Cách chạy quảng cáo X crypto: chính sách, đối tượng, nội dung sáng tạo và thử nghiệm nhỏ đầu tiên

Quảng cáo X có thể làm gì cho dự án crypto?

Kiểm tra nhanh: Hãy đọc quảng cáo của bạn như một người đánh giá. Có điều gì hứa hẹn lợi nhuận hoặc che giấu sản phẩm không? Nếu có, hãy viết lại.

Quảng cáo X có thể đưa thông điệp của dự án đến trước một đối tượng xác định, nhưng chiến dịch cần một mục tiêu cụ thể trước khi bạn chọn định dạng hoặc viết nội dung. Ví dụ, bạn có thể muốn mọi người hiểu về sản phẩm, truy cập trang ra mắt, đọc một bài nghiên cứu hoặc tham gia cộng đồng. Đó là những hành động khác nhau và cần các điểm đến cũng như thước đo khác nhau.

Bắt đầu với một bản brief một trang:

• Đối tượng: Ai nên thấy thông điệp, và họ đã biết gì?
• Lời đề nghị: Bạn đang trình bày thông tin hữu ích, có thể kiểm chứng nào?
• Hành động: Một khách truy cập phù hợp nên làm gì tiếp theo?
• Bằng chứng: Dự án có thể đưa ra điều gì để hỗ trợ các tuyên bố của mình?
• Loại trừ: Những thị trường hoặc đối tượng nào không nên được nhắm mục tiêu?

Điều này cũng giúp quyết định xem phân phối trả phí có phải là kênh phù hợp hay không. Nếu dự án vẫn thiếu điểm đến hoạt động, mô tả sản phẩm rõ ràng hoặc người trả lời câu hỏi, hãy khắc phục những khoảng trống đó trước. Quảng cáo X có thể hỗ trợ nhận thức hoặc lượt truy cập trang web, nhưng không thể làm cho một đề xuất không rõ ràng trở nên dễ hiểu hơn. Đối với chiến dịch tập trung vào các cuộc trò chuyện lặp lại thay vì tiếp cận trả phí, hãy xem cách làm cho hashtag crypto xu hướng trên X.

Cần kiểm tra gì trong chính sách của X trước khi khởi chạy?

Xem xét các quy tắc quảng cáo X hiện tại đối với dự án, thông điệp đề xuất và điểm đến trước khi xây dựng chiến dịch. Danh mục của dự án và thị trường mà nó muốn tiếp cận có thể ảnh hưởng đến việc quảng cáo có được phép hay không, vì vậy đừng cho rằng quảng cáo phù hợp với một sản phẩm hoặc địa điểm này sẽ tự động phù hợp với sản phẩm hoặc địa điểm khác.

Sử dụng danh sách kiểm tra trước khi bay này:

• Mô tả sản phẩm một cách chính xác, bao gồm việc nó có liên quan đến token, sàn giao dịch, wallet hay dịch vụ tài chính hay không.
• Xác định các vị trí bạn định nhắm mục tiêu và kiểm tra các yêu cầu hiện tại cho các thị trường đó.
• Loại bỏ các tuyên bố ngụ ý kết quả tài chính nhất định hoặc không thể chứng minh trên landing page.
• Kiểm tra rằng quảng cáo và điểm đến mô tả cùng một sản phẩm và bước tiếp theo.
• Xác nhận rằng dự án kiểm soát tài khoản, trang web và bất kỳ điểm đến cộng đồng nào được liên kết.

Đọc thông tin chính sách quảng cáo X hiện tại và hướng dẫn chính sách quảng cáo crypto có liên quan trước khi cam kết các kế hoạch sáng tạo hoặc truyền thông. Giữ một bản sao của văn bản quảng cáo chính xác, phiên bản landing page và ghi chú chính sách được sử dụng để đánh giá. Hồ sơ đó giúp dễ dàng hiểu lý do từ chối hoặc sửa đổi thông điệp mà không mất dấu yếu tố nào đã thay đổi. Đối với chiến dịch do MarketingExtra quản lý, đánh giá trước khi khởi chạy sẽ kiểm tra tài khoản, tuyên bố, điểm đến và bản brief nhắm mục tiêu cùng nhau, thay vì coi văn bản quảng cáo như một tài sản riêng lẻ.

