Реклама в Brave для крипты: возможности и ограничения размещения в браузере

Когда реклама в Brave подходит криптопроекту?

Быстрая проверка: Прочитайте объявление, затем откройте лендинг. Повторяет ли первая строка страницы обещание из объявления? Если нет, согласуйте их.

Реклама в Brave может подойти, если проект хочет проверить видимость внутри браузера и при этом определить аудиторию и полезное целевое действие. Сначала нужно решить не то, какой формат рекламы выбрать, а поможет ли размещение в браузере добиться нужного действия от потенциального пользователя.

Услуга особенно полезна, если вы можете быстро объяснить суть продукта, подготовили лендинг и готовы обрабатывать интерес, который может вызвать кампания. Она может подойти кошельку, протоколу, игре или другому Web3-продукту с понятным пользовательским сценарием. Если сейчас важнее, чтобы проект находили на биржах, обсуждали в сообществе или упоминали в публикациях, для этой задачи может лучше подойти другой канал.

Перед планированием подготовьте:

• Одно предложение с описанием продукта и его целевой аудитории.
• Цель кампании и действие, которое должны совершить посетители.
• URL целевой страницы, включая нужную страницу продукта или кампании.
• Актуальные рекламные материалы, правила бренда и обязательные юридические формулировки или предупреждения о рисках.
• Приоритеты по аудитории или географии, которые нужно учесть.

По этому описанию мы оцениваем, стоит ли включить Brave и размещение в браузере в медиамикс или лучше начать с более широкой стратегии рекламы в крипторекламных сетях. Вы получите рекомендацию с конкретным планом, а не общий перечень вариантов размещения.

Как планируют рекламу в Brave?

Планирование рекламы в Brave начинается с уточнения деталей размещения, которые можно подтвердить, а затем связывает их с сообщением и лендингом. Мы выясняем, что именно рекламируется, для кого предназначена кампания, что включает размещение и какие данные будут использоваться для проверки показов.

Мы не предполагаем, что каждый формат, вариант таргетинга или условие кампании доступно для любого проекта. До начала работ мы уточняем предлагаемое размещение и план у соответствующих представителей канала, а также фиксируем, что именно вы получите, чтобы вы могли всё проверить до запуска. Благодаря этому план полезен и в том случае, если ваша команда сравнивает рекламу в браузере с другими каналами.

В практическом описании размещения нужно ответить на вопросы:

• О каком продукте, функции или объявлении идёт речь?
• Какое одно главное действие должен совершить посетитель?
• Какое сообщение будет понятно без специальных знаний?
• Какой лендинг поддерживает это сообщение и действие?
• Какие данные о показах предоставят по завершении?

Если кампания направлена на знакомство аудитории с проектом, сравните предлагаемую аудиторию и целевую страницу с другими вариантами — например, баннерами на CoinMarketCap или рекламой на CoinGecko. Эти каналы работают в разном контексте. Выбор зависит от того, какую аудиторию и задачу вы можете описать, а не от обещаний превосходных результатов.

Чек-лист из 6 пунктов для рекламы в Brave

Проверьте эти 6 пунктов перед отправкой заявки на размещение. Так объявление и страница будут рассказывать одну и ту же историю — это важно, потому что у посетителя, пришедшего из браузерной рекламы, есть всего несколько секунд, чтобы решить, остаться ли на странице. Если какой-то пункт сложно отметить, это полезный сигнал: значит, нужно всё уточнить до того, как вы потратите деньги или время.

• Выберите для этого размещения одну аудиторию.
• Определите одно действие, которое будете учитывать.
• Согласуйте текст объявления и заголовок страницы.
• Проверьте, быстро ли загружается страница на телефоне.
• Ознакомьтесь с актуальными правилами рекламы Brave.
• Согласуйте дату и формат отчета.

Термины в двух словах

Лендинг — страница, которую посетитель видит после нажатия на объявление.

Размещение — рекламное место или кампания, которую вы покупаете или организуете.

Что должно быть в объявлении и на лендинге?

Объявление и лендинг должны рассказывать одну простую историю: чем занимается проект, почему это важно посетителю и что делать дальше. Краткое сообщение проще оценить при проверке размещения, и оно даёт вашей команде более понятную основу для последующей оценки кампании.

Мы сверяем рекламные материалы с согласованным описанием и проверяем, поддерживает ли целевая страница рекламируемое действие. Например, если сообщение предлагает познакомиться с продуктом, на лендинге должно быть легко его найти — не следует отправлять посетителей на не связанную с предложением общую страницу. Если у проекта несколько аудиторий, мы сначала выясняем, подойдёт ли им одно сообщение или нужны отдельные планы кампаний.

