Brave Ads cho crypto: khả năng và giới hạn của quảng cáo trên trình duyệt

Khi nào Brave Ads phù hợp với dự án crypto?

Kiểm tra nhanh: Đọc quảng cáo, sau đó mở landing page. Trang đó có lặp lại lời hứa của quảng cáo ở dòng đầu tiên không? Nếu không, hãy làm cho chúng khớp với nhau.

Brave Ads có thể phù hợp khi dự án của bạn muốn thử nghiệm khả năng hiển thị trong trình duyệt với một đối tượng rõ ràng và một điểm đến hữu ích. Quyết định đầu tiên không phải là định dạng sáng tạo; mà là liệu vị trí quảng cáo trên trình duyệt có hỗ trợ hành động bạn muốn người dùng tiềm năng thực hiện hay không.

Dịch vụ này hữu ích nhất khi bạn có thể giải thích sản phẩm một cách nhanh chóng, đã có sẵn landing page và có thể phản hồi sự quan tâm mà chiến dịch có thể tạo ra. Nó có thể phù hợp với wallet, giao thức, game hoặc sản phẩm Web3 khác có hành trình người dùng xác định. Nếu nhu cầu trước mắt là khám phá sàn giao dịch, thảo luận cộng đồng hoặc đưa tin, một kênh khác có thể phù hợp hơn.

Trước khi lập kế hoạch, hãy chuẩn bị:

• Mô tả một câu về sản phẩm và người dùng mục tiêu.
• Mục tiêu chiến dịch và hành động khách truy cập nên thực hiện.
• URL đích, bao gồm bất kỳ trang sản phẩm hoặc chiến dịch có liên quan nào.
• Nội dung sáng tạo hiện tại, hướng dẫn thương hiệu và các từ ngữ pháp lý hoặc rủi ro bắt buộc.
• Bất kỳ ưu tiên về đối tượng hoặc địa lý nào bạn muốn được xem xét.

Chúng tôi sử dụng brief đó để đánh giá xem Brave và các vị trí quảng cáo trong trình duyệt có nên nằm trong kết hợp kênh hay không, hay một kế hoạch ad network crypto rộng hơn là điểm khởi đầu tốt hơn. Kết quả là một đề xuất với kế hoạch xác định, không phải danh sách vị trí quảng cáo chung chung.

Kế hoạch đặt quảng cáo Brave Ads được lập như thế nào?

Kế hoạch Brave Ads bắt đầu với các chi tiết vị trí quảng cáo có thể được xác nhận, sau đó kết nối chúng với thông điệp và landing page của bạn. Chúng tôi làm rõ những gì đang được quảng bá, chiến dịch dành cho ai, vị trí quảng cáo bao gồm những gì và bằng chứng nào sẽ được sử dụng để đánh giá triển khai.

Chúng tôi không cho rằng mọi định dạng, tùy chọn đối tượng hoặc điều kiện chiến dịch đều có sẵn cho mọi dự án. Trước khi bắt đầu công việc, chúng tôi xác nhận vị trí quảng cáo và kế hoạch đề xuất với các đầu mối kênh liên quan, đồng thời ghi lại những gì bạn sẽ nhận được đã thống nhất để bạn có thể xem xét chúng trước khi khởi chạy. Điều này làm cho kế hoạch trở nên hữu ích ngay cả khi nhóm của bạn đang so sánh quảng cáo trên trình duyệt với các kênh khác.

Một brief vị trí quảng cáo thực tế nên trả lời:

• Quảng cáo nói về sản phẩm, tính năng hoặc thông báo nào?
• Hành động quan trọng nhất tiếp theo cho khách truy cập là gì?
• Thông điệp nào có thể được hiểu mà không cần ngữ cảnh chuyên môn?
• Landing page nào hỗ trợ thông điệp và hành động đó?
• Bằng chứng triển khai nào sẽ được chia sẻ khi kết thúc?

Đối với chiến dịch xoay quanh khám phá thị trường, hãy so sánh đối tượng và điểm đến đề xuất với các tùy chọn khác như banner ads CoinMarketCap hoặc quảng cáo CoinGecko. Các kênh đó phục vụ các bối cảnh khác nhau; lựa chọn đúng đắn dựa trên đối tượng và nhiệm vụ bạn có thể mô tả, chứ không phải lời hứa về kết quả vượt trội.

