Chiến dịch video viral crypto dạng ngắn: TikTok, Shorts và Reels với số lượng lớn

Chiến dịch video crypto làm gì?

Kiểm tra nhanh: Hãy nói thông điệp duy nhất của chiến dịch trong 10 từ. Nếu các clip nói những điều khác nhau, hãy hợp nhất chúng.

Một chiến dịch video crypto phối hợp các video dạng ngắn về một dự án và lời đề nghị của nó trên TikTok, YouTube Shorts và Instagram Reels. Nó hữu ích khi bạn cần những lời giải thích lặp đi lặp lại, đa dạng về một sản phẩm hoặc đợt launch thay vì chỉ dựa vào một thông báo duy nhất để truyền tải thông điệp.

Định dạng này có thể phù hợp cho một đợt launch token, ra mắt ứng dụng, cập nhật hệ sinh thái hoặc một dự án cần giải thích câu chuyện cơ bản của nó một cách dễ tiếp cận. Trước khi lên kế hoạch, hãy quyết định người xem nên hiểu hoặc làm gì sau khi xem. Đó có thể là học cách một sản phẩm hoạt động, truy cập trang dự án hoặc theo dõi một kênh chính thức. Giữ hành động đơn giản và đảm bảo điểm đến đã sẵn sàng để đón nhận sự chú ý.

Một brief chiến dịch mạnh bao gồm:

• Mục đích, đối tượng và giai đoạn hiện tại của dự án.
• Các thông tin và tuyên bố mà người sáng tạo có thể sử dụng, cùng với các tuyên bố cần tránh.
• Lời kêu gọi hành động chính và liên kết chính thức để sử dụng.
• Tài sản thương hiệu, ngôn ngữ ưa thích và mọi yêu cầu đánh giá.

Kế hoạch chiến dịch có thể bao gồm hàng nghìn video ngắn về dự án. Chỉ riêng số lượng không làm cho câu chuyện rõ ràng, vì vậy trước tiên chúng tôi xác định các góc nhìn có thể lặp lại: trình diễn sản phẩm, giải thích ngắn gọn, bối cảnh founder hoặc câu trả lời cho các câu hỏi phổ biến. Nếu bạn vẫn đang so sánh các kênh, hãy bắt đầu với các lựa chọn quảng cáo và traffic hoặc xem xét cách hợp tác với người sáng tạo phù hợp qua các chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Làm thế nào để tạo một clip mọi người chia sẻ mà không làm mất thông điệp?

Bắt đầu với một ý tưởng rõ ràng mà người xem có thể nắm bắt nhanh chóng, sau đó điều chỉnh cách trình bày cho từng kênh video dạng ngắn. Một video crypto nên làm cho dự án dễ hiểu trước khi yêu cầu sự chú ý; tránh dẫn dắt bằng thuật ngữ token không được giải thích hoặc lời kêu gọi hành động thiếu bối cảnh.

Đối với mỗi ý tưởng, hãy xác định phần mở đầu, một điểm trung tâm và bước tiếp theo. Một bài hướng dẫn sản phẩm có thể hiển thị một tác vụ duy nhất, trong khi một video giải thích có thể trả lời một câu hỏi thực tế. Chú thích nên làm cho thông điệp dễ hiểu ngay cả khi tắt âm thanh, và hình ảnh nên hỗ trợ chứ không mâu thuẫn với những gì được nói. Đây là những lựa chọn sáng tạo mà dự án có thể xem xét trước khi xuất bản.

TikTok, YouTube Shorts và Instagram Reels là các môi trường xuất bản riêng biệt, vì vậy kế hoạch nội dung nên tính đến định dạng có sẵn của từng kênh và quyền truy cập của tài khoản. Việc tái sử dụng có thể tiết kiệm công sức sản xuất, nhưng không có nghĩa là đăng một crop, chú thích hoặc lời kêu gọi hành động không phù hợp ở mọi nơi. Xác nhận tài khoản nào sẽ đăng, ai có thể phê duyệt nội dung và liệu các yêu cầu xuất bản hiện tại của từng nền tảng đã được kiểm tra chưa.

