Políticas de publicidad crypto en Google, Meta y X: qué te pide cada plataforma

¿Qué cubren las políticas de publicidad crypto?

Prueba rápida: Escribe en 2 frases qué es tu producto y para quién es. Si un revisor no puede determinar que está permitido, reescribe.

Las políticas de publicidad crypto establecen condiciones sobre si un anuncio puede publicarse, qué puede decir y qué debe proporcionar el anunciante. El punto de partida correcto es identificar el producto que se promociona, en lugar de tratar a todo proyecto Web3 como la misma categoría.

Escribe una descripción breve del producto antes de crear los activos de la campaña. Indica si el anuncio se refiere a una criptomoneda, exchange, wallet, servicio financiero, producto de software o contenido educativo, y anota dónde opera el anunciante y dónde se encuentra la audiencia. Luego verifica si la campaña pide a los usuarios realizar una acción financiera o simplemente explica una herramienta o protocolo.

Revisa estos elementos juntos:

• Producto y servicio: describe la oferta de forma clara, incluyendo cualquier función financiera.
• Audiencia y ubicación: define quién verá la campaña y dónde se encuentran.
• Afirmaciones: enumera las declaraciones sobre rendimientos, seguridad, acceso, custodia o rendimiento.
• Destino: identifica el sitio web, app u otra página a la que lleva el anuncio.

Esta clasificación ayuda al equipo a encontrar la política de la plataforma relevante e identificar posibles necesidades de certificación. También hace más eficiente la siguiente revisión: los revisores pueden ver qué se promociona, quién es el responsable y si el anuncio representa con precisión el destino.

¿Cuándo puede Google exigir certificación?

Google puede exigir certificación para cierta publicidad relacionada con criptomonedas, así que verifica los requisitos de elegibilidad y solicitud actuales para el producto y la ubicación objetivo antes de preparar un lanzamiento. La certificación es un paso de revisión de la plataforma; no sustituye el cumplimiento de los requisitos legales aplicables ni la precisión de los materiales de la campaña.

Comienza con la información de políticas de Google Ads actual, luego compara el lenguaje de la política con tu descripción del producto. Confirma quién es el responsable de la cuenta publicitaria, qué empresa aparece en el sitio y si el destino describe claramente el servicio que se promociona. Si la campaña implica una actividad financiera regulada, reúne la información comercial y de autorización relevante antes de solicitar, en lugar de intentar explicarlo solo en el texto del anuncio.

Un archivo de preparación útil incluye:

• Una descripción en lenguaje sencillo del producto y su función.
• La identidad legal o comercial del anunciante y sus datos de contacto.
• Las ubicaciones objetivo y las páginas enlazadas desde los anuncios.
• Cualquier documentación solicitada por el proceso de certificación actual.

Los requisitos pueden variar según la categoría y la ubicación, así que verifícalos en los materiales de política actuales de Google. Para la planificación práctica de campañas, consulta Google Ads para proyectos crypto.

¿Cómo revisar las reglas de Meta?

Para campañas en Meta, revisa los estándares publicitarios actuales y cualquier requisito de productos financieros que aplique a tu oferta antes de diseñar el anuncio. Comienza identificando si el anuncio promociona un servicio financiero, una actividad relacionada con criptomonedas, un producto de software o material educativo; luego revisa el destino de la campaña según la misma categoría.

Verifica el texto y la experiencia más allá del anuncio en sí. Un titular neutral no resuelve un desajuste si la landing page hace afirmaciones más contundentes, oculta términos importantes o presenta una oferta diferente. Mantén la coherencia entre el anuncio, el destino y las divulgaciones, y asegúrate de que la persona responsable de la cuenta del anunciante pueda proporcionar los datos comerciales solicitados.

Usa esta secuencia de revisión:

• Abre los estándares publicitarios actuales de Meta y busca la categoría del producto.
• Verifica si el anuncio o el destino pide a los usuarios invertir, comerciar o usar un servicio financiero.
• Compara cada afirmación en el anuncio con el texto y la evidencia en el destino.
• Guarda la versión enviada y registra cualquier comentario de la política para la próxima revisión.

