Web3 媒体购买：在用户行动之处获取关注，并衡量点击之外的效果

媒体购买为用户获取带来什么

快速测试： 说出优质用户的第一个行动，例如首次交换。如果没有，您将只会计算点击量，而学不到什么。

Web3 媒体购买将付费投放与明确的产品行动（如应用安装、钱包设置、交易所注册或 dApp 使用）联系起来。这项工作不仅仅是预订可见性：它需要决定活动应触达谁、他们接下来应该做什么，以及您的团队将如何评估结果。

我们与不同阶段的交易所、钱包、dApp 和游戏合作。交易所可能需要合格的账户注册；钱包可能希望下载后成功设置；游戏可能优先考虑首次有意义的游戏内行动。尽早明确行动有助于我们选择合适的渠道，并避免将点击视为全部结果。

在规划之前，请准备：

• 简洁的产品描述和目标受众。
• 目标页面或应用商店列表及其当前的转化路径。
• 用户到达后重要的行动。
• 任何区域、语言或合规要求。

结果是实用的获客简报，将创意、投放和衡量结合在一起。如果您仍在比较付费形式，请从我们的广告和流量概览开始。对于产品范围的获客规划，我们也可以考虑针对您项目的定向流量以及付费媒体。

如何为 Web3 活动选择渠道？

当渠道的受众、格式和目的地与您希望用户采取的行动一致时，该渠道就是合适的。我们将活动目标与投放环境进行比较，然后将可用选项映射到产品旅程，而不是因为熟悉而选择渠道。

对于加密货币原生受众，计划可能包括围绕市场工具和项目发现的投放。例如，探索 DEXTools 展示广告或 DEXScreener 广告的团队应在投入之前评估受众契合度、创意要求和目的地体验。可见性投放和转化导向的活动目的不同；简报应说明哪个结果最重要。请参阅我们的 DEXTools 展示广告和 DEXScreener 广告页面，了解这些平台特定选项。

简单的渠道比较应记录：

• 受众相关性以及投放可以触达的市场。
• 投放格式、创意规格和目的地。
• 可用的报告以及如何识别活动流量。
• 平台发布的任何审核、资格或政策信息。

对于社交分发，加密货币 X 广告可能适合与产品环境投放不同的受众旅程。我们用通俗的语言解释这些权衡，并提出一个您的团队易于审查的渠道组合。

除了点击之外，还要衡量什么

有用的获客计划衡量下一个有意义的行动，而不仅仅是访问。点击可以显示广告是否吸引了注意力，但不能确定访问者是否完成了设置、注册或使用了产品。

我们帮助定义适合产品和您的团队可以支持的跟踪的衡量路径。对于钱包或应用，这可能意味着一起审查落地页、安装路径和设置事件。对于交易所，可能涉及区分访问和完成的注册。dApp 团队可能需要区分页面访问和完成的产品内行动。确切的事件名称和实现属于您的数据分析或产品团队；我们可以澄清活动需要报告的内容。

在启动前，请同意：

• 主要行动和任何有用的支持事件。
• 活动特定链接或跟踪参数。
• 谁可以在数据分析目的地验证事件。
• 您的团队需要什么报告窗口和来源细分。

我们的媒体购买员会在启动前与您的团队一起检查建议的投放、链接和报告期望。这防止了一个常见的规划差距：先购买投放，后来发现产生的流量无法连接到有用的行动。

媒体购买合作包含什么

经验法则： 用相同的小预算测试 3 个渠道 7 天。将下一个预算投入到用户真正行动的那个渠道。

媒体购买合作让您的团队获得协调的计划和清晰的工作交付记录。计划围绕所选渠道、您提供的资产以及这些投放可用的报告来设定。

典型工作可能包括：

• 审查您的产品、受众、目标行动和活动限制。
• 推荐适合简报的渠道和投放格式。
• 协调创意规格和目的地链接。
• 与您的团队一起检查活动跟踪和启动准备情况。
• 管理商定的投放并分享交付证据。
• 总结报告的活动和观察结果，以供下一步决策。

