Google Ads für Krypto: Schaltung und Vorgehen

Können Krypto-Unternehmen bei Google werben?

Schnelltest: Lesen Sie heute die aktuelle Google-Richtlinie für Krypto-Werbung in Ihrem Land. Wenn Ihr Produkttyp nicht genannt wird, fragen Sie nach, bevor Sie etwas aufbauen.

Einige Krypto-Unternehmen können bei Google Ads werben, aber die Zulässigkeit hängt vom jeweiligen Produkt oder der Dienstleistung, dem Zielmarkt und den geltenden Zertifizierungsanforderungen ab. Die erste Entscheidung ist nicht, auf welche Keywords Sie bieten; es ist, ob das tatsächliche Angebot und die Landing Page für die geplante Kampagne geeignet sind.

Wir prüfen das Geschäftsmodell und den gesamten Weg, den ein potenzieller Kunde sieht: Anzeigentext, Landing Page, Handlungsaufforderungen und alle verlinkten Produktinformationen. Das hilft, ein Projekt, das seine Technologie beschreibt, von einem Angebot zu unterscheiden, das eine Finanzdienstleistung oder eine andere eingeschränkte Kategorie betrifft. Es gibt dem Team auch eine klare Liste von Änderungen, die vor der Erstellung von Kampagnen-Assets in Betracht gezogen werden sollten.

Bevor Sie nach Kampagnenmanagement fragen, sammeln Sie:

• Eine verständliche Beschreibung, was das Unternehmen anbietet und wer es nutzen kann.
• Die Länder, die Sie ansprechen möchten, und die relevanten Geschäftsdaten.
• Die vorgeschlagene Landing Page, einschließlich aller Schritte zur Anmeldung, Wallet oder Transaktion.
• Vorhandene Google Ads-Kontoinformationen und bereits erhaltene Richtlinienmitteilungen.

Wenn Sie bezahlte Kanäle vergleichen, beginnen Sie mit unserem Leitfaden zu Krypto-Werberegeln. Er hilft, Google Ads neben anderen Optionen einzuordnen, ohne jedes Krypto-Projekt so zu behandeln, als hätte es die gleiche Zulässigkeit.

Was umfasst die Zertifizierung für ein Krypto-Projekt?

Die Zertifizierung ist eine Plattformprüfung, die für bestimmte kryptobezogene Werbung in förderfähigen Märkten erforderlich sein kann. Sie ersetzt nicht die Erfüllung lokaler Anforderungen oder die Klarheit des beworbenen Angebots; behandeln Sie sie als einen Teil der Kampagnenbereitschaft, nicht als Abkürzung zur Freigabe.

Unsere Prüfung beginnt damit, das Angebot des Projekts auf den Markt abzubilden, den es erreichen möchte. Dann prüfen wir, ob die Kontodaten, die Geschäftsidentität, die Landing Page und die vorgeschlagenen Behauptungen eine konsistente Geschichte erzählen. Wenn eine Zertifizierung relevant erscheint, identifizieren wir, was das Team überprüfen und vorbereiten sollte, bevor es einen Antrag stellt. Wir reichen keine unvollständigen Informationen ein, nur um eine Kampagne voranzutreiben.

Eine nützliche Vorbereitung umfasst eine stabile Landing Page, die das Produkt erklärt, sichtbare Geschäftskontaktdaten, konsistente Benennung über Konto und Website sowie Texte, die genau widerspiegeln, was ein Besucher tun kann. Wenn eine Seite Behauptungen aufstellt, die das Produkt nicht belegen kann, überarbeiten Sie die Seite, bevor Sie Anzeigen erstellen. Bewahren Sie einen Nachweis der aktuellen Seite und aller Änderungen auf, damit das interne Team genau überprüfen kann, was eingereicht wurde.

Das Ergebnis von MarketingExtra ist eine praktische Zusammenfassung von Zulässigkeit und Bereitschaft: was geeignet erscheint, um fortzufahren, was geklärt werden muss und welche Materialien vorzubereiten sind. Wenn Google Ads für das Angebot kein gangbarer Weg ist, können wir Alternativen wie Krypto-Werbenetzwerke oder X Ads für Krypto-Projekte vergleichen.