Để có kế hoạch xuất bản rộng hơn đang diễn ra, hãy xem nội dung video crypto và tiếp thị TikTok cho dự án crypto. Brief chiến dịch cũng nên chỉ rõ liệu công việc do người sáng tạo dẫn dắt, nội dung tài khoản thương hiệu hay là sự kết hợp. Quyết định đó ảnh hưởng đến quy trình sản xuất, sự phối hợp tài khoản và bằng chứng có sẵn sau khi xuất bản.

Kế hoạch chiến dịch bao gồm những gì?

Một kế hoạch hữu ích nêu rõ nhóm sẽ chuẩn bị những gì, nó sẽ xuất hiện ở đâu và việc bàn giao sẽ được kiểm tra như thế nào. Điều đó làm cho một chiến dịch video ngắn quy mô lớn dễ quản lý hơn và cung cấp cho dự án một cơ sở rõ ràng để phê duyệt.

Tùy thuộc vào chiến dịch đã thỏa thuận, những gì bạn nhận được có thể bao gồm:

• Một brief sáng tạo bằng văn bản với các thông tin, đối tượng và lời kêu gọi hành động đã được phê duyệt.
• Các góc nhìn nội dung và kịch bản ngắn hoặc các điểm chính để thảo luận cho các chủ đề đã chọn.
• Kế hoạch nền tảng và xuất bản cho TikTok, Shorts và Reels.
• Một lượt đánh giá cho kịch bản, chú thích, liên kết dự án và các tuyên bố được cung cấp.
• Nhật ký bàn giao với các liên kết xuất bản có sẵn và ghi chú chiến dịch.

Trước khi xác nhận kế hoạch, hãy chia sẻ trang web dự án, các tài khoản mạng xã hội chính thức, mô tả sản phẩm hiện tại và mọi hướng dẫn pháp lý hoặc thương hiệu cần thiết. Xác định một người có thể đưa ra phản hồi tổng hợp; các phê duyệt mâu thuẫn có thể làm chậm quá trình sản xuất và khiến người sáng tạo không chắc phiên bản nào là hiện hành. Nếu dự án có các ưu tiên về ngôn ngữ hoặc khu vực, hãy cung cấp sớm để kế hoạch có thể giải quyết chúng thay vì coi bản địa hóa là một suy nghĩ sau.

MarketingExtra kiểm tra kịch bản dựa trên các thông tin và hướng dẫn bạn cung cấp trước khi phát hành, sau đó ghi lại các liên kết xuất bản có sẵn vào nhật ký bàn giao. Điều đó cung cấp cho nhóm của bạn một điểm đánh giá cụ thể và một hồ sơ để kiểm tra. Nếu bạn cần các vị trí trả phí khác cùng với video, hãy so sánh vai trò của các ad network crypto hoặc mua truyền thông và thu hút người dùng trước khi kết hợp ngân sách và lời kêu gọi hành động.

Từ brief đến bàn giao

Nguyên tắc chung: Gây chú ý trong 2 giây, một ý tưởng, một lời kêu gọi hành động. Cắt bỏ bất cứ thứ gì không phải là một trong ba điều đó.

Chiến dịch di chuyển qua một chuỗi các bước xác định: thống nhất thông điệp, chuẩn bị nội dung, phê duyệt nó, phối hợp xuất bản và ghi lại việc bàn giao. Lịch trình được thiết lập dựa trên kế hoạch đã thỏa thuận, khả năng đánh giá của dự án và liệu các tài sản đã sẵn sàng hay chưa.

