दूसरा सर्च चैनल कब फायदेमंद होता है
त्वरित परीक्षण: 5 ऐसे शब्द लिखें जिनके लिए आप कभी अपना विज्ञापन नहीं दिखाना चाहते। वे आपके पहले नेगेटिव कीवर्ड हैं।
Microsoft Advertising सर्च कवरेज तब बढ़ा सकता है जब आपका प्रोजेक्ट उन लोगों तक पहुँचना चाहता है जो सक्रिय रूप से किसी उत्पाद, सेवा या समाधान की तलाश में हैं। यह विशेष रूप से B2B ऑफ़र और महत्वपूर्ण डेस्कटॉप उपयोग वाले दर्शकों के लिए मूल्यांकन के लायक है, जहाँ सर्च इंटेंट और एक विचारशील लैंडिंग-पेज यात्रा व्यापक सोशल रीच से अधिक मायने रखती है।
यह किसी स्पष्ट ऑफ़र का विकल्प नहीं है। कैम्पेन सेटअप में निवेश करने से पहले, जाँच लें कि कोई संभावित उपयोगकर्ता समझ सकता है कि उत्पाद क्या करता है, यह किसके लिए है और आगे क्या कार्रवाई करनी है। एक Wallet, इन्फ्रास्ट्रक्चर उत्पाद या ट्रेडिंग टूल को अलग-अलग लैंडिंग पेज और कन्वर्ज़न इवेंट की आवश्यकता हो सकती है, भले ही वे संबंधित सर्च को लक्षित करते हों।
इस त्वरित फिट जाँच का उपयोग करें:
- सर्च इंटेंट: क्या आप उस समस्या या कार्य का नाम बता सकते हैं जिसे कोई आपके प्रोजेक्ट को खोजने से पहले सर्च करेगा?
- लैंडिंग पेज: क्या पेज उस आवश्यकता का उत्तर देता है और अगला कदम स्पष्ट करता है?
- मापन: क्या आपकी टीम किसी सार्थक कार्रवाई को पेज विज़िट से अलग कर सकती है?
- चैनल की भूमिका: क्या सर्च मौजूदा मांग को कैप्चर करने, लॉन्च का समर्थन करने, या दोनों के लिए है?
यदि सर्च एक व्यापक अधिग्रहण योजना का हिस्सा है, तो इसकी तुलना क्रिप्टो एड नेटवर्क, क्रिप्टो प्रोजेक्ट्स के लिए Google Ads और व्यापक विज्ञापन और ट्रैफ़िक विकल्पों से करें। सही मिश्रण दर्शकों और कन्वर्ज़न पथ से शुरू होता है, न कि प्लेटफ़ॉर्म सूची से।
सेटअप में क्या शामिल है
एक अच्छा सेटअप कैम्पेन से डिलीवरी की माँग करने से पहले अकाउंट, सर्च इंटेंट, विज्ञापन संदेश और कन्वर्ज़न मापन को जोड़ता है। हम अकाउंट एक्सेस, गंतव्य पृष्ठों, कैम्पेन लक्ष्यों और किसी भी मौजूदा Google Ads संरचना की जाँच करके शुरू करते हैं जिसे आप हमें विचार करने के लिए कहना चाहते हैं।
जब Google Ads से इम्पोर्ट उपयुक्त होता है, तो हम इसे तैयार-से-चलाने वाले कैम्पेन के बजाय एक शुरुआती बिंदु के रूप में मानते हैं। हम इम्पोर्ट की गई संरचना की समीक्षा करते हैं और इसे Microsoft Advertising अकाउंट के लिए अनुकूलित करते हैं: कैम्पेन संगठन, कीवर्ड कवरेज, नेगेटिव कीवर्ड, विज्ञापन कॉपी, बिड रणनीति और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सभी को एक जानबूझकर जाँच की आवश्यकता होती है। दर्शकों, लैंडिंग पेज या व्यावसायिक प्राथमिकता में अंतर एक सीधी कॉपी को अनुपयुक्त बना सकता है।
लॉन्च से पहले, हम आपकी टीम के साथ निम्नलिखित की पुष्टि करते हैं:
- किन पृष्ठों को सर्च ट्रैफ़िक प्राप्त करना चाहिए, और किन कार्यों को कन्वर्ज़न माना जाता है।
- प्रोजेक्ट की स्वीकृत शब्दावली, दावे और उत्पाद शब्दावली।
- भौगोलिक और दर्शक प्राथमिकताएँ जिन्हें आप कैम्पेन योजना में शामिल करना चाहते हैं।
- कौन अकाउंट एक्सेस प्रदान कर सकता है और कॉपी या ट्रैकिंग परिवर्तनों को अनुमोदित कर सकता है।
यह कैम्पेन को अन्य भुगतान गतिविधियों के साथ संरेखित करने का भी बिंदु है। उदाहरण के लिए, Web3 प्रोजेक्ट्स के लिए डिस्प्ले विज्ञापन सर्च से अलग भूमिका निभाता है; हम यह परिभाषित करने में मदद कर सकते हैं कि प्रत्येक चैनल एक ही ऑफ़र का समर्थन कैसे करता है बिना संदेशों को प्रतिस्पर्धी बनाए।
कीवर्ड, नेगेटिव कीवर्ड और विज्ञापन टेक्स्ट: ये कैसे फिट होते हैं?
