Microsoft Advertising Web3 İçin: Test Etmeye Değer İkinci Arama Kanalı

İkinci bir arama kanalı ne zaman kendini amorti eder?

Hızlı test: Reklamınızın asla gösterilmesini istemediğiniz 5 kelime yazın. Bunlar ilk olumsuz anahtar kelimelerinizdir.

Microsoft Advertising, projeniz bir ürün, hizmet veya çözüm arayan kişilere ulaşmak istediğinde arama kapsamını artırabilir. Özellikle B2B teklifleri ve yoğun masaüstü kullanımı olan kitleler için değerlendirmeye değerdir; burada arama niyeti ve düşünülmüş bir landing page yolculuğu, geniş sosyal erişimden daha önemlidir.

Net bir teklifin yerini tutmaz. Kampanya kurulumuna yatırım yapmadan önce, potansiyel bir kullanıcının ürünün ne yaptığını, kimin için olduğunu ve bir sonraki adımda ne yapması gerektiğini anlayabildiğini kontrol edin. Bir cüzdan, altyapı ürünü veya trading aracı, ilgili aramaları hedefleseler bile farklı landing page'ler ve dönüşüm olayları gerektirebilir.

Bu hızlı uygunluk kontrolünü kullanın:

• Arama niyeti: Bir kişinin projenizi keşfetmeden önce arayacağı sorunu veya görevi adlandırabilir misiniz?
• Landing page: Sayfa bu ihtiyacı karşılıyor ve sonraki adımı netleştiriyor mu?
• Ölçüm: Ekibiniz anlamlı bir eylemi sayfa ziyaretinden ayırt edebiliyor mu?
• Kanal rolü: Arama, mevcut talebi yakalamak, bir lansmanı desteklemek veya her ikisi için mi tasarlandı?

Arama, daha geniş bir edinim planının bir parçasıysa, kripto reklam ağları, Web3 projeleri için Google Ads ve daha geniş reklam ve trafik seçenekleri ile karşılaştırın. Doğru karışım, bir platform listesiyle değil, kitle ve dönüşüm yoluyla başlar.

Kurulum neleri içerir?

Sağlam bir kurulum, kampanyalardan yayın yapmaları istenmeden önce hesabı, arama niyetini, reklam mesajını ve dönüşüm ölçümünü birbirine bağlar. Hesap erişimini, hedef sayfaları, kampanya hedeflerini ve dikkate almamızı istediğiniz mevcut Google Ads yapısını kontrol ederek başlıyoruz.

Google Ads'den içe aktarma uygun olduğunda, bunu yayına hazır bir kampanya olarak değil, bir başlangıç noktası olarak ele alıyoruz. İçe aktarılan yapıyı inceliyor ve Microsoft Advertising hesabına uyarlıyoruz: kampanya organizasyonu, anahtar kelime kapsamı, olumsuz anahtar kelimeler, reklam metni, teklif stratejisi ve dönüşüm takibinin tümü bilinçli bir kontrol gerektirir. Kitle, landing page veya iş önceliğindeki farklılıklar, doğrudan bir kopyayı uygun olmayan bir hale getirebilir.

Lansmandan önce ekibinizle aşağıdakileri onaylıyoruz:

• Hangi sayfaların arama trafiği alması gerektiği ve hangi eylemlerin dönüşüm sayılacağı.
• Projenin onaylı ifadeleri, iddiaları ve ürün terminolojisi.
• Kampanya planında temsil edilmesini istediğiniz coğrafi ve kitle öncelikleri.
• Hesap erişimini kimin sağlayabileceği ve kopya veya takip değişikliklerini kimin onaylayabileceği.

Bu aynı zamanda kampanyaları diğer ücretli faaliyetlerle uyumlu hale getirme noktasıdır. Örneğin, Web3 projeleri için display reklamcılığı aramadan farklı bir rol oynar; her kanalın aynı teklifi, mesajların rekabet etmesine izin vermeden nasıl destekleyebileceğini tanımlamaya yardımcı olabiliriz.

Anahtar kelimeler, olumsuz anahtar kelimeler ve reklam metni: nasıl uyum sağlarlar?

Anahtar kelimeler, bir kampanyanın hangi aramaları ele alması gerektiğini düzenlemeye yardımcı olur; olumsuz anahtar kelimeler, teklife uymayan aramaları hariç tutmaya yardımcı olur. Reklam metninin daha sonra alaka düzeyini netleştirmesi ve landing page için dürüst bir beklenti oluşturması gerekir. Bir öğeyi diğerlerini kontrol etmeden optimize etmek, dikkati yanlış vaade çekebilir veya ilgili bir ziyaretçiyi uygun olmayan bir sayfaya yönlendirebilir.

