Bing Ads Agentur: Microsoft Advertising für Web3 – der zweite Suchkanal, der sich lohnt

Wann sich ein zweiter Suchkanal auszahlt?

Schnelltest: Notieren Sie 5 Wörter, für die Ihre Anzeige nie erscheinen soll. Das sind Ihre ersten negativen Keywords.

Microsoft Advertising kann die Suchabdeckung erweitern, wenn Ihr Projekt Menschen erreichen möchte, die aktiv nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Lösung suchen. Besonders lohnenswert ist eine Prüfung für B2B-Angebote und Zielgruppen mit intensiver Desktop-Nutzung, bei denen Suchintention und eine durchdachte Landing-Page-Reise wichtiger sind als breite Social-Reichweite.

Es ist kein Ersatz für ein klares Angebot. Bevor Sie in die Kampagneneinrichtung investieren, prüfen Sie, ob ein potenzieller Nutzer verstehen kann, was das Produkt tut, für wen es ist und welche Aktion als Nächstes erwartet wird. Ein Wallet, Infrastrukturprodukt oder Trading-Tool benötigt möglicherweise unterschiedliche Landing Pages und Conversion-Ereignisse, selbst wenn sie auf verwandte Suchanfragen abzielen.

Nutzen Sie diesen Schnell-Check:

• Suchintention: Können Sie das Problem oder die Aufgabe benennen, nach der jemand suchen würde, bevor er Ihr Projekt entdeckt?
• Landing Page: Beantwortet die Seite dieses Bedürfnis und macht den nächsten Schritt klar?
• Messung: Kann Ihr Team eine sinnvolle Aktion von einem Seitenbesuch unterscheiden?
• Kanalrolle: Soll die Suche bestehende Nachfrage einfangen, einen Launch unterstützen oder beides?

Wenn die Suche nur ein Teil eines breiteren Akquisitionsplans ist, vergleichen Sie sie mit Krypto Werbenetzwerken, Google Ads für Krypto Projekte und den allgemeinen Werbungs- und Traffic-Optionen. Die richtige Mischung beginnt mit der Zielgruppe und dem Conversion-Pfad, nicht mit einer Plattformliste.

Was die Einrichtung umfasst

Eine solide Einrichtung verbindet das Konto, die Suchintention, die Anzeigenbotschaft und die Conversion-Messung, bevor Kampagnen ausgeliefert werden sollen. Wir beginnen mit der Prüfung des Konto-Zugriffs, der Zielseiten, der Kampagnenziele und einer etwaigen vorhandenen Google Ads-Struktur, die Sie berücksichtigt haben möchten.

Wenn ein Import von Google Ads sinnvoll ist, behandeln wir ihn als Ausgangspunkt und nicht als startbereite Kampagne. Wir überprüfen die importierte Struktur und passen sie an das Microsoft Advertising-Konto an: Kampagnenorganisation, Keyword-Abdeckung, negative Keywords, Anzeigentexte, Gebotsstrategie und Conversion-Tracking benötigen alle eine bewusste Prüfung. Unterschiede in Zielgruppe, Landing Page oder Geschäftspriorität können eine direkte Kopie ungeeignet machen.

Vor dem Start bestätigen wir mit Ihrem Team Folgendes:

• Welche Seiten Suchverkehr erhalten sollen und welche Aktionen als Conversions zählen.
• Die genehmigte Wortwahl, Claims und Produktterminologie des Projekts.
• Die geografischen und zielgruppenspezifischen Prioritäten, die im Kampagnenplan abgebildet werden sollen.
• Wer Kontozugriff gewähren und Texte oder Tracking-Änderungen genehmigen kann.

Dies ist auch der Zeitpunkt, um Kampagnen mit anderen bezahlten Aktivitäten abzustimmen. Beispielsweise erfüllt Display-Werbung für Web3 Projekte eine andere Rolle als die Suche; wir können helfen zu definieren, wie jeder Kanal dasselbe Angebot unterstützt, ohne dass die Botschaften konkurrieren.

Keywords, negative Keywords und Anzeigentexte: Wie passen sie zusammen?

Keywords helfen zu organisieren, welche Suchanfragen eine Kampagne ansprechen soll; negative Keywords helfen, Suchanfragen auszuschließen, die nicht zum Angebot passen. Anzeigentexte müssen dann die Relevanz deutlich machen und eine ehrliche Erwartung an die Landing Page setzen. Ein Element zu optimieren, ohne die anderen zu prüfen, kann Aufmerksamkeit auf das falsche Versprechen lenken oder einen interessierten Besucher auf eine ungeeignete Seite schicken.

