Bing广告优化：Microsoft Advertising 对 Web3 而言值得测试的第二大搜索渠道

何时第二个搜索渠道能带来回报

快速测试： 列出 5 个您绝不想让广告展示的词语。这些就是您的第一批否定关键词。

当您的项目希望接触到那些正在积极寻找产品、服务或解决方案的用户时，Microsoft Advertising 可以增加搜索覆盖面。它尤其值得评估用于 B2B 产品和拥有大量桌面用户的受众群体，在这些场景中，搜索意图和深思熟虑的落地页旅程比广泛的社交覆盖更重要。

它不能替代一个清晰的方案。在投入资金进行广告系列设置之前，请先检查潜在用户是否能够理解您的产品是做什么的、为谁服务以及下一步该采取什么行动。一个钱包、基础设施产品或交易工具可能需要不同的落地页和转化事件，即使它们针对的是相关的搜索。

使用这个快速适配性检查：

• 搜索意图： 您能说出用户在发现您的项目之前会搜索的问题或任务吗？
• 落地页： 页面是否回答了那个需求并明确了下一步？
• 衡量： 您的团队能否区分有意义的操作和单纯的页面访问？
• 渠道角色： 搜索的目的是捕捉现有需求、支持产品发布，还是两者兼有？

如果搜索是更广泛获取计划的一部分，请将其与 加密广告网络、面向加密项目的 Google Ads 以及更广泛的 广告与流量选项 进行比较。正确的组合应从受众和转化路径开始，而不是从平台列表开始。

设置包含哪些内容

一个完善的设置会在广告系列被要求投放之前，将账户、搜索意图、广告信息和转化衡量连接起来。我们首先检查账户访问权限、目标页面、广告系列目标以及您希望我们考虑的任何现有 Google Ads 结构。

当需要从 Google Ads 导入时，我们将其视为一个起点，而非一个可以直接运行的广告系列。我们会审查导入的结构并使其适应 Microsoft Advertising 账户：广告系列组织、关键词覆盖、否定关键词、广告文案、出价策略和转化跟踪都需要经过深思熟虑的检查。受众、落地页或业务优先级的差异可能使得直接复制成为一个糟糕的选择。

在启动前，我们会与您的团队确认以下事项：

• 哪些页面应接收搜索流量，以及哪些操作算作转化。
• 项目批准的措辞、声明和产品术语。
• 您希望在广告系列方案中体现的地理和受众优先级。
• 谁可以提供账户访问权限并批准文案或跟踪更改。

这也是将广告系列与其他付费活动对齐的时机。例如，面向 Web3 项目的展示广告 与搜索的作用不同；我们可以帮助定义每个渠道如何在不使信息相互竞争的情况下支持相同的方案。

关键词、否定关键词和广告文案：它们如何配合？

关键词有助于组织广告系列旨在针对哪些搜索；否定关键词有助于排除不适合您方案的搜索。然后，广告文案需要明确相关性，并为落地页设定一个诚实的期望。只优化一个元素而不检查其他元素，可能会将注意力引向错误的承诺，或将感兴趣的访客引向不合适的页面。

我们将主题映射到产品和用户可能完成的任务，然后审查每个主题是否值得拥有自己的广告系列或广告组。一个宽泛的项目描述可能需要为不同的产品、地区或用户旅程阶段设置不同的信息。我们还会检查重叠：如果多个广告系列区域针对相同的意图，那么结构应明确预期的目标和衡量方式。

为了进行实际审查，您的团队可以准备：

• 产品名称、批准的描述以及用户已经使用的术语。
• 不应与您的方案相关联的搜索。
• 每个关键产品或用户需求的落地页。
• 来自法律、合规或产品决策者的任何必要的文案审查要求。

我们优化文案以匹配页面和预期操作，然后记录更改了什么以及为什么更改。如果其他渠道也是计划的一部分，面向加密项目的 X Ads 或 Telegram Ads 可能支持不同的发现阶段；它们不应简单地复用搜索文案而不根据格式进行调整。

您的搜索广告 6 点检查清单

在启动前勾选这 6 点。它们能确保导入过程干净，第一份报告清晰易读，这样您在一周内就能判断哪些词和哪些文案为您网站带来了下一次访问。打印这份清单，用笔勾选每一项，并将其放在简报旁边，确保每个人都在同一页面上工作。

