di acquisizione pratico che lega insieme creatività, inserzione e misurazione. Se stai ancora confrontando formati a pagamento, inizia con la nostra panoramica su advertising e traffico. Per la pianificazione dell'acquisizione a livello di prodotto, possiamo anche considerare il traffico mirato al tuo progetto insieme ai media a pagamento.

Come vengono scelti i canali per una campagna Web3?

Un canale è adatto quando il suo pubblico, formato e destinazione si allineano con l'azione che vuoi che gli utenti compiano. Confrontiamo l'obiettivo della campagna con il contesto dell'inserzione, poi mappiamo le opzioni disponibili sul percorso del prodotto invece di selezionare un canale perché è familiare.

Per il pubblico crypto nativo, il piano può includere inserzioni intorno a strumenti di mercato e scoperta di progetti. Ad esempio, un team che valuta i banner ads di DEXTools o gli annunci di DEXScreener dovrebbe valutare l'idoneità del pubblico, i requisiti creativi e l'esperienza di destinazione prima di impegnarsi. Un'inserzione di visibilità e una campagna focalizzata sulla conversione servono scopi diversi; il brief dovrebbe dire quale risultato è più importante. Vedi le nostre pagine su banner ads DEXTools e annunci DEXScreener per queste opzioni specifiche della piattaforma.

Un semplice confronto tra canali dovrebbe registrare:

• Rilevanza del pubblico e mercati che l'inserzione può raggiungere.
• Formato dell'inserzione, specifiche creative e destinazione.
• Reportistica disponibile e come identificare il traffico della campagna.
• Eventuali informazioni su revisione, idoneità o policy pubblicate dalla piattaforma.

Per la distribuzione social, X Ads per crypto può adattarsi a un percorso utente diverso rispetto a un'inserzione in contesto di prodotto. Spieghiamo questi compromessi in linguaggio semplice e proponiamo un mix di canali gestibile per la revisione del tuo team.

Cosa misurare oltre i click?

Un piano di acquisizione utile misura l'azione significativa successiva, non solo la visita. I click possono mostrare se un annuncio ha attirato l'attenzione, ma non stabiliscono se un visitatore ha completato la configurazione, si è registrato o ha usato il prodotto.

Aiutiamo a definire un percorso di misurazione che si adatti al prodotto e al tracciamento che il tuo team può supportare. Per un wallet o un'app, ciò può significare rivedere insieme la landing page, il percorso di installazione e l'evento di configurazione. Per un exchange, può comportare la separazione delle visite dalle registrazioni completate. Un team di dApp può aver bisogno di distinguere una visita alla pagina da un'azione completata all'interno del prodotto. I nomi esatti degli eventi e l'implementazione spettano al tuo team di analytics o di prodotto; noi possiamo chiarire di cosa la campagna ha bisogno per fare report.

Prima del lancio, concorda:

• L'azione primaria e gli eventuali eventi di supporto utili.
• Link specifici della campagna o parametri di tracciamento.
• Chi può verificare gli eventi nella destinazione di analytics.
• Quale finestra di report e suddivisione per fonte il tuo team necessita.

Il nostro media buyer verifica le inserzioni proposte, i link e le aspettative di reportistica con il tuo team prima del lancio. Questo previene un comune vuoto di pianificazione: comprare un'inserzione prima e scoprire dopo che il traffico risultante non può essere collegato a un'azione utile.

Cosa include un incarico di media buying?

Regola pratica: Testa 3 canali con budget piccoli uguali per 7 giorni. Metti il budget successivo su quello i cui utenti agiscono.

Un incarico di media buying dà al tuo team un piano coordinato e registrazioni chiare del lavoro consegnato. Il piano è impostato attorno ai canali selezionati, agli asset che fornisci e alla reportistica disponibile per quelle inserzioni.

Il lavoro tipico può includere:

• Revisione del tuo prodotto, pubblico, azione target e vincoli della campagna.
• Raccomandazione di canali e formati di inserzione che si adattano al brief.
• Coordinamento delle specifiche creative e dei link di destinazione.
• Verifica del tracciamento della campagna e della preparazione al lancio con il tuo team.
• Gestione delle inserzioni concordate e condivisione delle prove di consegna.
• Sintesi dell'attività riportata e osservazioni per la decisione successiva.

Il conto è gestito da un media buyer che coordina il piano dei canali e mantiene visibili le domande aperte. Prima del lancio, rivediamo i dettagli dell'inserzione con te; dopo la consegna, il record dell'inserzione può includere URL, screenshot o report di piattaforma quando disponibili. Il tuo team mantiene una visione chiara di cosa è stato prenotato e cosa è stato riportato, invece di affidarsi a un riepilogo vago.

Se hai bisogno di un mix di media a pagamento più ampio, possiamo valutare opzioni come crypto ad network e annunci CoinGecko rispetto allo stesso obiettivo di campagna. Il piano finale è confermato prima che il lavoro inizi, così le scelte dei canali e le aspettative di reportistica sono esplicite.