Danh sách kiểm tra Brave Ads 6 điểm của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn gửi vị trí quảng cáo. Chúng giúp quảng cáo và trang kể cùng một câu chuyện, điều này quan trọng vì khách truy cập từ quảng cáo trên trình duyệt chỉ có vài giây để quyết định có ở lại hay không. Nếu một điểm khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy cần giải quyết điều gì trước khi tiêu tốn bất kỳ tiền bạc hay thời gian nào.

• Chọn một đối tượng cho vị trí quảng cáo này.
• Chọn một hành động duy nhất để đo lường.
• Viết nội dung quảng cáo và tiêu đề trang sao cho khớp nhau.
• Kiểm tra trang tải nhanh trên điện thoại.
• Đọc các quy tắc quảng cáo hiện tại của Brave.
• Thống nhất ngày và định dạng báo cáo.

Thuật ngữ trong một dòng

Landing page là trang mà khách truy cập thấy sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn.

Vị trí quảng cáo: một vị trí hoặc đợt chạy quảng cáo mà bạn mua hoặc sắp xếp.

Quảng cáo và landing page phải thể hiện điều gì

Quảng cáo và landing page nên kể cùng một câu chuyện đơn giản: dự án làm gì, tại sao khách truy cập nên quan tâm và làm gì tiếp theo. Một thông điệp ngắn gọn dễ đánh giá hơn trong quá trình xem xét vị trí quảng cáo và giúp nhóm của bạn có cơ sở rõ ràng hơn để đánh giá chiến dịch sau đó.

Chúng tôi xem xét nội dung sáng tạo dựa trên brief đã thống nhất và kiểm tra xem điểm đến có hỗ trợ hành động được quảng cáo hay không. Ví dụ: nếu thông điệp mời mọi người khám phá một sản phẩm, landing page nên làm cho sản phẩm đó dễ tìm thay vì gửi khách truy cập đến một trang chung không liên quan. Nếu một dự án có nhiều đối tượng, trước tiên chúng tôi quyết định xem một thông điệp có thể phục vụ tất cả hay cần các kế hoạch chiến dịch riêng biệt.

Sử dụng danh sách kiểm tra này trước khi phê duyệt:

• Tên và mục đích sản phẩm có dễ hiểu ngay lập tức không?
• Lời kêu gọi hành động có khớp với những gì điểm đến thực sự cung cấp không?
• Các tuyên bố có chính xác, cập nhật và được hỗ trợ bởi trang được liên kết không?
• Các tham chiếu về token, phần thưởng hoặc tài chính có được trình bày cẩn thận không?
• Nhóm của bạn có thể xác định liên kết chiến dịch và xem xét lượt truy cập hoặc hành động của nó bằng thiết lập analytics riêng không?

Chúng tôi có thể giúp chuẩn bị nội dung chiến dịch và phối hợp các yêu cầu sáng tạo, nhưng nhóm của bạn vẫn là nguồn thông tin chính xác cho các tuyên bố về sản phẩm và nội dung điểm đến. Nếu chiến dịch cần hỗ trợ kênh bổ sung, chúng tôi có thể đánh giá nó cùng với lưu lượng truy cập có mục tiêu đến dự án của bạn thay vì coi vị trí quảng cáo trên trình duyệt là một kế hoạch thu hút hoàn chỉnh.

Từ brief đến bản tóm tắt cuối cùng

Sai lầm phổ biến: Gửi lượt nhấp quảng cáo đến trang chủ. Hãy gửi chúng đến một trang duy nhất khớp với quảng cáo.

Công việc tiến triển từ một brief tập trung đến xác nhận vị trí quảng cáo, đánh giá nội dung sáng tạo, phối hợp khởi chạy và bản tóm tắt về việc triển khai đã thống nhất. Bạn biết những gì đang được chuẩn bị, nhóm của bạn cần phê duyệt những gì và bằng chứng nào sẽ được chia sẻ khi chiến dịch kết thúc.

Quá trình đánh giá trước khi khởi chạy của chúng tôi kiểm tra mục tiêu chiến dịch, điểm đến, tuyên bố và nội dung sáng tạo so với kế hoạch đã thống nhất. Chúng tôi cũng xác nhận ai trong nhóm của bạn có thể phê duyệt tài liệu và ai sẽ xử lý các câu hỏi trong suốt chiến dịch. Điều đó giữ các quyết định ở một nơi và ngăn chặn việc khởi chạy bị đình trệ do quyền sở hữu không rõ ràng.

