شراء الوسائط الإعلانية في Web3: اشترِ الانتباه حيث يتصرف المستخدمون، ثم قِس ما بعد النقرات

ماذا يقدم شراء الوسائط الإعلانية لاكتساب المستخدمين

اختبار سريع: سمِّ أول إجراء لمستخدم جيد، مثل أول مقايضة. إذا لم يكن لديك أي إجراء، فستعد النقرات ولن تتعلم الكثير.

يربط شراء الوسائط الإعلانية في Web3 الإعلان المدفوع بإجراء محدد للمنتج، مثل تثبيت تطبيق، أو إعداد محفظة، أو تسجيل في منصة تداول، أو استخدام dApp. العمل ليس مجرد حجز ظهور: بل هو تحديد من يجب أن تصل إليه الحملة، وماذا يجب أن يفعل بعد ذلك، وكيف سيقيم فريقك النتيجة.

نعمل مع منصات التداول، والمحافظ، وdApps، والألعاب في مراحل مختلفة. قد تحتاج منصة تداول إلى تسجيلات مؤهلة؛ وقد ترغب محفظة في تنزيلات يتبعها إعداد ناجح؛ وقد تعطي لعبة أولوية لإجراء هادف داخل اللعبة. تسمية الإجراء مبكرًا يساعدنا في اختيار قناة مناسبة وتجنب التعامل مع النقرات كنتيجة كاملة.

قبل التخطيط، جهز:

• وصفًا موجزًا للمنتج والجمهور المستهدف.
• صفحة الوجهة أو إدراج متجر التطبيقات ومسار التحويل الحالي.
• الإجراء المهم بعد وصول المستخدم.
• أي متطلبات إقليمية أو لغوية أو امتثال.

النتيجة هي موجز اكتساب عملي يربط المواد الإبداعية والوضع الإعلاني والقياس معًا. إذا كنت لا تزال تقارن بين الصيغ المدفوعة، ابدأ بـ نظرة عامة على الإعلانات والزيارات. لتخطيط الاكتساب على مستوى المنتج، يمكننا أيضًا النظر في الزيارات المستهدفة لمشروعك إلى جانب الوسائط المدفوعة.

كيف تُختار القنوات لحملة Web3؟

القناة مناسبة عندما يتوافق جمهورها وتنسيقها ووجهتها مع الإجراء الذي تريد أن يتخذه المستخدمون. نقارن هدف الحملة بسياق الوضع الإعلاني، ثم نرسم الخيارات المتاحة على رحلة المنتج بدلاً من اختيار قناة لأنها مألوفة.

بالنسبة للجماهير الملمة بالعملات المشفرة، قد تتضمن الخطة وضعيات حول أدوات السوق واكتشاف المشاريع. على سبيل المثال، يجب على الفريق الذي يستكشف إعلانات بانر DEXTools أو إعلانات DEXScreener تقييم ملاءمة الجمهور، ومتطلبات المواد الإبداعية، وتجربة الوجهة قبل الالتزام. وضعية الظهور وحملة تركز على التحويل تخدم أغراضًا مختلفة؛ يجب أن يوضح الموجز أي نتيجة هي الأهم. راجع صفحاتنا حول إعلانات بانر DEXTools وإعلانات DEXScreener لتلك الخيارات الخاصة بالمنصة.

يجب أن تسجل مقارنة بسيطة للقنوات:

• ملاءمة الجمهور والأسواق التي يمكن أن تصل إليها الوضعية.
• تنسيق الوضعية، ومواصفات المواد الإبداعية، والوجهة.
• التقارير المتاحة وكيف يمكن تحديد زيارات الحملة.
• أي معلومات عن المراجعة أو الأهلية أو السياسة تنشرها المنصة.

للتوزيع عبر وسائل التواصل الاجتماعي، قد تناسب إعلانات X للعملات المشفرة رحلة جمهور مختلفة عن وضعية في سياق المنتج. نشرح هذه المقايضات بلغة واضحة ونقترح مزيج قنوات يمكن لفريقك مراجعته.

ما الذي يجب قياسه بعد النقرات

خطة اكتساب مفيدة تقيس الإجراء الهادف التالي، وليس فقط الزيارة. يمكن أن تظهر النقرات ما إذا كان الإعلان قد جذب الانتباه، لكنها لا تثبت ما إذا كان الزائر قد أكمل الإعداد أو سجل أو استخدم المنتج.

