Quảng cáo crypto trên Google, Meta và X: từng nền tảng yêu cầu gì ở bạn

Quy tắc quảng cáo crypto bao gồm những gì

Kiểm tra nhanh: Viết sản phẩm của bạn là gì và dành cho ai trong 2 câu. Nếu người duyệt không thể biết nó được phép, hãy viết lại.

Quy tắc quảng cáo crypto đặt ra điều kiện về việc quảng cáo có thể chạy, nội dung được phép nói và những gì nhà quảng cáo có thể cần cung cấp. Điểm khởi đầu đúng là xác định sản phẩm được quảng bá, thay vì coi mọi Web3 project là cùng một danh mục.

Viết mô tả sản phẩm ngắn trước khi tạo tài sản chiến dịch. Nêu rõ quảng cáo liên quan đến token, sàn giao dịch, wallet, dịch vụ tài chính, sản phẩm phần mềm hay nội dung giáo dục, và ghi chú nơi nhà quảng cáo hoạt động và đối tượng ở đâu. Sau đó kiểm tra xem chiến dịch có yêu cầu người dùng thực hiện hành động tài chính hay chỉ giải thích một công cụ hoặc giao thức.

Xem xét các mục này cùng nhau:

• Sản phẩm và dịch vụ: mô tả đề xuất một cách rõ ràng, bao gồm bất kỳ chức năng tài chính nào.
• Đối tượng và vị trí: xác định ai sẽ thấy chiến dịch và họ ở đâu.
• Tuyên bố: liệt kê các phát biểu về lợi nhuận, an toàn, truy cập, lưu ký hoặc hiệu suất.
• Điểm đến: xác định trang web, ứng dụng hoặc trang khác mà quảng cáo mở ra.

Việc phân loại này giúp nhóm tìm chính sách nền tảng liên quan và xác định nhu cầu chứng nhận có thể có. Nó cũng làm cho lần rà soát tiếp theo hiệu quả hơn: người duyệt có thể thấy những gì được quảng bá, ai chịu trách nhiệm và liệu quảng cáo có mô tả chính xác điểm đến hay không.

Khi nào Google có thể yêu cầu chứng nhận?

Google có thể yêu cầu chứng nhận cho một số quảng cáo liên quan đến tiền điện tử, vì vậy hãy kiểm tra các yêu cầu về điều kiện và đơn đăng ký hiện tại cho sản phẩm và vị trí mục tiêu cụ thể trước khi chuẩn bị ra mắt. Chứng nhận là một bước xem xét của nền tảng; nó không thay thế cho việc đáp ứng các yêu cầu pháp lý hiện hành hoặc tài liệu chiến dịch chính xác.

Bắt đầu với thông tin chính sách Google Ads hiện tại, sau đó so sánh ngôn ngữ chính sách với mô tả sản phẩm của bạn. Xác nhận ai sở hữu tài khoản quảng cáo, doanh nghiệp nào được nêu trên trang web và liệu điểm đến có mô tả rõ ràng dịch vụ được quảng bá hay không. Nếu chiến dịch liên quan đến hoạt động tài chính được quản lý, hãy thu thập thông tin doanh nghiệp và ủy quyền liên quan trước khi nộp đơn thay vì cố giải thích chỉ trong nội dung quảng cáo.

Một tệp chuẩn bị hữu ích bao gồm:

• Mô tả sản phẩm và chức năng của nó bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Danh tính pháp lý hoặc doanh nghiệp của nhà quảng cáo và thông tin liên hệ.
• Vị trí mục tiêu và các trang được liên kết từ quảng cáo.
• Bất kỳ tài liệu nào được yêu cầu bởi quy trình chứng nhận hiện tại.

Yêu cầu có thể khác nhau theo danh mục và vị trí, vì vậy hãy xác minh chúng trong tài liệu chính sách hiện tại của Google. Để lập kế hoạch chiến dịch thực hành, xem Google Ads cho các dự án crypto.

