Media buying crypto: mua sự chú ý nơi người dùng hành động, đo lường vượt xa số lần nhấp

Media buying mang lại điều gì cho việc thu hút người dùng

Kiểm tra nhanh: Hãy đặt tên cho hành động đầu tiên của một người dùng tốt, ví dụ như một lần swap đầu tiên. Nếu bạn không có hành động nào, bạn sẽ chỉ đếm số lần nhấp và học được rất ít.

Web3 media buying kết nối một vị trí trả phí với một hành động sản phẩm đã được xác định, chẳng hạn như cài đặt ứng dụng, thiết lập wallet, đăng ký sàn giao dịch hoặc sử dụng dApp. Công việc không chỉ đơn thuần là mua khả năng hiển thị: nó là quyết định xem chiến dịch nên tiếp cận ai, họ nên làm gì tiếp theo và nhóm của bạn sẽ đánh giá kết quả như thế nào.

Chúng tôi làm việc với các sàn giao dịch, wallet, dApp và game ở nhiều giai đoạn khác nhau. Một sàn giao dịch có thể cần các đăng ký tài khoản đủ điều kiện; một wallet có thể muốn lượt tải xuống kèm theo thiết lập thành công; một game có thể ưu tiên một hành động có ý nghĩa đầu tiên trong game. Việc đặt tên cho hành động sớm giúp chúng tôi chọn kênh phù hợp và tránh coi số lần nhấp là kết quả duy nhất.

Trước khi lên kế hoạch, hãy chuẩn bị:

• Mô tả sản phẩm ngắn gọn và đối tượng mục tiêu dự kiến.
• Trang đích hoặc danh sách cửa hàng ứng dụng cùng với luồng chuyển đổi hiện tại của nó.
• Hành động có ý nghĩa sau khi người dùng đến.
• Mọi yêu cầu về khu vực, ngôn ngữ hoặc tuân thủ.

Kết quả là một brief thu hút người dùng thực tế, kết nối nội dung sáng tạo, vị trí đặt và đo lường với nhau. Nếu bạn vẫn đang so sánh các định dạng trả phí, hãy bắt đầu với tổng quan về quảng cáo và traffic của chúng tôi. Đối với việc lập kế hoạch thu hút người dùng trên toàn bộ sản phẩm, chúng tôi cũng có thể xem xét traffic mục tiêu đến dự án của bạn cùng với các phương tiện trả phí.

Các kênh được chọn như thế nào cho một chiến dịch Web3?

Một kênh phù hợp khi đối tượng, định dạng và đích đến của nó phù hợp với hành động bạn muốn người dùng thực hiện. Chúng tôi so sánh mục tiêu chiến dịch với bối cảnh của vị trí đặt, sau đó ánh xạ các lựa chọn có sẵn vào hành trình sản phẩm thay vì chọn kênh vì nó quen thuộc.

Đối với đối tượng bản địa crypto, kế hoạch có thể bao gồm các vị trí xung quanh các công cụ thị trường và khám phá dự án. Ví dụ, một nhóm đang khám phá banner ads trên DEXTools hoặc quảng cáo trên DEXScreener nên đánh giá mức độ phù hợp của đối tượng, yêu cầu sáng tạo và trải nghiệm đích đến trước khi cam kết. Một vị trí hiển thị và một chiến dịch tập trung vào chuyển đổi phục vụ các mục đích khác nhau; brief nên nói rõ kết quả nào quan trọng nhất. Xem các trang của chúng tôi về banner ads trên DEXTools và quảng cáo trên DEXScreener để biết các tùy chọn dành riêng cho nền tảng đó.

Một so sánh kênh đơn giản nên ghi lại:

• Mức độ liên quan của đối tượng và thị trường mà vị trí có thể tiếp cận.
• Định dạng vị trí, thông số kỹ thuật sáng tạo và đích đến.
• Báo cáo có sẵn và cách xác định traffic chiến dịch.
• Mọi thông tin về xem xét, điều kiện đủ hoặc chính sách mà nền tảng công bố.

Đối với phân phối trên mạng xã hội, X Ads cho crypto có thể phù hợp với một hành trình người dùng khác so với vị trí trong bối cảnh sản phẩm. Chúng tôi giải thích những sự đánh đổi này bằng ngôn ngữ đơn giản và đề xuất một kết hợp kênh mà nhóm của bạn có thể quản lý để xem xét.

Đo lường điều gì ngoài số lần nhấp

Một kế hoạch thu hút người dùng hữu ích sẽ đo lường hành động có ý nghĩa tiếp theo, không chỉ lượt truy cập. Số lần nhấp có thể cho thấy liệu quảng cáo có thu hút sự chú ý hay không, nhưng chúng không xác định liệu khách truy cập đã hoàn tất thiết lập, đăng ký hay sử dụng sản phẩm hay chưa.

