إعلانات بنج للكريبتو: قناة البحث الثانية التي تستحق التجربة

متى تكون قناة البحث الثانية مجدية

اختبار سريع: اذكر 5 كلمات لا تريد أبداً أن يظهر إعلانك لها. هذه هي كلماتك الرئيسية السلبية الأولى.

يمكن لمايكروسوفت أدفرتايزينغ أن توسع تغطية البحث عندما يريد مشروعك الوصول إلى أشخاص يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة أو حل. وهي تستحق التقييم بشكل خاص للعروض التجارية (B2B) والجماهير التي تستخدم الحاسوب المكتبي بكثافة، حيث تكون نية البحث ورحلة صفحة الهبوط المدروسة أكثر أهمية من الوصول الواسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

إنها ليست بديلاً عن عرض واضح. قبل الاستثمار في إعداد الحملة، تحقق من أن المستخدم المحتمل يمكنه فهم ما يفعله المنتج، ولمن هو، وما الإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك. قد تحتاج المحفظة أو منتج البنية التحتية أو أداة التداول إلى صفحات هبوط وأحداث تحويل مختلفة، حتى لو كانت تستهدف عمليات بحث ذات صلة.

استخدم قائمة التحقق السريعة هذه:

• نية البحث: هل يمكنك تسمية المشكلة أو المهمة التي قد يبحث عنها شخص ما قبل اكتشاف مشروعك؟
• صفحة الهبوط: هل تجيب الصفحة على تلك الحاجة وتوضح الخطوة التالية؟
• القياس: هل يستطيع فريقك التمييز بين إجراء ذي معنى ومجرد زيارة للصفحة؟
• دور القناة: هل يهدف البحث إلى جذب الطلب الحالي، أو دعم إطلاق، أو كليهما؟

إذا كان البحث جزءاً من خطة اكتساب أوسع، قارنه بـ شبكات إعلانات الكريبتو وإعلانات جوجل لمشاريع الكريبتو وخيارات الإعلان وجلب الزوار الأوسع. المزيج الصحيح يبدأ من الجمهور ومسار التحويل، وليس من قائمة المنصات.

ماذا يتضمن الإعداد

الإعداد السليم يربط الحساب، ونية البحث، ورسالة الإعلان، وقياس التحويل قبل أن يُطلب من الحملات تحقيق النتائج. نبدأ بالتحقق من الوصول إلى الحساب، وصفحات الوجهة، وأهداف الحملة، وأي هيكل موجود في إعلانات جوجل تريد منا أخذه في الاعتبار.

عندما يكون الاستيراد من إعلانات جوجل مناسباً، نتعامل معه كنقطة بداية وليس كحملة جاهزة للتشغيل. نراجع الهيكل المستورد ونكيّفه لحساب مايكروسوفت أدفرتايزينغ: تنظيم الحملة، وتغطية الكلمات الرئيسية، والكلمات الرئيسية السلبية، ونص الإعلان، واستراتيجية العطاء، وتتبع التحويل، كلها تحتاج إلى فحص متعمد. الاختلافات في الجمهور أو صفحة الهبوط أو أولوية العمل قد تجعل النسخ المباشر غير مناسب.

قبل الإطلاق، نؤكد مع فريقك ما يلي:

• الصفحات التي يجب أن تستقبل زيارات البحث، والإجراءات التي تُحتسب كتحويلات.
• الصياغة المعتمدة للمشروع، والادعاءات، ومصطلحات المنتج.
• الأولويات الجغرافية والجماهيرية التي تريد تمثيلها في خطة الحملة.
• من يمكنه توفير الوصول إلى الحساب والموافقة على تغييرات النسخ أو التتبع.

هذه أيضاً هي النقطة المناسبة لمواءمة الحملات مع الأنشطة المدفوعة الأخرى. على سبيل المثال، إعلانات العرض لمشاريع Web3 تؤدي دوراً مختلفاً عن البحث؛ يمكننا المساعدة في تحديد كيف تدعم كل قناة نفس العرض دون جعل الرسائل تتنافس.

الكلمات الرئيسية والكلمات السلبية ونص الإعلان: كيف تتناسب؟

الكلمات الرئيسية تساعد في تنظيم عمليات البحث التي تستهدفها الحملة؛ الكلمات الرئيسية السلبية تساعد في استبعاد عمليات البحث التي لا تناسب العرض. ثم يحتاج نص الإعلان إلى جعل الصلة واضحة وتحديد توقعات صادقة لصفحة الهبوط. تحسين عنصر واحد دون التحقق من العناصر الأخرى قد يجذب الانتباه إلى الوعد الخطأ أو يرسل زائراً مهتماً إلى صفحة غير مناسبة.

