Медиабаинг для криптопроектов: покупайте внимание там, где пользователи действуют, и измеряйте больше, чем клики

Что даёт медиабаинг для привлечения пользователей?

Быстрый тест: Назовите первое действие ценного пользователя, например, первый свап. Если такого действия нет, вы будете считать клики и узнаете мало.

Медиабаинг в Web3 связывает платное размещение с определённым действием в продукте: установка приложения, настройка кошелька, регистрация на бирже или использование dApp. Работа заключается не просто в покупке видимости: нужно решить, кого должна достичь кампания, что они должны сделать дальше и как ваша команда будет оценивать результат.

Мы работаем с биржами, кошельками, dApp и играми на разных стадиях. Бирже могут потребоваться квалифицированные регистрации аккаунтов; кошелёк может хотеть загрузок с последующей успешной настройкой; игра может ставить приоритетом первое значимое действие внутри игры. Чёткое определение действия на раннем этапе помогает выбрать подходящий канал и не считать клики единственным результатом.

Перед планированием подготовьте:

• Краткое описание продукта и целевую аудиторию.
• Целевую страницу или листинг в магазине приложений и текущий путь конверсии.
• Действие, которое имеет значение после того, как пользователь пришёл.
• Любые региональные, языковые требования или требования соответствия.

Результатом будет практичный бриф по привлечению, который связывает креатив, размещение и измерения. Если вы всё ещё сравниваете платные форматы, начните с нашего обзора рекламы и трафика. Для общепродуктового планирования привлечения мы также можем рассмотреть таргетированный трафик на ваш проект вместе с платными медиа.

Как выбираются каналы для Web3-кампании?

Канал подходит, когда его аудитория, формат и направление соответствуют действию, которое вы хотите от пользователей. Мы сравниваем цель кампании с контекстом размещения, а затем сопоставляем доступные варианты с путём пользователя в продукте, а не выбираем канал, потому что он знаком.

Для крипто-ориентированной аудитории план может включать размещения рядом с рыночными инструментами и площадками для поиска проектов. Например, команда, изучающая баннеры DEXTools или рекламу DEXScreener, должна оценить соответствие аудитории, требования к креативам и целевой опыт до принятия решения. Размещение для видимости и кампания, нацеленная на конверсию, служат разным целям; в брифе должно быть указано, какой результат важнее. Смотрите наши страницы о баннерах DEXTools и рекламе DEXScreener для получения информации по этим конкретным платформам.

Простое сравнение каналов должно фиксировать:

• Релевантность аудитории и рынки, которые может охватить размещение.
• Формат размещения, спецификации креативов и направление.
• Доступную отчётность и способы идентификации трафика кампании.
• Любые правила проверки, требования к участию или политику, публикуемую платформой.

Для дистрибуции в соцсетях реклама X для криптопроектов может подходить для другого пути пользователя, чем размещение в контексте продукта. Мы объясняем эти компромиссы простым языком и предлагаем такой микс каналов, который ваша команда сможет оценить.

Что измерять помимо кликов?

Полезный план привлечения измеряет следующее значимое действие, а не только визит. Клики могут показать, привлекло ли объявление внимание, но они не показывают, завершил ли посетитель настройку, зарегистрировался или использовал продукт.

Мы помогаем определить путь измерения, который подходит продукту и тому отслеживанию, которое может поддерживать ваша команда. Для кошелька или приложения это может означать совместный анализ целевой страницы, пути установки и события настройки. Для биржи это может включать разделение визитов и завершённых регистраций. Команде dApp может потребоваться отличать просмотр страницы от завершённого действия внутри продукта. Точные названия событий и их внедрение остаются за вашей командой аналитики или разработки; мы можем прояснить, что именно кампании нужно отчитывать.

До запуска согласуйте:

• Первичное действие и любые полезные вспомогательные события.
• Специфические для кампании ссылки или параметры отслеживания.
• Кто может подтверждать события в системе аналитики.
• Какой отчётный период и разбивку по источникам нужно вашей команде.

Наш медиабайер проверяет предложенные размещения, ссылки и ожидания по отчётности с вашей командой до запуска. Это предотвращает типичный пробел в планировании: сначала купить размещение, а потом обнаружить, что полученный трафик невозможно связать с полезным действием.

Что входит в работу по медиабаингу?

Эмпирическое правило: Протестируйте 3 канала с равными небольшими бюджетами в течение 7 дней. Следующий бюджет направьте на тот канал, пользователи которого совершают действие.

Работа по медиабаингу даёт вашей команде скоординированный план и чёткие записи о выполненной работе. План строится вокруг выбранных каналов, предоставленных вами материалов и доступной отчётности для этих размещений.

Типичная работа может включать:

• Анализ вашего продукта, аудитории, целевого действия и ограничений кампании.
• Рекомендацию каналов и форматов размещения, соответствующих брифу.
• Координацию спецификаций креативов и целевых ссылок.
• Проверку отслеживания кампании и готовности к запуску вместе с вашей командой.
• Управление согласованными размещениями и предоставление подтверждений размещения.
• Сводку отчётной активности и наблюдений для следующего решения.

