Quản lý kênh TikTok và Shorts: xây dựng sự hiện diện video ngắn có kế hoạch cho kênh riêng của bạn

Kênh TikTok và Shorts tự quản mang lại lợi ích gì cho dự án?

Kiểm tra nhanh: Đội của bạn có thể quay 3 clip ngắn mỗi tuần không? Nếu không, hãy lên kế hoạch 2 clip và giữ nhịp độ.

Một kênh video ngắn tự quản mang lại cho dự án một nơi để giải thích bản thân, trình bày cách hoạt động và trả lời các câu hỏi thường gặp của khán giả. Không giống như một lần hợp tác với KOL, kênh và thư viện nội dung đã xuất bản vẫn là một phần trong dấu ấn truyền thông của dự án.

Dịch vụ này phù hợp khi đội của bạn có thể cung cấp thông tin sản phẩm chính xác và một người có thể phê duyệt nội dung. Nó có thể hỗ trợ ra mắt, giáo dục sản phẩm, khả năng hiển thị của founder hoặc giao tiếp cộng đồng thường xuyên, nhưng mục tiêu cần được xác định rõ trước khi sản xuất. Ví dụ, một dự án cần giải thích cách thiết lập wallet sẽ cần kịch bản khác với dự án giới thiệu tính năng sản phẩm mới.

Trước khi bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Mô tả ngắn gọn, chính xác về dự án và giai đoạn hiện tại
• Đối tượng ưu tiên, ngôn ngữ và chủ đề cần tránh
• Tài sản thương hiệu hiện có, bản ghi sản phẩm và các liên kết đã được phê duyệt
• Chủ tài khoản và những người có thể phê duyệt kịch bản và bản chỉnh sửa

Nếu bạn cần kế hoạch xuất bản rộng hơn trên nhiều kênh, hãy xem mạng xã hội và nội dung hoặc quản lý mạng xã hội Web3. Chúng tôi sử dụng thông tin đầu vào để xác định nội dung nào có thể làm từ tài liệu hiện có của bạn và nội dung nào cần bản ghi mới hoặc trình diễn sản phẩm.

Nội dung nên khác nhau thế nào giữa TikTok và YouTube Shorts?

TikTok và YouTube Shorts là hai môi trường xuất bản riêng biệt, vì vậy dự án nên xem xét từng phiên bản trước khi đăng thay vì cho rằng một bản xuất có thể dùng được ở mọi nơi. Chủ đề có thể được chia sẻ, trong khi phần mở đầu, khung hình, văn bản trên màn hình, chú thích và lời kêu gọi hành động được điều chỉnh cho điểm đến và đối tượng của kênh.

Chúng tôi bắt đầu với một chủ đề và nhu cầu của người xem, sau đó xây dựng một kịch bản ngắn xoay quanh một điểm trọng tâm. Một lời giải thích sản phẩm có thể là một trình diễn trực tiếp; một góc nhìn của founder có thể cần một thiết lập ngắn gọn và một kết luận cụ thể. Điều này giúp mỗi video tập trung thay vì nhồi nhét một thông báo đầy đủ, hướng dẫn và thông điệp bán hàng vào một clip.

Trong quá trình lập kế hoạch, chúng tôi kiểm tra:

• Liệu ý tưởng có thể hiểu được mà không cần thuật ngữ riêng của dự án không
• Bằng chứng trực quan hoặc cảnh quay sản phẩm nào hỗ trợ lời giải thích
• Liệu chú thích và văn bản trên màn hình có đọc được trên điện thoại không
• Phiên bản nào cần phần mở đầu hoặc kết thúc khác cho kênh của nó

Để hỗ trợ sản xuất sâu hơn, hãy kết hợp kế hoạch kênh với sản xuất video dạng ngắn. Nếu đội của bạn đã có cảnh quay, chúng tôi có thể đánh giá xem nó có phù hợp để chỉnh sửa trước khi đề xuất quay mới. Kế hoạch kênh cũng có thể kết nối với hỗ trợ kênh YouTube khi Shorts là một phần của sự hiện diện YouTube rộng hơn.

Bạn nhận được gì cho kênh?

Bạn nhận được một hệ thống nội dung hoạt động và các tài sản sáng tạo đã thống nhất, không chỉ là một danh sách ý tưởng bài đăng. Kế hoạch cụ thể được xác định sau khi chúng tôi xem xét tài khoản, mục tiêu, tài liệu nguồn và mức độ hỗ trợ phê duyệt mà đội của bạn có thể cung cấp.