• 导出您效果最好的 Google Ads 广告系列。
• 在启动前列出否定关键词。
• 为关键操作设置转化跟踪。
• 对照平台规则检查广告文案。
• 设置一个您愿意用于测试的每日预算上限。
• 选定一个每周审查日。

术语速览

否定关键词：一个能阻止您的广告在不想要的搜索中展示的词。

转化（通俗地说：您视为成功的操作，例如注册）。

报告将向您的团队展示什么

经验法则： 先导入，然后编辑 1 周，之后再添加任何新内容。一次只改变一件事。

有用的报告将广告系列活动与您的项目所看重的结果联系起来，而不是将点击视为全部。我们会检查转化跟踪是否反映了商定的操作，无论是注册、合格的询问还是您的团队可以验证的其他事件。具体的衡量方案取决于您的网站或产品能够可靠记录哪个事件。

我们结合能够解释投放的背景来审查投放情况：广告系列和关键词结构、搜索词相关性、广告文案、落地页目标和转化数据。这使得下一步的决策具有可操作性。例如，如果一个主题吸引了与产品不匹配的搜索，那么应对措施可能是优化关键词覆盖或添加排除词；如果信息不清晰，则可能需要关注文案或落地页对齐。

一份有用的报告应回答：

• 在此期间哪些内容处于活跃状态，以及做了哪些更改？
• 哪些广告系列主题产生了相关活动或记录了转化？
• 跟踪和目标页面是否按预期运行？
• 接下来应该测试、调整还是保持不变？

我们为您的团队提供一份关于投放情况的清晰说明以及下一步行动背后的理由，这样优化就不是一份未经解释的编辑列表。要更广泛地比较付费渠道和购买方式，请参阅 媒体购买与用户获取。

从账户访问到优化

工作流程从账户和衡量审查过渡到准备好的启动，然后进行持续的检查，将观察结果转化为具体的更改。我们团队的一名专门联系人协调访问权限、收集批准，并确保广告系列决策与商定的目标保持一致。

一个典型的流程如下：

1. 规划目标： 确认产品、受众、落地页和重要的操作。
2. 检查准备情况： 审查账户访问权限、现有广告系列、转化跟踪和可用的创意素材。
3. 准备结构： 构建或调整广告系列，组织关键词主题，并起草文案以供批准。
4. 启动前验证： 检查目标页面、跟踪设置、排除词和已批准的广告系列设置。
5. 审查与改进： 监控账户投放情况，记录更改，并分享包含下一步建议的报告。

时间安排取决于访问权限、素材和利益相关者批准的速度，以及跟踪是否需要在启动前处理。我们会在初步审查后与您商定工作顺序，而不是暗示导入本身就是全部设置。如果您也在评估与加密相关产品的搜索政策考量，我们的 加密广告规则指南 可以帮助您的团队准备审查问题。

关于审批需要了解什么

请将平台审查视为启动准备的一部分，而不是一个机构可以控制的步骤。Microsoft Advertising 决定提交的广告是否被接受，以及广告系列如何在 Bing、Yahoo 及合作伙伴网络上投放；我们无法承诺审批、特定位置或固定的点击量。我们可以承诺执行商定的广告系列工作、检查账户状态并报告账户中可见的情况。

就您而言，请确保产品声明准确无误，并确保广告文案和落地页描述的是相同的方案。如果产品功能、受众或目标发生了变化，或者您的内部团队需要在发布前进行正式审查，请尽早告知我们。这让我们有机会在提交前调整广告系列素材，并将批准的版本存档。

请发送 3 样东西：您的 Google Ads 导出文件、您的网站地址以及您视为成功的操作。有了这些，我们准备导入并在提交任何广告之前以书面形式确认费用。

如何操作

1. 分享广告系列背景信息发送项目 URL、目标受众、核心方案和搜索广告系列目标。包括您希望我们考虑的任何现有 Google Ads 结构。
2. 提供账户和衡量权限我们检查 Microsoft Advertising 账户、可用的转化数据和目标页面，然后在广告系列工作开始前标记缺失的输入项。
3. 审查广告系列方案我们准备或调整结构、关键词主题、否定关键词和广告文案，供您的团队审查。
4. 验证并启动获得批准后，我们检查目标页面和跟踪设置，确认商定的配置，然后继续启动广告系列。
5. 查看投放情况并优化我们报告账户活动和已完成的更改，然后根据相关性和记录的转化数据推荐具体的调整。