Продвижение в X: промо-посты и трендовые размещения — выберите формат под задачу

Какой формат X подходит под вашу цель?

Быстрый тест: Закончите фразу: «После этой кампании я хочу, чтобы люди...» Если вы закончили её дважды — запускайте две кампании.

Рекламные кампании X могут поддерживать конкретное сообщение, привлечение подписчиков или срочный запуск. Правильный формат зависит от действия, которое вы хотите от человека после просмотра кампании, а не просто от размера аудитории, которую надеетесь охватить.

Промо-пост помещает выбранный контент в платную кампанию. Кампания на подписчиков предназначена для привлечения людей, которые могут захотеть подписаться на аккаунт проекта. Трендовое размещение — это отдельный вариант видимости, который стоит рассматривать только тогда, когда он доступен и уместен для кампании. Мы помогаем сравнить эти варианты с учётом цели и готовых материалов.

Перед запросом плана подготовьте:

• Аккаунт проекта и аудиторию или рынок, к которому вы хотите обратиться.
• Одно основное действие кампании, например, прочтение анонса или переход на страницу проекта.
• Пост или креатив для проверки, а также ссылку назначения.
• Даты запуска или коммуникации, с которыми кампания должна быть согласована.

Если вам нужно более широкое планирование платных каналов, смотрите X Ads для крипто и наши услуги по рекламе и трафику.

Как готовится рекламная кампания?

Полезная кампания в X начинается с чёткого брифа и проверки аккаунта, сообщения и целевой страницы. Мы превращаем эти данные в практичный план кампании, затем подтверждаем формат и то, что вы получите, до того, как что-либо будет запланировано.

Сначала мы уточняем, для кого предназначен контент и что аудитория должна понять или сделать. Затем проверяем, доносит ли предлагаемый пост эту мысль без опоры на контекст, которого у нового зрителя не будет. Также мы проверяем целевую страницу на соответствие сообщению, рабочие ссылки и чёткую информацию о проекте. Если кампания привязана к запуску, мы согласовываем предлагаемые сроки с вашим планом анонсов.

План должен содержать выбранный формат, утверждённый креатив, окно кампании, целевую аудиторию и способ документирования показов. Это упрощает сравнение выполненной работы с исходным брифом. Для команд, выбирающих между органической и платной активностью, наше руководство по запуску X Ads для криптопроекта подробно освещает вопросы кампании.

Вы остаётесь источником истины для утверждений о проекте, деталях токена и юридических согласований. Мы можем указать на неясные или противоречивые формулировки в ходе проверки, но финальный контент и материалы назначения должен утверждать проект.

Что вы получаете от кампании?

Вы получаете определённый план кампании, проверенные материалы и запись о размещениях или выполненной работе. Точный перечень того, что вы получаете, согласовывается до запуска, чтобы команда знала, что готовится и какие доказательства ожидать после.

В зависимости от выбранного формата план может включать:

• Краткий обзор, охватывающий цель, аудиторию, сроки и предлагаемое действие.
• Обратную связь по тексту поста, креативу, контексту аккаунта и целевой странице.
• Координацию согласованного промо-поста или кампании на подписчиков.
• Проверку возможности трендового размещения, если запрошен этот формат.
• Запись о размещении с доступными ссылками или скриншотами, а затем краткий итог кампании.

Наша проверка креативов фокусируется на ясности, согласованности и том, даёт ли контент новому зрителю достаточно контекста для понимания проекта. Мы также проверяем, что целевая страница поддерживает сообщение, а не отправляет людей на несвязанную страницу. Если ваша команда предоставляет несколько вариантов постов, мы можем определить, какой из них лучше всего соответствует заявленной цели, и объяснить компромиссы.

Запись о размещении полезна для внутренних согласований и документации кампании. Она подтверждает работу, которую мы можем наблюдать; она не заменяет вашу собственную аналитику аккаунта и не устанавливает результат, который не сообщается платформой.

Как организованы координация и отчётность?

Частая ошибка: Покупка трендового размещения для проекта, о котором никто не слышал. Сначала создайте немного узнаваемости.

Работа проходит путь от общего брифа к утверждённым материалам, координации кампании и документированному итогу кампании. Мы назначаем одного ответственного за сбор исходных данных проекта и подтверждение готовности на каждом этапе.

Типичная последовательность:

1. Бриф: Вы предоставляете аккаунт, цель кампании, аудиторию, целевые рынки, сроки и целевую страницу.
2. Проверка: Мы оцениваем предлагаемый формат и креатив, затем запрашиваем недостающую информацию или правки.
3. Утверждение: Ваша команда утверждает финальное сообщение, материалы и план кампании.
4. Координация: Мы организуем согласованную активность кампании и держим вас в курсе её статуса.
5. Итог кампании: Мы предоставляем доступные доказательства размещения и подводим итог работы по сравнению с брифом.

