Bing Ads agência: Microsoft Advertising para Web3 – o segundo canal de busca que vale testar

Quando um segundo canal de busca compensa?

Teste rápido: Liste 5 palavras para as quais você nunca quer que seu anúncio apareça. Essas são suas primeiras palavras-chave negativas.

O Microsoft Advertising pode adicionar cobertura de busca quando seu projeto quer alcançar pessoas que estão ativamente procurando por um produto, serviço ou solução. Vale especialmente a pena avaliar para ofertas B2B e públicos com uso substancial de desktop, onde a intenção de busca e uma jornada de landing page bem pensada importam mais do que o alcance social amplo.

Não é um substituto para uma oferta clara. Antes de investir na configuração da campanha, verifique se um usuário em potencial consegue entender o que o produto faz, para quem é e qual ação tomar em seguida. Uma wallet, produto de infraestrutura ou ferramenta de trading pode precisar de landing pages e eventos de conversão diferentes, mesmo que tenham como alvo buscas relacionadas.

Use esta verificação rápida de adequação:

• Intenção de busca: Você consegue nomear o problema ou tarefa que alguém pesquisaria antes de descobrir seu projeto?
• Landing page: A página atende a essa necessidade e torna o próximo passo claro?
• Mensuração: Sua equipe consegue distinguir uma ação significativa de uma visita à página?
• Papel do canal: A busca serve para capturar demanda existente, apoiar um lançamento ou ambos?

Se a busca é uma parte de um plano de aquisição mais amplo, compare com redes de anúncios crypto, Google Ads para projetos crypto e as opções de publicidade e tráfego em geral. A combinação certa começa com o público e o caminho de conversão, não com uma lista de plataformas.

O que a configuração envolve?

Uma configuração sólida conecta a conta, a intenção de busca, a mensagem do anúncio e a medição de conversão antes que as campanhas sejam solicitadas a veicular. Começamos verificando o acesso à conta, as páginas de destino, os objetivos da campanha e qualquer estrutura existente do Google Ads que você queira que consideremos.

Quando uma importação do Google Ads é apropriada, tratamos isso como um ponto de partida, não como uma campanha pronta para rodar. Revisamos a estrutura importada e a adaptamos para a conta do Microsoft Advertising: organização da campanha, cobertura de palavras-chave, palavras-chave negativas, textos do anúncio, estratégia de lance e rastreamento de conversão – tudo precisa de uma verificação deliberada. Diferenças no público, landing page ou prioridade de negócio podem tornar uma cópia direta uma escolha inadequada.

Antes do lançamento, confirmamos com sua equipe:

• Quais páginas devem receber tráfego de busca e quais ações contam como conversões.
• A redação, as alegações e a terminologia do produto aprovadas pelo projeto.
• As prioridades geográficas e de público que você quer representadas no plano da campanha.
• Quem pode fornecer acesso à conta e aprovar alterações de texto ou rastreamento.

Este também é o momento para alinhar as campanhas com outras atividades pagas. Por exemplo, publicidade display para projetos Web3 tem um papel diferente da busca; podemos ajudar a definir como cada canal apoia a mesma oferta sem fazer as mensagens competirem.

Palavras-chave, palavras-chave negativas e texto do anúncio: como elas se encaixam?

Palavras-chave ajudam a organizar quais buscas uma campanha pretende abordar; palavras-chave negativas ajudam a excluir buscas que não se encaixam na oferta. O texto do anúncio precisa então tornar a relevância clara e definir uma expectativa honesta para a landing page. Otimizar um elemento sem verificar os outros pode trazer atenção para a promessa errada ou enviar um visitante interessado para uma página inadequada.

Mapeamos temas para o produto e a tarefa provável do usuário, e então revisamos se cada tema merece sua própria campanha ou grupo de anúncios. Uma descrição ampla do projeto pode precisar de mensagens separadas para diferentes produtos, regiões ou estágios da jornada do usuário. Também verificamos sobreposição: se várias áreas da campanha visam a mesma intenção, a estrutura deve tornar claro o destino e a medição pretendidos.

Para uma revisão prática, sua equipe pode preparar:

• Nomes de produtos, descrições aprovadas e termos que os usuários já usam.
• Buscas que não devem ser associadas à oferta.
• A landing page para cada produto ou necessidade chave do usuário.
• Qualquer revisão de redação exigida por jurídico, compliance ou tomadores de decisão do produto.

Refinamos o texto para corresponder à página e à ação pretendida, e então documentamos o que mudou e por quê. Se outros canais fazem parte do plano, X Ads para projetos crypto ou Telegram Ads podem apoiar diferentes estágios de descoberta; eles não devem simplesmente reutilizar o texto de busca sem adaptá-lo ao formato.

Sua lista de verificação de anúncios de busca em 6 pontos

Marque estes 6 pontos antes do lançamento. Eles mantêm a importação limpa e o primeiro relatório legível, para que você possa dizer em uma semana quais palavras e quais textos conquistam a próxima visita ao seu site. Imprima a lista, marque cada linha com uma caneta e mantenha-a ao lado do briefing para que todos trabalhem na mesma página.

• Exporte suas melhores campanhas do Google Ads.
• Liste palavras-chave negativas antes do lançamento.
• Configure o rastreamento de conversão para a ação chave.
• Verifique o texto do anúncio contra as regras da plataforma.
• Defina um limite diário com o qual você fica feliz em testar.
• Escolha um dia semanal de revisão.