Wie strukturiert man ein Google Ads-Konto für Krypto?

Eine gut vorbereitete Google Ads-Kampagne verbindet ein spezifisches Benutzerbedürfnis mit einer klaren Seite und einer messbaren nächsten Aktion. Beginnen Sie mit der Aktion, die für das Unternehmen wichtig ist – wie das Kennenlernen eines Produkts, die Anforderung von Informationen oder die Durchführung einer zulässigen Anmeldung – und stellen Sie sicher, dass die Landing Page diese Aktion direkt unterstützt.

Die Kampagnenplanung umfasst die Absicht der Zielgruppe, Keyword-Themen, Anzeigentexte, das Ziel der Landing Page und die Conversion-Messung. Halten Sie jede Anzeigengruppe auf ein kohärentes Angebot fokussiert; das Mischen nicht zusammenhängender Produkte oder Zielgruppen macht die Botschaft schwerer zu beurteilen und die Berichterstattung weniger nützlich. Für ein Projekt mit mehreren Märkten dokumentieren Sie, welche Seite und Behauptungen für jeden gelten, anstatt überall ein generisches Ziel wiederzuverwenden.

Überprüfen Sie vor dem Start:

• Die Anzeige beschreibt dasselbe Angebot, das auf der Landing Page erscheint.
• Jeder Link funktioniert und wichtige Produktdetails sind leicht zu finden.
• Das gewünschte Conversion-Ereignis ist definiert und kann in der Berichterstattung überprüft werden.
• Das Team hat einen Verantwortlichen für die Überprüfung von Leads und die Beantwortung von Anfragen.

MarketingExtra bereitet die Kampagnenstruktur und kreative Empfehlungen basierend auf dem genehmigten Plan vor und überprüft dann die Kontoeinrichtung und das Tracking vor dem Start. Wenn Suchwerbung nicht die beste Lösung ist, können wir sie mit Display-Werbung für Web3-Projekte oder einem breiteren Media-Buying-Plan vergleichen, basierend auf Zielgruppe, Angebot und Ziel.

Ihre 6-Punkte-Checkliste für die Google Ads-Zulässigkeit

Haken Sie diese 6 Punkte ab, bevor Sie sich für Krypto-Werbung bewerben. Die Regeln ändern sich je nach Land und Produkttyp, daher schützt Sie eine kurze schriftliche Prüfung vor verschwendetem Aufbau und späteren Kontoproblemen.

1. Lesen Sie die aktuelle Richtlinie für Ihr Land.
2. Nennen Sie Ihren Produkttyp: Exchange, Wallet, Token oder Sonstiges.
3. Sammeln Sie alle Lizenzen oder Registrierungen.
4. Listen Sie die Länder auf, die Sie erreichen möchten.
5. Bereiten Sie eine Landing Page vor, die der Richtlinie entspricht.
6. Entscheiden Sie, wer das Anzeigenkonto besitzt.

Begriffe in einer Zeile

Zertifizierung: Googles Genehmigung für ein Unternehmen, ein reguliertes Produkt zu bewerben.

Richtlinie (in einfachen Worten: die schriftlichen Regeln, die sagen, was eine Anzeige zeigen darf und was nicht).

Was kann die Freigabe blockieren?

Häufiger Fehler: Das vollständige Konto aufbauen, bevor die Zulässigkeit geprüft wird. Prüfen Sie zuerst, bauen Sie dann auf.

Die Hauptrisiken sind, dass Googles Prüfung das Angebot anders einstuft als vom Projekt erwartet, dass eine erforderliche Zertifizierung für den beabsichtigten Markt nicht verfügbar ist oder dass Anzeigentexte und die Zielseite nicht den Richtlinienanforderungen entsprechen. Google kontrolliert seine Prüfentscheidungen und Kontomaßnahmen, daher kann MarketingExtra keine Freigabe, fortlaufende Auslieferung oder eine bestimmte Position für eine Krypto-Kampagne versprechen; wir können uns auf die vereinbarte Vorbereitung, Prüfungen und Kontenarbeit verpflichten.

