Quảng cáo X cho crypto: chiến lược, sáng tạo và kiểm tra chiến dịch theo các bước đơn giản

Khi nào quảng cáo X phù hợp với dự án crypto?

Kiểm tra nhanh: Đọc văn bản quảng cáo của bạn cùng với chính sách nền tảng đang mở. Tô sáng mọi từ nghe như một lời hứa, sau đó loại bỏ nó.

Quảng cáo X là một kênh phân phối trả phí để đưa thông điệp dự án đến đối tượng trên X. Chúng có thể hỗ trợ launch token, thông báo sản phẩm, giáo dục người dùng hoặc một hành động cụ thể như truy cập landing page; chiến dịch đúng đắn bắt đầu với một mục tiêu rõ ràng, chứ không phải giả định rằng phạm vi tiếp cận trả phí một mình sẽ xây dựng được cộng đồng.

Đầu tiên, chúng tôi ánh xạ hành động bạn muốn người xem thực hiện tới điểm đến họ sẽ thấy sau khi nhấp. Ví dụ, một chiến dịch sản phẩm có thể dẫn đến trang tính năng, trong khi chiến dịch launch có thể cần một trang giải thích về điều kiện, chi tiết token và các rủi ro liên quan. Nếu điểm đến chưa sẵn sàng, chúng tôi sẽ báo hiệu điều đó trước khi thiết lập chiến dịch thay vì gửi lưu lượng truy cập đến một trải nghiệm chưa hoàn chỉnh.

X là một phần của kế hoạch kênh rộng hơn. Sử dụng Quảng cáo X cùng với các kênh quảng cáo khác khi bạn cần so sánh quảng cáo mạng xã hội trả phí với các vị trí tập trung vào crypto, hoặc cân nhắc Bài đăng được quảng bá và takeover trên X khi brief cụ thể là về việc phân phối các bài đăng hiện có.

Một danh sách kiểm tra khởi đầu hữu ích là:

• Xác định một hành động chiến dịch chính.
• Xác nhận landing page và các tuyên bố của nó đã sẵn sàng để xem xét.
• Quyết định đối tượng và thị trường nào phù hợp với dự án.
• Chuẩn bị một chủ sở hữu rõ ràng cho quyền truy cập và phê duyệt tài khoản.

Việc nhắm mục tiêu được lên kế hoạch như thế nào cho quảng cáo crypto trên X?

Một kế hoạch nhắm mục tiêu thực tế bắt đầu với đối tượng bạn có thể mô tả và các cài đặt chiến dịch có sẵn trong tài khoản quảng cáo X. Chúng tôi biến brief dự án của bạn thành một giả thuyết về đối tượng, một thông điệp cho đối tượng đó và một điểm đến phù hợp với thông điệp, sau đó ghi lại các lựa chọn để nhóm của bạn có thể xem xét trước khi ra mắt.

Thông tin khởi đầu nên bao gồm sản phẩm của bạn, các địa điểm được hỗ trợ, giai đoạn launch, đối tượng dự kiến, mục tiêu chiến dịch, landing page và bất kỳ hạn chế nào về những gì có thể được quảng cáo. Đồng thời chia sẻ các bài học chiến dịch trước đây nếu bạn có, bao gồm những thông điệp nào đã thu hút lượt truy cập hoặc câu hỏi liên quan. Chúng tôi sử dụng tài liệu đó để tránh lặp lại nội dung sáng tạo yếu và giữ cho kế hoạch ban đầu kết nối với sản phẩm thực tế của bạn.

Trước khi thiết lập, chúng tôi kiểm tra rằng chủ sở hữu tài khoản có thể cấp quyền truy cập và phê duyệt chiến dịch, và landing page hoạt động trên thiết bị di động. Chúng tôi cũng điều chỉnh đối tượng và thông điệp được đề xuất với kế hoạch truyền thông của dự án. Để lập kế hoạch mua quảng cáo rộng hơn, dịch vụ mua truyền thông và thu hút người dùng của chúng tôi có thể giúp phối hợp vai trò kênh; để đăng bài hữu cơ liên tục và vận hành tài khoản, hãy xem quản lý tài khoản X.