График подтверждается после того, как мы поймём запрошенный формат, состояние материалов и окно кампании. Готовый к использованию пост и чёткие утверждения могут ускорить координацию; поздние изменения креатива или отсутствие информации о проекте могут увеличить время проверки. Мы согласовываем график с вами, а не подразумеваем мгновенный запуск.

Если кампании требуется поддержка создателей контента наряду с платной видимостью, ознакомьтесь с нашими кампаниями с создателями в X. Для кампаний, охватывающих несколько каналов, медиабаинг и привлечение пользователей могут подойти лучше.

Что может повлиять на размещение в X?

X контролирует проверку объявлений, показы и доступный рекламный инвентарь, поэтому план кампании должен различать согласованную работу агентства и решения, принимаемые платформой. Мы проверяем текущие требования, актуальные для предлагаемой активности, и указываем на проблемы, которые можем выявить до запуска.

На запрошенное размещение могут повлиять проверка аккаунта или креатива, соответствие кампании требованиям, доступность трендового размещения или изменения в рекламных продуктах и политике X. Ни одно агентство не может гарантировать одобрение, конкретную позицию в трендах, фиксированный уровень показов или определённую реакцию аудитории. Мы можем взять на себя обязательства по согласованной подготовке, координации и предоставлению доказательств выполненной работы, и мы незамедлительно сообщим вам, если решение платформы потребует изменения плана.

Чтобы уменьшить количество вопросов при проверке, убедитесь, что информация о проекте точна, а утверждения в посте соответствуют целевой странице. Подтвердите, что аккаунт доступен тем, кто должен его утвердить, укажите в брифе любые ограничения по проекту или рынку, и избегайте отправки текстов в последнюю минуту, которые не были внутренне согласованы. Мы можем изучить доступные руководства на X Business и X Help в рамках подготовки.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для продвижения в X

Проверьте эти 6 пунктов перед бронированием. Они сопоставляют формат с целью и держат в поле зрения доказательства показов, чтобы последующая проверка была короткой и основывалась на том, что было письменно согласовано заранее.

• Сформулируйте цель в одном предложении.
• Выберите: промо-пост, подписчики или трендовое размещение.
• Подготовьте контент и ссылку.
• Установите даты начала и окончания.
• Запросите подтверждение в первый день.
• Подтвердите общую сумму письменно.

Термины в одной строке

Промо-пост (простыми словами: пост, за показ которого вы платите, чтобы показать его большему числу людей в X).

Трендовое размещение означает платное размещение, которое занимает тренд или заметное место на день.

Когда сочетать X с другими каналами?

Платная активность в X работает лучше всего как часть плана, когда проекту нужна как платная видимость, так и чёткое место назначения для заинтересованных людей. Правильный поддерживающий канал зависит от того, что кампания просит аудиторию сделать и где ваша команда может отреагировать.

Используйте X как основной канал, когда сообщение разработано для аккаунта проека и его целевой аудитории. Добавьте другой канал, когда нужна дополнительная размещение, сообщественное место назначения или отдельная цель кампании. Например, платный пост в X может направить читателей на обновление проека, в то время как сообщественная програма поддерживает последующие обсуждения. Сохраняйте сообщение и место назначения согласованными, чтобы люди не сталкивались с противоречивыми утверждениями при переходе между каналами.

Перед тем как комбинировать услуги, решите, какая команда отвечает за утверждения, где будут обрабатываться вопросы и как вы будете различать вклад каждого канала в вашей внутренней отчётности. Вы можете сравнить варианты в нашем хабе рекламы и трафика или ознакомиться с трендовыми кампаниями, если видимость на разных платформенных размещениях является частью вашего плана.

Отправьте 3 вещи: ваш аккаунт X, цель этой кампании и желаемые даты. С ними мы выберем формат и подтвердим стоимость письменно до того, как что-либо будет забронировано.

Как мы работаем

1. Предоставьте бриф кампанииОтправьте аккаунт X, аудиторию, цель кампании, целевую страницу и сроки. Укажите соответствующие ограничения по проекту или рынку.
2. Проверка формата и материаловМы оцениваем запрошенный формат и проверяем, что пост, креатив и целевая страница поддерживают одно и то же сообщение.
3. Утвердите план и графикВаша команда подтверждает финальный контент и согласованный перечень того, что вы получите, до начала координации кампании.
4. Скоординируйте кампаниюМы управляем согласованной активностью и держим ответственное лицо в курсе статуса и любых необходимых решений.
5. Получите доказательства размещенияМы делимся доступными записями о размещении и кратким итогом кампании по сравнению с исходным брифом.