نساعد في تحديد مسار قياس يناسب المنتج والتتبع الذي يمكن لفريقك دعمه. بالنسبة للمحفظة أو التطبيق، قد يعني ذلك مراجعة صفحة الهبوط ومسار التثبيت وحدث الإعداد معًا. بالنسبة لمنصة التداول، قد يتضمن فصل الزيارات عن التسجيلات المكتملة. قد يحتاج فريق dApp إلى التمييز بين زيارة الصفحة وإجراء مكتمل داخل المنتج. أسماء الأحداث الدقيقة والتنفيذ تعود لفريق التحليلات أو المنتج الخاص بك؛ يمكننا توضيح ما تحتاج الحملة إلى الإبلاغ عنه.

قبل الإطلاق، اتفق على:

• الإجراء الأساسي وأي أحداث داعمة مفيدة.
• روابط خاصة بالحملة أو معلمات تتبع.
• من يمكنه التحقق من الأحداث في وجهة التحليلات.
• نافذة الإبلاغ وتفصيل المصدر الذي يحتاجه فريقك.

يتحقق مشتري الوسائط الإعلانية لدينا من الوضعيات المقترحة والروابط وتوقعات الإبلاغ مع فريقك قبل الإطلاق. هذا يمنع فجوة تخطيط شائعة: شراء وضعية أولاً واكتشاف لاحقًا أن الزيارات الناتجة لا يمكن ربطها بإجراء مفيد.

ماذا يتضمن التعاقد على شراء الوسائط الإعلانية

قاعدة عامة: اختبر 3 قنوات بميزانيات صغيرة متساوية لمدة 7 أيام. ضع الميزانية التالية على القناة التي يتصرف مستخدموها.

يمنحك التعاقد على شراء الوسائط الإعلانية خطة منسقة لفريقك وسجلات واضحة للعمل المنجز. تُحدد الخطة بناءً على القنوات المختارة، والمواد التي تقدمها، والتقارير المتاحة لتلك الوضعيات.

يمكن أن يشمل العمل النموذجي:

• مراجعة منتجك وجمهورك والإجراء المستهدف وقيود الحملة.
• التوصية بالقنوات وتنسيقات الوضعيات التي تناسب الموجز.
• تنسيق مواصفات المواد الإبداعية وروابط الوجهة.
• التحقق من تتبع الحملة وجاهزية الإطلاق مع فريقك.
• إدارة الوضعيات المتفق عليها ومشاركة دليل التسليم.
• تلخيص النشاط المبلغ عنه والملاحظات للقرار التالي.

يتولى الحساب مشتري وسائط إعلانية ينسق خطة القنوات ويبقي الأسئلة المفتوحة مرئية. قبل الإطلاق، نراجع تفاصيل الوضعية معك؛ بعد التسليم، يمكن أن يتضمن سجل الوضعية عناوين URL أو لقطات شاشة أو تقارير المنصة عندما تكون متاحة. يحتفظ فريقك برؤية واضحة لما تم حجزه وما تم الإبلاغ عنه، بدلاً من الاعتماد على ملخص غامض.

إذا كنت بحاجة إلى مزيج أوسع من الوسائط المدفوعة، يمكننا تقييم خيارات مثل شبكات إعلانات العملات المشفرة وإعلانات CoinGecko مقابل نفس هدف الحملة. يتم تأكيد الخطة النهائية قبل بدء العمل، بحيث تكون اختيارات القنوات وتوقعات الإبلاغ واضحة.

قائمة التدقيق المكونة من 6 نقاط لشراء الوسائط الإعلانية

املأ هذه النقاط الست قبل شراء أي وضعية واحدة. إنها تحدد المستخدم الجيد والاختبار العادل، بحيث يتم الحكم على كل قناة بنفس المقياس وتذهب الميزانية التالية إلى حيث يتصرف المستخدمون حقًا.

• حدد الإجراء الأول للمستخدم الجيد.
• أعد تتبع ذلك الإجراء.
• اختر 3 قنوات لاختبار مدته 7 أيام.
• أعط كل قناة نفس الميزانية الصغيرة.
• اطلب دليلًا على كل وضعية.
• اختر يوم التقرير الأسبوعي.

مصطلحات في سطر واحد

شراء الوسائط الإعلانية يعني الدفع مقابل مساحة إعلانية أو وضعيات لجلب المستخدمين إلى منتجك.

الوضعية: إعلان واحد أو ذكر تشتريه في قناة.

