Krypto Werberichtlinien für Google, Meta und X: Was jede Plattform von Ihnen verlangt

Was Krypto Werberichtlinien abdecken

Schnelltest: Schreiben Sie in 2 Sätzen, was Ihr Produkt ist und für wen es gedacht ist. Wenn ein Prüfer nicht erkennen kann, dass es erlaubt ist, schreiben Sie es neu.

Krypto Werberichtlinien legen Bedingungen fest, ob eine Anzeige geschaltet werden darf, was sie aussagen darf und welche Nachweise der Werbetreibende möglicherweise erbringen muss. Der richtige Ausgangspunkt ist, das beworbene Produkt zu identifizieren, anstatt jedes Web3 Projekt als dieselbe Kategorie zu behandeln.

Schreiben Sie eine kurze Produktbeschreibung, bevor Sie Kampagnen-Assets erstellen. Geben Sie an, ob die Anzeige einen Token, eine Börse, ein Wallet, einen Finanzdienst, ein Softwareprodukt oder Bildungsinhalte betrifft, und notieren Sie, wo der Werbetreibende tätig ist und wo sich die Zielgruppe befindet. Prüfen Sie dann, ob die Kampagne die Nutzer zu einer finanziellen Handlung auffordert oder lediglich ein Tool oder Protokoll erklärt.

Prüfen Sie diese Punkte gemeinsam:

• Produkt und Dienstleistung: Beschreiben Sie das Angebot klar, einschließlich etwaiger Finanzfunktionen.
• Zielgruppe und Standort: Definieren Sie, wer die Kampagne sehen soll und wo diese Personen ansässig sind.
• Aussagen: Listen Sie Aussagen zu Renditen, Sicherheit, Zugang, Verwahrung oder Leistung auf.
• Zielseite: Identifizieren Sie die Website, App oder andere Seite, die die Anzeige öffnet.

Diese Klassifizierung hilft dem Team, die relevante Plattformrichtlinie zu finden und mögliche Zertifizierungsanforderungen zu erkennen. Sie macht auch die nächste Prüfung effizienter: Prüfer können sehen, was beworben wird, wer dafür verantwortlich ist und ob die Anzeige das Ziel korrekt darstellt.

Wann verlangt Google eine Zertifizierung?

Google kann für bestimmte Kryptowährungs-Werbung eine Zertifizierung verlangen. Prüfen Sie daher die aktuellen Zulassungs- und Antragsanforderungen für das konkrete Produkt und den Zielort, bevor Sie einen Start vorbereiten. Die Zertifizierung ist ein Plattform-Prüfschritt; sie ersetzt nicht die Erfüllung geltender gesetzlicher Anforderungen oder korrekter Kampagnenmaterialien.

Beginnen Sie mit den aktuellen Google Ads Richtlinieninformationen und vergleichen Sie den Richtlinientext mit Ihrer Produktbeschreibung. Bestätigen Sie, wem das Werbekonto gehört, welches Unternehmen auf der Website genannt ist und ob das Ziel die beworbene Dienstleistung klar beschreibt. Wenn die Kampagne eine regulierte Finanzaktivität betrifft, sammeln Sie die relevanten Geschäfts- und Genehmigungsinformationen, bevor Sie den Antrag stellen, anstatt sie nur im Anzeigentext zu erklären.

Eine nützliche Vorbereitungsdatei enthält:

• Eine verständliche Beschreibung des Produkts und seiner Funktion.
• Die rechtliche oder geschäftliche Identität des Werbetreibenden und Kontaktdaten.
• Die Zielorte und die in den Anzeigen verlinkten Seiten.
• Alle vom aktuellen Zertifizierungsprozess angeforderten Unterlagen.

Die Anforderungen können je nach Kategorie und Standort variieren. Verifizieren Sie sie in den aktuellen Richtlinienmaterialien von Google. Für eine praktische Kampagnenplanung siehe Google Ads für Krypto-Projekte.

