Криптореклама: выбирайте канал под задачу, затем проверяйте правила

Какой рекламный канал подходит под вашу цель?

Быстрый тест: Напишите одно действие, которое вы хотите получить от клика. Если вы перечислили два, запустите два небольших теста вместо одного большого.

Правильный канал — тот, который доставляет релевантное сообщение нужной вам аудитории и даёт полезный способ оценить отклик. Начните с действия, которое вы хотите от пользователя, затем выбирайте размещение и лендинг вместе.

Для крипторекламных сетей запросите информацию о доступных издателях и форматах до того, как брать на себя обязательства. Они подходят для кампании, которой нужна видимость на крипто-ориентированных сайтах. Баннеры платформ более сфокусированы: контекст платформы имеет значение, поэтому согласуйте сообщение с тем, чем посетители там занимаются. Смотрите крипторекламные сети и медийная реклама для Web3-проектов для планирования по конкретным каналам.

Перед выбором запишите:

• Аудиторию, которую вы хотите охватить, и важный для вас рынок или язык.
• Единственное первичное действие, например, посещение страницы продукта или вступление в сообщество.
• Страницу, которая будет принимать посетителей, и информацию, которую она должна чётко донести.
• Как ваша команда будет определять релевантные визиты или последующие действия.

Если целевая страница не готова объяснить продукт, описать условия участия и показать понятный следующий шаг, исправьте это до покупки видимости. Кампания может привлечь внимание к сообщению, но она не может сделать неясное предложение более понятным.

Где расходятся пути X Ads и Telegram Ads?

X Ads и Telegram Ads — это разные платные каналы, поэтому планируйте их с учётом различного поведения аудитории и целевых страниц, а не рассматривайте как взаимозаменяемые. В брифе кампании должно быть указано, что аудитория должна сделать после просмотра сообщения и как ваша команда будет обрабатывать отклики.

Мы проверяем выбор платформы и креатива на соответствие вашей цели до настройки кампании. Для поддержки по конкретным каналам изучите X Ads для криптопроектов, Telegram Ads и баннеры DEXTools. Эти страницы платформ помогут вам оценить отдельные форматы; этот хаб — отправная точка, когда вы сравниваете каналы или координируете более широкий план привлечения.

Соблюдайте согласованность сообщения, целевой страницы и последующих действий. Например, если креатив приглашает изучить функцию продукта, лендинг должен сразу объяснить эту функцию и предложить релевантный следующий шаг.

Что включает кампания крипторекламы?

Полезный план кампании охватывает канал, сообщение, целевую страницу и доказательства, необходимые для проверки размещения. Это упрощает внутреннее утверждение работы и сравнение результата с исходной целью.

Практичный план обычно включает:

• Аудиторию и цель: для кого кампания и какое действие важно.
• План размещения: выбранные платформы, доступные форматы, целевые рынки и любые требования к доступу к аккаунтам.
• Пакет креативов: тексты, изображения или баннеры, ссылки на целевые страницы и ответственный за финальное утверждение.
• План измерений: события или индикаторы трафика, которые может наблюдать ваша команда, а также способ их фиксации.
• Отчётность: доказательства размещения, заметки о доставке и краткая интерпретация относительно согласованной цели.

Услуга медиабаинг и привлечение пользователей может помочь скоординировать каналы, где планирование и размещение должны быть вместе. Для более узкой задачи таргетированный трафик на ваш проект фокусируется на отправке посетителей на выбранную страницу.

Подготовьте финальные бренд-материалы, краткое описание продукта, целевую аудиторию, URL целевых страниц и любые необходимые раскрытия информации. Сообщите нам, какие регионы или языки важны, кто утверждает креативы и кто может предоставить доступ к рекламным аккаунтам. Имея эту информацию, мы сможем выявить недостающие данные до настройки, а не прерывать запуск позже.

Ваш чек-лист запуска рекламы из 6 пунктов

Пройдите эти 6 пунктов до того, как начнёт расходоваться рекламный бюджет. Они быстрые и предотвращают большинство отклонений и пустых трат в первые 7 дней. Отмечайте пункты вместе на одной короткой встрече и запишите, кто отвечает за каждый пункт, до её окончания.

• Выберите одну цель для кампании.
• Выберите канал, который соответствует аудитории.
• Прочитайте текущую политику платформы в отношении криптовалют.
• Сделайте лендинг соответствующим рекламе.
• Добавьте трекинговые ссылки к каждому креативу.
• Согласуйте, что будет показано в отчёте о размещении.

Термины в одной строке

Лендинг (простыми словами: страница, на которую попадает пользователь после клика по рекламе).

Трекинговая ссылка означает ссылку, которая позволяет подсчитывать визиты из одного источника.

Проверка и отчётность по размещению

Эмпирическое правило: Проверьте политику, лендинг и трекинг до оплаты. Отклонения стоят дней.

Мы начинаем с проверки того, что цель кампании, размещение, креатив и целевая страница согласованы друг с другом. Эта проверка даёт команде конкретную точку утверждения до того, как работа будет запланирована, и помогает выявить несоответствующие ссылки, неясные тексты или отсутствующие материалы на раннем этапе.

MarketingExtra координирует согласованную работу по кампании и ведёт запись размещений, которая связывает выбранный канал с использованными креативом и целевой страницей. Отчётность предназначена для ответа на практические вопросы: какие размещения были организованы, какие доказательства доступны, работала ли целевая страница как задумано, и каким должно быть следующее решение. Формат может быть согласован с информацией, которую ваша команда уже отслеживает; мы не представляем непроверенную активность платформы как результат.

Полезная сводка должна отделять доказательства размещения от интерпретации. Храните копии утверждённых креативов и ссылок, отмечайте любые изменения, внесённые во время кампании, и сравнивайте наблюдаемую активность с целью, поставленной на старте. Если канал приносит визиты, но не значимые последующие действия, проверьте лендинг и призыв к действию, прежде чем предполагать, что проблема только в самом размещении.

Для проектов, которым необходимо координировать несколько форматов, программатик криптореклама и установки приложений и мини-приложений Telegram — дополнительные варианты для оценки по той же цели. Мы порекомендуем только тот план, который можно чётко описать и проверить с помощью доказательств.

Что определяет одобрение и размещение на рекламных платформах?

Модерация платформы, соответствие аккаунта требованиям и доступный инвентарь определяют, что может быть запущено, поэтому проверяйте требования каждого канала, прежде чем считать размещение готовым. Заложите в план время на проверку креатива и целевой страницы на соответствие текущим инструкциям выбранной платформы.

Рекламный инвентарь, соответствие аккаунта, решения модерации, размещение и ротация контролируются каждой платформой; мы можем взять на себя обязательства по согласованной работе над кампанией и предоставить доказательства размещения, но не одобрение, точный охват или последующие действия. Практический ответ — держать в уме запасной канал и не привязывать дату запуска к неподтверждённому размещению.

Перед авторизацией расходов запросите ясность по формату, материалам, необходимым для подачи, продвигаемой целевой странице и тому, какие доказательства размещения будут доступны. Подтвердите, кто принимает окончательное решение по креативу и кто может ответить, если платформа запросит изменения. Храните утверждённую версию и финальную ссылку вместе, чтобы ваша команда могла отследить, что было отправлено и что было использовано.

Пришлите 3 вещи: краткое описание проекта, вашу целевую аудиторию и действие, которое вы хотите получить после клика.