Cách kiểm tra quy tắc của Meta

Đối với chiến dịch Meta, hãy rà soát các tiêu chuẩn quảng cáo hiện tại và mọi yêu cầu về sản phẩm tài chính áp dụng cho đề xuất của bạn trước khi thiết kế nội dung sáng tạo. Bắt đầu bằng cách xác định quảng cáo quảng bá dịch vụ tài chính, hoạt động liên quan đến token, sản phẩm phần mềm hay tài liệu giáo dục; sau đó rà soát điểm đến của chiến dịch theo cùng danh mục.

Kiểm tra từ ngữ và trải nghiệm ngoài quảng cáo. Một tiêu đề trung lập không giải quyết sự không khớp nếu landing page đưa ra tuyên bố mạnh hơn, ẩn các điều khoản quan trọng hoặc trình bày một đề xuất khác. Giữ quảng cáo, điểm đến và thông tin tiết lộ nhất quán, và đảm bảo người chịu trách nhiệm cho tài khoản nhà quảng cáo có thể cung cấp chi tiết doanh nghiệp được yêu cầu.

Sử dụng trình tự rà soát này:

• Mở tiêu chuẩn quảng cáo Meta hiện tại và tìm kiếm danh mục sản phẩm.
• Kiểm tra xem quảng cáo hoặc điểm đến có yêu cầu người dùng đầu tư, giao dịch hoặc sử dụng dịch vụ tài chính không.
• So sánh từng tuyên bố trong nội dung sáng tạo với từ ngữ và bằng chứng trên điểm đến.
• Lưu phiên bản đã gửi và ghi lại mọi phản hồi chính sách cho lần rà soát tiếp theo.

Tiêu chuẩn và công cụ rà soát tài khoản của Meta là nơi thích hợp để xác nhận điều kiện hiện tại. Nếu bạn đang so sánh các lựa chọn chiến dịch, hỗ trợ quảng cáo Meta và Reddit có thể được xem xét cùng với lập kế hoạch cụ thể của nền tảng; đừng cho rằng cùng một nội dung sáng tạo hoặc điều kiện áp dụng trên các nền tảng.

Cần xác minh gì trước khi chạy quảng cáo trên X

Trước khi chạy quảng cáo crypto trên X, hãy kiểm tra chính sách X Ads hiện tại cho sản phẩm và đối tượng mục tiêu của bạn, sau đó đảm bảo tài khoản và điểm đến hỗ trợ chiến dịch bạn định chạy. Coi điều kiện quảng cáo, rà soát nội dung sáng tạo và thiết lập tài khoản là các bước kiểm tra riêng biệt thay vì cho rằng một bài đăng hiển thị tự nhiên phù hợp để quảng cáo trả phí.

Đọc tài nguyên chính sách X Ads hiện tại và ghi chú mọi điều kiện cụ thể theo danh mục liên quan đến dự án. Xác nhận danh tính tài khoản khớp với nhà quảng cáo, landing page có thể truy cập và lời kêu gọi hành động mô tả chính xác những gì người dùng sẽ thấy. Giữ các tuyên bố có chừng mực và cụ thể: giải thích chức năng của sản phẩm và các hạn chế quan trọng thay vì gợi ý một kết quả tài chính.

Trước khi gửi, kiểm tra rằng:

• Danh mục sản phẩm và vị trí mục tiêu của chiến dịch được xác định rõ ràng.
• Văn bản quảng cáo, hình ảnh hoặc video và điểm đến mô tả cùng một đề xuất.
• Landing page trình bày rõ ràng các điều khoản và thông tin dự án liên quan.
• Một thành viên trong nhóm được chỉ định để theo dõi thông báo rà soát và cập nhật hồ sơ chiến dịch.

Để lập kế hoạch kênh và chuẩn bị nội dung sáng tạo, xem quảng cáo X cho chiến dịch crypto. Xác nhận từ ngữ chính sách hiện tại trực tiếp trước khi ra mắt, vì phê duyệt trước đó hoặc chiến dịch tương tự không phải là thay thế đáng tin cậy cho việc kiểm tra lần gửi hiện tại.

Chuẩn bị quảng cáo và landing page để rà soát

Sai lầm phổ biến: Đưa lời hứa lợi nhuận vào nội dung quảng cáo. Điều đó một mình có thể chặn quảng cáo.