Một kế hoạch điển hình có thể bao gồm:

• Đánh giá kênh và tài khoản, bao gồm kiểm tra nội dung hiện có và cách trình bày
• Trụ cột nội dung và kế hoạch chủ đề gắn với ưu tiên sản phẩm
• Ý tưởng video ngắn, kịch bản và văn bản trên màn hình
• Định hướng chỉnh sửa hoặc chỉnh sửa video, tùy thuộc vào kế hoạch sản xuất đã thống nhất
• Chú thích, đề xuất xuất bản và lịch trình phê duyệt
• Hồ sơ các bản nháp đã phê duyệt và liên kết đến tác phẩm đã xuất bản

Chúng tôi có thể phối hợp với nhà thiết kế của đội bạn hoặc cung cấp hỗ trợ sáng tạo theo thỏa thuận. Nếu bạn cần tài sản trực quan ngoài video, thiết kế và hình ảnh có thể bổ sung cho công việc kênh. Đối với tài liệu viết cần giọng văn nhất quán của dự án, hãy xem copywriter Web3.

Bài kiểm tra hữu ích cho một mục bạn nhận được là liệu đội của bạn có thể phê duyệt nó dựa trên một brief rõ ràng: người xem dự kiến, một thông điệp chính, bằng chứng hỗ trợ và hành động tiếp theo. Chúng tôi làm cho các yếu tố đó hiển thị trong bản nháp để phản hồi có thể cụ thể, thay vì một yêu cầu mơ hồ làm cho video hấp dẫn hơn.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho kênh video ngắn của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước video đầu tiên. Chúng thiết lập nhịp độ mà đội của bạn có thể duy trì, điều quan trọng hơn bất kỳ clip đơn lẻ nào vì cả nền tảng và người xem đều phản ứng với một mô hình ổn định. Hãy cùng nhau đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại ai chịu trách nhiệm cho từng mục trước khi cuộc gọi kết thúc.

1. Viết lời hứa của kênh trong một dòng.
2. Lên kế hoạch 2 hoặc 3 clip mỗi tuần.
3. Chuẩn bị danh sách 10 chủ đề.
4. Kiểm tra quy tắc của từng nền tảng về nội dung crypto.
5. Phê duyệt từng clip trước khi đăng.
6. Xem xét lượt xem và thời gian xem hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

Hook có nghĩa là những giây đầu tiên của video khiến người xem tiếp tục theo dõi.

Chu kỳ nội dung: một loạt video được lên kế hoạch, sản xuất và đăng trong vài tuần.

Quy trình làm việc diễn ra thế nào từ brief đến xuất bản?

Nguyên tắc chung: Hook trong 2 giây đầu, một ý tưởng, sau đó kết thúc rõ ràng. Cắt bỏ phần còn lại.

Quy trình làm việc biến kiến thức dự án của bạn thành các video đã phê duyệt mà không yêu cầu đội của bạn phải ứng biến một brief mới cho mỗi bài đăng. Một đầu mối liên lạc được chỉ định phối hợp các câu hỏi, phản hồi và trách nhiệm tài khoản, trong khi những người đánh giá nội dung chuyên môn của bạn xác nhận độ chính xác của sản phẩm.

Chúng tôi tổ chức công việc theo một trình tự đơn giản:

1. Tiếp nhận: thu thập thông tin tài khoản, tài liệu dự án, mục tiêu và đầu mối phê duyệt.
2. Đánh giá: đánh giá cách trình bày kênh hiện tại, video hiện có và tài liệu nguồn có sẵn.
3. Lập kế hoạch: thống nhất chủ đề, định dạng, nhu cầu sản xuất và nhịp độ xuất bản.
4. Sáng tạo: chuẩn bị kịch bản và bản nháp để xem xét, sau đó chỉnh sửa dựa trên phản hồi tổng hợp.
5. Xuất bản và báo cáo: tuân theo quy trình tài khoản đã thống nhất và chia sẻ công việc đã hoàn thành kèm ghi chú về những gì cần xem xét tiếp theo.

Trước khi sản xuất, hãy quyết định ai có thể phê duyệt các tuyên bố thực tế, ai có thể cấp quyền truy cập tài khoản và tốc độ người đánh giá có thể trả lại phản hồi tổng hợp. Điều này tránh những thay đổi muộn đối với kịch bản sau khi chỉnh sửa đã bắt đầu. Chúng tôi lưu giữ hồ sơ phê duyệt và các liên kết đã xuất bản cùng nhau để đội của bạn có thể thấy những gì đã được lên kế hoạch, những gì đã được phê duyệt và những gì đã lên sóng.

Chu kỳ đầu tiên được lên kế hoạch sau khi đánh giá vì lượng cảnh quay có thể sử dụng và quy trình phê duyệt của đội ảnh hưởng đến kế hoạch sản xuất. Chúng tôi xác nhận trình tự và nhịp độ với bạn trước khi bắt đầu công việc, thay vì cho rằng dự án của bạn có thể cung cấp bản ghi hoặc phản hồi theo một lịch trình cố định.

