Traffic crypto project: kết hợp sáng tạo nội dung và nguồn trả phí một cách thận trọng

Traffic crypto project nên làm gì cho dự án của bạn

Kiểm tra nhanh: Chọn 3 khách truy cập gần đây từ nhật ký của bạn. Họ có giống người dùng bạn muốn không? Nếu không, nguồn đã sai.

Traffic crypto project nên giúp một đối tượng xác định thực hiện bước tiếp theo hữu ích, chẳng hạn như hiểu sản phẩm, mở dApp hoặc tham gia cộng đồng dự án. Trước khi chọn kênh, hãy quyết định hành động nào quan trọng và bằng chứng nào sẽ cho thấy lượt truy cập có liên quan.

Bắt đầu với một brief chiến dịch ngắn bao gồm:

• Đối tượng: sản phẩm phục vụ ai, mức độ quen thuộc với crypto và thị trường ưu tiên.
• Điểm đến: trang chính xác hoặc luồng dApp mà khách truy cập nên đến, bao gồm yêu cầu về thiết bị.
• Hành động: khách truy cập đủ điều kiện có thể làm gì ở đó và nhóm của bạn sẽ nhận ra điều đó như thế nào.
• Ràng buộc: tuyên bố được phê duyệt, nội dung sáng tạo có sẵn, ngày ra mắt và năng lực hỗ trợ.

Điều này giữ cho việc lập kế hoạch traffic gắn liền với sản phẩm thay vì coi lượt truy cập là mục tiêu riêng. Ví dụ, một dự án GameFi có thể cần một lộ trình rõ ràng từ nội dung của người sáng tạo đến phần giải thích và sau đó vào trò chơi; một dApp khác có thể cần một liên kết trực tiếp đến luồng onboarding được ghi chép. Chúng tôi xem xét điểm đến trước khi phân phối và đánh dấu các thiếu sót về ngữ cảnh, lời kêu gọi hành động gây nhầm lẫn hoặc lỗ hổng theo dõi. Nếu dự án vẫn đang xác định hỗn hợp tổng thể, hãy bắt đầu với quảng cáo và traffic và ưu tiên đối tượng và hành động trước khi chọn vị trí.

Video hữu cơ, người sáng tạo và nguồn trả phí phù hợp như thế nào?

Mỗi kênh có một vai trò khác nhau: video hữu cơ có thể giải thích sản phẩm ở định dạng mà mọi người khám phá và chia sẻ, KOL có thể giới thiệu sản phẩm thông qua nội dung của riêng họ và phân phối trả phí có thể hỗ trợ mục tiêu tiếp cận hoặc retargeting theo kế hoạch nếu kênh cho phép. Sự kết hợp đúng đắn phụ thuộc vào bối cảnh của đối tượng và tài sản bạn có.

Phân bổ thực tế bắt đầu với các câu hỏi sau:

• Đối tượng đã theo dõi người sáng tạo hoặc kênh trong danh mục sản phẩm này chưa?
• Sản phẩm có đủ đơn giản để giải thích trong một video ngắn hay cần một bài hướng dẫn dài hơn?
• Landing page của bạn có thể trả lời các câu hỏi mà người sáng tạo hoặc quảng cáo có thể đặt ra không?
• Thị trường nào cần ngôn ngữ bản địa hóa, ví dụ hoặc hỗ trợ cộng đồng?

Để biết thêm về lựa chọn người sáng tạo và lập kế hoạch chiến dịch, hãy xem chiến dịch KOL và người sáng tạo. Đối với phân phối trả phí, so sánh yêu cầu kênh qua mua phương tiện truyền thông và thu hút người dùng và chiến dịch video. Một agency marketing KOL crypto nên giải thích tại sao người sáng tạo phù hợp với đối tượng và nội dung dự kiến truyền tải điều gì—không chỉ dựa vào con số đối tượng tiêu đề. Đối với GameFi, hãy đánh giá xem người sáng tạo có thể thể hiện trải nghiệm và giải thích cách truy cập không. Đối với thị trường châu Á, hãy xác nhận ngôn ngữ, thời gian địa phương và nhóm sẽ phản hồi người dùng quan tâm trước khi cam kết với hỗn hợp kênh.