Um vermeidbare Probleme zu reduzieren, halten Sie die Kampagne spezifisch und transparent. Beschreiben Sie das Produkt in direkter Sprache, vermeiden Sie Behauptungen, die das Team nicht belegen kann, und stellen Sie sicher, dass die Zielseite kein anderes Angebot als die Anzeige einführt. Bevor Sie Änderungen an einem Konto mit einem bestehenden Richtlinienproblem vornehmen, sammeln Sie die relevanten Mitteilungen und die Seitenhistorie, damit die Prüfung das tatsächliche Problem angehen kann, anstatt seine Ursache zu erraten. Aus diesem Grund kommt die Zulässigkeitsprüfung vor der Mediaplanung: Sie gibt dem Projekt die Möglichkeit, Lücken zu schließen, bevor Zeit in Kreativarbeit und Einrichtung investiert wird.

Was die Kampagnenunterstützung umfasst

Die Google Ads-Kampagnenunterstützung gibt Ihrem Team einen dokumentierten Weg von der Zulässigkeitsprüfung über die Startvorbereitung bis zur laufenden Kontenarbeit. Der genaue Plan wird vereinbart, nachdem wir das Produkt, die Märkte, den Kontostatus und die internen Kapazitäten verstanden haben.

Je nach vereinbarter Arbeit kann MarketingExtra Folgendes bereitstellen:

• Eine erste Prüfung des Angebots, der Zielländer, des Kontos und der Landing Page.
• Eine schriftliche Liste von Bereitschaftspunkten und Empfehlungen für die Anzeigentexte.
• Kampagnenstruktur, Keyword-Themen und Ausrichtung auf die Zielseite.
• Überprüfungen des Trackings und der Berichterstattung vor dem Start, plus Management und Zusammenfassung, wenn enthalten.

Ein nützlicher Bericht sollte zeigen, was geändert wurde, was derzeit läuft, welche Conversion-Aktionen aufgezeichnet werden und welche Entscheidung als nächstes empfohlen wird. Bitten Sie darum, die Kontostruktur und den Berichterstattungsansatz zu sehen, bevor die Arbeit beginnt, damit Ihr Team versteht, wie die Aktivität überprüft wird und wer für Freigaben verantwortlich ist. Wenn Google Ads nicht geeignet ist, besprechen Sie eine konforme Alternative, anstatt dieselbe Botschaft in einen anderen Kanal zu erzwingen. Abhängig von Ihrer Zielgruppe und Ihrem Kampagnenziel könnte dies Telegram Ads oder Microsoft Advertising umfassen.

Senden Sie 3 Dinge: Ihre Produktbeschreibung, die Länder, die Sie ansprechen, und Ihre Lizenzen, falls vorhanden. Damit führen wir eine Zulässigkeitsprüfung durch und bestätigen die Kosten schriftlich, bevor Kontenarbeit beginnt.

So funktioniert's

1. Projektdetails teilenSenden Sie die Angebotsbeschreibung, Zielländer, den Link zur Landing Page und relevante Kontoinformationen. Fügen Sie alle Richtlinienmitteilungen oder früheren Prüfergebnisse bei.
2. Zulässigkeit und Bereitschaft prüfenMarketingExtra bewertet das Angebot, das Ziel und das Kampagnenziel und identifiziert dann Zertifizierungsfragen und vorzubereitende Materialien.
3. Kampagnenplan vereinbarenBestätigen Sie die Märkte, Kontoverantwortlichkeiten, Kampagnenarbeit und erwartete Berichterstattung, bevor die Einrichtung beginnt.
4. Kampagne vorbereiten und prüfenWir stimmen Kampagnenstruktur, Texte, Landing Pages und Tracking ab und führen dann die vereinbarten Pre-Launch-Checks durch.
5. Verwalten und berichtenWenn ein laufendes Management enthalten ist, erhalten Sie Updates zur Kontenarbeit, zum Kampagnenstatus und zu den nächsten praktischen Entscheidungen.