Anuncios Bing Web3: el segundo canal de búsqueda que vale la pena probar

¿Cuándo vale la pena un segundo canal de búsqueda?

Prueba rápida: Enumera 5 palabras para las que nunca quieras que aparezca tu anuncio. Esas son tus primeras palabras clave negativas.

Microsoft Advertising puede ampliar la cobertura de búsqueda cuando tu proyecto quiere llegar a personas que buscan activamente un producto, servicio o solución. Vale especialmente la pena evaluarlo para ofertas B2B y audiencias con un uso significativo de escritorio, donde la intención de búsqueda y un recorrido meditado por la landing page importan más que el alcance social amplio.

No sustituye a una oferta clara. Antes de invertir en la configuración de la campaña, verifica que un posible usuario pueda entender qué hace el producto, para quién es y qué acción debe realizar a continuación. Un wallet, un producto de infraestructura o una herramienta de trading pueden necesitar diferentes landing pages y eventos de conversión, incluso si se dirigen a búsquedas relacionadas.

Usa esta verificación rápida de idoneidad:

• Intención de búsqueda: ¿Puedes nombrar el problema o la tarea que alguien buscaría antes de descubrir tu proyecto?
• Landing page: ¿La página responde a esa necesidad y deja claro el siguiente paso?
• Medición: ¿Puede tu equipo distinguir una acción significativa de una visita a la página?
• Rol del canal: ¿La búsqueda está destinada a capturar la demanda existente, apoyar un lanzamiento, o ambas?

Si la búsqueda es parte de un plan de adquisición más amplio, compáralo con crypto ad networks, Google Ads para proyectos crypto y las opciones de publicidad y tráfico en general. La combinación correcta comienza con la audiencia y la ruta de conversión, no con una lista de plataformas.

¿Qué implica la configuración?

Una configuración sólida conecta la cuenta, la intención de búsqueda, el mensaje del anuncio y la medición de conversiones antes de que se pida a las campañas que entreguen resultados. Comenzamos verificando el acceso a la cuenta, las páginas de destino, los objetivos de la campaña y cualquier estructura existente de Google Ads que quieras que consideremos.

Cuando sea apropiada una importación desde Google Ads, la tratamos como un punto de partida, no como una campaña lista para ejecutar. Revisamos la estructura importada y la adaptamos para la cuenta de Microsoft Advertising: la organización de la campaña, la cobertura de palabras clave, las palabras clave negativas, el texto del anuncio, la estrategia de puja y el seguimiento de conversiones necesitan una verificación deliberada. Las diferencias en la audiencia, la landing page o la prioridad del negocio pueden hacer que una copia directa no sea adecuada.

Antes del lanzamiento, confirmamos lo siguiente con tu equipo:

• Qué páginas deben recibir tráfico de búsqueda y qué acciones cuentan como conversiones.
• La redacción aprobada del proyecto, las afirmaciones y la terminología del producto.
• Las prioridades geográficas y de audiencia que quieres que se reflejen en el plan de la campaña.
• Quién puede proporcionar acceso a la cuenta y aprobar cambios en los textos o el seguimiento.

Este es también el momento para alinear las campañas con otras actividades de pago. Por ejemplo, display advertising para proyectos Web3 cumple un rol diferente al de la búsqueda; podemos ayudar a definir cómo cada canal apoya la misma oferta sin que los mensajes compitan.

Palabras clave, palabras clave negativas y texto del anuncio: ¿cómo encajan?

Las palabras clave ayudan a organizar qué búsquedas debe abordar una campaña; las palabras clave negativas ayudan a excluir búsquedas que no encajan con la oferta. El texto del anuncio debe dejar clara la relevancia y establecer una expectativa honesta para la landing page. Optimizar un elemento sin revisar los otros puede atraer atención hacia la promesa equivocada o enviar a un visitante interesado a una página inadecuada.

Mapeamos temas al producto y a la tarea probable del usuario, luego revisamos si cada tema merece su propia campaña o grupo de anuncios. Una descripción amplia del proyecto puede necesitar mensajes separados para diferentes productos, regiones o etapas del recorrido del usuario. También revisamos la superposición: si varias áreas de campaña apuntan a la misma intención, la estructura debe dejar clara el destino y la medición previstos.

Para una revisión práctica, tu equipo puede preparar:

• Nombres de productos, descripciones aprobadas y términos que los usuarios ya usan.
• Búsquedas que no deberían asociarse con la oferta.
• La landing page para cada producto clave o necesidad del usuario.
• Cualquier revisión de redacción requerida por los responsables legales, de cumplimiento o de producto.

Refinamos el texto para que coincida con la página y la acción prevista, luego documentamos qué cambió y por qué. Si otros canales son parte del plan, X Ads para proyectos crypto o Telegram Ads pueden apoyar diferentes etapas del descubrimiento; no deberían simplemente reutilizar el texto de búsqueda sin adaptarlo al formato.

Tu lista de verificación de 6 puntos para anuncios de búsqueda

Marca estos 6 puntos antes del lanzamiento. Mantienen la importación limpia y el primer informe legible, para que puedas saber en una semana qué palabras y qué textos merecen la próxima visita a tu sitio. Imprime la lista, marca cada línea con un bolígrafo y mantenla junto al briefing para que todos trabajen desde la misma página.

• Exporta tus mejores campañas de Google Ads.
• Enumera las palabras clave negativas antes del lanzamiento.
• Configura el seguimiento de conversiones para la acción clave.
• Verifica el texto del anuncio con las reglas de la plataforma.
• Establece un límite diario que estés dispuesto a probar.
• Elige un día semanal de revisión.