نقوم بتخطيط المواضيع حسب المنتج والمهمة المحتملة للمستخدم، ثم نراجع ما إذا كان كل موضوع يستحق حملته الخاصة أو مجموعته الإعلانية. قد يحتاج وصف المشروع الواسع إلى رسائل منفصلة لمنتجات أو مناطق أو مراحل مختلفة من رحلة المستخدم. نتحقق أيضاً من التداخل: إذا كانت عدة مجالات حملة تستهدف نفس النية، فيجب أن يجعل الهيكل الوجهة المقصودة والقياس واضحين.

للمراجعة العملية، يمكن لفريقك تحضير:

• أسماء المنتجات، والأوصاف المعتمدة، والمصطلحات التي يستخدمها المستخدمون بالفعل.
• عمليات البحث التي لا ينبغي ربطها بالعرض.
• صفحة الهبوط لكل منتج رئيسي أو حاجة مستخدم.
• أي مراجعة صياغة مطلوبة من مسؤولي الشؤون القانونية أو الامتثال أو صناع القرار في المنتج.

نقوم بتحسين النسخة لتتناسب مع الصفحة والإجراء المقصود، ثم نوثق ما تغير ولماذا. إذا كانت قنوات أخرى جزءاً من الخطة، فإن إعلانات X لمشاريع الكريبتو أو إعلانات تيليغرام قد تدعم مراحل مختلفة من الاكتشاف؛ لا ينبغي لها ببساطة إعادة استخدام نسخة البحث دون تكييفها مع التنسيق.

قائمة التحقق المكونة من 6 نقاط لإعلانات البحث

تأكد من هذه النقاط الست قبل الإطلاق. إنها تحافظ على نظافة الاستيراد وتجعل التقرير الأول قابلاً للقراءة، بحيث يمكنك معرفة خلال أسبوع أي الكلمات وأي النصوص تجلب الزيارة التالية لموقعك. اطبع القائمة، وحدد كل سطر بقلم، واحتفظ بها بجانب الموجز ليعمل الجميع من نفس الصفحة.

• صدّر أفضل حملاتك في إعلانات جوجل.
• اذكر الكلمات الرئيسية السلبية قبل الإطلاق.
• اضبط تتبع التحويل للإجراء الرئيسي.
• تحقق من نص الإعلان مقابل قواعد المنصة.
• حدد حداً يومياً ترتاح لاختباره.
• اختر يوماً أسبوعياً للمراجعة.

مصطلحات في سطر واحد

الكلمة الرئيسية السلبية: كلمة تمنع ظهور إعلانك في عمليات البحث غير المرغوب فيها.

التحويل (بعبارة بسيطة: الإجراء الذي تعتبره فوزاً، مثل التسجيل).

ماذا ستظهر التقارير لفريقك

قاعدة عامة: استورد أولاً، ثم حرّر لمدة أسبوع قبل إضافة أي شيء جديد. غيّر شيئاً واحداً في كل مرة.

التقارير المفيدة تربط نشاط الحملة بالنتائج التي يقدرها مشروعك، بدلاً من معاملة النقرات على أنها القصة بأكملها. نتحقق من أن تتبع التحويل يعكس الإجراء المتفق عليه، سواء كان تسجيلاً أو استفساراً مؤهلاً أو حدثاً آخر يمكن للفريق التحقق منه. تعتمد خطة القياس الدقيقة على الحدث الذي يمكن لموقعك أو منتجك تسجيله بشكل موثوق.

نراجع التسليم إلى جانب السياق الذي يفسره: هيكل الحملة والكلمات الرئيسية، وملاءمة مصطلح البحث، ونص الإعلان، ووجهة صفحة الهبوط، وبيانات التحويل. هذا يجعل القرار التالي قابلاً للتنفيذ. على سبيل المثال، إذا كان موضوع ما يجذب عمليات بحث لا تتطابق مع المنتج، فقد يكون الرد هو تحسين تغطية الكلمات الرئيسية أو إضافة استثناءات؛ إذا كانت الرسالة غير واضحة، فقد تحتاج النسخة أو مواءمة صفحة الهبوط إلى الاهتمام.

يجب أن يجيب التقرير المفيد على:

• ما الذي كان نشطاً، وما التغييرات التي تم إجراؤها خلال الفترة؟
• أي مواضيع الحملة ولدت نشاطاً ذا صلة أو سجلت تحويلات؟
• هل يعمل التتبع وصفحات الوجهة كما هو مقصود؟
• ما الذي يجب اختباره أو تعديله أو تركه دون تغيير بعد ذلك؟

نقدم لفريقك حساباً مقروءاً للتسليم والأساس المنطقي وراء الإجراءات التالية، بحيث لا يكون التحسين مجرد قائمة من التعديلات غير المفسرة. للحصول على مقارنة أوسع للقنوات المدفوعة وأساليب الشراء، راجع شراء الوسائط واكتساب المستخدمين.