Danh sách kiểm tra traffic 6 điểm của bạn

Điền 6 dòng này trước khi bạn mua traffic từ bất kỳ ai. Chúng xác định một khách truy cập có liên quan và một bài kiểm tra công bằng, để mọi nguồn được đánh giá theo cùng một quy tắc và ngân sách tiếp theo sẽ dành cho những gì thực sự hiệu quả.

1. Xác định hành động mà một khách truy cập tốt thực hiện.
2. Thiết lập theo dõi cho hành động đó.
3. Chọn 3 nguồn cho bài kiểm tra 7 ngày.
4. Cấp cho mỗi nguồn một ngân sách nhỏ bằng nhau.
5. Kiểm tra landing page trên điện thoại.
6. Chọn ngày báo cáo hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

Video hữu cơ: video ngắn không trả phí mà mọi người tự tìm thấy.

Nguồn trả phí (nói một cách đơn giản: kênh nơi bạn trả tiền cho lượt truy cập hoặc lượt xem).

Kiểm tra traffic có liên quan

Chất lượng traffic được đánh giá dựa trên đối tượng và hành động dự kiến của chiến dịch, sử dụng thông tin nguồn và hành vi mà analytics của bạn có thể ghi lại. Chúng tôi thiết lập các kiểm tra trước khi triển khai để nhóm có thể phân biệt một lượt truy cập hữu ích với một cú nhấp chuột không bao giờ đến được điểm đến dự kiến.

Tại MarketingExtra, một chiến lược gia thực hiện đánh giá từng nguồn trước khi kích hoạt. Chúng tôi kiểm tra URL điểm đến, thẻ chiến dịch, trải nghiệm thiết bị và đường dẫn đến hành động mong muốn. Nếu analytics của dự án có sẵn, chúng tôi thống nhất sự kiện nào quan trọng và xác nhận rằng chúng có thể được đọc trong chế độ xem báo cáo. Nếu theo dõi không đầy đủ, chúng tôi làm rõ điều đó trong kế hoạch thay vì trình bày một kết quả không rõ ràng như một kết luận về hiệu suất.

Trong quá trình triển khai, đánh giá tìm kiếm:

• Nguồn giới thiệu và thẻ chiến dịch xác định vị trí.
• Tính khả dụng của landing page và liên kết dự định có giải quyết chính xác không.
• Các hành động liên quan được ghi lại trong analytics của dự án, nếu được cấu hình.
• Sự không khớp giữa thông điệp được quảng bá, đối tượng và điểm đến.

Báo cáo tách biệt bằng chứng triển khai khỏi diễn giải kết quả. Biên nhận vị trí hoặc bản ghi nguồn có thể cho thấy hoạt động đã chạy ở đâu; bản thân nó không thiết lập sự phù hợp sản phẩm. Để biết các tùy chọn kênh cụ thể, hãy xem ad network crypto hoặc X Ads cho crypto.

Bạn nhận được gì và quy trình triển khai diễn ra như thế nào

Nguyên tắc chung: Cấp cho mỗi nguồn cùng một ngân sách nhỏ trong 7 ngày. Xếp hạng chúng theo hành động được thực hiện, không phải lượt truy cập.

Bạn nhận được một kế hoạch chiến dịch nêu rõ đối tượng, kênh, điểm đến, nhu cầu nội dung sáng tạo, phương pháp theo dõi và phương pháp báo cáo. Kế hoạch chính xác được thiết lập sau khi xem xét tài liệu dự án của bạn, để công việc phù hợp với tài sản và năng lực nội bộ bạn thực sự có.

Một tương tác điển hình có thể bao gồm đề xuất kênh, phối hợp người sáng tạo hoặc vị trí, chuẩn bị liên kết chiến dịch, phản hồi nội dung sáng tạo, kiểm tra ra mắt và tóm tắt cấp nguồn. Trước khi hoạt động bắt đầu, chúng tôi xác nhận ai phê duyệt nội dung, ai sở hữu landing page và ai trả lời các câu hỏi đến. Việc bàn giao đó rất quan trọng: ngay cả một khách truy cập có liên quan cũng có thể mất đà nếu dự án không có bước tiếp theo rõ ràng.