कीवर्ड यह व्यवस्थित करने में मदद करते हैं कि कैम्पेन किन सर्च को संबोधित करने के लिए है; नेगेटिव कीवर्ड उन सर्च को बाहर करने में मदद करते हैं जो ऑफ़र में फिट नहीं होते। विज्ञापन कॉपी को तब प्रासंगिकता स्पष्ट करनी चाहिए और लैंडिंग पेज के लिए एक ईमानदार अपेक्षा निर्धारित करनी चाहिए। एक तत्व को दूसरे की जाँच किए बिना ऑप्टिमाइज़ करना गलत वादे पर ध्यान आकर्षित कर सकता है या किसी रुचि रखने वाले विज़िटर को अनुपयुक्त पृष्ठ पर भेज सकता है।
हम थीम को उत्पाद और उपयोगकर्ता के संभावित कार्य से मैप करते हैं, फिर समीक्षा करते हैं कि क्या प्रत्येक थीम अपने स्वयं के कैम्पेन या विज्ञापन समूह की हकदार है। एक व्यापक प्रोजेक्ट विवरण को विभिन्न उत्पादों, क्षेत्रों या उपयोगकर्ता यात्रा के चरणों के लिए अलग-अलग संदेशों की आवश्यकता हो सकती है। हम ओवरलैप की भी जाँच करते हैं: यदि कई कैम्पेन क्षेत्र एक ही इंटेंट को लक्षित कर रहे हैं, तो संरचना को इच्छित गंतव्य और मापन को स्पष्ट करना चाहिए।
व्यावहारिक समीक्षा के लिए, आपकी टीम तैयार कर सकती है:
- उत्पाद के नाम, स्वीकृत विवरण और वे शब्द जो उपयोगकर्ता पहले से उपयोग करते हैं।
- ऐसी सर्च जो ऑफ़र से जुड़ी नहीं होनी चाहिए।
- प्रत्येक प्रमुख उत्पाद या उपयोगकर्ता आवश्यकता के लिए लैंडिंग पेज।
- कानूनी, अनुपालन या उत्पाद निर्णयकर्ताओं से कोई आवश्यक शब्दावली समीक्षा।
हम पेज और इच्छित कार्रवाई से मेल खाने के लिए कॉपी को परिष्कृत करते हैं, फिर दस्तावेज़ित करते हैं कि क्या बदला और क्यों। यदि योजना में अन्य चैनल शामिल हैं, तो क्रिप्टो प्रोजेक्ट्स के लिए X Ads या Telegram Ads खोज के विभिन्न चरणों का समर्थन कर सकते हैं; उन्हें बिना प्रारूप के अनुकूलित किए सर्च कॉपी का पुन: उपयोग नहीं करना चाहिए।
आपकी 6-बिंदु सर्च विज्ञापन चेकलिस्ट
लॉन्च से पहले इन 6 बिंदुओं को टिक करें। वे इम्पोर्ट को साफ और पहली रिपोर्ट को पढ़ने योग्य रखते हैं, ताकि आप एक सप्ताह के भीतर बता सकें कि कौन से शब्द और कौन से टेक्स्ट आपकी साइट पर अगली विज़िट अर्जित करते हैं। सूची प्रिंट करें, प्रत्येक पंक्ति को पेन से टिक करें, और इसे ब्रीफ के पास रखें ताकि हर कोई एक ही पेज से काम करे।
- अपने सर्वश्रेष्ठ Google Ads कैम्पेन निर्यात करें।
- लॉन्च से पहले नेगेटिव कीवर्ड सूचीबद्ध करें।
- मुख्य कार्रवाई के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट करें।
- प्लेटफ़ॉर्म के नियमों के विरुद्ध विज्ञापन टेक्स्ट जाँचें।
- एक दैनिक सीमा निर्धारित करें जिसे आप परीक्षण करने में सहज हों।
- एक साप्ताहिक समीक्षा दिवस चुनें।
एक पंक्ति में शर्तें
नेगेटिव कीवर्ड: एक शब्द जो आपके विज्ञापन को अवांछित सर्च पर दिखने से रोकता है।
कन्वर्ज़न (सरल शब्दों में: वह कार्रवाई जिसे आप जीत मानते हैं, जैसे साइन-अप)।
रिपोर्ट्स आपकी टीम को क्या दिखाएँगी
अंगूठे का नियम: पहले इम्पोर्ट करें, फिर कुछ भी नया जोड़ने से पहले 1 सप्ताह तक संपादित करें। एक बार में एक चीज़ बदलें।