Работу ведёт медиабайер, который координирует медиаплан и держит открытые вопросы на виду. До запуска мы проверяем с вами детали размещения; после завершения запись о размещении может включать URL, скриншоты или отчёты платформы, если они доступны. Ваша команда получает чёткое представление о том, что было забронировано и о чём было отчитано, а не полагается на расплывчатую сводку.

Если вам нужен более широкий микс платных медиа, мы можем оценить такие варианты, как крипто-рекламные сети и реклама CoinGecko, относительно той же цели кампании. Итоговый план подтверждается до начала работы, поэтому выбор каналов и ожидания по отчётности являются явными.

Ваш чек-лист по медиабаингу из 6 пунктов

Заполните эти 6 пунктов, прежде чем купить хоть одно размещение. Они определяют ценного пользователя и честный тест, чтобы каждый канал оценивался по одному критерию, и следующий бюджет пошёл туда, где пользователи действительно действуют.

• Определите первое действие ценного пользователя.
• Настройте отслеживание этого действия.
• Выберите 3 канала для 7-дневного теста.
• Выделите каждому каналу одинаковый небольшой бюджет.
• Запросите подтверждение каждого размещения.
• Выберите день недели для отчёта.

Термины одной строкой

Медиабаинг — это оплата рекламного места или размещений для привлечения пользователей в ваш продукт.

Размещение: одно объявление или упоминание, которое вы покупаете в канале.

От брифа до запуска

Кампания проходит путь от чёткого брифа до проверенного медиаплана, затем до запуска и отчётности. Сроки зависят от того, насколько быстро готовы материалы и отслеживание, выбранных каналов и любых процессов проверки на платформе.

Мы начинаем с уточнения аудитории, действия в продукте, целевых рынков и доступных креативов. Затем мы сравниваем варианты каналов и набрасываем размещения, целевые ссылки и подход к измерениям. Ваша команда проверяет предложенный план и предоставляет или утверждает материалы. До запуска медиабайер проверяет с вами ссылки, спецификации и план измерений. После запуска размещений мы фиксируем доставку и делимся доступной сводкой по кампании.

Чтобы работа продвигалась, назначьте одного контактного лица, которое может утверждать креативы и отвечать на вопросы по продукту. Подготовьте для проверки целевую страницу, листинг приложения или dApp-направление, и сообщите, кто может подтверждать события аналитики. Если дата запуска фиксирована, сообщите её в начале, чтобы мы могли выявить зависимости и указать в плане время на проверку платформой.

Лучшее следующее решение после кампании — не обязательно тратить больше. Проанализируйте, какие источники привели к целевым действиям, какие части пути пользователя требуют внимания и нужно ли в следующем тесте скорректировать аудиторию, креатив, направление или канал.

Что может изменить проверка платформы?

Проверка платформы и доступность размещений могут повлиять на то, что будет запущено и где оно появится, поэтому подтвердите применимые правила до финализации материалов. Это особенно важно, когда кампания использует рыночные или поисковые платформы: вопросы о стоимости DEXTools Nitro, ценах на рекламу DEXScreener или бусте DEXScreener следует сверять с актуальной информацией на соответствующей платформе и конкретным рассматриваемым размещением.

Мы можем координировать согласованную медийную работу, готовить материалы для проверки и документировать выполненные размещения. Платформа контролирует свои решения по проверке, требования к участию, инвентарь, ротацию и отображаемую позицию; ни один из этих результатов не может быть обещан агентством. Мы подтверждаем согласованную доставку и предоставляем доступные доказательства размещения, чётко указывая зависимые от платформы пункты в плане.

Чтобы избежать задержек, до запуска предоставьте ссылку на проект, токен или детали продукта, релевантные для размещения, утверждённые креативы и любые необходимые раскрытия информации. Убедитесь, что целевая страница описывает тот же продукт и предложение, что и объявление. Если канал не подходит для кампании, мы объясняем причину и предлагаем альтернативу из доступных вариантов, а не форсируем неподходящий вариант.

Пришлите 3 вещи: ссылку на ваш продукт, действие пользователя, которое считается, и тестовый бюджет. С ними мы составим медиаплан и подтвердим стоимость в письменном виде до покупки любого размещения.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом по привлечениюРасскажите, что делает ваш продукт, кого вы хотите привлечь, какое действие важно, и укажите любые ограничения по запуску или рынку.
2. Оцените соответствие каналовМы сравниваем релевантные размещения, форматы, требования к креативам и варианты отчётности, затем набрасываем предложенный план для вашего утверждения.
3. Подготовьтесь к запускуВаша команда утверждает материалы и направления, а мы вместе проверяем ссылки, спецификации кампании и ожидания по измерениям.
4. Отслеживайте доставку и решайте, что дальшеМы документируем согласованные размещения и доступную активность, затем анализируем, что кампания говорит о следующем тесте по привлечению.