Trình tự làm việc là:

1. Xác định kết quả: chia sẻ sản phẩm, đối tượng, hành động mục tiêu và thị trường ưu tiên.
2. Đánh giá sự sẵn sàng: cung cấp landing page, tuyên bố được phê duyệt, nội dung sáng tạo và quyền truy cập analytics có sẵn.
3. Chọn kênh: thống nhất vai trò của video hữu cơ, KOL và nguồn trả phí.
4. Chuẩn bị triển khai: kiểm tra liên kết, nội dung, phê duyệt và theo dõi trước khi kích hoạt.
5. Xem xét bằng chứng: nhận báo cáo cấp nguồn và đề xuất cho quyết định tiếp theo.

Thời gian phụ thuộc vào sự sẵn sàng của tài sản, phê duyệt và kênh đã chọn; chúng tôi xác nhận lịch trình thực tế trong quá trình lập kế hoạch. Báo cáo tập trung vào những gì đã chạy, những gì có thể quy kết và những gì nhóm nên điều chỉnh tiếp theo.

Những gì có thể thay đổi sau khi ra mắt

Một chiến dịch có thể được chuẩn bị cẩn thận mà không kiểm soát được mọi bước giữa vị trí và hành động cuối cùng của khách truy cập. Lịch xuất bản của người sáng tạo và phản hồi của đối tượng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, trong khi việc xem xét và phân phối kênh trả phí được điều chỉnh bởi quyết định riêng của từng nền tảng; chúng tôi cam kết phối hợp và công việc đã thỏa thuận, ghi lại vị trí và đánh dấu các thay đổi ảnh hưởng đến kế hoạch. Vì lý do đó, chúng tôi xác nhận thông điệp được phê duyệt, điểm đến, theo dõi và chủ sở hữu phản hồi trước khi ra mắt, sau đó ghi lại bằng chứng phân phối và thay đổi trong bản tóm tắt. Nếu một nguồn không thể chạy như kế hoạch, nhóm có thể đánh giá một phương án thay thế dựa trên đối tượng và mục tiêu ban đầu thay vì thay đổi kênh mà không giải thích.

Dịch vụ nào hỗ trợ kế hoạch traffic

Traffic hoạt động tốt nhất khi điểm đến sẵn sàng chuyển đổi sự chú ý thành một bước tiếp theo hữu ích. Nếu khách truy cập cần bằng chứng xã hội mạnh mẽ hơn hoặc giải thích tốt hơn trước khi hành động, hãy phối hợp nội dung chiến dịch với kế hoạch phát triển cộng đồng và tương tác rộng hơn của dự án. Nếu một đợt ra mắt cần nhiều định dạng trả phí, hãy xem xét Quảng cáo và traffic cùng với các tùy chọn kênh cụ thể thay vì coi mọi vị trí là có thể thay thế.

Gửi 3 thứ: liên kết trang web hoặc dApp của bạn, hành động được tính và thị trường bạn muốn. Với những thông tin đó, chúng tôi xây dựng hỗn hợp và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi mua bất kỳ nguồn nào.

Cách hoạt động

1. Xác định kết quảChia sẻ đối tượng, hành động mục tiêu và thị trường ưu tiên. Chúng tôi sử dụng những thông tin này để đánh giá sự phù hợp của kênh.
2. Đánh giá sự sẵn sàngCung cấp liên kết điểm đến, tuyên bố được phê duyệt, nội dung sáng tạo và chi tiết analytics có sẵn để chúng tôi có thể xác định khoảng trống trước khi ra mắt.
3. Thống nhất hỗn hợp kênhXác định vai trò của video hữu cơ, KOL và nguồn trả phí dựa trên đối tượng và tài sản có sẵn.
4. Chuẩn bị và phối hợpKiểm tra nội dung, liên kết chiến dịch, theo dõi và phê duyệt, sau đó phối hợp hoạt động đã thỏa thuận.
5. Đọc bằng chứngXem xét phân phối cấp nguồn và dữ liệu kết quả có sẵn, sau đó quyết định giữ lại hoặc điều chỉnh.