Dịch vụ video crypto Web3: explainer, trailer và short video với một thông điệp rõ ràng

Khi nào thì sản xuất video Web3 là phù hợp?

Kiểm tra nhanh: Viết một thông điệp duy nhất của video trong 10 từ. Nếu bạn cần 20 từ, hãy chia nó thành hai video.

Sản xuất video Web3 hữu ích khi một sản phẩm cần được hiểu trước khi ai đó có thể hành động dựa trên nó. Một video được lên kế hoạch tốt có thể cho thấy cách một luồng wallet hoạt động, giới thiệu một giao thức, giải thích một tính năng hoặc tạo hình ảnh trực quan cho câu chuyện ra mắt. Nó không phải là sự thay thế cho một sản phẩm rõ ràng hoặc một landing page hữu ích; nó mang đến cho thông điệp hiện tại của bạn một định dạng dễ xem và dễ chia sẻ hơn.

Đây là lựa chọn tốt khi bạn có thể xác định một người xem cụ thể và câu hỏi mà video nên trả lời. Ví dụ, một người dùng mới có thể cần một lời giải thích sản phẩm từng bước, trong khi một cộng đồng đã quen thuộc với dự án có thể cần một trailer ra mắt ngắn gọn. Nếu thông điệp cốt lõi vẫn đang thay đổi, hãy ổn định định vị và các tuyên bố trước khi đặt hàng hoạt ảnh hoàn chỉnh.

Trước khi bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả một câu về sản phẩm và mục đích của video.
• Đối tượng mục tiêu và những gì bạn muốn họ hiểu hoặc làm tiếp theo.
• Thông tin sản phẩm đã được xác minh, thuật ngữ đã được phê duyệt và mọi thông tin cần tiết lộ theo yêu cầu.
• Các tài sản thương hiệu hiện có, bản ghi sản phẩm và ví dụ về giọng điệu bạn muốn.

Để có nội dung viết kết nối, hãy xem dịch vụ sáng tạo nội dung crypto. Nếu thách thức nằm ở hỗn hợp nội dung rộng hơn thay vì một video, hãy bắt đầu với mạng xã hội và nội dung.

Dự án của bạn nên chọn định dạng video nào?

Chọn định dạng dựa trên nhiệm vụ của người xem và lượng giải thích cần thiết. Một explainer cung cấp không gian để làm rõ một quy trình hoặc ý tưởng; một trailer tạo ra một phần giới thiệu tập trung; motion design giúp hiển thị một cơ chế trừu tượng; và short video điều chỉnh một điểm duy nhất để xem nhanh trên các kênh xã hội. Các định dạng này có thể hỗ trợ một chiến dịch, nhưng mỗi định dạng cần nhịp độ và lựa chọn biên tập riêng.

Một video nguồn không tự động tạo ra một phiên bản hữu ích cho mọi kênh. Một bản chỉnh sửa ngắn có thể cần một phần mở đầu mới hoặc các cảnh được sắp xếp lại, không chỉ đơn thuần là cắt gọn hơn. Chúng tôi lập bản đồ các vị trí dự kiến trước khi sản xuất, sau đó xác nhận tỷ lệ khung hình, phụ đề, phiên bản ngôn ngữ và các biến thể chỉnh sửa nào thuộc kế hoạch đã thỏa thuận. Để hỗ trợ kênh liên tục, hãy khám phá TikTok và Shorts hoặc YouTube cho dự án.

Quy trình sản xuất diễn ra như thế nào

Một dự án video diễn ra từ một brief rõ ràng đến định hướng sáng tạo đã được phê duyệt, sản xuất và bàn giao cuối cùng. Cách hữu ích nhất để giữ cho quy trình hiệu quả là đưa ra quyết định theo thứ tự: xác nhận tuyên bố và đối tượng trước, xem xét kịch bản hoặc storyboard tiếp theo, sau đó đánh giá video đã sản xuất so với định hướng đã được phê duyệt đó.

Chúng tôi bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động bao gồm mục tiêu, đối tượng, kênh, định dạng, giọng điệu, các tuyên bố chính, tài liệu nguồn và người ra quyết định. MarketingExtra sau đó phát triển concept và kịch bản hoặc storyboard để xem xét. Đây là thời điểm để sửa các chi tiết sản phẩm, thuật ngữ và logic câu chuyện; các thay đổi được yêu cầu sẽ dễ dàng giải quyết hơn trước khi hoạt ảnh hoặc chỉnh sửa hoàn tất.

Khi định hướng đã được phê duyệt, quá trình sản xuất có thể kết hợp cảnh quay sản phẩm được cung cấp, các cảnh được thiết kế, đồ họa chuyển động, lồng tiếng và âm thanh, theo đúng brief. Chúng tôi chia sẻ một phiên bản xem xét, thu thập phản hồi tổng hợp từ đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn và áp dụng các chỉnh sửa đã thỏa thuận. Bàn giao cuối cùng bao gồm các tệp xuất đã được phê duyệt và bất kỳ tệp hỗ trợ nào được chỉ định trong kế hoạch.