Los estándares y las herramientas de revisión de cuentas de Meta son el lugar adecuado para confirmar las condiciones actuales. Si estás comparando opciones de campaña, el soporte publicitario de Meta y Reddit puede considerarse junto con la planificación específica de la plataforma; no asumas que el mismo anuncio o elegibilidad aplica en todas las plataformas.

¿Qué verificar antes de publicar anuncios en X?

Antes de publicar anuncios crypto en X, revisa las políticas actuales de X Ads para tu producto y audiencia objetivo, luego asegúrate de que la cuenta y el destino respalden la campaña que planeas ejecutar. Trata la elegibilidad del anuncio, la revisión del anuncio y la configuración de la cuenta como verificaciones separadas, en lugar de asumir que una publicación visible orgánicamente es adecuada para promoción paga.

Lee los recursos de políticas de X Ads actuales y anota cualquier condición específica de categoría relevante para el proyecto. Confirma que la identidad de la cuenta coincida con el anunciante, que la landing page sea accesible y que el llamado a la acción describa con precisión lo que el usuario encontrará. Mantén las afirmaciones medidas y específicas: explica la función del producto y sus limitaciones materiales en lugar de sugerir un resultado financiero.

Antes de enviar, verifica que:

• La categoría del producto de la campaña y las ubicaciones objetivo estén claramente definidas.
• El texto del anuncio, la imagen o el video y el destino describan la misma oferta.
• La landing page presente los términos relevantes y la información del proyecto de forma clara.
• Un miembro del equipo esté asignado para monitorear los avisos de revisión y actualizar el registro de la campaña.

Para la planificación de canales y la preparación del anuncio, consulta Publicidad en X para campañas crypto. Confirma la redacción de la política actual directamente antes del lanzamiento, ya que una aprobación anterior o una campaña similar no es un sustituto confiable para verificar la presentación actual.

Preparación del anuncio y la landing page para la revisión

Error común: Incluir promesas de rendimiento en el texto del anuncio. Eso solo puede bloquear un anuncio.

Prepara el anuncio y su destino como un paquete conectado. Los revisores y los clientes potenciales deben poder entender el mismo producto, anunciante y siguiente paso desde ambos; la inconsistencia entre un anuncio breve y una landing page detallada es una fuente común de fricción evitable en la revisión.

Crea una hoja de afirmaciones antes de escribir el anuncio final. Para cada declaración, registra dónde aparece, qué la respalda y si el destino explica alguna calificación. Elimina el texto que implique un resultado que el proyecto no pueda fundamentar, y asegúrate de que el llamado a la acción no prometa acceso o funcionalidad que la página enlazada no proporcione.

Usa esta lista de verificación práctica previa al envío:

• Identifica al anunciante y al producto en lenguaje sencillo.
• Haz coincidir el titular, el visual, el llamado a la acción y el destino con la misma oferta.
• Facilita la localización de los términos, riesgos y condiciones de acceso relevantes.
• Verifica que los enlaces funcionen y que el destino esté disponible para la audiencia objetivo.
• Guarda una copia del anuncio enviado y de la versión de la landing page.

Si se requiere certificación o revisión de la plataforma, prepara los materiales de respaldo antes de programar la campaña. Asigna una persona responsable de los envíos y de recopilar comentarios, para que las revisiones del texto o del sitio web se reflejen de manera coherente en cada versión.

Organización de aprobaciones e informes

Una campaña es más fácil de gestionar cuando una sola persona realiza un seguimiento de las verificaciones de políticas, las versiones del anuncio, el acceso a la cuenta y los comentarios de la plataforma en un solo lugar. Esto no garantiza un resultado de revisión particular; ayuda al equipo a actuar ante una solicitud sin perder el rastro de qué activos o afirmaciones cambiaron.

Antes del lanzamiento, acuerda quién aprueba la descripción del producto, quién envía la campaña y quién puede actualizar el destino. Mantén un registro simple con la plataforma, la categoría de la campaña, las ubicaciones objetivo, la fecha de envío, la versión del activo y cualquier respuesta recibida. Si un revisor solicita un cambio, anota el elemento exacto revisado y verifica si el mismo texto aparece en otra parte de la campaña.