Sau khi khởi chạy, chúng tôi sắp xếp thông tin triển khai có sẵn thành một bản tóm tắt ngắn. Nó ghi lại vị trí quảng cáo đã thống nhất, thời gian chiến dịch như đã xác nhận cho dự án, các liên kết hoặc nội dung đã sử dụng và thông tin hiệu suất có sẵn để xem xét. Trong trường hợp thiết lập analytics của bạn cung cấp dữ liệu khách truy cập hoặc chuyển đổi hữu ích, chúng tôi có thể diễn giải nó cùng với bằng chứng triển khai; chúng tôi không trình bày ước tính như kết quả đã được xác minh.

Trình tự thông thường là:

1. Brief: chia sẻ dự án, mục tiêu, đối tượng và điểm đến.
2. Kế hoạch: xem xét các tùy chọn vị trí quảng cáo và xác nhận những gì bạn nhận được.
3. Chuẩn bị: điều chỉnh nội dung sáng tạo, landing page và liên kết chiến dịch.
4. Phê duyệt: xem xét tài liệu cuối cùng với nhóm của bạn.
5. Đánh giá triển khai: thu thập bằng chứng có sẵn và thảo luận các bước tiếp theo.

Nếu ưu tiên của bạn là so sánh một số kênh trả phí, chúng tôi có thể đặt đề xuất trong bối cảnh quảng cáo và lưu lượng truy cập và ghi lại lý do tại sao Brave nên nằm trong kết hợp.

Những gì Brave kiểm soát và những gì bạn lập kế hoạch xung quanh

Việc đánh giá, quyết định đủ điều kiện, vị trí quảng cáo có sẵn và triển khai chiến dịch của Brave đều do nền tảng kiểm soát, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn về phê duyệt, một khối lượng hiển thị cụ thể hoặc phản hồi của người dùng. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc lập kế hoạch, phối hợp sáng tạo và đánh giá triển khai đã thống nhất, đồng thời công bố kế hoạch đã xác nhận trước khi khởi chạy.

Để quản lý ranh giới đó, hãy giữ cho chiến dịch dễ đánh giá và tránh dựa vào một kết quả đầu cơ duy nhất. Chuẩn bị thông tin dự án chính xác, một điểm đến hoạt động tốt và nội dung sáng tạo phản ánh sản phẩm. Thống nhất trước những gì sẽ được coi là bằng chứng triển khai và các biện pháp nào mà analytics riêng của bạn có thể báo cáo. Nếu kế hoạch đã xác nhận của nền tảng không phù hợp với mục tiêu của bạn, hãy tạm dừng và đánh giá lại trước khi phê duyệt chiến dịch thay vì thay đổi tiêu chí thành công sau đó.

Brave có thể là một phần của kế hoạch kênh rộng hơn. So sánh nó với quảng cáo DEXScreener khi đối tượng của bạn đang xem thông tin thị trường token, hoặc với X Ads cho crypto khi mục tiêu chiến dịch gắn với nội dung xã hội. Các tùy chọn đó không thể thay thế cho nhau; hãy chọn dựa trên bối cảnh đối tượng và điểm đến bạn có thể hỗ trợ.

Gửi 3 thứ: landing page của bạn, đối tượng bạn muốn và hành động bạn coi là thành công. Với những thông tin đó, chúng tôi lập kế hoạch một vị trí quảng cáo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất cứ điều gì được gửi đi.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi mô tả dự án, đối tượng, mục tiêu, URL đích và bất kỳ nội dung sáng tạo hiện tại nào. Ghi chú ai có thể phê duyệt tài liệu phía bạn.
2. Đánh giá sự phù hợp và lập kế hoạchChúng tôi đánh giá xem Brave và các vị trí quảng cáo trong trình duyệt có phù hợp với mục tiêu không, sau đó làm rõ chi tiết vị trí quảng cáo và thống nhất những gì bạn nhận được trước khi công việc tiến hành.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi phối hợp đánh giá nội dung sáng tạo và điểm đến, trong khi nhóm của bạn kiểm tra các tuyên bố về sản phẩm và ký duyệt nội dung cuối cùng.
4. Phối hợp triển khaiChúng tôi xử lý công việc chiến dịch đã thống nhất và thông báo cho đầu mối liên hệ của bạn về các phê duyệt và phối hợp khởi chạy.
5. Đánh giá bằng chứngChúng tôi chia sẻ bản tóm tắt về kế hoạch đã xác nhận và thông tin triển khai có sẵn, sau đó thảo luận về bước tiếp theo thực tế dựa trên mục tiêu của bạn.