So prüfen Sie die Regeln von Meta

Für Meta-Kampagnen prüfen Sie vor der Erstellung von Creatives die aktuellen Werbestandards und alle Anforderungen für Finanzprodukte, die für Ihr Angebot gelten. Beginnen Sie damit, zu identifizieren, ob die Anzeige einen Finanzdienst, eine tokenbezogene Aktivität, ein Softwareprodukt oder Bildungsmaterial bewirbt; prüfen Sie dann das Kampagnenziel anhand derselben Kategorie.

Prüfen Sie den Wortlaut und das Erlebnis jenseits der Anzeige selbst. Eine neutrale Überschrift löst keinen Konflikt, wenn die Landing Page stärkere Behauptungen aufstellt, wichtige Bedingungen verbirgt oder ein anderes Angebot präsentiert. Halten Sie Anzeige, Ziel und Offenlegungen konsistent und stellen Sie sicher, dass die für das Werbekonto verantwortliche Person angeforderte Geschäftsdaten liefern kann.

Verwenden Sie diese Prüfreihenfolge:

• Öffnen Sie die aktuellen Meta-Werbestandards und suchen Sie nach der Produktkategorie.
• Prüfen Sie, ob die Anzeige oder das Ziel die Nutzer auffordert, zu investieren, zu handeln oder einen Finanzdienst zu nutzen.
• Vergleichen Sie jede Behauptung im Creative mit dem Wortlaut und den Belegen auf dem Ziel.
• Speichern Sie die eingereichte Version und dokumentieren Sie Richtlinienfeedback für die nächste Prüfung.

Die Standards und Kontoprüfungstools von Meta sind der richtige Ort, um aktuelle Bedingungen zu bestätigen. Wenn Sie Kampagnenoptionen vergleichen, kann Meta- und Reddit-Werbeunterstützung neben plattformspezifischer Planung in Betracht gezogen werden; gehen Sie nicht davon aus, dass dasselbe Creative oder dieselbe Zulassung plattformübergreifend gilt.

Was Sie vor der Schaltung von Anzeigen auf X prüfen sollten

Bevor Sie Krypto-Anzeigen auf X schalten, prüfen Sie die aktuellen X Ads-Richtlinien für Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe und stellen Sie sicher, dass Konto und Ziel die Kampagne unterstützen, die Sie beabsichtigen. Behandeln Sie Anzeigenzulassung, Creative-Prüfung und Kontoeinrichtung als separate Prüfungen, anstatt anzunehmen, dass ein organisch sichtbarer Beitrag auch für bezahlte Werbung geeignet ist.

Lesen Sie die aktuellen X Ads-Richtlinienressourcen und notieren Sie alle kategoriespezifischen Bedingungen, die für das Projekt relevant sind. Bestätigen Sie, dass die Kontoidentität mit dem Werbetreibenden übereinstimmt, die Landing Page zugänglich ist und der Call-to-Action genau beschreibt, was der Nutzer vorfindet. Halten Sie Aussagen maßvoll und spezifisch: Erklären Sie die Funktion des Produkts und wesentliche Einschränkungen, anstatt ein finanzielles Ergebnis zu suggerieren.

Vor der Einreichung prüfen:

• Die Produktkategorie und Zielorte der Kampagne sind klar definiert.
• Anzeigentext, Bild oder Video und Ziel beschreiben dasselbe Angebot.
• Die Landing Page stellt relevante Bedingungen und Projektinformationen klar dar.
• Ein Teammitglied ist für die Überwachung von Prüfhinweisen und die Aktualisierung des Kampagnenprotokolls verantwortlich.

Für Kanalplanung und Creative-Vorbereitung siehe X-Werbung für Krypto-Kampagnen. Bestätigen Sie den aktuellen Richtlinienwortlaut direkt vor dem Start, da eine frühere Genehmigung oder eine ähnliche Kampagne kein zuverlässiger Ersatz für die Prüfung der aktuellen Einreichung ist.

Anzeige und Landing Page für die Prüfung vorbereiten

Häufiger Fehler: Renditeversprechen in Anzeigentexten. Das allein kann eine Anzeige blockieren.