Kế hoạch đã sẵn sàng để xem xét khi nó nêu rõ mục tiêu, đối tượng, thông điệp, điểm đến, tài sản cần thiết và chủ sở hữu phê duyệt bằng ngôn ngữ đơn giản. Điều đó cho nhóm của bạn một cơ sở cụ thể để phê duyệt thiết lập thay vì ký vào một mục tiêu tiếp cận mơ hồ.

Điều gì làm cho nội dung sáng tạo crypto hiệu quả trên X

Nội dung sáng tạo quảng cáo X hữu ích giải thích một lợi ích liên quan của dự án, cung cấp cho người xem đủ bối cảnh để hiểu nó và chỉ ra bước tiếp theo phù hợp với landing page. Thông điệp nên đủ cụ thể để phân biệt sản phẩm, nhưng đủ chừng mực để tránh các tuyên bố không có căn cứ về giá trị token, kết quả tương lai hoặc hiệu suất nền tảng.

Chúng tôi định hình từng tài sản xoay quanh mục tiêu chiến dịch và định dạng được chọn trong tài khoản. Nội dung nên đặt tên sản phẩm hoặc tính năng, làm rõ đối tượng và sử dụng lời kêu gọi hành động trực tiếp. Hình ảnh nên dễ đọc trên thiết bị di động, mang bối cảnh cần thiết mà không dựa vào chữ nhỏ, và phù hợp với trang đích. Nếu chiến dịch cần nhiều thông điệp, chúng tôi chuẩn bị các biến thể sáng tạo riêng biệt để xem xét thay vì thay đổi nhiều yếu tố cùng một lúc mà không có lý do.

Trước khi ra mắt, kiểm tra từng tài sản với danh sách này:

• Tuyên bố có thể được chứng minh trên trang đích.
• Lời kêu gọi hành động mô tả điều gì xảy ra sau khi nhấp.
• Tên dự án và chi tiết sản phẩm nhất quán giữa các tài sản.
• Thông tin rủi ro hoặc điều kiện không bị ẩn sau từ ngữ mơ hồ.

Chúng tôi có thể phối hợp nội dung quảng cáo với nội dung tài khoản hữu cơ hiện có của bạn. Nếu dự án cũng cần phân phối qua người sáng tạo, chiến dịch người sáng tạo X phục vụ một vai trò khác: chúng liên quan đến quan hệ đối tác với người sáng tạo, trong khi quảng cáo trả phí sử dụng các vị trí chiến dịch được cấu hình thông qua tài khoản quảng cáo. Giữ các vai trò đó riêng biệt giúp đánh giá kế hoạch kênh dễ dàng hơn.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho quảng cáo X của bạn

Đánh dấu 6 điểm này trước khi quảng cáo đầu tiên được gửi đi xem xét. Chúng làm giảm khả năng bị từ chối và giúp bài kiểm thử đầu tiên dễ đọc, điều này đáng nỗ lực vì một quảng cáo bị từ chối có thể mất vài ngày.

1. Đọc các quy tắc hiện tại của X về quảng cáo crypto.
2. Loại bỏ các lời hứa và từ ngữ khẩn cấp.
3. Khớp liên kết quảng cáo với một landing page rõ ràng.
4. Chọn 2 đối tượng cho bài kiểm thử đầu tiên.
5. Viết 2 văn bản quảng cáo để so sánh.
6. Đặt một ngày để đọc kết quả.

Thuật ngữ trong một dòng

Đối tượng (bằng từ ngữ đơn giản: nhóm người mà quảng cáo được hiển thị tới).

Nội dung sáng tạo có nghĩa là hình ảnh, video và văn bản của một quảng cáo.

