Quảng cáo TikTok cho Crypto và Web3: nội dung nào được chạy và đo lường ra sao

Khi nào TikTok phù hợp với ứng dụng Web3?

Kiểm tra nhanh: Xem 3 giây đầu tiên khi tắt âm thanh. Bạn có thể biết ứng dụng làm gì không? Nếu không, hãy làm lại phần mở đầu.

Trên TikTok, video ngắn có thể thúc đẩy cài đặt, đăng ký hoặc nhận diện, miễn là dự án giải thích rõ sản phẩm của mình. Điểm khởi đầu hữu ích không phải là một tuyên bố chung chung về crypto; mà là một nhu cầu cụ thể của khán giả và trải nghiệm landing page trả lời ứng dụng làm gì.

Dịch vụ này phù hợp với các đội ngũ có ứng dụng hoặc hành trình sản phẩm rõ ràng, tài sản sáng tạo có thể sử dụng hoặc có người có thể xuất hiện trước ống kính, và một hành động cụ thể để đo lường. Nếu ưu tiên trước mắt của bạn là thu hút người dùng ứng dụng, hãy xem chiến dịch cài đặt ứng dụng; để có kế hoạch kênh rộng hơn, hãy so sánh mua phương tiện truyền thông và thu hút người dùng.

Trước khi bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Mô tả sản phẩm, thị trường mục tiêu và đối tượng dự kiến.
• Cửa hàng ứng dụng hoặc landing page đích và hành động chính của người dùng.
• Mọi tài sản thương hiệu hiện có, cảnh quay sản phẩm và tuyên bố đã được phê duyệt.
• Quyền truy cập vào analytics hoặc thiết lập quảng cáo cần thiết cho việc đo lường.

Nếu sản phẩm vẫn khó giải thích trong một câu, trước tiên chúng tôi giúp làm sắc nét thông điệp đó. Một lời hứa rõ ràng giúp nội dung sáng tạo dễ hiểu hơn và mang lại cho chiến dịch một sự kiện có ý nghĩa hơn để theo dõi.

Quảng cáo TikTok hoạt động như thế nào cho sản phẩm crypto?

Quảng cáo TikTok cho sản phẩm crypto bắt đầu bằng việc xem xét danh mục và thông điệp, sau đó là các quyết định về nội dung sáng tạo, đối tượng và theo dõi. TikTok hạn chế quảng bá giao dịch crypto, vì vậy các ý tưởng chiến dịch tập trung vào các định dạng giáo dục hoặc sản phẩm tuân thủ thay vì cho rằng mọi ưu đãi đều có thể được quảng cáo.

Chúng tôi xem xét cách sản phẩm được mô tả, trang đích nói gì và video đề xuất có truyền tải cùng một ưu đãi hay không. Điều đó cho đội ngũ cơ hội sửa đổi thông điệp không rõ ràng hoặc không phù hợp trước khi chuẩn bị tài sản chiến dịch. Chúng tôi cũng có thể đánh giá xem mục tiêu cài đặt ứng dụng trực tiếp hay đường dẫn lưu lượng truy cập mang tính thông tin hơn phù hợp hơn với sản phẩm và hành trình người dùng hiện có.

Kế hoạch làm việc có thể bao gồm:

• Kiểm tra danh mục sản phẩm, landing page và các tuyên bố đề xuất.
• Ý tưởng sáng tạo và chỉnh sửa cho vị trí video ngắn.
• Nhắm mục tiêu đối tượng và sở thích dựa trên brief.
• Thiết lập pixel và sự kiện, nếu có quyền truy cập và hỗ trợ kỹ thuật cần thiết.

Đối với các đội ngũ so sánh kênh, ad network crypto cung cấp bối cảnh mua khác, trong khi Quảng cáo X cho crypto có thể phù hợp với chiến dịch xã hội dựa trên thông điệp. Chúng tôi đề xuất kênh dựa trên đối tượng, mục tiêu và điểm đến—không chỉ đơn giản dựa trên thực tế rằng dự án là Web3.

Điều gì làm cho nội dung sáng tạo TikTok hữu ích cho ứng dụng crypto

Một quảng cáo TikTok hữu ích làm cho sản phẩm dễ hiểu nhanh chóng, cho người xem lý do để tiếp tục và đưa họ đến một điểm đến phù hợp với video. Nó nên hiển thị hoặc giải thích một cách sử dụng sản phẩm thực tế thay vì dựa vào ngôn ngữ token trừu tượng hoặc các tuyên bố mà landing page không thể hỗ trợ.