Danh sách kiểm tra quảng cáo X 7 điểm của bạn

Chạy mọi quảng cáo và landing page qua 7 bước kiểm tra này trước khi gửi. Các quy tắc của nền tảng thay đổi thường xuyên, vì vậy hãy kiểm tra các trang chính sách của X vào ngày bạn khởi chạy.

1. Phân loại sản phẩm và các quốc gia mục tiêu.
2. Đọc chính sách hiện tại của X cho danh mục đó.
3. Viết đối tượng mục tiêu trong 1 câu.
4. Chuẩn bị 2 nội dung sáng tạo với một hành động rõ ràng mỗi cái.
5. Đảm bảo landing page khớp với tuyên bố quảng cáo.
6. Thêm liên kết theo dõi vào mỗi nội dung sáng tạo.
7. Đặt ngân sách thử nghiệm và ngày đánh giá sau 7 ngày.

Thuật ngữ trong một dòng

Nhắm mục tiêu có nghĩa là chọn ai sẽ thấy quảng cáo, chẳng hạn theo sở thích, khu vực hoặc ngôn ngữ.

Nội dung sáng tạo: văn bản và hình ảnh của quảng cáo.

Xác định nhắm mục tiêu cho một đội ngũ crypto

Xác định đối tượng theo mối quan hệ của họ với sản phẩm, không phải bằng một nhãn mơ hồ như “người dùng crypto.” Một người đang nghiên cứu giao thức, một nhà phát triển đánh giá tích hợp và một thành viên cộng đồng tiềm năng cần những thông điệp khác nhau. Đội ngũ mô tả đối tượng càng rõ ràng thì càng dễ đánh giá liệu chiến dịch có tiếp cận được những người phù hợp hay không.

Viết ra nhu cầu của đối tượng trước khi chọn các cài đặt nhắm mục tiêu có sẵn trong tài khoản. Bao gồm thị trường, ngôn ngữ, sở thích hoặc cuộc trò chuyện có liên quan và bất kỳ loại trừ nào quan trọng đối với chiến dịch. Sau đó, hãy hỏi liệu landing page có trả lời các câu hỏi mà đối tượng đó có thể có hay không. Nếu dự án chỉ khả dụng ở một số khu vực nhất định, hãy đưa các giới hạn đó vào brief và nội dung điểm đến.

Giữ cho nhắm mục tiêu và nội dung sáng tạo phù hợp. Một thông điệp chung chung được hiển thị cho một đối tượng được xác định hẹp vẫn có thể cảm thấy không liên quan; một tuyên bố sản phẩm chi tiết được hiển thị cho những người thiếu ngữ cảnh có thể tạo ra sự nhầm lẫn. Hãy thử nghiệm một số lượng nhỏ các kết hợp đối tượng-thông điệp rõ ràng, thay đổi một yếu tố có ý nghĩa tại một thời điểm để bản tóm tắt có thể cung cấp thông tin cho quyết định tiếp theo. Tránh chọn các cài đặt chỉ vì chúng có sẵn. Thử nghiệm nên trả lời một câu hỏi của dự án, chẳng hạn như liệu một bài giải thích sản phẩm có thu hút nhiều lượt truy cập phù hợp hơn một thông báo ra mắt chung chung hay không.

Điều gì làm cho nội dung sáng tạo rõ ràng và sẵn sàng đánh giá?

Một nội dung sáng tạo mạnh mẽ cho đối tượng mục tiêu biết dự án làm gì, tại sao thông điệp quan trọng và phải làm gì tiếp theo. Nó không dựa vào những lời hứa mơ hồ, ngôn ngữ token không giải thích hoặc điểm đến chỉ tiết lộ các chi tiết thiết yếu sau khi nhấp chuột.

Sử dụng danh sách kiểm tra nội dung sáng tạo này trước khi gửi:

• Đặt một ý chính trong mỗi quảng cáo và sử dụng từ ngữ mà đối tượng có thể hiểu mà không cần kiến thức nội bộ.
• Hỗ trợ các tuyên bố về vật chất trên trang được liên kết bằng thông tin hiển thị, nhất quán.
• Đảm bảo lời kêu gọi hành động khớp với điểm đến: một bài giải thích nên dẫn đến một bài giải thích, không phải một luồng đăng ký không liên quan.
• Kiểm tra chế độ xem trên thiết bị di động, tốc độ tải trang, các liên kết hoạt động và bất kỳ biểu mẫu hoặc bước kết nối wallet nào.
• Chuẩn bị các phiên bản riêng biệt chỉ khi mỗi phiên bản kiểm tra một sự khác biệt thực sự về thông điệp, đối tượng hoặc hành động.