उपयोगी रिपोर्टिंग कैम्पेन गतिविधि को आपके प्रोजेक्ट द्वारा मूल्यवान परिणामों से जोड़ती है, न कि क्लिक को पूरी कहानी मानती है। हम जाँचते हैं कि कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सहमत कार्रवाई को दर्शाती है, चाहे वह पंजीकरण हो, एक योग्य पूछताछ हो या कोई अन्य घटना जिसे टीम सत्यापित कर सके। सटीक मापन योजना इस बात पर निर्भर करती है कि आपकी वेबसाइट या उत्पाद किस घटना को विश्वसनीय रूप से रिकॉर्ड कर सकता है।
हम डिलीवरी की समीक्षा उस संदर्भ के साथ करते हैं जो इसे समझाता है: कैम्पेन और कीवर्ड संरचना, सर्च-टर्म प्रासंगिकता, विज्ञापन कॉपी, लैंडिंग-पेज गंतव्य और कन्वर्ज़न डेटा। यह अगले निर्णय को कार्रवाई योग्य बनाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई थीम ऐसी सर्च आकर्षित करती है जो उत्पाद से मेल नहीं खाती, तो प्रतिक्रिया कीवर्ड कवरेज को परिष्कृत करना या बहिष्करण जोड़ना हो सकता है; यदि संदेश अस्पष्ट है, तो कॉपी या लैंडिंग-पेज संरेखण पर ध्यान देने की आवश्यकता हो सकती है।
एक उपयोगी रिपोर्ट को उत्तर देना चाहिए:
- अवधि के दौरान क्या सक्रिय था, और क्या परिवर्तन किए गए?
- किन कैम्पेन थीम ने प्रासंगिक गतिविधि उत्पन्न की या कन्वर्ज़न रिकॉर्ड किए?
- क्या ट्रैकिंग और गंतव्य पृष्ठ इच्छित रूप से व्यवहार कर रहे हैं?
- आगे क्या परीक्षण, समायोजित या अपरिवर्तित छोड़ा जाना चाहिए?
हम आपकी टीम को डिलीवरी का एक पठनीय विवरण और अगली कार्रवाइयों के पीछे के तर्क देते हैं, ताकि ऑप्टिमाइज़ेशन अस्पष्टीकृत संपादनों की सूची न हो। भुगतान चैनलों और खरीद दृष्टिकोणों की व्यापक तुलना के लिए, मीडिया खरीद और उपयोगकर्ता अधिग्रहण देखें।
अकाउंट एक्सेस से ऑप्टिमाइज़ेशन तक
काम अकाउंट और मापन समीक्षा से एक तैयार लॉन्च की ओर बढ़ता है, फिर चल रही जाँचों की ओर जो अवलोकनों को विशिष्ट परिवर्तनों में बदल देती हैं। हमारी टीम का एक समर्पित संपर्क एक्सेस का समन्वय करता है, अनुमोदन एकत्र करता है और कैम्पेन निर्णयों को सहमत उद्देश्य से जोड़े रखता है।
एक सामान्य अनुक्रम इस प्रकार दिखता है:
- उद्देश्य की योजना बनाएं: उत्पाद, दर्शक, लैंडिंग पृष्ठों और मायने रखने वाली कार्रवाइयों की पुष्टि करें।
- तैयारी की जाँच करें: अकाउंट एक्सेस, मौजूदा कैम्पेन, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग और उपलब्ध क्रिएटिव की समीक्षा करें।
- संरचना तैयार करें: कैम्पेन बनाएं या अनुकूलित करें, कीवर्ड थीम व्यवस्थित करें और अनुमोदन के लिए कॉपी का मसौदा तैयार करें।
- लॉन्च से पहले सत्यापित करें: गंतव्य, ट्रैकिंग, बहिष्करण और स्वीकृत कैम्पेन सेटअप की जाँच करें।
- समीक्षा करें और सुधारें: अकाउंट डिलीवरी की निगरानी करें, परिवर्तन रिकॉर्ड करें और अगले-चरण अनुशंसाओं के साथ रिपोर्टिंग साझा करें।