Chuẩn bị quảng cáo và điểm đến của nó như một gói kết nối. Người duyệt và khách hàng tiềm năng nên hiểu cùng một sản phẩm, nhà quảng cáo và bước tiếp theo từ cả hai; sự không nhất quán giữa quảng cáo ngắn và landing page chi tiết là nguồn phổ biến gây ma sát rà soát có thể tránh được.

Tạo một bảng tuyên bố trước khi viết nội dung sáng tạo cuối cùng. Đối với mỗi tuyên bố, ghi lại nơi nó xuất hiện, điều gì hỗ trợ nó và liệu điểm đến có giải thích bất kỳ điều kiện nào không. Loại bỏ từ ngữ ngụ ý một kết quả mà dự án không thể chứng minh, và đảm bảo lời kêu gọi hành động không hứa hẹn quyền truy cập hoặc chức năng mà trang được liên kết không cung cấp.

Sử dụng danh sách kiểm tra thực tế này:

• Xác định nhà quảng cáo và sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Khớp tiêu đề, hình ảnh, lời kêu gọi hành động và điểm đến với cùng một đề xuất.
• Làm cho các điều khoản, rủi ro và điều kiện truy cập liên quan dễ tìm.
• Kiểm tra các liên kết hoạt động và điểm đến có sẵn cho đối tượng dự kiến.
• Lưu một bản sao của nội dung sáng tạo đã gửi và phiên bản landing page.

Nếu cần chứng nhận hoặc rà soát nền tảng, hãy chuẩn bị tài liệu hỗ trợ trước khi lên lịch chiến dịch. Chỉ định một người phụ trách gửi và thu thập phản hồi, để các sửa đổi đối với nội dung hoặc trang web được phản ánh nhất quán trong mọi phiên bản.

Tổ chức phê duyệt và báo cáo

Một chiến dịch dễ quản lý hơn khi một người phụ trách theo dõi kiểm tra chính sách, phiên bản nội dung sáng tạo, quyền truy cập tài khoản và phản hồi nền tảng ở một nơi. Điều này không đảm bảo một kết quả rà soát cụ thể; nó giúp nhóm hành động theo yêu cầu mà không mất dấu tài sản hoặc tuyên bố nào đã thay đổi.

Trước khi ra mắt, thống nhất ai phê duyệt mô tả sản phẩm, ai gửi chiến dịch và ai có thể cập nhật điểm đến. Duy trì một hồ sơ đơn giản với nền tảng, danh mục chiến dịch, vị trí mục tiêu, ngày gửi, phiên bản tài sản và mọi phản hồi nhận được. Nếu người duyệt yêu cầu thay đổi, ghi chú mục cụ thể đã sửa và kiểm tra xem cùng từ ngữ có xuất hiện ở nơi khác trong chiến dịch không.

Giữ báo cáo chiến dịch gắn với những gì nền tảng thực sự cung cấp và những gì dự án cần học. Tùy thuộc vào thiết lập chiến dịch, các quan sát hữu ích có thể bao gồm trạng thái phân phối, lượt truy cập điểm đến và các hành động mà dự án có thể đo lường hợp pháp và chính xác. Tránh báo cáo một cú nhấp chuột như bằng chứng về kết quả tài chính; phân biệt phân phối nền tảng với các hành động người dùng thực hiện sau khi đến.

Để lập kế hoạch liền kề, so sánh hỗ trợ Google Ads, quảng cáo X và hướng dẫn quảng cáo crypto rộng hơn với đối tượng và nhu cầu tuân thủ của dự án. MarketingExtra có thể rà soát brief chiến dịch, điểm đến và nội dung sáng tạo cùng nhau, sau đó trả về một danh sách rõ ràng các mục cần xác nhận trước khi gửi.

Danh sách kiểm tra 7 điểm trước khi gửi quảng cáo của bạn

Chạy mọi quảng cáo và landing page qua danh sách kiểm tra này trước khi bạn gửi. Quy tắc nền tảng thay đổi, vì vậy luôn xác nhận chúng trên các trang của chính nền tảng vào ngày đó.