Từ brief đến báo cáo

Nguyên tắc chung: Kiểm thử 2 đối tượng với 2 văn bản trong tuần đầu tiên. Giữ lại cặp có nhiều lượt nhấp thực sự nhất đến trang của bạn.

Một chiến dịch quảng cáo X được quản lý di chuyển từ xem xét brief đến tài sản được phê duyệt, thiết lập tài khoản, kiểm tra ra mắt và tóm tắt triển khai. Chúng tôi giữ trách nhiệm rõ ràng ở mỗi giai đoạn, để dự án biết những gì nó phải cung cấp và những gì nhóm của chúng tôi đang chuẩn bị.

Trình tự làm việc là:

• Xem xét brief: Chúng tôi kiểm tra mục tiêu, đối tượng, điểm đến, tài sản có sẵn và quyền truy cập tài khoản.
• Kế hoạch chiến dịch: Chúng tôi ghi lại cấu trúc đề xuất, thông điệp, cài đặt đối tượng và phê duyệt cần thiết.
• Chuẩn bị nội dung sáng tạo: Chúng tôi soạn thảo hoặc điều chỉnh nội dung và hình ảnh đã thống nhất, sau đó gửi chúng để dự án xem xét.
• Thiết lập và kiểm tra: Chúng tôi cấu hình các chi tiết chiến dịch đã được phê duyệt và xác nhận rằng điểm đến và liên kết theo dõi có thể sử dụng được.
• Ra mắt và tóm tắt: Chúng tôi theo dõi thông tin triển khai có sẵn trong tài khoản và cung cấp một bản tóm tắt với các quan sát và hành động tiếp theo.

Nhóm của bạn cung cấp thông tin dự án chính xác, quyền truy cập thông qua quy trình tài khoản phù hợp, phản hồi kịp thời và phê duyệt cuối cùng các tuyên bố. Chúng tôi xử lý việc lập kế hoạch và công việc chiến dịch đã thống nhất, giữ cho dấu vết phê duyệt hiển thị và giải thích từng mục báo cáo đại diện cho điều gì. Trường hợp dự án có hoạt động launch khác, Quảng cáo Telegram có thể được xem xét như một kênh riêng biệt, với đối tượng và yêu cầu thiết lập riêng.

Lịch trình được đặt sau khi chúng tôi xem brief, mức độ sẵn sàng của tài sản và trạng thái tài khoản. Chúng tôi xác nhận những gì cần phê duyệt trước khi bất kỳ chiến dịch nào được lên lịch.

Điều gì có thể cản trở việc phê duyệt quảng cáo crypto trên X?

Việc phê duyệt và triển khai quảng cáo crypto được kiểm soát một phần bởi X, vì vậy kế hoạch chiến dịch phải tính đến việc xem xét của nền tảng và các cài đặt hiển thị trong tài khoản quảng cáo của bạn. Chúng tôi kiểm tra các yêu cầu hiện tại liên quan đến chiến dịch của bạn, xem xét các tuyên bố và điểm đến bạn cung cấp, và đánh dấu tài liệu có thể cần làm rõ trước khi gửi.

X xem xét mọi quảng cáo, và điều kiện, phê duyệt cũng như triển khai là quyết định của họ. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt hoặc phạm vi tiếp cận. Cam kết của chúng tôi là chiến lược, nội dung sáng tạo, hỗ trợ thiết lập và báo cáo đã thống nhất, cùng với hồ sơ về phản hồi của nền tảng hiển thị cho tài khoản.

Trước khi chiến dịch được gửi, nhóm của bạn nên sẵn sàng xác nhận:

• Dự án và sản phẩm được quảng cáo được mô tả chính xác.
• Landing page hỗ trợ các tuyên bố trong quảng cáo.
• Mọi thông tin dự án hoặc nhà quảng cáo cần thiết đều có sẵn.
• Chủ sở hữu tài khoản có thể phản hồi nếu X yêu cầu thay đổi hoặc thông tin thêm.