Wir ordnen Themen dem Produkt und der wahrscheinlichen Aufgabe des Nutzers zu und prüfen dann, ob jedes Thema eine eigene Kampagne oder Anzeigengruppe verdient. Eine breite Projektbeschreibung benötigt möglicherweise separate Botschaften für verschiedene Produkte, Regionen oder Phasen der Nutzerreise. Wir prüfen auch auf Überschneidungen: Wenn mehrere Kampagnenbereiche auf dieselbe Absicht abzielen, sollte die Struktur das beabsichtigte Ziel und die Messung klarstellen.

Für die praktische Überprüfung kann Ihr Team Folgendes vorbereiten:

• Produktnamen, genehmigte Beschreibungen und Begriffe, die Nutzer bereits verwenden.
• Suchanfragen, die nicht mit dem Angebot in Verbindung gebracht werden sollten.
• Die Landing Page für jedes Schlüsselprodukt oder Nutzerbedürfnis.
• Erforderliche Wortlautprüfungen durch Entscheidungsträger aus Recht, Compliance oder Produkt.

Wir verfeinern Texte, um sie an die Seite und die beabsichtigte Aktion anzupassen, und dokumentieren dann, was geändert wurde und warum. Wenn andere Kanäle Teil des Plans sind, können X Ads für Krypto Projekte oder Telegram Ads verschiedene Phasen der Entdeckung unterstützen; sie sollten Suchtexte nicht einfach ohne Anpassung an das Format übernehmen.

Ihre 6-Punkte-Checkliste für Suchanzeigen

Haken Sie diese 6 Punkte vor dem Start ab. Sie halten den Import sauber und den ersten Bericht lesbar, sodass Sie innerhalb einer Woche erkennen können, welche Wörter und welche Texte den nächsten Besuch auf Ihrer Seite verdienen. Drucken Sie die Liste aus, haken Sie jede Zeile mit einem Stift ab und bewahren Sie sie neben dem Briefing auf, damit alle von derselben Seite arbeiten.

• Exportieren Sie Ihre besten Google Ads Kampagnen.
• Listen Sie negative Keywords vor dem Start auf.
• Richten Sie Conversion-Tracking für die Schlüsselaktion ein.
• Prüfen Sie den Anzeigentext auf die Regeln der Plattform.
• Legen Sie ein tägliches Limit fest, mit dem Sie gerne testen.
• Wählen Sie einen wöchentlichen Überprüfungstag.

Begriffe in einer Zeile

Negatives Keyword: ein Wort, das verhindert, dass Ihre Anzeige bei unerwünschten Suchanfragen erscheint.

Conversion (einfach ausgedrückt: die Aktion, die Sie als Erfolg zählen, z. B. eine Anmeldung).

Was die Berichte Ihrem Team zeigen werden

Faustregel: Importieren Sie zuerst, bearbeiten Sie dann 1 Woche lang, bevor Sie etwas Neues hinzufügen. Ändern Sie immer nur eine Sache auf einmal.

Nützliche Berichterstattung verknüpft Kampagnenaktivität mit den Ergebnissen, die Ihr Projekt schätzt, anstatt Klicks als die ganze Geschichte zu behandeln. Wir prüfen, ob das Conversion-Tracking die vereinbarte Aktion widerspiegelt, sei es eine Registrierung, eine qualifizierte Anfrage oder ein anderes Ereignis, das das Team überprüfen kann. Der genaue Messplan hängt davon ab, welches Ereignis Ihre Website oder Ihr Produkt zuverlässig aufzeichnen kann.

Wir überprüfen die Auslieferung zusammen mit dem Kontext, der sie erklärt: Kampagnen- und Keyword-Struktur, Suchbegriff-Relevanz, Anzeigentexte, Landing-Page-Ziel und Conversion-Daten. Dies macht die nächste Entscheidung umsetzbar. Wenn beispielsweise ein Thema Suchanfragen anzieht, die nicht zum Produkt passen, kann die Reaktion darin bestehen, die Keyword-Abdeckung zu verfeinern oder Ausschlüsse hinzuzufügen; wenn die Botschaft unklar ist, muss möglicherweise die Ausrichtung von Text oder Landing Page angepasst werden.

Ein nützlicher Bericht sollte Folgendes beantworten:

• Was war aktiv und welche Änderungen wurden im Zeitraum vorgenommen?
• Welche Kampagnenthemen haben relevante Aktivität generiert oder Conversions aufgezeichnet?
• Funktionieren Tracking und Zielseiten wie beabsichtigt?
• Was sollte als Nächstes getestet, angepasst oder unverändert gelassen werden?

Wir geben Ihrem Team einen lesbaren Bericht über die Auslieferung und die Begründung für die nächsten Schritte, sodass die Optimierung keine Liste unerklärter Änderungen ist. Für einen breiteren Vergleich von bezahlten Kanälen und Kaufansätzen siehe Media Buying und User Acquisition.

