Web3를 위한 Microsoft Advertising: 테스트할 가치가 있는 두 번째 검색 채널

두 번째 검색 채널이 효과를 볼 때

빠른 테스트: 광고에 절대 표시되지 않길 원하는 단어 5개를 나열하세요. 그것들이 첫 번째 제외 키워드입니다.

Microsoft Advertising은 프로젝트가 제품, 서비스 또는 솔루션을 적극적으로 찾는 사람들에게 도달하려 할 때 검색 범위를 추가할 수 있습니다. B2B 제안과 데스크톱 사용이 많은 사용자에게 특히 평가할 가치가 있으며, 검색 의도와 신중한 랜딩 페이지 여정이 광범위한 소셜 도달보다 더 중요합니다.

명확한 제안을 대체하는 것은 아닙니다. 캠페인 설정에 투자하기 전에 잠재 사용자가 제품의 기능, 대상 및 다음에 취할 조치를 이해할 수 있는지 확인하세요. 지갑, 인프라 제품 또는 거래 도구는 관련 검색을 대상으로 하더라도 다른 랜딩 페이지와 전환 이벤트가 필요할 수 있습니다. 빙 광고 관리 시 이 빠른 적합성 확인을 사용하세요:

• 검색 의도: 프로젝트를 발견하기 전에 누군가가 검색할 문제나 작업을 말할 수 있습니까?
• 랜딩 페이지: 페이지가 그 필요를 충족하고 다음 단계를 명확히 합니까?
• 측정: 팀이 페이지 방문과 의미 있는 행동을 구분할 수 있습니까?
• 채널 역할: 검색이 기존 수요를 포착하고, 출시를 지원하거나, 둘 다를 위한 것입니까?

검색이 더 넓은 획득 계획의 일부라면, 암호화폐 광고 네트워크, 암호화폐 프로젝트용 Google Ads 및 더 넓은 광고 및 트래픽 옵션과 비교하세요. 올바른 조합은 플랫폼 목록이 아닌 사용자와 전환 경로에서 시작됩니다.

설정에 포함되는 내용

건전한 설정은 캠페인이 게재되기 전에 계정, 검색 의도, 광고 메시지 및 전환 측정을 연결합니다. 계정 액세스, 대상 페이지, 캠페인 목표 및 고려할 기존 Google Ads 구조를 확인하는 것으로 시작합니다.

Google Ads에서 가져오기가 적절한 경우, 이를 실행 준비가 완료된 캠페인이 아닌 시작점으로 취급합니다. 가져온 구조를 검토하고 Microsoft Advertising 계정에 맞게 조정합니다: 캠페인 구성, 키워드 범위, 제외 키워드, 광고 카피, 입찰 전략 및 전환 추적 모두 신중한 확인이 필요합니다. 사용자, 랜딩 페이지 또는 비즈니스 우선순위의 차이로 인해 직접 복사가 적합하지 않을 수 있습니다.

시작 전에 팀과 다음 사항을 확인합니다:

• 검색 트래픽을 받을 페이지와 전환으로 간주할 행동.
• 프로젝트의 승인된 표현, 주장 및 제품 용어.
• 캠페인 계획에 반영하려는 지리적 및 사용자 우선순위.
• 계정 액세스를 제공하고 카피 또는 추적 변경을 승인할 수 있는 담당자.

이 시점에서 캠페인을 다른 유료 활동과 조정하는 것도 중요합니다. 예를 들어, Web3 프로젝트용 디스플레이 광고는 검색과 다른 역할을 합니다. 각 채널이 동일한 제안을 지원하면서 메시지가 경쟁하지 않도록 정의하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

키워드, 제외 키워드 및 광고 문구: 어떻게 조화를 이루나요?

키워드는 캠페인이 다루려는 검색을 구성하는 데 도움이 되고, 제외 키워드는 제안에 맞지 않는 검색을 제외하는 데 도움이 됩니다. 광고 카피는 관련성을 명확히 하고 랜딩 페이지에 대한 정직한 기대치를 설정해야 합니다. 다른 요소를 확인하지 않고 하나의 요소만 최적화하면 잘못된 약속에 주의를 끌거나 관심 있는 방문자를 부적절한 페이지로 보낼 수 있습니다.