1. Brief: Bạn chia sẻ thông tin dự án, đối tượng mục tiêu, các liên kết chính thức, kênh ưa thích và các hạn chế.
2. Kế hoạch: Chúng tôi biến tài liệu đó thành các góc nhìn nội dung, cách tiếp cận xuất bản và lịch đánh giá cho các nền tảng đã thỏa thuận.
3. Chuẩn bị: Kịch bản, chú thích và nội dung sáng tạo được phát triển theo định hướng đã được phê duyệt.
4. Đánh giá: Bạn kiểm tra tính chính xác thực tế, sự phù hợp với thương hiệu, các liên kết và lời kêu gọi hành động trong các tài liệu được trình bày để phê duyệt.
5. Bàn giao: Việc xuất bản được phối hợp trong kế hoạch đã thỏa thuận và các liên kết nội dung có sẵn được thêm vào nhật ký bàn giao.

Một quy trình phê duyệt thực tế giúp công việc tiến triển: một đầu mối dự án thu thập các nhận xét nội bộ, đánh dấu rõ ràng các thay đổi cần thiết và xác nhận phiên bản cuối cùng. Gửi mô tả dự án và tài sản đã được phê duyệt trước khi yêu cầu người sáng tạo chuẩn bị nội dung; những thay đổi muộn về chi tiết sản phẩm hoặc liên kết có thể yêu cầu sửa đổi. Đối với việc xuất bản mạng xã hội đang diễn ra ngoài chiến dịch, dịch vụ nội dung mạng xã hội có thể được xem xét riêng.

Nhật ký bàn giao dùng để xác minh, không phải là sự thay thế cho analytics kênh của riêng bạn. Nó sẽ giúp kiểm tra nội dung nào đã được thỏa thuận đã được xuất bản và ở đâu, trong khi nhóm của bạn có thể xem xét dữ liệu từ phía nền tảng có sẵn cho các tài khoản của mình. Chúng tôi giữ báo cáo gắn với công việc đã hoàn thành thay vì coi một số liệu lượt xem riêng lẻ là bằng chứng chiến dịch đã đáp ứng mọi mục tiêu kinh doanh.

Danh sách kiểm tra chiến dịch video 6 điểm của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi quay. Chúng giữ một số lượng lớn clip trên một thông điệp và một lời kêu gọi hành động, đó là cách một chiến dịch số lượng lớn vẫn rõ ràng thay vì biến thành tiếng ồn mà không ai nhớ. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút và giữ nó bên cạnh brief để mọi người làm việc từ cùng một trang.

• Viết thông điệp duy nhất trong 10 từ.
• Chọn một hành động duy nhất người xem nên thực hiện.
• Liệt kê các nền tảng và định dạng.
• Lên kế hoạch cho phần mở đầu gây chú ý trong 2 giây đầu tiên.
• Kiểm tra quy tắc của từng nền tảng về nội dung crypto.
• Thống nhất ai phê duyệt mọi clip.

Thuật ngữ trong một dòng

Shorts (nói một cách đơn giản: định dạng video dọc ngắn của YouTube).

Reels có nghĩa là định dạng video dọc ngắn của Instagram.

Các nền tảng kiểm soát những gì sau khi đăng?

TikTok, YouTube và Instagram kiểm soát liệu nội dung có đủ điều kiện để được đề xuất hay không, cách nó được phân phối và cách giao diện hoặc chính sách của họ thay đổi. Một chiến dịch có thể bàn giao công việc sáng tạo và vị trí đã thỏa thuận, nhưng không ai có thể hứa rằng một video cụ thể sẽ lan truyền, đạt đến một quy mô đối tượng cụ thể hoặc tạo ra một phản hồi nhất định. Các quyết định của nền tảng và hành vi của người xem vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của dự án.