Bởi vì các chính sách và quyết định tài khoản có thể thay đổi, chúng tôi sử dụng các tài nguyên được công bố của X làm điểm tham chiếu thay vì dựa vào các giả định cũ. Xem xét tài nguyên quảng cáo doanh nghiệp X và Trung tâm trợ giúp X với nhóm chiến dịch. Nếu một quảng cáo bị từ chối hoặc hạn chế, chúng tôi có thể đánh giá thông báo và đề xuất một bản sửa đổi tuân thủ; chúng tôi không đại diện rằng kháng cáo sẽ thay đổi kết quả.

Quảng cáo X nằm cạnh các hình thức quảng bá crypto khác như thế nào

Quảng cáo X hoạt động tốt nhất trong một kế hoạch kênh nơi mỗi hoạt động có một vai trò xác định và một thông điệp tương thích. Quảng cáo trả phí có thể giới thiệu một dự án hoặc hướng mọi người đến một tài nguyên cụ thể; chúng không thay thế thông tin sản phẩm hữu ích, hỗ trợ cộng đồng phản hồi nhanh hoặc lịch trình launch nhất quán.

Trước khi kết hợp các kênh, hãy quyết định mỗi kênh nên đóng góp điều gì. Giữ điểm đến chiến dịch và mô tả dự án cốt lõi nhất quán, nhưng điều chỉnh định dạng và lời kêu gọi hành động cho phù hợp với kênh. Ví dụ, một thông điệp trả phí ngắn gọn có thể gửi người xem quan tâm đến một trang giải thích sản phẩm, trong khi một kênh cộng đồng có thể xử lý các câu hỏi và cập nhật liên tục. Nếu bạn đang so sánh X với một nền tảng xã hội khác, dịch vụ Quảng cáo Telegram của chúng tôi cung cấp một tùy chọn kênh trả phí riêng biệt; để lập kế hoạch kênh phối hợp, hãy bắt đầu với quảng cáo và lưu lượng truy cập.

Sử dụng một đánh giá đơn giản trước khi mở rộng kế hoạch:

• Bước tiếp theo trên mỗi kênh có rõ ràng và khác biệt không?
• Nhóm có thể trả lời các câu hỏi do chiến dịch tạo ra không?
• Mỗi điểm đến có giải thích dự án mà không dựa vào bối cảnh từ nền tảng khác không?
• Nhóm có thể đánh giá từng kênh bằng cách sử dụng hồ sơ triển khai riêng của nó không?

Gửi 3 thứ: liên kết tài khoản X của bạn, landing page và đối tượng bạn muốn trước. Với những thứ đó, chúng tôi kiểm tra sự phù hợp chính sách và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ quảng cáo nào được gửi.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tổng quan dự án, mục tiêu, đối tượng, địa điểm mục tiêu, landing page và khung thời gian ra mắt mong muốn.
2. Xem xét tài khoản và sự sẵn sàng chính sáchChúng tôi kiểm tra quyền truy cập, tài liệu chiến dịch và thông tin cần thiết để đánh giá thông điệp và điểm đến được đề xuất.
3. Phê duyệt kế hoạch chiến dịchXem xét đối tượng được đề xuất, cấu trúc chiến dịch, yêu cầu nội dung sáng tạo và trách nhiệm trước khi thiết lập.
4. Chuẩn bị và phê duyệt nội dung sáng tạoChúng tôi chuẩn bị nội dung và tài sản đã thống nhất, sau đó thu thập sự phê duyệt của bạn về chi tiết dự án và các tuyên bố.
5. Ra mắt và nhận bản tóm tắtChúng tôi hỗ trợ thiết lập và ra mắt, sau đó chia sẻ thông tin triển khai có sẵn trong tài khoản và các hành động tiếp theo được khuyến nghị.