Termos em uma linha

Palavra-chave negativa: uma palavra que impede seu anúncio de aparecer em buscas indesejadas.

Conversão (em palavras simples: a ação que você conta como uma vitória, como um cadastro).

O que os relatórios mostrarão para sua equipe?

Regra prática: Importe primeiro, depois edite por 1 semana antes de adicionar algo novo. Mude uma coisa de cada vez.

Relatórios úteis conectam a atividade da campanha aos resultados que seu projeto valoriza, em vez de tratar cliques como a história completa. Verificamos se o rastreamento de conversão reflete a ação acordada, seja ela um registro, uma consulta qualificada ou outro evento que a equipe possa verificar. O plano de medição exato depende de qual evento seu site ou produto pode registrar de forma confiável.

Revisamos a veiculação junto com o contexto que a explica: estrutura da campanha e palavras-chave, relevância do termo de busca, texto do anúncio, destino da landing page e dados de conversão. Isso torna a próxima decisão acionável. Por exemplo, se um tema atrai buscas que não correspondem ao produto, a resposta pode ser refinar a cobertura de palavras-chave ou adicionar exclusões; se a mensagem não é clara, o alinhamento do texto ou da landing page pode precisar de atenção.

Um relatório útil deve responder:

• O que estava ativo e quais mudanças foram feitas durante o período?
• Quais temas de campanha geraram atividade relevante ou registraram conversões?
• O rastreamento e as páginas de destino estão se comportando como esperado?
• O que deve ser testado, ajustado ou mantido como está na próxima etapa?

Damos à sua equipe um relato legível da veiculação e a lógica por trás das próximas ações, para que a otimização não seja uma lista de edições inexplicadas. Para uma comparação mais ampla de canais pagos e abordagens de compra, veja compra de mídia e aquisição de usuários.

Do acesso à conta à otimização

O trabalho vai de uma revisão da conta e medição para um lançamento preparado, e então para verificações contínuas que transformam observações em mudanças específicas. Um contato dedicado de nossa equipe coordena o acesso, reúne aprovações e mantém as decisões da campanha conectadas ao objetivo acordado.

Uma sequência típica se parece com isso:

1. Planejar o objetivo: Confirme o produto, público, landing pages e ações que importam.
2. Verificar a prontidão: Revise o acesso à conta, campanhas existentes, rastreamento de conversão e criativo disponível.
3. Preparar a estrutura: Construa ou adapte campanhas, organie temas de palavras-chave e rascunhe o texto para aprovação.
4. Verificar antes do lançamento: Confira destinos, rastreamento, exclusões e a configuração aprovada da campanha.
5. Revisar e melhorar: Monitore a entrega da conta, registre mudanças e compartilhe relatórios com recomendações de próximos passos.

O cronograma depende da rapidez com que o acesso, os ativos e as aprovações das partes interessadas estão disponíveis, e se o rastreamento precisa de atenção antes do lançamento. Concordamos a sequência de trabalho com você após a revisão inicial, em vez de sugerir que uma importação sozinha é toda a configuração. Se você também está avaliando considerações de política de busca para ofertas relacionadas a crypto, nosso guia de regras de publicidade crypto pode ajudar sua equipe a preparar perguntas para revisão.

O que saber sobre aprovações?

Planeje a revisão da plataforma como parte da preparação para o lançamento, não como uma etapa que uma agência pode controlar. O Microsoft Advertising determina se os anúncios submetidos são aceitos e como a veiculação da campanha é servida no Bing, Yahoo e redes parceiras; não podemos prometer aprovação, uma posição específica ou um volume fixo de cliques. Podemos nos comprometer com o trabalho de campanha acordado, verificar o status da conta e relatar o que está visível na conta.

Por sua parte, mantenha as alegações do produto precisas e certifique-se de que o texto do anúncio e a landing page descrevam a mesma oferta. Avise-nos cedo se um recurso do produto, público ou destino mudou, ou se sua equipe interna exige uma revisão formal antes da publicação. Isso nos dá a chance de alinhar os materiais da campanha antes da submissão e manter a versão aprovada registrada.

Envie 3 coisas: sua exportação do Google Ads, o endereço do seu site e a ação que conta como uma vitória. Com isso, preparamos a importação e confirmamos o custo por escrito antes de qualquer anúncio ser submetido.

Como funciona

1. Compartilhe o contexto da campanhaEnvie a URL do projeto, público-alvo, oferta principal e o objetivo da campanha de busca. Inclua qualquer estrutura existente do Google Ads que você queira considerada.
2. Forneça acesso à conta e à mediçãoVerificamos a conta do Microsoft Advertising, os dados de conversão disponíveis e as páginas de destino, e então sinalizamos entradas faltantes antes do trabalho da campanha começar.
3. Revise o plano da campanhaPreparamos ou adaptamos a estrutura, temas de palavras-chave, palavras-chave negativas e texto do anúncio para sua equipe revisar.
4. Verifique e lanceApós as aprovações, verficamos destinos e rastreamento, confirmamos a configuração acordada e prosseguimos com o lançamento da campanha.
5. Acompanhe a veiculação e refineRelatamos sobre a atividade da conta e as mudanças concluídas, e então recomendamos ajustes específicos com base na relevância e nos dados de conversão registrados.