Giảm thiểu rủi ro có thể tránh được trước khi xuất bản bằng cách kiểm tra những điều cơ bản: sử dụng mô tả sản phẩm chính xác, gửi người xem đến các điểm đến chính thức, xác nhận quyền truy cập tài khoản và xem xét các quy tắc nội dung và quảng cáo hiện tại của từng nền tảng. Tránh trình bày suy đoán như một thông tin dự án và đảm bảo mọi công bố cần thiết đều được bao gồm trong tài liệu. Nếu một nền tảng hạn chế hoặc gỡ bỏ một bài đăng, nhóm có thể ghi lại những gì đã xảy ra và thảo luận về hành động tiếp theo phù hợp, nhưng không thể phủ quyết quyết định của nền tảng.

Đây là lý do tại sao việc đánh giá chiến dịch kiểm tra nội dung và điểm đến trước khi phát hành, trong khi nhật ký bàn giao ghi lại những gì có thể nhìn thấy sau đó. Hãy coi việc phân phối của nền tảng là một cơ hội để giao tiếp, không phải là một cam kết về một kết quả cụ thể. Để được phân phối trả phí bổ sung, quảng cáo TikTok cho các dự án crypto là một kênh riêng biệt với các yêu cầu đánh giá và tài khoản riêng; chúng không nên bị nhầm lẫn với việc xuất bản dạng ngắn không trả phí.

Khi nào nên thêm các hình thức quảng bá khác?

Kết hợp video với một kênh khác khi mỗi hoạt động có một vai trò riêng biệt và dự án có thể hỗ trợ sự chú ý mà nó tạo ra. Video ngắn có thể giới thiệu một sản phẩm hoặc giải thích một tính năng; các kênh cộng đồng và trả phí có thể cung cấp những cách khác để đặt câu hỏi, theo dõi cập nhật hoặc truy cập một điểm đến chính thức.

Trước khi thêm nhiều quảng bá hơn, hãy kiểm tra xem landing page của dự án có hoạt động không, các hồ sơ mạng xã hội có khớp với thông điệp chiến dịch không và nhóm có thể trả lời các câu hỏi không. Sau đó, đồng bộ các lời kêu gọi hành động để người xem không bị gửi đến các điểm đến cạnh tranh hoặc chưa hoàn thiện. Nếu video là một phần của đợt launch rộng hơn, hãy đối chiếu nó với kế hoạch quảng cáo và traffic tổng thể. Nếu mục tiêu là một mối quan hệ liên tục với người xem, hãy xem xét phát triển cộng đồng và tương tác cùng với lịch trình video.

Giữ việc đo lường thực tế. Ghi lại các liên kết đến nội dung đã xuất bản, ghi chú góc nhìn sáng tạo và điểm đến mà mỗi mục sử dụng, và xem xét analytics kênh có sẵn cho dự án. Điều đó giúp nhóm quyết định nên giải thích điều gì khác đi trong nội dung tương lai mà không cho rằng một số liệu nền tảng chứng minh tác động kinh doanh.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, thông điệp duy nhất và các nền tảng bạn muốn. Với những thứ đó, chúng tôi soạn thảo danh sách clip và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất cứ thứ gì được quay.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánCung cấp thông tin dự án chính thức, đối tượng mục tiêu, các liên kết đích, ưu tiên nền tảng và mọi tuyên bố hoặc chủ đề cần tránh.
2. Thống nhất kế hoạchXác nhận các góc nhìn nội dung, kênh, cách tiếp cận xuất bản, trách nhiệm đánh giá và hồ sơ bàn giao.
3. Chuẩn bị và đánh giá nội dungĐánh giá kịch bản, chú thích, liên kết và nội dung sáng tạo dựa trên brief đã được phê duyệt trước khi phát hành.
4. Phối hợp xuất bảnTiến hành kế hoạch xuất bản đã thỏa thuận sau khi tài liệu và quyền truy cập tài khoản đã sẵn sàng.
5. Kiểm tra hồ sơ bàn giaoXem xét các liên kết và ghi chú xuất bản có sẵn, sau đó quyết định điều chỉnh gì trong chiến dịch tiếp theo.