Campagne Bing Ads crypto : le deuxième canal de recherche à tester

Quand un deuxième canal de recherche est-il rentable ?

Test rapide : Listez 5 mots pour lesquels vous ne voulez jamais que votre annonce s'affiche. Ce sont vos premiers mots-clés négatifs.

Microsoft Advertising peut étendre la couverture de recherche lorsque votre projet souhaite toucher des personnes qui cherchent activement un produit, un service ou une solution. Il est particulièrement intéressant à évaluer pour les offres B2B et les audiences qui utilisent beaucoup le bureau, où l'intention de recherche et un parcours de landing page réfléchi comptent plus qu'une large portée sociale.

Ce n'est pas un substitut à une offre claire. Avant d'investir dans la configuration de la campagne, vérifiez qu'un utilisateur potentiel peut comprendre ce que fait le produit, à qui il s'adresse et quelle action entreprendre ensuite. Un wallet, un produit d'infrastructure ou un outil de trading peut nécessiter des landing pages et des événements de conversion différents, même s'ils ciblent des recherches connexes.

Utilisez cette vérification rapide d'adéquation :

• Intention de recherche : Pouvez-vous nommer le problème ou la tâche qu'une personne rechercherait avant de découvrir votre projet ?
• Landing page : La page répond-elle à ce besoin et rend-elle la prochaine étape claire ?
• Mesure : Votre équipe peut-elle distinguer une action significative d'une simple visite de page ?
• Rôle du canal : La recherche est-elle destinée à capter la demande existante, à soutenir un lancement, ou les deux ?

Si la recherche fait partie d'un plan d'acquisition plus large, comparez-la avec les régies publicitaires crypto, Google Ads pour projets crypto et les options de publicité et de trafic plus larges. Le bon mix commence par l'audience et le parcours de conversion, pas par une liste de plateformes.

Ce que comprend la configuration

Une configuration solide relie le compte, l'intention de recherche, le message publicitaire et la mesure des conversions avant que les campagnes ne soient lancées. Nous commençons par vérifier l'accès au compte, les pages de destination, les objectifs de la campagne et toute structure Google Ads existante que vous souhaitez que nous prenions en compte.

Lorsqu'un import depuis Google Ads est approprié, nous le traitons comme un point de départ plutôt que comme une campagne prête à être diffusée. Nous examinons la structure importée et l'adaptons au compte Microsoft Advertising : l'organisation de la campagne, la couverture des mots-clés, les mots-clés négatifs, les textes publicitaires, la stratégie d'enchères et le suivi des conversions nécessitent tous une vérification réfléchie. Les différences d'audience, de landing page ou de priorité commerciale peuvent rendre une copie directe inadaptée.

Avant le lancement, nous confirmons avec votre équipe :

• Quelles pages doivent recevoir le trafic de recherche, et quelles actions comptent comme conversions.
• La formulation approuvée du projet, les revendications et la terminologie du produit.
• Les priorités géographiques et d'audience que vous souhaitez voir représentées dans le plan de campagne.
• Qui peut fournir l'accès au compte et approuver les textes ou les modifications de suivi.

C'est aussi le moment d'aligner les campagnes sur les autres activités payantes. Par exemple, la publicité display pour projets Web3 joue un rôle différent de la recherche ; nous pouvons vous aider à définir comment chaque canal soutient la même offre sans que les messages ne se concurrencent.

Mots-clés, mots-clés négatifs et textes publicitaires : comment s'articulent-ils ?

Les mots-clés aident à organiser les recherches qu'une campagne est censée cibler ; les mots-clés négatifs aident à exclure les recherches qui ne correspondent pas à l'offre. Les textes publicitaires doivent ensuite rendre la pertinence claire et définir une attente honnête pour la landing page. Optimiser un élément sans vérifier les autres peut attirer l'attention sur la mauvaise promesse ou envoyer un visiteur intéressé vers une page inadaptée.

Nous cartographions les thèmes en fonction du produit et de la tâche probable de l'utilisateur, puis nous examinons si chaque thème mérite sa propre campagne ou son propre groupe d'annonces. Une description large du projet peut nécessiter des messages séparés pour différents produits, régions ou étapes du parcours utilisateur. Nous vérifions également les chevauchements : si plusieurs zones de campagne ciblent la même intention, la structure doit clarifier la destination et la mesure prévues.

Pour un examen pratique, votre équipe peut préparer :

• Les noms des produits, les descriptions approuvées et les termes déjà utilisés par les utilisateurs.
• Les recherches qui ne doivent pas être associées à l'offre.
• La landing page pour chaque produit clé ou besoin utilisateur.
• Toute révision de formulation requise par les décideurs juridiques, de conformité ou produit.

Nous affinons les textes pour qu'ils correspondent à la page et à l'action prévue, puis nous documentons ce qui a été modifié et pourquoi. Si d'autres canaux font partie du plan, les X Ads pour projets crypto ou les Telegram Ads peuvent soutenir différentes étapes de la découverte ; ils ne doivent pas simplement réutiliser les textes de recherche sans les adapter au format.

Votre checklist de recherche publicitaire en 6 points

Cochez ces 6 points avant le lancement. Ils maintiennent l'import propre et le premier rapport lisible, afin que vous puissiez dire en une semaine quels mots et quels textes génèrent la prochaine visite sur votre site. Imprimez la liste, cochez chaque ligne avec un stylo et gardez-la près du brief pour que tout le monde travaille à partir de la même page.

• Exportez vos meilleures campagnes Google Ads.
• Listez les mots-clés négatifs avant le lancement.
• Configurez le suivi des conversions pour l'action clé.
• Vérifiez les textes publicitaires par rapport aux règles de la plateforme.
• Définissez une limite quotidienne que vous êtes prêt à tester.
• Choisissez un jour de révision hebdomadaire.