Перед одобрением пройдитесь по чек-листу:

• Сразу ли понятны название и назначение продукта?
• Соответствует ли призыв к действию тому, что предлагает целевая страница?
• Точны ли утверждения, актуальны ли они и подтверждаются ли связанной страницей?
• Аккуратно ли сформулированы упоминания токена, вознаграждений и финансов?
• Может ли ваша команда определить ссылку кампании и проверить переходы или действия с помощью собственной системы аналитики?

Мы можем помочь подготовить тексты кампании и согласовать требования к рекламным материалам, но ваша команда остаётся ответственным источником информации об утверждениях о продукте и содержании целевой страницы. Если кампании нужна дополнительная поддержка в других каналах, мы можем оценить её вместе с привлечением целевого трафика на ваш проект, а не считать размещение в браузере полноценным планом привлечения аудитории.

От описания кампании до итоговой сводки

Распространённая ошибка: Направлять переходы из объявления на главную страницу. Ведите посетителей на одну страницу, которая соответствует объявлению.

Работа проходит путь от краткого описания кампании до подтверждения размещения, проверки рекламных материалов, координации запуска и сводки по согласованным показам. Вы знаете, что готовится, что должна одобрить ваша команда и какие данные будут предоставлены по завершении кампании.

Перед запуском мы сверяем цель кампании, целевую страницу, утверждения и рекламные материалы с согласованным планом. Также уточняем, кто в вашей команде может одобрить материалы и кто будет отвечать на вопросы во время кампании. Так решения не распыляются, а запуск не задерживается из-за неясной ответственности.

После запуска мы собираем доступные данные о показах в краткую сводку. В ней указаны согласованное размещение, подтверждённый для проекта период кампании, использованные ссылки или материалы и доступные для проверки данные об эффективности. Если ваша система аналитики собирает полезные данные о посетителях или конверсиях, мы можем рассмотреть их вместе с данными о показах; мы не выдаём оценки за подтверждённые результаты.

Обычно работа проходит так:

1. Брифинг: расскажите о проекте, цели, аудитории и целевой странице.
2. Планирование: рассмотрим варианты размещения и подтвердим, что вы получите.
3. Подготовка: согласуем рекламные материалы, лендинг и ссылки кампании.
4. Одобрение: проверим финальные материалы вместе с вашей командой.
5. Проверка показов: соберём доступные данные и обсудим следующие шаги.

Если для вас важно сравнить несколько платных каналов, мы можем рассмотреть рекомендацию в контексте рекламы и привлечения трафика и объяснить, почему в медиамикс стоит включить Brave.

Что решает Brave, а что планируете вы?

Проверку рекламы, решения о допуске, доступные варианты размещения и показы кампании контролирует Brave. Поэтому мы не можем обещать одобрение, определённый охват или реакцию пользователей. Мы можем выполнить согласованные работы по планированию, координации рекламных материалов и проверке показов, а также показать подтверждённый план до запуска.

Чтобы учесть это ограничение, сделайте кампанию понятной для проверки и не рассчитывайте на один предположительный результат. Подготовьте точную информацию о проекте, рабочую целевую страницу и рекламные материалы, соответствующие продукту. Заранее согласуйте, какие данные будут считаться подтверждением показов и какие показатели сможет предоставить ваша система аналитики. Если подтверждённый платформой план не соответствует вашей цели, приостановите подготовку и пересмотрите его до одобрения кампании, а не меняйте критерии успеха после запуска.

Brave может стать частью более широкого плана продвижения. Сравните его с рекламой на DEXScreener, если аудитория изучает информацию о рынке токенов, или с рекламой в X для криптопроектов, если цель кампании связана с публикациями в соцсетях. Эти варианты не взаимозаменяемы: выбирайте канал с учётом контекста аудитории и целевой страницы, которую вы можете подготовить.

Пришлите три вещи: ссылку на лендинг, описание нужной аудитории и действие, которое вы считаете результатом. По ним мы спланируем одно размещение и письменно подтвердим стоимость до отправки заявки.

Как мы работаем

1. Отправьте описание кампанииПришлите описание проекта, целевую аудиторию, цель, URL целевой страницы и имеющиеся рекламные материалы. Укажите, кто с вашей стороны может их одобрить.
2. Оценим соответствие и составим планМы оценим, подходит ли реклама в Brave и внутри браузера для вашей цели, затем уточним детали размещения и согласуем, что вы получите, до начала работ.
3. Подготовим и согласуем материалыМы скоординируем проверку рекламных материалов и целевой страницы, а ваша команда проверит утверждения о продукте и одобрит финальный контент.
4. Скоординируем показыМы выполним согласованные работы по кампании и будем сообщать вашему ответственному о согласованиях и ходе подготовки запуска.
5. Проверим данныеМы предоставим сводку с подтверждённым планом и доступной информацией о показах, а затем обсудим практический следующий шаг с учётом вашей цели.