من الوصول إلى الحساب إلى التحسين

ينتقل العمل من مراجعة الحساب والقياس إلى إطلاق مُجهز، ثم إلى فحوصات مستمرة تحول الملاحظات إلى تغييرات محددة. جهة اتصال مخصصة من فريقنا تنسق الوصول، وتجمع الموافقات، وتبقي قرارات الحملة مرتبطة بالهدف المتفق عليه.

التسلسل النموذجي يبدو كالتالي:

1. تخطيط الهدف: تأكيد المنتج والجمهور وصفحات الهبوط والإجراءات المهمة.
2. التحقق من الجاهزية: مراجعة الوصول إلى الحساب والحملات الحالية وتتبع التحويل والمواد الإبداعية المتاحة.
3. تحضير الهيكل: بناء أو تكييف الحملات، وتنظيم مواضيع الكلمات الرئيسية، وصياغة النسخة للموافقة.
4. التحقق قبل الإطلاق: فحص الوجهات والتتبع والاستثناءات وإعداد الحملة المعتمد.
5. المراجعة والتحسين: مراقبة تسليم الحساب، وتسجيل التغييرات، ومشاركة التقارير مع توصيات الخطوات التالية.

يعتمد الجدول الزمني على مدى سرعة توفر الوصول والأصول وموافقات أصحاب المصلحة، وما إذا كان التتبع يحتاج إلى اهتمام قبل الإطلاق. نتفق على تسلسل العمل معك بعد المراجعة الأولية، بدلاً من الإيحاء بأن الاستيراد وحده هو الإعداد الكامل. إذا كنت تقوم أيضاً بتقييم اعتبارات سياسة البحث للعروض المتعلقة بالكريبتو، فإن دليل قواعد إعلانات الكريبتو يمكن أن يساعد فريقك في تحضير الأسئلة للمراجعة.

ما يجب معرفته عن الموافقات

خطط لمراجعة المنصة كجزء من الجاهزية للإطلاق، وليس كخطوة يمكن لشركة ما التحكم فيها. مايكروسوفت أدفرتايزينغ هي التي تقرر قبول الإعلانات المقدمة وكيفية تقديم تسليم الحملة عبر بنج وياهو والشبكات الشريكة؛ لا يمكننا الوعد بالموافقة أو بموقع معين أو بحجم نقرات ثابت. يمكننا الالتزام بأعمال الحملة المتفق عليها، والتحقق من حالة الحساب، والإبلاغ عما هو مرئي في الحساب.

من جانبك، حافظ على دقة ادعاءات المنتج وتأكد من أن نص الإعلان وصفحات الهبوط تصف نفس العرض. أخبرنا مبكراً إذا تغيرت ميزة منتج أو جمهور أو وجهة، أو إذا كان فريقك الداخلي يتطلب مراجعة رسمية قبل النشر. هذا يمنحنا فرصة لمواءمة مواد الحملة قبل التقديم والاحتفاظ بالنسخة المعتمدة في السجل.

أرسل 3 أشياء: تصدير إعلانات جوجل الخاص بك، وعنوان موقعك، والإجراء الذي يعتبر فوزاً. بهذه، نُعد الاستيراد ونؤكد التكلفة كتابةً قبل تقديم أي إعلان.

كيف نعمل

1. شارك سياق الحملةأرسل رابط المشروع والجمهور المستهدف والعرض الرئيسي وهدف حملة البحث. قم بتضمين أي هيكل موجود في إعلانات جوجل تريد أخذه في الاعتبار.
2. وفّر الوصول إلى الحساب والقياسنتحقق من حساب مايكروسوفت أدفرتايزينغ وبيانات التحويل المتاحة وصفحات الوجهة، ثم نحدد المدخلات المفقودة قبل بدء أعمال الحملة.
3. راجع خطة الحملةنُعد أو نكيّف الهيكل ومواضيع الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية ونص الإعلان ليقوم فريقك بمراجعتها.
4. تحقق وأطلقبعد الموافقات، نتحقق من الوجهات والتتبع، ونؤكد الإعداد المتفق عليه، ثم نمضي قدماً في إطلاق الحملة.
5. اقرأ التسليم وحسّننقدم تقريراً عن نشاط الحساب والتغييرات المنجزة، ثم نوصي بتعديلات محددة بناءً على الصلة وبيانات التحويل المسجلة.