Microsoft Advertising для Web3: второй поисковый канал, который стоит протестировать

Когда второй поисковый канал окупается?

Быстрая проверка: Составьте список из 5 слов, по которым вы ни за что не хотите показывать рекламу. Это ваши первые минус-слова.

Microsoft Advertising может расширить охват поиска, когда ваш проект хочет привлечь людей, которые активно ищут продукт, услугу или решение. Его особенно стоит оценить для B2B-предложений и аудиторий с активным использованием десктопа, где поисковый интент и продуманный путь по лендингу важнее широкого охвата в соцсетях.

Это не замена четкому предложению. Прежде чем вкладываться в настройку кампании, убедитесь, что потенциальный пользователь может понять, что делает продукт, для кого он и какое действие нужно совершить. Кошельку, инфраструктурному продукту или торговому инструменту могут потребоваться разные лендинги и события конверсии, даже если они нацелены на смежные запросы.

Используйте эту быструю проверку соответствия:

• Поисковый интент: Можете ли вы назвать проблему или задачу, по которой кто-то будет искать, прежде чем узнает о вашем проекте?
• Лендинг: Отвечает ли страница на эту потребность и делает ли следующий шаг понятным?
• Измерение: Может ли ваша команда отличить значимое действие от простого посещения страницы?
• Роль канала: Поиск предназначен для захвата существующего спроса, поддержки запуска или для того и другого?

Если поиск — лишь часть более широкого плана по привлечению, сравните его с крипторекламными сетями, Google Ads для криптопроектов и более широким списком рекламных и трафиковых возможностей. Правильный микс начинается с аудитории и пути конверсии, а не со списка платформ.

Что включает настройка?

Грамотная настройка связывает аккаунт, поисковый интент, рекламное сообщение и измерение конверсий до того, как кампании начнут показы. Мы начинаем с проверки доступа к аккаунту, целевых страниц, целей кампании и любой существующей структуры Google Ads, которую вы хотите, чтобы мы учли.

Когда импорт из Google Ads уместен, мы рассматриваем его как отправную точку, а не как готовую к запуску кампанию. Мы проверяем импортированную структуру и адаптируем ее для аккаунта Microsoft Advertising: организация кампаний, охват ключевых слов, минус-слова, тексты объявлений, стратегия ставок и отслеживание конверсий — все это требует осознанной проверки. Различия в аудитории, лендинге или бизнес-приоритетах могут сделать прямое копирование неудачным решением.

Перед запуском мы согласовываем с вашей командой следующее:

• Какие страницы должны получать поисковый трафик и какие действия считать конверсиями.
• Утвержденные формулировки, утверждения и терминологию продукта проекта.
• Географические и аудиторные приоритеты, которые должны быть отражены в плане кампании.
• Кто может предоставить доступ к аккаунту и утвердить тексты или изменения в отслеживании.

Это также момент для согласования кампаний с другими платными активностями. Например, медийная реклама для Web3-проектов выполняет другую роль, нежели поисковая; мы можем помочь определить, как каждый канал поддерживает одно и то же предложение, не создавая конкуренции между сообщениями.

Ключевые слова, минус-слова и текст объявления: как они сочетаются?

Ключевые слова помогают организовать, на какие поисковые запросы нацелена кампания; минус-слова помогают исключить запросы, не соответствующие предложению. Текст объявления затем должен сделать релевантность очевидной и задать честные ожидания от лендинга. Оптимизация одного элемента без проверки других может привлечь внимание к неверному обещанию или отправить заинтересованного посетителя на неподходящую страницу.

Мы сопоставляем темы с продуктом и вероятной задачей пользователя, а затем оцениваем, заслуживает ли каждая тема отдельной кампании или группы объявлений. Широкое описание проекта может потребовать отдельных сообщений для разных продуктов, регионов или этапов пути пользователя. Мы также проверяем на пересечения: если несколько областей кампании нацелены на один и тот же интент, структура должна четко указывать на целевое назначение и измерение.

Для практической проверки ваша команда может подготовить:

• Названия продуктов, утвержденные описания и термины, которые уже используют пользователи.
• Поисковые запросы, которые не должны ассоциироваться с предложением.
• Лендинг для каждого ключевого продукта или потребности пользователя.
• Любые требования к проверке текстов со стороны юристов, комплаенса или лиц, принимающих решения по продукту.

Мы дорабатываем тексты в соответствии со страницей и целевым действием, а затем документируем, что и почему изменилось. Если в плане есть другие каналы, X Ads для криптопроектов или Telegram Ads могут поддерживать разные этапы открытия; они не должны просто копировать поисковые тексты без адаптации к формату.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для поисковой рекламы

Отметьте эти 6 пунктов перед запуском. Они помогут сделать импорт чистым, а первый отчет — читаемым, чтобы уже через неделю вы могли сказать, какие слова и тексты привели на ваш сайт следующий визит. Распечатайте список, отметьте каждый пункт ручкой и держите его рядом с брифом, чтобы все работали по одному документу.

• Экспортируйте лучшие кампании из Google Ads.
• Составьте список минус-слов до запуска.
• Настройте отслеживание конверсий для ключевого действия.
• Проверьте текст объявления на соответствие правилам платформы.
• Установите дневной лимит, с которым вам комфортно тестировать.
• Выберите день для еженедельного анализа.