1. Phân loại sản phẩm: token, sàn giao dịch, wallet, media hoặc khác.
2. Liệt kê các quốc gia bạn sẽ nhắm mục tiêu.
3. Kiểm tra nhu cầu chứng nhận cho từng nền tảng.
4. Loại bỏ lời hứa lợi nhuận và thủ thuật khẩn cấp khỏi nội dung.
5. Làm cho landing page khớp với tuyên bố quảng cáo.
6. Thêm từ ngữ rủi ro rõ ràng và liên kết pháp lý.
7. Giữ một bản sao có ngày của mọi quảng cáo được phê duyệt.

Thuật ngữ trong một dòng

Chứng nhận: sự chấp thuận của nền tảng cho phép một công ty chạy quảng cáo trong danh mục hạn chế.

Landing page (nói đơn giản: trang người dùng đến sau khi nhấp vào quảng cáo).

Điều gì có thể thay đổi trong quá trình rà soát chính sách

Nền tảng kiểm soát các quyết định về điều kiện, rà soát quảng cáo và bất kỳ kết quả chứng nhận nào của riêng họ. Yêu cầu chứng nhận của Google, tiêu chuẩn của Meta và chính sách quảng cáo của X có thể khác nhau theo sản phẩm và vị trí, và nền tảng có thể yêu cầu thêm thông tin hoặc từ chối quảng cáo ngay cả khi dự án đã chuẩn bị tài liệu cẩn thận.

Đó là lý do kế hoạch làm việc nên bao gồm kiểm tra chính sách gần thời điểm gửi, một chủ tài khoản được chỉ định và thời gian để phản hồi phản hồi nền tảng. Giữ chiến dịch dễ sửa đổi: giữ nội dung sáng tạo có thể chỉnh sửa, landing page hiện tại và hồ sơ về các tuyên bố đã sử dụng. Nếu chiến dịch không được phê duyệt, hãy đọc thông báo, xác định tài sản hoặc thông tin cụ thể có vấn đề và thực hiện sửa đổi có tài liệu trước khi gửi lại.

Để có quyết định kênh rộng hơn, so sánh quảng cáo trả phí với các lựa chọn phù hợp khác như vị trí crypto media hoặc lập kế hoạch chiến dịch X. Các kênh này có định dạng và yêu cầu khác nhau, vì vậy hãy đánh giá từng kênh dựa trên sản phẩm, đối tượng và tài liệu hỗ trợ có sẵn của dự án.

Để nhận được rà soát tập trung từ MarketingExtra, hãy gửi mô tả sản phẩm, vị trí mục tiêu, nội dung sáng tạo nháp và URL điểm đến. Chúng tôi sẽ kiểm tra các tài liệu đó cùng nhau và trả về các câu hỏi chính sách tiếp theo cần giải quyết trước khi bạn gửi.

Cách hoạt động

1. Phân loại đề xuấtMô tả sản phẩm, chức năng tài chính, nhà quảng cáo và vị trí mục tiêu bằng ngôn ngữ đơn giản. Điều này tạo cơ sở cho nhóm tìm quy tắc nền tảng liên quan.
2. Kiểm tra yêu cầu nền tảng hiện tạiRà soát tài liệu chính sách Google, Meta hoặc X liên quan và xác định xem chứng nhận hoặc thông tin tài khoản khác có thể áp dụng không.
3. Đồng bộ quảng cáo và điểm đếnSo sánh các tuyên bố, lời kêu gọi hành động và chi tiết sản phẩm trên nội dung sáng tạo và landing page. Sửa chữa sự không khớp trước khi gửi.
4. Chuẩn bị tài khoản và bằng chứngChỉ định chủ tài khoản và thu thập thông tin doanh nghiệp cùng tài liệu hỗ trợ được yêu cầu bởi quy trình rà soát áp dụng.
5. Ghi lại phản hồi và sửa đổiGiữ phiên bản đã gửi và phản hồi nền tảng cùng nhau. Thực hiện các thay đổi cụ thể, có tài liệu nếu người duyệt yêu cầu.