Cần biết gì về phân phối trên cả hai nền tảng?

Hãy coi việc xuất bản là công việc bạn có thể kiểm soát và phân phối nền tảng là điều bạn có thể quan sát nhưng không thể chỉ đạo. TikTok và YouTube kiểm soát việc đánh giá nội dung, đề xuất, tính năng tài khoản và đối tượng xem video của riêng họ; cả agency và dự án đều không thể hứa hẹn một vị trí hoặc phản hồi cụ thể. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc lập kế hoạch, sáng tạo và xuất bản đã thống nhất, và chúng tôi kiểm tra rằng các bản nháp tuân theo các tuyên bố, quyền và hướng dẫn tài khoản đã được phê duyệt của dự án trước khi lên sóng.

Để giảm thiểu sự chậm trễ có thể tránh được, hãy xác nhận rằng bạn sở hữu hoặc có quyền sử dụng các cảnh quay, âm nhạc, logo và tài sản khác được cung cấp. Xác định các tuyên bố yêu cầu đánh giá pháp lý hoặc sản phẩm và cung cấp nguồn hiện tại cho các chi tiết kỹ thuật. Giữ thông tin đăng nhập tài khoản với nhân viên dự án được ủy quyền và chỉ cấp quyền truy cập cần thiết cho công việc đã thống nhất. Nếu một video bị từ chối, bị giới hạn hoặc cần chỉnh sửa, chúng tôi ghi lại vấn đề, xem xét thông báo nền tảng với chủ tài khoản của bạn và đề xuất hành động tuân thủ tiếp theo. Những kiểm tra này làm cho quy trình đáng tin cậy hơn mà không gợi ý rằng bất kỳ kết quả nền tảng nào nằm trong tầm kiểm soát của chúng tôi.

Video ngắn hỗ trợ phần còn lại của nội dung bạn như thế nào?

Video ngắn hoạt động tốt nhất như một phần của kế hoạch nội dung kết nối: một clip có thể giới thiệu một câu hỏi, trong khi một lời giải thích dài hơn, hướng dẫn bằng văn bản hoặc kênh cộng đồng cung cấp lớp chi tiết tiếp theo. Sự kết nối nên hữu ích cho người xem, không chỉ đơn giản là một liên kết lặp lại trên mỗi bài đăng.

Một sự kết hợp thực tế có thể là:

• Video giáo dục sản phẩm được hỗ trợ bởi sáng tạo nội dung crypto
• Kịch bản và chú thích được bản địa hóa được hỗ trợ bởi bản địa hóa nội dung crypto
• Trình diễn dài hơn được phối hợp với hỗ trợ kênh YouTube
• Lập kế hoạch kênh rộng hơn thông qua mạng xã hội và nội dung

Chọn sự kết hợp dựa trên những gì khán giả của bạn cần hiểu tiếp theo và những gì đội của bạn có thể duy trì. Một video trả lời câu hỏi giới thiệu có thể dẫn đến trang sản phẩm; một hướng dẫn kỹ thuật có thể cần liên kết tài liệu và một người đánh giá có thể giữ cho lời giải thích được cập nhật. Chúng tôi giúp ánh xạ từng chủ đề đến bước tiếp theo phù hợp và đánh dấu nơi thông tin hỗ trợ bị thiếu.

Gửi 3 thứ: liên kết tài khoản của bạn, cảnh quay và ảnh chụp màn hình bạn có thể chia sẻ và 3 chủ đề cần đề cập. Với những thứ đó, chúng tôi lên kế hoạch cho chu kỳ nội dung đầu tiên và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi quay.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh dự ánGửi liên kết kênh, mục tiêu, đối tượng ưu tiên, tài sản có sẵn và bất kỳ chủ đề nào cần xem xét đặc biệt.
2. Đánh giá các kênhChúng tôi đánh giá cách trình bày hiện tại, video hiện có và tài liệu nguồn mà đội của bạn có thể cung cấp.
3. Thống nhất chu kỳ đầu tiênChúng tôi xác nhận chủ đề, trách nhiệm sản xuất, đầu mối phê duyệt và nhịp độ xuất bản khả thi.
4. Sáng tạo và phê duyệtKịch bản và bản nháp được gửi đến những người đánh giá được chỉ định của bạn, với các chỉnh sửa dựa trên phản hồi tổng hợp.
5. Xuất bản và báo cáoChúng tôi tuân theo quy trình tài khoản đã thống nhất và chia sẻ các liên kết đã xuất bản cùng hồ sơ rõ ràng về công việc đã hoàn thành.