账户由媒体购买员处理，他协调渠道计划并保持开放问题可见。在启动前，我们与您一起审查投放细节；交付后，投放记录可以包括 URL、截图或平台报告（如果可用）。您的团队可以清晰了解预订了什么和报告了什么，而不是依赖模糊的摘要。

如果您需要更广泛的付费媒体组合，我们可以根据相同的活动目标评估加密货币广告网络和 CoinGecko 广告等选项。最终计划在工作开始前确认，因此渠道选择和报告期望是明确的。

您的 6 点媒体购买检查清单

在购买任何单个投放之前，填写这 6 点。它们定义了优质用户和公平测试，因此每个渠道都用相同的衡量标准来评判，下一个预算将投入到用户真正行动的地方。

• 定义优质用户的第一个行动。
• 为该行动设置跟踪。
• 选择 3 个渠道进行 7 天测试。
• 给每个渠道相同的小预算。
• 要求每个投放的证明。
• 选择每周报告日。

术语一览

媒体购买 意味着付费购买广告空间或投放，以将用户带到您的产品。

投放：您在渠道中购买的一个广告或提及。

从简报启动

活动从清晰的简报进入经过审查的投放计划，然后启动和报告。时间安排取决于资产和跟踪的准备速度、所选渠道以及任何平台审核流程。

我们首先澄清受众、产品行动、目标市场和可用创意。接下来，我们比较渠道选项并概述投放、目的地链接和衡量方法。您的团队审查建议的计划并提供或批准资产。在启动前，媒体购买员与您一起检查链接、规格和报告计划。投放运行后，我们记录交付并分享可用的活动摘要。

为了保持工作进展，请指定一位可以批准创意并回答产品问题的联系人。准备好落地页、应用列表或 dApp 目的地以供审查，并告诉我们谁可以确认数据分析事件。如果您的启动日期是固定的，请从一开始就分享，以便我们识别依赖关系并在计划中标记任何平台审核时间。

活动后最好的下一步决策不是自动花更多钱。审查哪些来源带来了预期的行动，用户旅程的哪些部分需要关注，以及下一个测试是否应该调整受众、创意、目的地或渠道。

平台审核可能改变什么

平台审核和投放可用性会影响运行内容和位置，因此在资产最终确定之前确认适用规则。当活动使用市场或发现平台时，这一点尤其重要：关于 DEXTools Nitro 成本、DEXScreener 广告价格或 DEXScreener 推广的问题，应针对相关的当前平台信息和正在考虑的确切投放进行核实。

我们可以协调商定的媒体工作，准备审核材料并记录交付的投放。平台控制其审核决策、资格要求、库存、轮换和显示位置；这些结果都不是机构可以承诺的。我们确认商定的交付并提供可用的投放证据，同时在计划中明确平台依赖项。

为了减少可避免的延迟，请在启动前分享与投放相关的项目网站、代币或产品详细信息、批准的创意以及任何所需的披露。检查落地目的地是否描述了与广告相同的产品和报价。如果渠道不适合活动，我们会解释原因并从可用选项中选择替代方案，而不是强行匹配。

发送 3 件事：您的产品链接、重要的用户行动和测试预算。有了这些，我们起草渠道计划并在购买任何投放之前以书面形式确认成本。

如何操作

1. 分享获客简报告诉我们您的产品做什么、您想触达谁、哪个行动重要以及任何启动或市场限制。
2. 审查渠道契合度我们比较相关投放、格式、创意需求和报告选项，然后概述建议的计划供您批准。
3. 准备启动您的团队批准资产和目的地，而我们共同检查链接、活动规格和衡量期望。
4. 跟踪交付并决定下一步我们记录商定的投放和可用活动，然后审查活动对下一个获客测试的指示。