Termes en une ligne

Mot-clé négatif : un mot qui empêche votre annonce de s'afficher sur des recherches non souhaitées.

Conversion (en termes simples : l'action que vous comptez comme un succès, comme une inscription).

Ce que les rapports montreront à votre équipe

Règle empirique : Importez d'abord, puis modifiez pendant 1 semaine avant d'ajouter quoi que ce soit de nouveau. Changez une chose à la fois.

Un reporting utile relie l'activité de la campagne aux résultats que votre projet valorise, plutôt que de traiter les clics comme l'histoire complète. Nous vérifions que le suivi des conversions reflète l'action convenue, qu'il s'agisse d'une inscription, d'une demande qualifiée ou d'un autre événement que l'équipe peut vérifier. Le plan de mesure exact dépend de l'événement que votre site web ou produit peut enregistrer de manière fiable.

Nous examinons la diffusion en parallèle du contexte qui l'explique : structure de la campagne et des mots-clés, pertinence des termes de recherche, textes publicitaires, landing page de destination et données de conversion. Cela rend la prochaine décision actionnable. Par exemple, si un thème attire des recherches qui ne correspondent pas au produit, la réponse peut être d'affiner la couverture des mots-clés ou d'ajouter des exclusions ; si le message n'est pas clair, l'alignement des textes ou de la landing page peut nécessiter une attention particulière.

Un rapport utile doit répondre :

• Qu'est-ce qui était actif, et quels changements ont été apportés pendant la période ?
• Quels thèmes de campagne ont généré une activité pertinente ou enregistré des conversions ?
• Le suivi et les pages de destination se comportent-ils comme prévu ?
• Que faut-il tester, ajuster ou laisser inchangé ensuite ?

Nous donnons à votre équipe un compte rendu lisible de la diffusion et du raisonnement derrière les prochaines actions, afin que l'optimisation ne soit pas une liste de modifications inexpliquées. Pour une comparaison plus large des canaux payants et des approches d'achat, voir achat média et acquisition d'utilisateurs.

De l'accès au compte à l'optimisation

Le travail passe d'une révision du compte et de la mesure à un lancement préparé, puis à des vérifications continues qui transforment les observations en changements spécifiques. Un interlocuteur dédié de notre équipe coordonne les accès, recueille les approbations et maintient les décisions de campagne liées à l'objectif convenu.

Une séquence typique ressemble à ceci :

1. Planifier l'objectif : Confirmer le produit, l'audience, les landing pages et les actions qui comptent.
2. Vérifier la préparation : Examiner l'accès au compte, les campagnes existantes, le suivi des conversions et les supports créatifs disponibles.
3. Préparer la structure : Créer ou adapter les campagnes, organiser les thèmes de mots-clés et rédiger les textes pour approbation.
4. Vérifier avant le lancement : Contrôler les destinations, le suivi, les exclusions et la configuration de campagne approuvée.
5. Examiner et améliorer : Surveiller la diffusion du compte, enregistrer les modifications et partager les rapports avec des recommandations pour les prochaines étapes.

Le calendrier dépend de la rapidité avec laquelle l'accès, les actifs et les approbations des parties prenantes sont disponibles, et si le suivi nécessite une attention particulière avant le lancement. Nous convenons de la séquence de travail avec vous après la révision initiale, plutôt que de laisser entendre qu'un import seul constitue l'ensemble de la configuration. Si vous évaluez également les considérations de politique de recherche pour les offres liées à la crypto, notre guide des règles de publicité crypto peut aider votre équipe à préparer des questions pour la révision.

Ce qu'il faut savoir sur les approbations

Prévoyez l'examen de la plateforme dans le cadre de la préparation au lancement, et non comme une étape qu'une agence peut contrôler. Microsoft Advertising décide si les annonces soumises sont acceptées et comment la diffusion des campagnes est servie sur Bing, Yahoo et les réseaux partenaires ; nous ne pouvons pas promettre l'approbation, une position particulière ou un volume de clics fixe. Nous pouvons nous engager sur le travail de campagne convenu, vérifier le statut du compte et signaler ce qui est visible dans le compte.

De votre côté, veillez à ce que les revendications produit soient exactes et que les textes publicitaires et les landing pages décrivent la même offre. Informez-nous rapidement si une fonctionnalité du produit, une audience ou une destination a changé, ou si votre équipe interne nécessite une révision formelle avant publication. Cela nous donne la possibilité d'aligner les supports de campagne avant la soumission et de conserver la version approuvée dans les dossiers.

Envoyez 3 choses : votre export Google Ads, l'adresse de votre site et l'action qui compte comme un succès. Avec cela, nous préparons l'import et confirmons le coût par écrit avant que toute annonce ne soit soumise.

Comment ça marche

1. Partager le contexte de la campagneEnvoyez l'URL du projet, l'audience cible, l'offre principale et l'objectif de la campagne de recherche. Incluez toute structure Google Ads existante que vous souhaitez voir prise en compte.
2. Fournir l'accès au compte et à la mesureNous vérifions le compte Microsoft Advertising, les données de conversion disponibles et les pages de destination, puis signalons les éléments manquants avant le début du travail de campagne.
3. Examiner le plan de campagneNous préparons ou adaptons la structure, les thèmes de mots-clés, les mots-clés négatifs et les textes publicitaires pour que votre équipe les examine.
4. Vérifier et lancerAprès les approbations, nous vérifions les destinations et le suivi, confirmons la configuration convenue et procédons au lancement de la campagne.
5. Lire la diffusion et affinerNous faisons un rapport sur l'activité du compte et les modifications effectuées, puis recommandons des ajustements spécifiques en fonction de la pertinence et des données de conversion enregistrées.