Bereiten Sie die Anzeige und ihr Ziel als ein zusammenhängendes Paket vor. Prüfer und Interessenten sollten aus beiden dasselbe Produkt, denselben Werbetreibenden und denselben nächsten Schritt verstehen können; Inkonsistenz zwischen einer kurzen Anzeige und einer detaillierten Landing Page ist eine häufige Quelle vermeidbarer Prüfungsprobleme.

Erstellen Sie ein Anspruchsblatt, bevor Sie das endgültige Creative schreiben. Notieren Sie für jede Aussage, wo sie erscheint, was sie stützt und ob das Ziel etwaige Einschränkungen erläutert. Entfernen Sie Formulierungen, die ein Ergebnis implizieren, das das Projekt nicht belegen kann, und stellen Sie sicher, dass der Call-to-Action keinen Zugang oder keine Funktionalität verspricht, die die verlinkte Seite nicht bietet.

Verwenden Sie diese praktische Preflight-Checkliste:

• Identifizieren Sie Werbetreibenden und Produkt in verständlicher Sprache.
• Stimmen Sie Überschrift, Visual, Call-to-Action und Ziel auf dasselbe Angebot ab.
• Machen Sie relevante Bedingungen, Risiken und Zugangsvoraussetzungen leicht auffindbar.
• Prüfen Sie, ob Links funktionieren und das Ziel für die Zielgruppe verfügbar ist.
• Speichern Sie eine Kopie des eingereichten Creatives und der Landing-Page-Version.

Wenn eine Zertifizierung oder Plattformprüfung erforderlich ist, bereiten Sie die unterstützenden Materialien vor, bevor die Kampagne geplant wird. Beauftragen Sie eine Person mit der Einreichung und dem Sammeln von Feedback, damit Überarbeitungen von Text oder Website in jeder Version konsistent berücksichtigt werden.

Genehmigungen und Berichterstattung organisieren

Eine Kampagne ist einfacher zu verwalten, wenn eine Person Richtlinienprüfungen, Creative-Versionen, Kontozugriff und Plattformfeedback an einem Ort verfolgt. Dies garantiert kein bestimmtes Prüfergebnis; es hilft dem Team, auf Anfragen zu reagieren, ohne den Überblick über geänderte Assets oder Aussagen zu verlieren.

Vor dem Start legen Sie fest, wer die Produktbeschreibung genehmigt, wer die Kampagne einreicht und wer das Ziel aktualisieren kann. Führen Sie ein einfaches Protokoll mit Plattform, Kampagnenkategorie, Zielorten, Einreichungsdatum, Asset-Version und allen erhaltenen Antworten. Wenn ein Prüfer eine Änderung verlangt, notieren Sie das genaue überarbeitete Element und prüfen Sie, ob derselbe Wortlaut an anderer Stelle in der Kampagne erscheint.

Halten Sie die Kampagnenberichterstattung an das, was die Plattform tatsächlich liefert, und an das, was das Projekt lernen muss. Je nach Kampagneneinrichtung können nützliche Beobachtungen Auslieferungsstatus, Besuche auf dem Ziel und Aktionen umfassen, die das Projekt rechtmäßig und genau messen kann. Vermeiden Sie es, einen Klick als Beweis für ein finanzielles Ergebnis zu melden; unterscheiden Sie Plattformauslieferung von den Aktionen, die Nutzer nach der Ankunft ausführen.

Für angrenzende Planung vergleichen Sie Google Ads-Support, X-Anzeigen und den umfassenderen Krypto-Werbeleitfaden mit den Zielgruppen- und Compliance-Anforderungen des Projekts. MarketingExtra kann Kampagnenbrief, Ziel und Creative gemeinsam prüfen und eine klare Liste von Punkten zurückgeben, die vor der Einreichung zu bestätigen sind.

Ihre 7-Punkte-Checkliste für die Anzeigeneinreichung

Führen Sie jede Anzeige und Landing Page vor der Einreichung durch diese Checkliste. Plattformregeln ändern sich, bestätigen Sie sie daher immer am selben Tag auf den eigenen Seiten der Plattform.