Términos en una línea

Palabra clave negativa: una palabra que evita que tu anuncio se muestre en búsquedas no deseadas.

Conversión (en palabras simples: la acción que cuentas como un éxito, como un registro).

¿Qué mostrarán los informes a tu equipo?

Regla general: Importa primero, luego edita durante 1 semana antes de agregar algo nuevo. Cambia una cosa a la vez.

Un informe útil vincula la actividad de la campaña con los resultados que valora tu proyecto, en lugar de tratar los clics como toda la historia. Verificamos que el seguimiento de conversiones refleje la acción acordada, ya sea un registro, una consulta calificada u otro evento que el equipo pueda verificar. El plan de medición exacto depende del evento que tu sitio web o producto pueda registrar de manera confiable.

Revisamos la difusión junto con el contexto que la explica: estructura de campaña y palabras clave, relevancia de los términos de búsqueda, texto del anuncio, destino de la landing page y datos de conversión. Esto hace que la próxima decisión sea procesable. Por ejemplo, si un tema atrae búsquedas que no coinciden con el producto, la respuesta puede ser refinar la cobertura de palabras clave o agregar exclusiones; si el mensaje no es claro, puede ser necesario ajustar el texto o la alineación con la landing page.

Un informe útil debe responder:

• ¿Qué estuvo activo y qué cambios se hicieron durante el período?
• ¿Qué temas de campaña generaron actividad relevante o registraron conversiones?
• ¿El seguimiento y las páginas de destino se comportan como se esperaba?
• ¿Qué se debe probar, ajustar o dejar igual la próxima vez?

Entregamos a tu equipo un relato legible de la difusión y el razonamiento detrás de las próximas acciones, para que la optimización no sea una lista de ediciones sin explicación. Para una comparación más amplia de canales de pago y enfoques de compra, consulta media buying y adquisición de usuarios.

Del acceso a la cuenta a la optimización

El trabajo pasa de una revisión de la cuenta y la medición a un lanzamiento preparado, y luego a verificaciones continuas que convierten las observaciones en cambios específicos. Un contacto dedicado de nuestro equipo coordina el acceso, recopila las aprobaciones y mantiene las decisiones de la campaña conectadas con el objetivo acordado.

Una secuencia típica se ve así:

1. Planificar el objetivo: Confirmar el producto, la audiencia, las landing pages y las acciones que importan.
2. Verificar la preparación: Revisar el acceso a la cuenta, las campañas existentes, el seguimiento de conversiones y el material creativo disponible.
3. Preparar la estructura: Construir o adaptar campañas, organizar temas de palabras clave y redactar textos para su aprobación.
4. Verificar antes del lanzamiento: Revisar destinos, seguimiento, exclusiones y la configuración de campaña aprobada.
5. Revisar y mejorar: Monitorear la difusión de la cuenta, registrar cambios y compartir informes con recomendaciones para los próximos pasos.

El cronograma depende de la rapidez con que estén disponibles el acceso, los activos y las aprobaciones de los interesados, y de si el seguimiento necesita atención antes del lanzamiento. Acordamos la secuencia de trabajo contigo después de la revisión inicial, en lugar de dar a entender que una importación por sí sola es toda la configuración. Si también estás evaluando consideraciones de política de búsqueda para ofertas relacionadas con crypto, nuestra guía de reglas de publicidad crypto puede ayudar a tu equipo a preparar preguntas para la revisión.

¿Qué saber sobre las aprobaciones?

Planifica la revisión de la plataforma como parte de la preparación para el lanzamiento, no como un paso que una agencia pueda controlar. Microsoft Advertising determina si los anuncios enviados son aceptados y cómo se sirve la difusión de la campaña en Bing, Yahoo y redes de socios; no podemos prometer aprobación, una posición particular ni un volumen fijo de clics. Podemos comprometernos con el trabajo de campaña acordado, revisar el estado de la cuenta e informar lo que sea visible en la cuenta.

Por tu parte, mantén las afirmaciones del producto precisas y asegúrate de que el texto del anuncio y las landing pages describan la misma oferta. Infórmanos con anticipación si una característica del producto, la audiencia o el destino ha cambiado, o si tu equipo interno requiere una revisión formal antes de la publicación. Eso nos da la oportunidad de alinear los materiales de la campaña antes del envío y mantener la versión aprobada en el registro.

Envía 3 cosas: tu exportación de Google Ads, la dirección de tu sitio y la acción que cuenta como un éxito. Con eso, preparamos la importación y confirmamos el costo por escrito antes de que se envíe cualquier anuncio.

Cómo trabajamos

1. Comparte el contexto de la campañaEnvía la URL del proyecto, la audiencia objetivo, la oferta clave y el objetivo de la campaña de búsqueda. Incluye cualquier estructura existente de Google Ads que quieras que se considere.
2. Proporciona acceso a la cuenta y a la mediciónRevisamos la cuenta de Microsoft Advertising, los datos de conversión disponibles y las páginas de destino, luego señalamos las entradas faltantes antes de que comience el trabajo de la campaña.
3. Revisa el plan de la campañaPreparamos o adaptamos la estructura, los temas de palabras clave, las palabras clave negativas y el texto del anuncio para que tu equipo los revise.
4. Verifica y lanzaDespués de las aprobaciones, revisamos los destinos y el seguimiento, confirmamos la configuración acordada y procedemos con el lanzamiento de la campaña.
5. Lee la difusión y refinaInformamos sobre la actividad de la cuenta y los cambios realizados, luego recomendamos ajustes específicos basados en la relevancia y los datos de conversión registrados.