Термины в одной строке

Минус-слово: слово, которое не позволяет вашему объявлению показываться по нежелательным запросам.

Конверсия (простыми словами: действие, которое вы считаете успехом, например регистрация).

Что отчеты покажут вашей команде?

Эмпирическое правило: Сначала импортируйте, затем редактируйте в течение 1 недели, прежде чем добавлять что-то новое. Меняйте по одному элементу за раз.

Полезная отчетность связывает активность кампании с результатами, которые важны для вашего проекта, а не рассматривает клики как единственный показатель. Мы проверяем, что отслеживание конверсий отражает согласованное действие, будь то регистрация, квалифицированный запрос или другое событие, которое команда может проверить. Точный план измерений зависит от того, какое событие ваш сайт или продукт может надежно фиксировать.

Мы анализируем показы в контексте, который их объясняет: структура кампании и ключевых слов, релевантность поисковых запросов, текст объявления, лендинг и данные о конверсиях. Это делает следующее решение обоснованным. Например, если тема привлекает запросы, не соответствующие продукту, реакцией может быть уточнение охвата ключевых слов или добавление исключений; если сообщение неясно, может потребоваться доработка текста или согласование с лендингом.

Полезный отчет должен отвечать на вопросы:

• Что было активно и какие изменения вносились за период?
• Какие темы кампании привели к релевантной активности или зафиксировали конверсии?
• Работают ли отслеживание и целевые страницы так, как задумано?
• Что следует протестировать, скорректировать или оставить без изменений в следующий раз?

Мы предоставляем вашей команде понятный отчет о показах и обоснование следующих шагов, чтобы оптимизация не была списком необъяснимых правок. Для более широкого сравнения платных каналов и подходов к закупке см. медиабаинг и привлечение пользователей.

От доступа к аккаунту до оптимизации

Работа переходит от проверки аккаунта и измерений к подготовленному запуску, а затем к регулярным проверкам, которые превращают наблюдения в конкретные изменения. Выделенный контакт от нашей команды координирует доступ, собирает утверждения и поддерживает связь решений по кампании с согласованной целью.

Типичная последовательность выглядит так:

1. Спланировать цель: Подтвердить продукт, аудиторию, лендинги и действия, которые имеют значение.
2. Проверить готовность: Оценить доступ к аккаунту, существующие кампании, отслеживание конверсий и доступные креативы.
3. Подготовить структуру: Создать или адаптировать кампании, организовать темы ключевых слов и подготовить тексты на утверждение.
4. Проверить перед запуском: Проверить целевые страницы, отслеживание, исключения и утвержденную настройку кампании.
5. Анализировать и улучшать: Отслеживать показы в аккаунте, фиксировать изменения и предоставлять отчетность с рекомендациями по следующим шагам.

Сроки зависят от того, как быстро будут доступны доступ, материалы и утверждения заинтересованных сторон, а также требует ли отслеживание доработки перед запуском. Мы согласовываем последовательность работ с вами после первичного анализа, а не исходим из того, что один импорт — это вся настройка. Если вы также оцениваете политику поиска в отношении крипто-предложений, наше руководство по правилам крипторекламы может помочь вашей команде подготовить вопросы для проверки.

Что нужно знать об одобрениях?

Планируйте проверку платформы как часть готовности к запуску, а не как шаг, который агентство может контролировать. Microsoft Advertising принимает решение о приеме объявлений и управляет показами кампаний в Bing, Yahoo и партнерских сетях; мы не можем обещать одобрение, конкретную позицию или фиксированный объем кликов. Мы можем выполнить согласованную работу по кампании, проверить статус аккаунта и сообщить, что видно в аккаунте.

Со своей стороны, следите за точностью утверждений о продукте и убедитесь, что текст объявления и лендинг описывают одно и то же предложение. Сообщите нам заранее, если изменилась функция продукта, аудитория или целевая страница, или если ваша внутренняя команда требует формальной проверки перед публикацией. Это даст нам возможность согласовать материалы кампании перед отправкой и сохранить утвержденную версию в записях.

Отправьте 3 вещи: ваш экспорт из Google Ads, адрес вашего сайта и действие, которое считается успехом. С ними мы подготовим импорт и подтвердим стоимость в письменном виде до подачи любого объявления.

Как мы работаем

1. Расскажите о контексте кампанииОтправьте URL проекта, целевую аудиторию, ключевое предложение и цель поисковой кампании. Включите любую существующую структуру Google Ads, которую вы хотите, чтобы мы учли.
2. Предоставьте доступ к аккаунту и измерениямМы проверяем аккаунт Microsoft Advertising, доступные данные о конверсиях и целевые страницы, а затем отмечаем недостающие данные до начала работы над кампанией.
3. Проверьте план кампанииМы готовим или адаптируем структуру, темы ключевых слов, минус-слова и тексты объявлений для проверки вашей командой.
4. Проверьте и запуститеПосле утверждений мы проверяем целевые страницы и отслеживание, подтверждаем согласованную настройку и запускаем кампанию.
5. Анализируйте показы и улучшайтеМы отчитываемся об активности в аккаунте и выполненных изменениях, а затем рекомендуем конкретные корректировки на основе релевантности и зафиксированных данных о конверсиях.