La tua checklist di media buying in 6 punti

Compila questi 6 punti prima di comprare una singola inserzione. Definiscono un buon utente e un test equo, così ogni canale è giudicato con la stessa misura e il budget successivo va dove gli utenti agiscono davvero.

• Definisci la prima azione di un buon utente.
• Imposta il tracciamento per quell'azione.
• Scegli 3 canali per un test di 7 giorni.
• Dai a ogni canale lo stesso piccolo budget.
• Chiedi prova di ogni inserzione.
• Scegli il giorno del report settimanale.

Termini in una riga

Media buying significa pagare per spazi pubblicitari o inserzioni per portare utenti al tuo prodotto.

Inserzione: un annuncio o una menzione che compri in un canale.

Dal brief al lancio

Una campagna passa da un brief chiaro a un piano di inserzioni revisionato, poi al lancio e alla reportistica. I tempi sono determinati dalla velocità con cui asset e tracciamento sono pronti, dai canali selezionati e da qualsiasi processo di revisione della piattaforma.

Iniziamo chiarendo il pubblico, l'azione sul prodotto, i mercati target e la creatività disponibile. Successivamente, confrontiamo le opzioni dei canali e delineiamo le inserzioni, i link di destinazione e l'approccio di misurazione. Il tuo team revisiona il piano proposto e fornisce o approva gli asset. Prima del lancio, il media buyer verifica i link, le specifiche e il piano di reportistica con te. Una che le inserzioni sono in esecuzione, registriamo la consegna e condividiamo il riepilogo della campagna disponibile.

Per mantenere il lavoro in movimento, assegna un contatto che possa approvare la creatività e rispondere alle domande sul prodotto. Tieni la landing page, il listing dell'app o la destinazione della dApp pronti per la revisione, e dicci chi può confermare gli eventi di analytics. Se la tua data di lancio è fissa, comunicala all'inizio così possiamo identificare le dipendenze e segnalare eventuali tempi di revisione della piattaforma nel piano.

La migliore decisione successiva dopo una campagna non è automaticamente spendere di più. Rivedi quali fonti hanno portato le azioni previste, quali parti del percorso utente necessitano di attenzione e se il prossimo test dovrebbe regolare il pubblico, la creatività, la destinazione o il canale.

Cosa può cambiare la revisione della piattaforma?

La revisione della piattaforma e la disponibilità delle inserzioni possono influenzare cosa viene eseguito e dove appare, quindi conferma le regole applicabili prima che gli asset siano finalizzati. Questo è importante specialmente quando una campagna utilizza piattaforme di mercato o scoperta: le domande sul costo di DEXTools Nitro, sui prezzi degli annunci DEXScreener o su un boost DEXScreener dovrebbero essere verificate rispetto alle informazioni aggiornate della piattaforma pertinente e all'esatta inserzione considerata.

Possiamo coordinare il lavoro sui media concordato, preparare i materiali per la revisione e documentare le inserzioni consegnate. La piattaforma controlla le sue decisioni di revisione, i requisiti di idoneità, l'inventario, la rotazione e la posizione visualizzata; nessuno di questi risultati può essere promesso da un'agenzia. Confermiamo la consegna concordata e forniamo le prove di inserzione disponibili, rendendo chiari gli elementi dipendenti dalla piattaforma nel piano.

Per ridurre ritardi evitabili, condividi il sito web del progetto, il token o i dettagli del prodotto rilevanti per l'inserzione, la creatività approvata e le eventuali informative richieste prima del lancio. Verifica che la destinazione di destinazione descriva lo stesso prodotto e offerta dell'annuncio. Se un canale non è adatto alla campagna, spieghiamo il motivo e suggeriamo un'alternativa tra le opzioni disponibili invece di forzare una soluzione inadeguata.

Invia 3 cose: il link del tuo prodotto, l'azione utente che conta e un budget di test. Con quelli, abbozziamo il piano dei canali e confermiamo il costo per iscritto prima che qualsiasi inserzione venga acquistata.

Come funziona

1. Condividi il brief di acquisizioneDicci cosa fa il tuo prodotto, chi vuoi raggiungere, quale azione conta e eventuali vincoli di lancio o di mercato.
2. Valuta l'idoneità del canaleConfrontiamo le inserzioni pertinenti, i formati, le esigenze creative e le opzioni di reportistica, poi delineiamo il piano proposto per la tua approvazione.
3. Preparati al lancioIl tuo team approva asset e destinazioni mentre noi verifichiamo insieme link, specifiche della campagna e aspettative di misurazione.
4. Traccia la consegna e decidi il passo successivoDocumentiamo le inserzioni concordate e l'attività disponibile, poi rivediamo cosa la campagna indica per il prossimo test di acquisizione.