1. Produkt klassifizieren: Token, Börse, Wallet, Medien oder anderes.
2. Zielländer auflisten.
3. Zertifizierungsanforderungen für jede Plattform prüfen.
4. Renditeversprechen und Dringlichkeitstricks aus Texten entfernen.
5. Landing Page an den Anzeigenanspruch anpassen.
6. Klare Risikohinweise und rechtliche Links hinzufügen.
7. Datierte Kopie jeder genehmigten Anzeige aufbewahren.

Begriffe in einer Zeile

Zertifizierung: Die Genehmigung einer Plattform, die es einem Unternehmen erlaubt, Anzeigen in einer eingeschränkten Kategorie zu schalten.

Landing Page (einfach ausgedrückt: die Seite, die ein Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige erreicht).

Was sich während einer Richtlinienprüfung ändern kann

Die Plattform kontrolliert ihre eigenen Zulassungsentscheidungen, die Anzeigenprüfung und jedes Zertifizierungsergebnis. Die Zertifizierungsanforderungen von Google, die Standards von Meta und die Anzeigenrichtlinien von X können je nach Produkt und Standort unterschiedlich sein, und eine Plattform kann weitere Informationen anfordern oder eine Anzeige ablehnen, selbst wenn das Projekt seine Materialien sorgfältig vorbereitet hat.

Deshalb sollte der Arbeitsplan eine Richtlinienprüfung kurz vor der Einreichung, einen benannten Kontoinhaber und Zeit für die Reaktion auf Plattformfeedback enthalten. Halten Sie die Kampagne leicht überarbeitbar: behalten Sie bearbeitbare Creatives, eine aktuelle Landing Page und eine Aufzeichnung der verwendeten Aussagen. Wenn eine Kampagne nicht genehmigt wird, lesen Sie den Hinweis, identifizieren Sie das spezifische Asset oder die Information, um die es geht, und nehmen Sie eine dokumentierte Überarbeitung vor, bevor Sie erneut einreichen.

Für eine breitere Kanalentscheidung vergleichen Sie bezahlte Anzeigen mit anderen geeigneten Optionen wie Krypto-Medienplatzierungen oder X-Kampagnenplanung. Diese Kanäle haben unterschiedliche Formate und Anforderungen, bewerten Sie daher jeden gegen das Produkt, die Zielgruppe und verfügbare unterstützende Materialien des Projekts.

Um eine fokussierte Prüfung von MarketingExtra zu erhalten, senden Sie Produktbeschreibung, Zielorte, Creative-Entwürfe und Ziel-URL. Wir prüfen diese Materialien gemeinsam und geben die nächsten Richtlinienfragen zurück, die Sie vor der Einreichung klären müssen.

So funktioniert's

1. Angebot klassifizierenBeschreiben Sie Produkt, Finanzfunktion, Werbetreibenden und Zielorte in verständlicher Sprache. Dies gibt dem Team eine Grundlage, um die relevanten Plattformregeln zu finden.
2. Aktuelle Plattformanforderungen prüfenÜberprüfen Sie die relevanten Google-, Meta- oder X-Richtlinienmaterialien und identifizieren Sie, ob eine Zertifizierung oder andere Kontoinformationen erforderlich sein könnten.
3. Anzeige und Ziel abstimmenVergleichen Sie Aussagen, Call-to-Action und Produktdetails über Creative und Landing Page. Korrigieren Sie Abweichungen vor der Einreichung.
4. Konto und Nachweise vorbereitenWeisen Sie einen Kontoinhaber zu und sammeln Sie die Geschäftsinformationen und unterstützenden Dokumente, die der jeweilige Prüfprozess anfordert.
5. Feedback dokumentieren und überarbeitenBewahren Sie die eingereichte Version und die Plattformantwort zusammen auf. Nehmen Sie spezifische, dokumentierte Änderungen vor, wenn ein Prüfer sie anfordert.