من الموجز إلى الإطلاق

تنتقل الحملة من موجز واضح إلى خطة وضعيات مراجعة، ثم إلى الإطلاق والإبلاغ. يتشكل التوقيت حسب مدى سرعة تجهيز المواد والتتبع، والقنوات المختارة، وأي عملية مراجعة من المنصة.

نبدأ بتوضيح الجمهور، وإجراء المنتج، والأسواق المستهدفة، والمواد الإبداعية المتاحة. بعد ذلك، نقارن خيارات القنوات ونحدد الوضعيات وروابط الوجهة ونهج القياس. يراجع فريقك الخطة المقترحة ويوفر أو يوافق على المواد. قبل الإطلاق، يتحقق مشتري الوسائط الإعلانية من الروابط والمواصفات وخطة الإبلاغ معك. بمجرد تشغيل الوضعيات، نسجل التسليم ونشارك ملخص الحملة المتاح.

لإبقاء العمل مستمرًا، عيّن جهة اتصال واحدة يمكنها الموافقة على المواد الإبداعية والإجابة على أسئلة المنتج. اجعل صفحة الهبوط أو إدراج التطبيق أو وجهة dApp جاهزة للمراجعة، وأخبرنا من يمكنه تأكيد أحداث التحليلات. إذا كان تاريخ إطلاقك محددًا، شاركه منذ البداية حتى نتمكن من تحديد التبعيات ووضع علامة على أي وقت مراجعة من المنصة في الخطة.

أفضل قرار تالي بعد الحملة ليس إنفاق المزيد تلقائيًا. راجع أي المصادر جلبت الإجراءات المقصودة، وأي أجزاء من رحلة المستخدم تحتاج إلى اهتمام، وما إذا كان الاختبار التالي يجب أن يعدل الجمهور أو المواد الإبداعية أو الوجهة أو القناة.

ما يمكن أن تغيره مراجعة المنصة

يمكن أن تؤثر مراجعة المنصة وتوفر الوضعية على ما يتم تشغيله وأين يظهر، لذا تأكد من القواعد المطبقة قبل الانتهاء من المواد. هذا مهم بشكل خاص عندما تستخدم الحملة منصات السوق أو الاكتشاف: يجب التحقق من الأسئلة حول تكلفة DEXTools Nitro، أو أسعار إعلانات DEXScreener، أو تعزيز DEXScreener مقابل معلومات المنصة الحالية ذات الصلة والوضعية المحددة قيد النظر.

يمكننا تنسيق عمل الوسائط المتفق عليه، وإعداد المواد للمراجعة، وتوثيق الوضعيات التي تم تسليمها. تتحكم المنصة في قرارات المراجعة، ومتطلبات الأهلية، والمخزون، والتناوب، والموضع المعروض؛ لا يمكن لأي شركة أن تعد بأي من تلك النتائج. نؤكد التسليم المتفق عليه ونقدم دليل الوضعية المتاح، مع توضيح العناصر المعتمدة على المنصة في الخطة.

لتقليل التأخيرات التي يمكن تجنبها، شارك موقع المشروع، أو تفاصيل التوكن أو المنتج ذات الصلة بالوضعية، والمواد الإبداعية المعتمدة، وأي إفصاحات مطلوبة قبل الإطلاق. تحقق من أن وجهة الهبوط تصف نفس المنتج والعرض الذي يقدمه الإعلان. إذا كانت القناة غير مناسبة للحملة، نشرح السبب ونقترح بديلاً من الخيارات المتاحة بدلاً من فرض خيار غير مناسب.

أرسل 3 أشياء: رابط منتجك، وإجراء المستخدم الذي يحسب، وميزانية اختبار. بهذه، نصوغ خطة القنوات ونؤكد التكلفة كتابيًا قبل شراء أي وضعية.

كيف نعمل

1. شارك موجز الاكتسابأخبرنا بماذا يفعل منتجك، ومن تريد الوصول إليه، وما الإجراء المهم، وأي قيود إطلاق أو سوق.
2. راجع ملاءمة القناةنقارن الوضعيات ذات الصلة، والتنسيقات، واحتياجات المواد الإبداعية، وخيارات الإبلاغ، ثم نحدد الخطة المقترحة لموافقتك.
3. استعد للإطلاقيوافق فريقك على المواد والوجهات بينما نتحقق من الروابط ومواصفات الحملة وتوقعات القياس معًا.
4. تتبع التسليم وقرر ما هو التالينوثق الوضعيات المتفق عليها والنشاط المتاح، ثم نراجع ما تشير إليه الحملة بخصوص اختبار الاكتساب التالي.