Điểm đến là một phần của trải nghiệm nội dung sáng tạo. Kiểm tra rằng nó xác định dự án, giải thích sản phẩm, trả lời các câu hỏi về an toàn và đủ điều kiện có thể có, và hiển thị bước tiếp theo rõ ràng. Nếu chiến dịch yêu cầu mọi người tham gia cộng đồng Telegram, hãy đảm bảo trang nói rõ họ sẽ tìm thấy gì ở đó và cộng đồng được quản lý như thế nào. Một trang nhất quán cũng cung cấp cho đội ngũ cơ sở tốt hơn để diễn giải lượt truy cập và hành động. Đối với việc thu hút cộng đồng, hãy so sánh chiến dịch với hướng dẫn thực tế trong cách phát triển cộng đồng Telegram crypto.

Khởi chạy và đánh giá một chiến dịch

Chỉ khởi chạy sau khi tài khoản, brief đối tượng, nội dung sáng tạo và điểm đến đã được kiểm tra như một hành trình hoàn chỉnh. Điều này phát hiện sớm các sự không khớp: ví dụ, một quảng cáo có thể mô tả một tính năng mà landing page không giải thích, hoặc lời kêu gọi hành động có thể dẫn đến một trang chưa sẵn sàng cho khách truy cập.

Trước khi khởi chạy, hãy thống nhất những gì đội ngũ sẽ ghi lại. Tối thiểu, ghi chú nội dung sáng tạo đã được phê duyệt, cài đặt đối tượng, điểm đến, mục tiêu chiến dịch và các sự kiện bạn có thể đo lường trên trang web. Chọn các thước đo phản ánh hành động dự định: lượt truy cập vào một trang có liên quan, biểu mẫu đã hoàn thành hoặc lượt tham gia cộng đồng có thể cung cấp nhiều thông tin hơn là chỉ số lần hiển thị. Đừng coi một cú nhấp chuột là bằng chứng cho thấy khách truy cập đã hiểu hoặc chấp nhận sản phẩm.

Trong chiến dịch, hãy xem xét việc phân phối và hành vi trên trang web cùng nhau. Nếu mọi người đến nhưng không thực hiện bước tiếp theo dự định, hãy kiểm tra trang và thông điệp trước khi thực hiện thay đổi nhắm mục tiêu rộng rãi. Nếu một quảng cáo bị từ chối, hãy so sánh thông báo với bản sao chính xác và điểm đến, sau đó sửa đổi vấn đề cụ thể thay vì gửi các phiên bản gần giống hệt nhau mà không có lý do.

MarketingExtra có thể xem xét brief chiến dịch và tài sản trước khi khởi chạy, sau đó cung cấp một bản tóm tắt ngắn gọn cho thấy những gì đã chạy, những gì đã thay đổi và những gì bằng chứng có sẵn nói về thử nghiệm tiếp theo. Giữ quyền truy cập tài khoản và phê duyệt cuối cùng với đội ngũ dự án.

Chiến dịch quảng cáo X bị giới hạn ở đâu?

Nguyên tắc chung: Bắt đầu với ngân sách thử nghiệm và 2 nội dung sáng tạo. Đọc báo cáo đầu tiên trước khi mở rộng quy mô.

Các hạn chế chính là tính đủ điều kiện, đánh giá và phân phối—không phải thiếu nội dung sáng tạo thông minh. X có thể thay đổi các quy tắc quảng cáo, đánh giá tài khoản hoặc quảng cáo riêng lẻ và hạn chế liệu một sản phẩm, thông điệp hoặc thị trường mục tiêu cụ thể có thể được quảng bá hay không. Kết quả đánh giá, nhắm mục tiêu có sẵn và phân phối được kiểm soát bởi nền tảng, vì vậy không ai bên ngoài X có thể hứa hẹn phê duyệt, một phạm vi tiếp cận đối tượng cụ thể hoặc một khối lượng kết quả cố định.