제품과 사용자의 예상 작업에 테마를 매핑한 후 각 테마가 자체 캠페인 또는 광고 그룹에 적합한지 검토합니다. 광범위한 프로젝트 설명은 다른 제품, 지역 또는 사용자 여정 단계에 대해 별도의 메시지가 필요할 수 있습니다. 또한 중복을 확인합니다: 여러 캠페인 영역이 동일한 의도를 대상으로 하는 경우, 구조는 의도된 목적지와 측정을 명확히 해야 합니다.

실질적인 검토를 위해 팀은 다음을 준비할 수 있습니다:

• 제품 이름, 승인된 설명 및 사용자가 이미 사용하는 용어.
• 제안과 연관되어서는 안 되는 검색어.
• 각 주요 제품 또는 사용자 필요에 대한 랜딩 페이지.
• 법무, 규정 준수 또는 제품 의사 결정권자의 필수 문구 검토.

페이지와 의도된 행동에 맞게 카피를 다듬고, 변경 사항과 이유를 문서화합니다. 다른 채널이 계획에 포함된 경우, 암호화폐 프로젝트용 X 광고 또는 Telegram 광고는 발견의 다른 단계를 지원할 수 있으며, 형식에 맞게 조정하지 않고 검색 카피를 단순히 재사용해서는 안 됩니다.

6가지 검색 광고 체크리스트

시작 전에 이 6가지를 확인하세요. 가져오기를 깔끔하게 유지하고 첫 번째 리포트를 읽기 쉽게 만들어, 일주일 안에 어떤 단어와 문구가 사이트에 다음 방문을 가져오는지 알 수 있습니다. 목록을 인쇄하고, 각 줄을 펜으로 체크하고, 브리프 옆에 두어 모두가 동일한 페이지에서 작업하도록 하세요.

• 최고의 Google Ads 캠페인을 내보내세요.
• 시작 전에 제외 키워드를 나열하세요.
• 주요 행동에 대한 전환 추적을 설정하세요.
• 광고 문구를 플랫폼 규칙과 확인하세요.
• 테스트할 의향이 있는 일일 한도를 설정하세요.
• 주간 검토 요일을 선택하세요.

한 줄로 설명하는 용어

제외 키워드: 원치 않는 검색에 광고가 표시되는 것을 막는 단어.

전환 (쉽게 말해: 가입과 같이 성공으로 간주하는 행동).

리포트가 팀에 보여줄 내용

경험 법칙: 먼저 가져온 후, 새로운 것을 추가하기 전에 1주일 동안 편집하세요. 한 번에 하나씩 변경하세요.

유용한 보고는 클릭을 전체 이야기로 취급하지 않고 캠페인 활동을 프로젝트가 가치 있게 여기는 결과와 연결합니다. 전환 추적이 등록, 적격 문의 또는 팀이 확인할 수 있는 다른 이벤트 등 합의된 행동을 반영하는지 확인합니다. 정확한 측정 계획은 웹사이트나 제품이 안정적으로 기록할 수 있는 이벤트에 따라 달라집니다.

게재를 설명하는 맥락과 함께 검토합니다: 캠페인 및 키워드 구조, 검색어 관련성, 광고 카피, 딩 페이지 목적지 및 전환 데이터. 이렇게 하면 다음 결졍이 실행 가능해집니다. 예를 들어, 테마가 제품과 일치하지 않는 검색을 유치하는 경우, 키워드 범위를 세분화하거나 제외를 추가하는 것이 대응일 수 있습니다. 메시지가 불명확한 경우, 카피 또는 랜딩 페이지 정렬에 주의가 필요할 수 있습니다.

유용한 리포트는 다음에 답해야 합니다:

• 기간 동안 무엇이 활성화되었고, 어떤 변경이 이루어졌습니까?
• 어떤 캠페인 테마가 관련 활동을 생성했거나 전환을 기록했습니까?
• 추적 및 대상 페이지가 의도한 대로 작동하고 있습니까?
• 다음에 무엇을 테스트, 조정 또는 변경하지 않고 두어야 합니까?