Để giữ cho các buổi xem xét tập trung, hãy chỉ định một người để giải quyết các ý kiến mâu thuẫn và chia sẻ phản hồi trong một tài liệu hoặc tin nhắn duy nhất. Dành thời gian cho việc xem xét nội bộ về pháp lý, sản phẩm hoặc tuân thủ trước khi phê duyệt cuối cùng. Nhận diện hình ảnh có thể được phối hợp với thiết kế và hình ảnh; để được hỗ trợ xuất bản trên mạng xã hội, hãy xem quản lý tài khoản X.

Danh sách kiểm tra sản xuất video 6 điểm của bạn

Hãy điền vào 6 điểm này trước khi bắt đầu quay. Chúng cố định thông điệp, định dạng và các phê duyệt, giúp ngăn chặn những thay đổi muộn gây tốn kém nhất trong video, nơi mỗi lần chỉnh sửa đều đồng nghĩa với thời gian mới. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút và giữ nó bên cạnh brief để mọi người cùng làm việc trên cùng một trang.

1. Viết một thông điệp duy nhất trong 10 từ.
2. Chọn explainer, trailer hoặc short video.
3. Liệt kê nơi video sẽ được chạy.
4. Phê duyệt kịch bản trước khi quay.
5. Đặt một vòng phản hồi cho mỗi giai đoạn.
6. Yêu cầu phụ đề và một hình thumbnail.

Thuật ngữ trong một dòng

Storyboard có nghĩa là một tập hợp các bản vẽ cho thấy từng cảnh trước khi nó được quay.

Teaser: một đoạn cắt rất ngắn khiến mọi người muốn xem toàn bộ video.

Một brief video Web3 chứa những gì

Nguyên tắc chung: Giữ một explainer dưới 90 giây và cắt một teaser 15 giây từ nó.

Một brief sản xuất hữu ích xác định cả kết quả sáng tạo và các tệp mà nhóm của bạn cần để xuất bản nó. Chính xác những gì bạn nhận được được thỏa thuận trước khi công việc bắt đầu, để có sự hiểu biết chung về những gì đang được tạo ra, ai xem xét nó và điều gì được coi là phê duyệt cuối cùng.

Một kế hoạch dự án có thể bao gồm:

• Concept sáng tạo và hệ thống phân cấp thông điệp.
• Kịch bản, văn bản lồng tiếng hoặc storyboard, tùy thuộc vào định dạng.
• Thiết kế chuyển động, chỉnh sửa và xử lý âm thanh phù hợp với concept.
• Các tệp video xuất cuối cùng theo các định dạng và thông số kỹ thuật kênh đã thỏa thuận.
• Phụ đề, phiên bản bản địa hóa, các bản cắt ngắn hoặc tệp nguồn có thể chỉnh sửa khi được chỉ định.

Hãy chính xác về nhu cầu sử dụng. Nếu bạn muốn một explainer chính cộng với các bản chỉnh sửa ngắn, hãy xác định các phiên bản dự kiến và liệu mỗi phiên bản có cần văn bản, khung hình hoặc ngôn ngữ khác nhau không. Liệt kê các phông chữ thương hiệu, logo, màu sắc và bất kỳ màn hình giao diện sản phẩm nào phải xuất hiện. Nếu bạn cần hiển thị một giao diện, hãy cung cấp bản ghi hiện tại hoặc quyền truy cập vào môi trường demo đã được phê duyệt; đừng dựa vào một bản mô phỏng thô để truyền đạt một luồng đã thay đổi kể từ đó.

Kế hoạch cũng ghi lại cách phản hồi được thu thập và tài liệu nào nhóm của bạn sẽ cung cấp. Các phiên bản bổ sung, thay đổi câu chuyện đáng kể sau khi phê duyệt hoặc các bản chuyển thể ngôn ngữ mới có thể thay đổi khối lượng công việc liên quan, vì vậy hãy nêu ra chúng trong quá trình briefing. Khi video là một phần của một buổi ra mắt rộng hơn, chúng tôi có thể điều chỉnh câu chuyện với dịch vụ copywriter Web3 hoặc nội dung giáo dục.

Lập kế hoạch thời gian và phê duyệt

Lên kế hoạch sản xuất xoay quanh các điểm ra quyết định, không chỉ là ngày xuất bản dự kiến. Lịch trình dự án được thiết lập sau khi chúng tôi hiểu rõ định dạng, độ phức tạp, tài sản được cung cấp, quy trình xem xét và liệu có cần phiên bản hoặc bản địa hóa hay không. Một trailer tập trung với thông điệp đã được phê duyệt có một lộ trình khác với một explainer yêu cầu làm rõ sản phẩm và một storyboard chi tiết.