Chúng tôi giúp xác định một lộ trình đo lường phù hợp với sản phẩm và khả năng theo dõi mà nhóm của bạn có thể hỗ trợ. Đối với wallet hoặc ứng dụng, điều đó có thể có nghĩa là xem xét landing page, đường dẫn cài đặt và sự kiện thiết lập cùng nhau. Đối với sàn giao dịch, nó có thể liên quan đến việc tách biệt lượt truy cập khỏi các đăng ký đã hoàn tất. Một nhóm dApp có thể cần phân biệt lượt truy cập trang với một hành động đã hoàn tất trong sản phẩm. Tên sự kiện chính xác và cách triển khai thuộc về nhóm analytics hoặc sản phẩm của bạn; chúng tôi có thể làm rõ những gì chiến dịch cần báo cáo.

Trước khi khởi chạy, hãy thống nhất:

• Hành động chính và bất kỳ sự kiện hỗ trợ hữu ích nào.
• Các liên kết hoặc tham số theo dõi dành riêng cho chiến dịch.
• Ai có thể xác minh các sự kiện trong đích analytics.
• Cửa sổ báo cáo và phân tích nguồn mà nhóm của bạn cần.

Người mua media của chúng tôi kiểm tra các vị trí được đề xuất, liên kết và kỳ vọng báo cáo với nhóm của bạn trước khi khởi chạy. Điều này ngăn ngừa một khoảng trống lập kế hoạch phổ biến: mua một vị trí trước và sau đó phát hiện ra rằng traffic thu được không thể kết nối với một hành động hữu ích.

Một hợp đồng media buying bao gồm những gì

Nguyên tắc chung: Hãy thử nghiệm 3 kênh với ngân sách nhỏ bằng nhau trong 7 ngày. Đặt ngân sách tiếp theo vào kênh có người dùng hành động.

Một hợp đồng media buying mang lại cho nhóm của bạn một kế hoạch phối hợp và hồ sơ rõ ràng về công việc đang được triển khai. Kế hoạch được xây dựng xoay quanh các kênh đã chọn, nội dung bạn cung cấp và báo cáo có sẵn cho các vị trí đó.

Công việc điển hình có thể bao gồm:

• Xem xét sản phẩm, đối tượng, hành động mục tiêu và các ràng buộc chiến dịch của bạn.
• Đề xuất các kênh và định dạng vị trí phù hợp với brief.
• Phối hợp các thông số kỹ thuật sáng tạo và liên kết đích đến.
• Kiểm tra khả năng theo dõi chiến dịch và sự sẵn sàng khởi chạy với nhóm của bạn.
• Quản lý các vị trí đã thống nhất và chia sẻ bằng chứng triển khai.
• Tóm tắt hoạt động đã báo cáo và các quan sát cho quyết định tiếp theo.

Tài khoản được xử lý bởi một người mua media, người phối hợp kế hoạch kênh và giữ cho các câu hỏi mở luôn được hiển thị. Trước khi khởi chạy, chúng tôi xem xét chi tiết vị trí với bạn; sau khi triển khai, hồ sơ vị trí có thể bao gồm URL, ảnh chụp màn hình hoặc báo cáo nền tảng khi có sẵn. Nhóm của bạn giữ được cái nhìn rõ ràng về những gì đã được đặt và những gì đã được báo cáo, thay vì dựa vào một bản tóm tắt mơ hồ.

Nếu bạn cần một kết hợp phương tiện trả phí rộng hơn, chúng tôi có thể đánh giá các lựa chọn như mạng lưới quảng cáo crypto và quảng cáo CoinGecko dựa trên cùng một mục tiêu chiến dịch. Kế hoạch cuối cùng được xác nhận trước khi công việc bắt đầu, do đó các lựa chọn kênh và kỳ vọng báo cáo được nêu rõ ràng.

Checklist media buying 6 điểm của bạn

Hãy điền 6 điểm này trước khi bạn mua bất kỳ vị trí nào. Chúng xác định một người dùng tốt và một bài kiểm tra công bằng, để mọi kênh được đánh giá theo cùng một thước đo và ngân sách tiếp theo sẽ được dành cho nơi người dùng thực sự hành động.

• Xác định hành động đầu tiên của một người dùng tốt.
• Thiết lập theo dõi cho hành động đó.
• Chọn 3 kênh cho bài kiểm tra 7 ngày.
• Cấp cho mỗi kênh cùng một ngân sách nhỏ.
• Yêu cầu bằng chứng về từng vị trí.
• Chọn ngày báo cáo hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

Media buying có nghĩa là trả tiền cho không gian quảng cáo hoặc vị trí để đưa người dùng đến sản phẩm của bạn.

Vị trí (Placement): một quảng cáo hoặc đề cập bạn mua trong một kênh.