팀에 게재에 대한 읽기 쉬운 설명과 다음 조치의 근거를 제공하여 최적화가 설명되지 않은 편집 목록이 되지 않도록 합니다. 유료 채널 및 구매 접근 방식에 대한 더 넓은 비교를 보려면 미디어 바잉 및 사용자 획득을 참조하세요.

계정 액세스부터 최적화까지

작업은 계정 및 측정 검토에서 준비된 출시로 이어지고, 그 후 관찰을 구체적인 변경으로 전환하는 지속적인 점검으로 진행됩니다. 전담 담당자가 액세스를 조정하고, 승인을 수집하며, 캠페인 결정을 합의된 목표와 연결합니다.

일반적인 순서는 다음과 같습니다:

1. 목표 계획: 제품, 사용자, 랜딩 페이지 및 중요한 행동을 확인합니다.
2. 준비 상태 확인: 계정 액세스, 기존 캠페인, 전환 추적 및 사용 가능한 크리에이티브를 검토합니다.
3. 구조 준비: 캠페인을 구축하거나 조정하고, 키워드 테마를 구성하며, 승인을 위한 카피 초안을 작정합니다.
4. 시작 전 확인: 대상, 추적, 제외 및 승인된 캠페인 설졍을 확입합니다.
5. 검토 및 개선: 계정 게재를 모니터링하고, 변경 사항을 기록하며, 다음 단계 권장 사항과 함께 보고를 공유합니다.

일정은 액세스, 자산 및 이해 관계자 승인이 얼마나 빨리 확보되는지와 추적이 시작 전에 주의가 필요한지에 따라 달라집니다. 초기 검토 후 작업 순서를 합의하며, 가져오기만으로 전체 설정이 완료된다는 의미는 아닙니다. 암호화폐 관련 제안에 대한 검색 정책 고려 사항도 평가 중이라면, 암호화폐 광고 규칙 가이드가 팀이 검토 질문을 준비하는 데 도움이 될 수 있습니다.

승인에 대해 알아야 할 사항

플랫폼 검토를 출시 준비의 일부로 계획하되, 대행사가 통제할 수 있는 단계로 생각하지 마세요. Microsoft Advertising은 제출된 광고의 승인 여부와 Bing, Yahoo 및 파트너 네트워크에서 캠페인 게재 방식을 결정합니다. 당사는 승인, 특정 위치 또는 고정된 클릭 수를 약속할 수 없습니다. 합의된 캠페인 작업을 수행하고, 계정 상태를 확인하며, 계정에 표시되는 내용을 보고할 수 있습니다.

귀하 측에서는 제품 주장을 정확하게 유지하고 광고 카피와 랜딩 페이지가 동일한 제안을 설명하는지 확인하세요. 제품 기능, 사용자 또는 대상이 변경되었거나 내부 팀이 게시 전 공식 검토를 요구하는 경우 조기에 알려주세요. 그러면 제출 전에 캠페인 자료를 조정하고 승인된 버전을 기록에 남길 수 있습니다.

3가지를 보내주세요: Google Ads 내보내기, 사이트 주소 및 성공으로 간주하는 행동. 이를 바탕으로 가져오기를 준비하고, 광고가 제출되기 전에 비용을 문서로 확인합니다.

이용 방법

1. 캠페인 맥락 공유프로젝트 URL, 대상 사용자, 주요 제안 및 검색 캠페인 목표를 보내주세요. 고려할 기존 Google Ads 구조가 있다면 포함하세요.
2. 계정 및 측정 액세스 제공Microsoft Advertising 계정, 사용 가능한 전환 데이터 및 대상 페이지를 확인한 후, 캠페인 작업이 시작되기 전에 누락된 입력 사항을 알려드립니다.
3. 캠페인 계획 검토팀이 검토할 구조, 키워드 테마, 제외 키워드 및 광고 카피를 준비하거나 조정합니다.
4. 확인 및 시작승인 후 대상 및 추적을 확인하고, 합의된 설정을 확인한 후 캠페인을 시작합니다.
5. 게재 확인 및 개선계정 활동 및 완료된 변경 사항을 보고하고, 관련성 및 기록된 전환 데이터를 기반으로 구체적인 조정을 권장합니다.