Vom Kontozugriff zur Optimierung

Die Arbeit bewegt sich von einer Konto- und Messungsprüfung zu einem vorbereiteten Start und dann zu fortlaufenden Checks, die Beobachtungen in spezifische Änderungen umwandeln. Ein dedizierter Ansprechpartner aus unserem Team koordiniert den Zugriff, sammelt Genehmigungen und hält Kampagnenentscheidungen mit dem vereinbarten Ziel verbunden.

Ein typischer Ablauf sieht so aus:

1. Ziel planen: Bestätigen Sie das Produkt, die Zielgruppe, die Landing Pages und die Aktionen, die zählen.
2. Bereitschaft prüfen: Überprüfen Sie Kontozugriff, bestehende Kampagnen, Conversion-Tracking und verfügbare Creatives.
3. Struktur vorbereiten: Bauen oder passen Sie Kampagnen an, organisieren Sie Keyword-Themen und erstellen Sie Textentwürfe zur Genehmigung.
4. Vor dem Start verifizieren: Prüfen Sie Ziele, Tracking, Ausschlüsse und die genehmigte Kampagneneinrichtung.
5. Überprüfen und verbessern: Überwachen Sie die Kontoauslieferung, dokumentieren Sie Änderungen und teilen Sie Berichte mit Empfehlungen für die nächsten Schritte.

Der Zeitplan hängt davon ab, wie schnell Zugriff, Assets und Genehmigungen der Stakeholder verfügbar sind und ob das Tracking vor dem Start Aufmerksamkeit benötigt. Wir vereinbaren den Arbeitsablauf mit Ihnen nach der ersten Überprüfung, anstatt zu implizieren, dass ein Import allein die gesamte Einrichtung ist. Wenn Sie auch suchbezogene Richtlinien für Krypto-Angebote prüfen, kann unser Leitfaden zu Krypto Werberichtlinien Ihrem Team helfen, Fragen für die Überprüfung vorzubereiten.

Was Sie über Genehmigungen wissen sollten

Planen Sie die Plattformprüfung als Teil der Startbereitschaft ein, nicht als Schritt, den eine Agentur kontrollieren kann. Microsoft Advertising entscheidet, ob eingereichte Anzeigen akzeptiert werden und wie die Kampagnenauslieferung über Bing, Yahoo und Partnernetzwerke erfolgt; wir können keine Genehmigung, eine bestimmte Position oder ein festes Klickvolumen versprechen. Wir können uns zur vereinbarten Kampagnenarbeit verpflichten, den Kontostatus prüfen und berichten, was im Konto sichtbar ist.

Ihrerseits halten Sie Produktaussagen korrekt und stellen Sie sicher, dass Anzeigentexte und Landing Pages dasselbe Angebot beschreiben. Teilen Sie uns frühzeitig mit, wenn sich ein Produktmerkmal, eine Zielgruppe oder ein Ziel geändert hat oder wenn Ihr internes Team eine formelle Überprüfung vor der Veröffentlichung benötigt. Das gibt uns die Möglichkeit, die Kampagnenmaterialien vor der Einreichung abzustimmen und die genehmigte Version zu dokumentieren.

Senden Sie 3 Dinge: Ihren Google Ads Export, Ihre Website-Adresse und die Aktion, die als Erfolg zählt. Damit bereiten wir den Import vor und bestätigen die Kosten schriftlich, bevor eine Anzeige eingereicht wird.

So funktioniert's

1. Kampagnenkontext teilenSenden Sie die Projekt-URL, die Zielgruppe, das Hauptangebot und das Suchkampagnenziel. Fügen Sie eine vorhandene Google Ads-Struktur bei, die berücksichtigt werden soll.
2. Konto- und Messzugriff bereitstellenWir prüfen das Microsoft Advertising-Konto, verfügbare Conversion-Daten und Zielseiten und melden fehlende Eingaben, bevor die Kampagnenarbeit beginnt.
3. Kampagnenplan prüfenWir bereiten die Struktur, Keyword-Themen, negative Keywords und Anzeigentexte vor oder passen sie an, damit Ihr Team sie überprüfen kann.
4. Verifizieren und startenNach Genehmigungen prüfen wir Ziele und Tracking, bestätigen die vereinbarte Einrichtung und fahren mit dem Kampagnenstart fort.
5. Auslieferung lesen und verfeinernWir berichten über Kontoaktivitäten und abgeschlossene Änderungen und empfehlen dann spezifische Anpassungen basierend auf Relevanz und aufgezeichneten Conversion-Daten.