Từ brief đến khởi chạy

Một chiến dịch di chuyển từ một brief rõ ràng đến một kế hoạch vị trí đã được xem xét, sau đó đến khởi chạy và báo cáo. Thời gian được định hình bởi mức độ sẵn sàng của nội dung và theo dõi, các kênh đã chọn và bất kỳ quy trình xem xét nào của nền tảng.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách làm rõ đối tượng, hành động sản phẩm, thị trường mục tiêu và nội dung sáng tạo có sẵn. Tiếp theo, chúng tôi so sánh các lựa chọn kênh và phác thảo các vị trí, liên kết đích đến và phương pháp đo lường. Nhóm của bạn xem xét kế hoạch được đề xuất và cung cấp hoặc phê duyệt nội dung. Trước khi khởi chạy, người mua media kiểm tra các liên kết, thông số kỹ thuật và kế hoạch báo cáo với bạn. Khi các vị trí đã chạy, chúng tôi ghi lại việc triển khai và chia sẻ bản tóm tắt chiến dịch có sẵn.

Để giữ cho công việc tiến triển, hãy chỉ định một đầu mối liên hệ có thể phê duyệt nội dung sáng tạo và trả lời các câu hỏi về sản phẩm. Chuẩn bị sẵn landing page, danh sách ứng dụng hoặc đích dApp để xem xét, và cho chúng tôi biết ai có thể xác nhận các sự kiện analytics. Nếu ngày khởi chạy của bạn đã cố định, hãy chia sẻ ngay từ đầu để chúng tôi có thể xác định các phụ thuộc và ghi lại bất kỳ thời gian xem xét nào của nền tảng trong kế hoạch.

Quyết định tốt nhất tiếp theo sau một chiến dịch không phải là tự động chi tiêu nhiều hơn. Hãy xem xét nguồn nào mang lại các hành động dự kiến, phần nào của hành trình người dùng cần được chú ý và liệu bài kiểm tra tiếp theo có nên điều chỉnh đối tượng, nội dung sáng tạo, đích đến hay kênh hay không.

Việc xem xét của nền tảng có thể thay đổi điều gì

Việc xem xét của nền tảng và tính khả dụng của vị trí có thể ảnh hưởng đến những gì chạy và nó xuất hiện ở đâu, vì vậy hãy xác nhận các quy tắc áp dụng trước khi nội dung được hoàn thiện. Điều này đặc biệt quan trọng khi chiến dịch sử dụng các nền tảng thị trường hoặc khám phá: các câu hỏi về chi phí DEXTools Nitro, giá quảng cáo DEXScreener hoặc DEXScreener boost nên được kiểm tra dựa trên thông tin nền tảng hiện tại có liên quan và vị trí chính xác đang được xem xét.

Chúng tôi có thể phối hợp công việc truyền thông đã thống nhất, chuẩn bị tài liệu để xem xét và ghi lại các vị trí đã triển khai. Nền tảng kiểm soát các quyết định xem xét, yêu cầu đủ điều kiện, khoảng không quảng cáo, luân phiên và vị trí hiển thị của nó; không có kết quả nào trong số đó có thể được hứa hẹn bởi một agency. Chúng tôi xác nhận việc triển khai đã thống nhất và cung cấp bằng chứng vị trí có sẵn, đồng thời làm rõ các mục phụ thuộc vào nền tảng trong kế hoạch.

Để giảm thiểu sự chậm trễ có thể tránh được, hãy chia sẻ trang web dự án, token hoặc chi tiết sản phẩm liên quan đến vị trí, nội dung sáng tạo đã được phê duyệt và mọi tiết lộ cần thiết trước khi khởi chạy. Kiểm tra xem đích đến có mô tả cùng một sản phẩm và ưu đãi như quảng cáo hay không. Nếu một kênh không phù hợp với chiến dịch, chúng tôi giải thích lý do và đề xuất một giải pháp thay thế từ các lựa chọn có sẵn thay vì ép buộc một sự phù hợp kém.

Gửi 3 thứ: liên kết sản phẩm của bạn, hành động người dùng có giá trị và ngân sách thử nghiệm. Với những thứ đó, chúng tôi soạn thảo kế hoạch kênh và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ vị trí nào được mua.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief thu hút người dùngHãy cho chúng tôi biết sản phẩm của bạn làm gì, bạn muốn tiếp cận ai, hành động nào quan trọng và mọi ràng buộc về khởi chạy hoặc thị trường.
2. Xem xét sự phù hợp của kênhChúng tôi so sánh các vị trí, định dạng, nhu cầu sáng tạo và tùy chọn báo cáo có liên quan, sau đó phác thảo kế hoạch đề xuất để bạn phê duyệt.
3. Chuẩn bị khởi chạyNhóm của bạn phê duyệt nội dung và đích đến trong khi chúng tôi cùng kiểm tra các liên kết, thông số kỹ thuật chiến dịch và kỳ vọng đo lường.
4. Theo dõi triển khai và quyết định bước tiếp theoChúng tôi ghi lại các vị trí đã thống nhất và hoạt động có sẵn, sau đó xem xét những gì chiến dịch chỉ ra cho bài kiểm tra thu hút người dùng tiếp theo.