शेड्यूल इस बात पर निर्भर करता है कि एक्सेस, एसेट और हितधारक अनुमोदन कितनी जल्दी उपलब्ध हैं, और क्या लॉन्च से पहले ट्रैकिंग पर ध्यान देने की आवश्यकता है। हम प्रारंभिक समीक्षा के बाद आपके साथ कार्य अनुक्रम पर सहमत होते हैं, न कि यह संकेत देते हैं कि अकेला इम्पोर्ट ही पूरा सेटअप है। यदि आप क्रिप्टो-संबंधित ऑफ़र के लिए सर्च नीति संबंधी विचारों का भी मूल्यांकन कर रहे हैं, तो हमारा क्रिप्टो विज्ञापन नियम गाइड आपकी टीम को समीक्षा के लिए प्रश्न तैयार करने में मदद कर सकता है।
अनुमोदन के बारे में क्या जानना चाहिए
प्लेटफ़ॉर्म समीक्षा को लॉन्च तैयारी के हिस्से के रूप में योजना बनाएं, न कि एक ऐसे कदम के रूप में जिसे कोई एजेंसी नियंत्रित कर सकती है। Microsoft Advertising यह निर्धारित करता है कि प्रस्तुत विज्ञापन स्वीकार किए जाते हैं या नहीं और Bing, Yahoo और पार्टनर नेटवर्क पर कैम्पेन डिलीवरी कैसे परोसी जाती है; हम अनुमोदन, एक विशेष स्थान या क्लिक की एक निश्चित मात्रा का वादा नहीं कर सकते। हम सहमत कैम्पेन कार्य के लिए प्रतिबद्ध हो सकते हैं, अकाउंट स्थिति की जाँच कर सकते हैं और अकाउंट में जो दिखाई दे रहा है उसकी रिपोर्ट कर सकते हैं।
अपनी ओर से, उत्पाद दावों को सटीक रखें और सुनिश्चित करें कि विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पृष्ठ एक ही ऑफ़र का वर्णन करते हैं। हमें जल्दी बताएं यदि कोई उत्पाद सुविधा, दर्शक या गंतव्य बदल गया है, या यदि आपकी आंतरिक टीम को प्रकाशन से पहले औपचारिक समीक्षा की आवश्यकता है। इससे हमें सबमिशन से पहले कैम्पेन सामग्री को संरेखित करने और स्वीकृत संस्करण को रिकॉर्ड पर रखने का मौका मिलता है।
3 चीज़ें भेजें: आपका Google Ads निर्यात, आपकी साइट का पता और वह कार्रवाई जिसे आप जीत मानते हैं। उनके साथ, हम इम्पोर्ट तैयार करते हैं और किसी भी विज्ञापन को सबमिट करने से पहले लागत की लिखित पुष्टि करते हैं।
यह कैसे काम करता है
- कैम्पेन संदर्भ साझा करेंप्रोजेक्ट URL, लक्षित दर्शक, मुख्य ऑफ़र और सर्च कैम्पेन लक्ष्य भेजें। कोई भी मौजूदा Google Ads संरचना शामिल करें जिस पर आप विचार करना चाहते हैं।
- अकाउंट और मापन एक्सेस प्रदान करेंहम Microsoft Advertising अकाउंट, उपलब्ध कन्वर्ज़न डेटा और गंतव्य पृष्ठों की जाँच करते हैं, फिर कैम्पेन कार्य शुरू होने से पहले लापता इनपुट को चिह्नित करते हैं।
- कैम्पेन योजना की समीक्षा करेंहम आपकी टीम की समीक्षा के लिए संरचना, कीवर्ड थीम, नेगेटिव कीवर्ड और विज्ञापन कॉपी तैयार या अनुकूलित करते हैं।
- सत्यापित करें और लॉन्च करेंअनुमोदन के बाद, हम गंतव्य और ट्रैकिंग की जाँच करते हैं, सहमत सेटअप की पुष्टि करते हैं और कैम्पेन लॉन्च के साथ आगे बढ़ते हैं।
- डिलीवरी पढ़ें और परिष्कृत करेंहम अकाउंट गतिविधि और पूर्ण किए गए परिवर्तनों पर रिपोर्ट करते हैं, फिर प्रासंगिकता और रिकॉर्ड किए गए कन्वर्ज़न डेटा के आधार पर विशिष्ट समायोजन की सिफारिश करते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
क्या Google Ads कैम्पेन इम्पोर्ट किए जा सकते हैं?