Đây là lý do tại sao biện pháp bảo vệ thực tế là sự chuẩn bị: kiểm tra chính sách hiện tại, giữ cho các tuyên bố có thể hỗ trợ, làm cho điểm đến nhất quán và lưu giữ hồ sơ về các lần gửi và quyết định. Nếu tính đủ điều kiện của sản phẩm của bạn không rõ ràng, hãy giải quyết câu hỏi đó trước khi xây dựng một bộ nội dung sáng tạo lớn hoặc lập kế hoạch khởi chạy phụ thuộc vào phân phối trả phí. Có một lộ trình thay thế để giải thích dự án, chẳng hạn như nội dung truyền thông xã hội tự sở hữu hoặc truyền thông cộng đồng, trong khi bạn làm rõ quan điểm chính sách. Giữ các kênh đó nhất quán với thông điệp quảng cáo, nhưng đừng coi chúng như một cách để vượt qua quyết định của nền tảng.

Quảng cáo X phù hợp như thế nào với phần còn lại của một đợt ra mắt?

Quảng cáo X hoạt động tốt nhất như một phần của kế hoạch truyền thông phối hợp, với mỗi kênh thực hiện một công việc riêng biệt. Vị trí trả phí có thể giới thiệu thông điệp đến một đối tượng được chọn; tài khoản tự nhiên của dự án có thể cung cấp cập nhật và trả lời các câu hỏi công khai; kênh cộng đồng có thể hỗ trợ thảo luận liên tục. Sự chuyển giao phải rõ ràng để khách truy cập không bị yêu cầu lặp lại cùng một bước hoặc điều hướng các tuyên bố mâu thuẫn.

Sử dụng bản đồ kênh đơn giản trước khi khởi chạy:

• Thông điệp trả phí: Tuyên bố hoặc cập nhật duy nhất nào đang được quảng bá?
• Nội dung tự sở hữu: Mọi người có thể xác minh chi tiết và theo dõi các cập nhật trong tương lai ở đâu?
• Cộng đồng: Ai trả lời, và những câu hỏi nào nên được chuyển lên đội ngũ dự án?
• Đo lường: Hành động nào thuộc về kênh nào, và đội ngũ sẽ phân biệt chúng như thế nào?

Nếu mục tiêu là sự chú ý liên tục xoay quanh một cuộc trò chuyện công khai, hãy lên kế hoạch cho công việc tự nhiên riêng biệt với phân phối trả phí. Nếu mục tiêu là quảng cáo rộng hơn trên nhiều vị trí, hãy so sánh vai trò kênh trong các tùy chọn quảng cáo crypto. Các dự án chạy hoạt động của người sáng tạo có thể phối hợp thông điệp với chiến dịch KOL crypto, đồng thời giữ cho thông tin tiết lộ và điểm đến nhất quán. Để được hỗ trợ cụ thể theo nền tảng với việc lập kế hoạch và thực hiện, hãy xem xét quảng cáo X cho crypto. Gửi cho MarketingExtra mô tả sản phẩm, thị trường mục tiêu, điểm đến và thông điệp nháp của bạn; chúng tôi có thể kiểm tra brief chiến dịch và xác định bước thực tế tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Xác định hành động chiến dịchNêu rõ chiến dịch dành cho ai, quảng cáo nên truyền đạt điều gì và khách truy cập phù hợp nên làm gì tiếp theo.
2. Kiểm tra tính đủ điều kiện và chính sáchXem xét sản phẩm, thị trường mục tiêu, tuyên bố và điểm đến theo chính sách quảng cáo X hiện tại trước khi chuẩn bị một bộ nội dung sáng tạo đầy đủ.
3. Chuẩn bị đối tượng và tài sảnViết brief nhắm mục tiêu, soạn thảo nội dung sáng tạo tập trung và đảm bảo landing page hỗ trợ mọi tuyên bố quan trọng.
4. Đánh giá và gửiKiểm tra hành trình người dùng hoàn chỉnh, lưu giữ các phiên bản đã gửi và tuân theo quy trình đánh giá tài khoản và quảng cáo của X.
5. Đọc bằng chứngSo sánh phân phối với các hành động trên trang web có liên quan, ghi lại các thay đổi và quyết định nên giữ lại, sửa đổi hay thử nghiệm tiếp theo.