Temaları ürüne ve kullanıcının olası görevine göre haritalandırır, ardından her temanın kendi kampanyasını veya reklam grubunu hak edip etmediğini inceleriz. Geniş bir proje açıklaması, farklı ürünler, bölgeler veya kullanıcı yolculuğunun aşamaları için ayrı mesajlar gerektirebilir. Ayrıca örtüşmeyi kontrol ederiz: birden fazla kampanya alanı aynı niyeti hedefliyorsa, yapı hedeflenen hedefi ve ölçümü netleştirmelidir.

Pratik inceleme için ekibiniz şunları hazırlayabilir:

• Ürün adları, onaylı açıklamalar ve kullanıcıların halihazırda kullandığı terimler.
• Teklifle ilişkilendirilmemesi gereken aramalar.
• Her önemli ürün veya kullanıcı ihtiyacı için landing page.
• Hukuk, uyumluluk veya ürün karar vericilerinden gerekli herhangi bir ifade incelemesi.

Metni sayfaya ve amaçlanan eyleme uyacak şekilde iyileştirir, ardından neyin ve neden değiştirildiğini belgelendiririz. Planın bir parçası olarak başka kanallar varsa, Web3 projeleri için X Reklamları veya Telegram Reklamları keşfin farklı aşamalarını destekleyebilir; arama metnini formata uyarlamadan yeniden kullanmamalıdırlar.

6 maddelik arama reklamları kontrol listeniz

Lansmandan önce bu 6 maddeyi işaretleyin. İçe aktarmayı temiz ve ilk raporu okunabilir tutarlar, böylece bir hafta içinde hangi kelimelerin ve hangi metinlerin sitenize bir sonraki ziyareti kazandırdığını söyleyebilirsiniz. Listeyi yazdırın, her satırı bir kalemle işaretleyin ve kısa bilginin yanında tutun, böylece herkes aynı sayfadan çalışır.

• En iyi Google Ads kampanyalarınızı dışa aktarın.
• Lansmandan önce olumsuz anahtar kelimeleri listeleyin.
• Anahtar eylem için dönüşüm takibi ayarlayın.
• Reklam metnini platformun kurallarına göre kontrol edin.
• Test etmekten memnun olacağınız bir günlük limit belirleyin.
• Haftalık bir inceleme günü seçin.

Tek satırda terimler

Olumsuz anahtar kelime: reklamınızın istenmeyen aramalarda gösterilmesini durduran bir kelime.

Dönüşüm (basit ifadeyle: bir kazanç olarak saydığınız eylem, örneğin kaydolma).

Raporlar ekibinize ne gösterecek?

Pratik kural: Önce içe aktarın, ardından yeni bir şey eklemeden önce 1 hafta boyunca düzenleyin. Her seferinde tek bir şeyi değiştirin.

Yararlı raporlama, kampanya faaliyetini projenizin değer verdiği sonuçlara bağlar; tıklamaları tüm hikaye olarak ele almaz. Dönüşüm takibinin, ister kayıt, ister nitelikli bir talep veya ekibin doğrulayabileceği başka bir olay olsun, üzerinde anlaşılan eylemi yansıttığını kontrol ederiz. Kesin ölçüm planı, web sitenizin veya ürününüzün güvenilir bir şekilde kaydedebileceği olaya bağlıdır.

Yayını, onu açıklayan bağlamla birlikte inceleriz: kampanya ve anahtar kelime yapısı, arama terimi alaka düzeyi, reklam metni, landing page hedefi ve dönüşüm verileri. Bu, bir sonraki kararı eyleme dönüştürülebilir kılar. Örneğin, bir tema ürünle eşleşmeyen aramalar çekiyorsa, yanıt anahtar kelime kapsamını iyileştirmek veya hariç tutmalar eklemek olabilir; mesaj net değilse, metin veya landing page uyumu dikkat gerektirebilir.

Yararlı bir rapor şunları yanıtlamalıdır:

• Dönem boyunca neler aktifti ve hangi değişiklikler yapıldı?
• Hangi kampanya temaları ilgili faaliyet oluşturdu veya dönüşüm kaydetti?
• Takip ve hedef sayfalar beklendiği gibi çalışıyor mu?
• Sırada ne test edilmeli, ayarlanmalı veya değiştirilmeden bırakılmalı?

Ekibinize, yayının ve sonraki eylemlerin arkasındaki mantığın okunabilir bir hesabını veririz, böylece optimizasyon açıklanmayan düzenlemelerin bir listesi olmaz. Ücretli kanallar ve satın alma yaklaşımlarının daha geniş bir karşılaştırması için medya satın alma ve kullanıcı edinimi bölümüne bakın.