Lịch trình thường tuân theo một trình tự thực tế: briefing và thu thập tài sản, xem xét concept và kịch bản, sản xuất, xem xét video đã ghép, chỉnh sửa và xuất cuối cùng. Nhóm của bạn có thể giúp duy trì đà bằng cách chỉ định một người ra quyết định, trả lại các ghi chú tổng hợp và dành thời gian cho các chuyên gia về chủ đề để kiểm tra chi tiết thực tế. Nếu một ngày ra mắt đã được cố định, hãy chia sẻ nó ngay từ đầu để chúng tôi có thể lập bản đồ các phê duyệt theo chiều ngược lại và gắn cờ các phụ thuộc sớm.

Trước khi ký duyệt định hướng sáng tạo, hãy kiểm tra kịch bản:

• Nêu một thông điệp chính bằng ngôn ngữ mà người xem dự kiến của bạn hiểu.
• Sử dụng nhất quán tên sản phẩm và mô tả tính năng.
• Làm rõ bước tiếp theo mà không phóng đại những gì sản phẩm làm.
• Đã hoàn tất mọi đánh giá nội bộ cần thiết cho các tuyên bố công khai.

Chúng tôi giữ giao tiếp dự án thực tế: kịch bản hoặc storyboard đã được phê duyệt, tệp xem xét, ghi chú thay đổi tổng hợp và hồ sơ bàn giao cuối cùng cung cấp một dấu vết rõ ràng về các quyết định. Đối với công việc xuất bản liên quan, hỗ trợ kênh YouTube có thể kết nối sản xuất với lập kế hoạch kênh.

Những gì một nhóm video có thể kiểm soát trên các nền tảng xã hội

Một nhóm sản xuất có thể kiểm soát công việc sáng tạo đã thỏa thuận và chuẩn bị các tệp cho các vị trí bạn chọn; nhóm đó không thể kiểm soát cách một nền tảng xã hội hiển thị hoặc phân phối chúng. Chúng tôi coi sự khác biệt đó là một yêu cầu sản xuất: thỏa thuận mục đích sử dụng, chuẩn bị các phiên bản dễ đọc và tránh xây dựng concept dựa trên một kết quả nền tảng giả định.

Cùng một video có thể xuất hiện khác nhau trên một bảng tin, trang kênh hoặc trình phát nhúng. Các thay đổi giao diện, hành vi phát lại, cắt xén và nội dung xung quanh có thể ảnh hưởng đến cách người xem tiếp cận một tài sản. Các quyết định xem xét hoặc phân phối của nền tảng nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm video, vì vậy chúng tôi không hứa hẹn một phạm vi tiếp cận, thứ hạng hoặc phản hồi cụ thể. Chúng tôi hứa hẹn việc bàn giao công việc sản xuất đã thỏa thuận, tuân theo kế hoạch đã được phê duyệt.

Để giảm thiểu ma sát xuất bản có thể tránh được, hãy chia sẻ các kênh dự kiến của bạn và mọi yêu cầu kỹ thuật hiện tại khi gửi brief cho chúng tôi. Sau đó, chúng tôi có thể lên kế hoạch cho văn bản dễ đọc, khung hình an toàn, phụ đề và các tệp xuất phù hợp như một phần của những gì bạn nhận được. Giữ một bản gốc sạch sẽ và giữ lại kịch bản cuối cùng đã được phê duyệt để nhóm của bạn có thể thực hiện các chỉnh sửa trong tương lai mà không làm mất thông điệp đã được phê duyệt.

Gửi 3 thứ: bản tóm tắt dự án của bạn, một thông điệp duy nhất và những nơi video sẽ chạy. Với những thông tin đó, chúng tôi lên kế hoạch cho concept và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ cảnh quay nào diễn ra.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi bản tóm tắt sản phẩm, đối tượng, mục đích, định dạng ưa thích, các kênh dự kiến và bất kỳ cột mốc ra mắt nào. Bao gồm các tệp thương hiệu đã được phê duyệt và tài liệu tham khảo sản phẩm.
2. Xác nhận kế hoạchMarketingExtra kiểm tra thông điệp, những gì bạn nhận được theo yêu cầu, đầu mối liên hệ xem xét và tài liệu được cung cấp, sau đó phác thảo một kế hoạch sản xuất và lịch trình.
3. Xem xét conceptĐánh giá kịch bản hoặc storyboard được đề xuất về tính chính xác, rõ ràng và phù hợp với người xem dự kiến trước khi sản xuất tiến hành.
4. Xem xét videoCung cấp phản hồi tổng hợp về phiên bản xem xét thông qua đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn, bao gồm cả kiểm tra thực tế và sản phẩm.
5. Phê duyệt bàn giaoXác nhận phiên bản cuối cùng và nhận các tệp xuất cùng tệp hỗ trợ được liệt kê trong kế hoạch đã thỏa thuận.