Vincula los informes de la campaña con lo que la plataforma realmente proporciona y lo que el proyecto necesita aprender. Dependiendo de la configuración de la campaña, las observaciones útiles pueden incluir el estado de difusión, las visitas al destino y las acciones que el proyecto pueda medir de manera legal y precisa. Evita informar un clic como prueba de un resultado financiero; distingue la difusión de la plataforma de las acciones que los usuarios realizan después de llegar.

Para la planificación complementaria, compara Soporte de Google Ads, Anuncios en X y la guía general de publicidad crypto con la audiencia y las necesidades de cumplimiento del proyecto. MarketingExtra puede revisar el brief de la campaña, el destino y el anuncio juntos, y luego devolver una lista clara de elementos a confirmar antes del envío.

Tu lista de verificación de 7 puntos para el envío del anuncio

Revisa cada anuncio y landing page con esta lista antes de enviarlos. Las reglas de las plataformas cambian, así que confírmalas siempre en las páginas oficiales de la plataforma el mismo día.

1. Clasifica el producto: criptomoneda, exchange, wallet, medios u otro.
2. Enumera los países a los que te dirigirás.
3. Verifica las necesidades de certificación para cada plataforma.
4. Elimina las promesas de rendimiento y los trucos de urgencia del texto.
5. Haz que la landing page coincida con la afirmación del anuncio.
6. Agrega texto claro sobre riesgos y enlaces legales.
7. Conserva una copia fechada de cada anuncio aprobado.

Términos en una línea

Certificación: la aprobación de una plataforma que permite a una empresa publicar anuncios en una categoría restringida.

Landing page (en palabras sencillas: la página a la que llega un usuario después de hacer clic en un anuncio).

¿Qué puede cambiar durante una revisión de políticas?

La plataforma controla sus propias decisiones de elegibilidad, revisión de anuncios y cualquier resultado de certificación. Los requisitos de certificación de Google, los estándares de Meta y las políticas de anuncios de X pueden diferir según el producto y la ubicación, y una plataforma puede solicitar más información o rechazar un anuncio incluso cuando el proyecto ha preparado sus materiales cuidadosamente.

Por eso el plan de trabajo debe incluir una verificación de políticas cerca del envío, un responsable de cuenta designado y tiempo para responder a los comentarios de la plataforma. Mantén la campaña fácil de revisar: conserva el anuncio editable, una landing page actualizada y un registro de las afirmaciones utilizadas. Si una campaña no es aprobada, lee el aviso, identifica el activo o la información específica en cuestión y realiza una revisión documentada antes de volver a enviar.

Para una decisión más amplia sobre canales, compara los anuncios pagados con otras opciones adecuadas como colocaciones en medios crypto o planificación de campañas en X. Estos canales tienen diferentes formatos y requisitos, así que evalúa cada uno según el producto, la audiencia y los materiales de respaldo disponibles del proyecto.

Para obtener una revisión enfocada de MarketingExtra, envía la descripción del producto, las ubicaciones objetivo, el borrador del anuncio y la URL de destino. Revisaremos esos materiales juntos y devolveremos las siguientes preguntas de políticas a resolver antes de que envíes.

Cómo trabajamos

1. Clasifica la ofertaDescribe el producto, la función financiera, el anunciante y las ubicaciones objetivo en lenguaje sencillo. Esto le da al equipo una base para encontrar las reglas de la plataforma relevantes.
2. Revisa los requisitos actuales de la plataformaRevisa los materiales de política relevantes de Google, Meta o X e identifica si puede aplicarse certificación u otra información de la cuenta.
3. Alinea el anuncio y el destinoCompara las afirmaciones, el llamado a la acción y los detalles del producto en el anuncio y la landing page. Corrige los desajustes antes del envío.
4. Prepara la cuenta y la evidenciaAsigna un responsable de la cuenta y reúne la información comercial y los documentos de respaldo solicitados por el proceso de revisión aplicable.
5. Registra los comentarios y revisaMantén juntos la versión enviada y la respuesta de la plataforma. Realiza cambios específicos y documentados si un revisor los solicita.