Hesap erişiminden optimizasyona

Çalışma, bir hesap ve ölçüm incelemesinden hazırlanmış bir lansmana, ardından gözlemleri belirli değişikliklere dönüştüren sürekli kontrollere doğru ilerler. Ekibimizden özel bir irtibat kişisi erişimi koordine eder, onayları toplar ve kampanya kararlarını üzerinde anlaşılan hedefe bağlı tutar.

Tipik bir sıralama şöyle görünür:

1. Hedefi planlayın: Ürünü, kitleyi, landing page'leri ve önemli olan eylemleri onaylayın.
2. Hazır olup olmadığını kontrol edin: Hesap erişimini, mevcut kampanyaları, dönüşüm takibini ve mevcut kreatifi inceleyin.
3. Yapıyı hazırlayın: Kampanyaları oluşturun veya uyarlayın, anahtar kelime temalarını düzenleyin ve onay için metin taslağı hazırlayın.
4. Lansmandan önce doğrulayın: Hedefleri, takibi, hariç tutmaları ve onaylı kampanya kurulumunu kontrol edin.
5. İnceleyin ve iyileştirin: Hesap yayınını izleyin, değişiklikleri kaydedin ve sonraki adım önerileriyle birlikte raporlama paylaşın.

Zaman çizelgesi, erişim, varlıklar ve paydaş onaylarının ne kadar çabuk mevcut olduğuna ve lansmandan önce takibin dikkat gerektirip gerektirmediğine bağlıdır. Çalışma sırasını, ilk incelemeden sonra sizinle kararlaştırırız; yalnızca bir içe aktarmanın tüm kurulum olduğunu ima etmeyiz. Kripto ile ilgili teklifler için arama politikası hususlarını da değerlendiriyorsanız, kripto reklamcılık kuralları rehberimiz ekibinizin inceleme için sorular hazırlamasına yardımcı olabilir.

Onaylar hakkında bilinmesi gerekenler

Platform incelemesini lansman hazırlığının bir parçası olarak planlayın, bir ajansın kontrol edebileceği bir adım olarak değil. Microsoft Advertising, gönderilen reklamların kabul edilip edilmediğine ve kampanya yayınının Bing, Yahoo ve iş ortak ağlarında nasıl sunulacağına karar verir; onay, belirli bir konum veya sabit bir tıklama hacmi vaat edemeyiz. Üzerinde anlaşılan kampanya çalışmasını taahhüt edebilir, hesap durumunu kontrol edebilir ve hesapta görüneni raporlayabiliriz.

Sizin tarafınızdan, ürün iddialarını doğru tutun ve reklam metni ile landing page'lerin aynı teklifi tanımladığından emin olun. Bir ürün özelliği, kitle veya hedef değişirse veya dahili ekibiniz yayınlanmadan önce resmi bir inceleme gerektiriyorsa, bize erken söyleyin. Bu bize, kampanya materyallerini gönderimden önce uyumlu hale getirme ve onaylı versiyonu kayıt altına alma şansı verir.

3 şey gönderin: Google Ads dışa aktarmanız, site adresiniz ve bir kazanç olarak sayılan eylem. Bunlarla, içe aktarmayı hazırlar ve herhangi bir reklam gönderilmeden önce maliyeti yazılı olarak onaylarız.

Nasıl çalışır

1. Kampanya bağlamını paylaşınProje URL'sini, hedef kitleyi, ana teklifi ve arama kampanyası hedefini gönderin. Dikkate alınmasını istediğiniz mevcut Google Ads yapısını da ekleyin.
2. Hesap ve ölçüm erişimi sağlayınMicrosoft Advertising hesabını, mevcut dönüşüm verilerini ve hedef sayfaları kontrol eder, ardından kampanya çalışması başlamadan önce eksik girdileri işaretleriz.
3. Kampanya planını inceleyinYapıyı, anahtar kelime temalarını, olumsuz anahtar kelimeleri ve reklam metnini ekibinizin incelemesi için hazırlar veya uyarlarız.
4. Doğrulayın ve yayına alınOnaylardan sonra hedefleri ve takibi kontrol eder, üzerinde anlaşılan kurulumu onaylar ve kampanya lansmanına geçeriz.
5. Yayını okuyun ve iyileştirinHesap faaliyeti ve tamamlanan değişiklikler hakkında rapor verir, ardından alaka düzeyi ve kaydedilen dönüşüm verilerine dayalı olarak belirli ayarlamalar öneririz.