हाँ। हम एक मौजूदा Google Ads संरचना को शुरुआती बिंदु के रूप में उपयोग कर सकते हैं, फिर उसके कैम्पेन संगठन, कीवर्ड, नेगेटिव कीवर्ड, कॉपी, बिड रणनीति और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की समीक्षा और अनुकूलन कर सकते हैं। इम्पोर्ट करना यह जाँचने के समान नहीं है कि सेटअप आपके Microsoft Advertising अकाउंट, लैंडिंग पृष्ठों और लक्ष्यों में फिट बैठता है या नहीं।
सेटअप में कितने दिन लगते हैं?
शेड्यूल अकाउंट एक्सेस, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की स्थिति, कितनी कैम्पेन सामग्री पहले से मौजूद है और आपकी टीम कितनी जल्दी कॉपी को अनुमोदित कर सकती है, पर निर्भर करता है। उन इनपुट की समीक्षा करने के बाद, हम तैयारी, सत्यापन और लॉन्च के लिए एक व्यावहारिक अनुक्रम पर सहमत हो सकते हैं, बजाय यह मानने के कि हर अकाउंट एक ही समय सारिणी पर तैयार है।
क्या कोई विज्ञापन अनुमोदन का वादा कर सकता है?
नहीं। Microsoft Advertising विज्ञापन-स्वीकृति का निर्णय लेता है और अपने सर्च और पार्टनर इन्वेंट्री में कैम्पेन डिलीवरी को नियंत्रित करता है। हम सहमत कैम्पेन सामग्री तैयार और जाँच सकते हैं, अकाउंट स्थिति की निगरानी कर सकते हैं और जो हुआ उसकी रिपोर्ट कर सकते हैं, लेकिन अनुमोदन, एक विशिष्ट स्थान और निश्चित क्लिक वॉल्यूम वह नहीं है जो हम वादा कर सकते हैं।
काम शुरू होने से पहले आप क्या भेजते हैं?
प्रोजेक्ट URL, प्रचारित करने के लिए उत्पाद या ऑफ़र, इच्छित दर्शक, अकाउंट एक्सेस और वह कार्रवाई साझा करें जिसे आप मापना चाहते हैं। मौजूदा कैम्पेन सामग्री, स्वीकृत उत्पाद विवरण और कोई भी आंतरिक कॉपी-समीक्षा आवश्यकताएँ भी उपयोगी हैं। यदि ट्रैकिंग पहले से कॉन्फ़िगर है, तो हमें बताएं कि आपकी टीम किन घटनाओं को सार्थक मानती है।
क्या Microsoft Advertising Web3 B2B उत्पाद के लिए उपयुक्त है?
यह मूल्यांकन के लायक हो सकता है जब संभावित खरीदार आपके उत्पाद द्वारा हल की गई समस्या की खोज करते हैं, और जब लैंडिंग पेज ऑफ़र को स्पष्ट रूप से समझाता है। चैनल B2B और डेस्कटॉप-भारी दर्शकों के लिए उपयोगी माना जाता है, लेकिन निर्णय आपके सर्च इंटेंट, कन्वर्ज़न पथ और सार्थक कार्रवाइयों को मापने की क्षमता पर आधारित होना चाहिए।
क्या काम केवल Bing तक सीमित है?
सेवा Bing, Yahoo और पार्टनर नेटवर्क पर Microsoft Advertising सर्च कैम्पेन को कवर करती है। हम सहमत योजना के भीतर अकाउंट कार्य की योजना बनाते हैं और रिपोर्ट करते हैं, और जब आपका प्रोजेक्ट एक व्यापक अधिग्रहण कार्यक्रम चला रहा हो तो सर्च योजना को अन्य चैनलों के साथ समन्वयित कर सकते हैं।
आप कैसे जानते हैं कि परिवर्तन मदद कर रहे हैं?
हम परिवर्तन लॉग को कैम्पेन संरचना, कीवर्ड प्रासंगिकता, लैंडिंग-पेज गंतव्यों और उन कन्वर्ज़न घटनाओं से जोड़ते हैं जिन्हें आपकी टीम ने ट्रैक करने पर सहमति व्यक्त की है। रिपोर्टिंग को यह समझाना चाहिए कि क्या बदला गया और उपलब्ध अकाउंट डेटा क्या दिखाता है, ताकि आपकी टीम यह निर्णय ले सके कि जारी रखना है, समायोजित करना है या एक अलग दृष्टिकोण का परीक्षण करना है।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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