MarketingExtra phát triển các ý tưởng xoay quanh brief, sau đó chỉnh sửa hướng đã chọn thành tài sản video ngắn phù hợp để thử nghiệm. Quá trình xem xét nội dung sáng tạo kiểm tra rằng phần mở đầu truyền đạt chủ đề, phần giải thích tập trung và lời kêu gọi hành động phù hợp với bước tiếp theo. Khi không có cảnh quay sản phẩm, đội ngũ có thể thảo luận về một định dạng giải thích nhiều hơn bằng cách sử dụng tài sản bạn có thể cung cấp.

Lập kế hoạch đối tượng bắt đầu với người dùng dự kiến, thị trường liên quan và trường hợp sử dụng thực tế của ứng dụng. Chúng tôi chuyển đổi điều đó thành các tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng và sở thích cho thiết lập chiến dịch, sau đó sử dụng dữ liệu phân phối và sự kiện quan sát được để điều chỉnh. Không có định nghĩa đối tượng nào được coi là thay thế cho một thông điệp mạnh mẽ: nếu mọi người không thể biết ứng dụng làm gì, nhắm mục tiêu hẹp hơn sẽ không khắc phục được nội dung sáng tạo.

Để hỗ trợ sản xuất ngoài tài sản chiến dịch, dịch vụ video TikTok có thể bổ sung cho công việc truyền thông trả phí. Giữ sẵn một bộ ảnh màn hình sản phẩm đã được phê duyệt, tệp nhận diện trực quan và ngôn ngữ tuyên bố để các ý tưởng có thể chuyển sang chỉnh sửa mà không cần các vòng làm rõ không cần thiết.

Nên đo lường sự kiện ứng dụng nào

Nguyên tắc chung: Hiển thị màn hình ứng dụng thực tế trong vòng 5 giây. Một câu chuyện không có sản phẩm sẽ lãng phí lượt xem.

Một chiến dịch TikTok nên đo lường các hành động phản ánh mục tiêu của chiến dịch và có thể được cấu hình trong đường dẫn analytics của sản phẩm. Đối với một ứng dụng, điều đó có thể là cài đặt hoặc sự kiện đăng ký sau đó; đối với chiến dịch lưu lượng truy cập, đó có thể là lượt truy cập vào một trang có liên quan. Kế hoạch sự kiện nên được thống nhất trước khi khởi chạy, không phải là suy nghĩ sau.

Chúng tôi lập bản đồ hành trình người dùng mong muốn từ quảng cáo đến điểm đến và kiểm tra tín hiệu nào dự án có thể quan sát. Thiết lập pixel và sự kiện được bao gồm trong kế hoạch nếu có quyền truy cập và hỗ trợ triển khai. Báo cáo chiến dịch sau đó có thể phân biệt những gì đã được phân phối với những gì người dùng đã làm sau khi tương tác, thay vì coi lượt xem một mình là bằng chứng về sự quan tâm đến sản phẩm.

Trước khi thiết lập, hãy xác nhận:

• Quảng cáo sẽ mở điểm đến nào và ai sở hữu trang đó hoặc danh sách cửa hàng ứng dụng.
• Hành động nào quan trọng nhất và dự án hiện ghi lại nó như thế nào.
• Ai có thể cung cấp quyền truy cập vào pixel, analytics hoặc cấu hình sự kiện ứng dụng.
• Trải nghiệm landing page có hoạt động trên thiết bị di động và phản ánh thông điệp quảng cáo hay không.

Đối với kế hoạch đa kênh, quảng cáo và lưu lượng truy cập cung cấp bối cảnh dịch vụ rộng hơn. Chúng tôi cũng xem xét liệu sự kiện đã chọn có thực tế để đo lường hay không, để chiến dịch được đánh giá dựa trên bằng chứng có sẵn thay vì kết quả mong muốn không có đường dẫn theo dõi.

Chiến dịch được quản lý như thế nào

Một hợp đồng quảng cáo TikTok tiến triển từ xem xét sản phẩm đến thiết lập chiến dịch, khởi chạy, tối ưu hóa và một báo cáo dễ đọc. Thời gian được xác định sau khi chúng tôi hiểu danh mục sản phẩm, trạng thái nội dung sáng tạo và liệu quyền truy cập theo dõi đã sẵn sàng; các câu hỏi chính sách hoặc kỹ thuật chưa được giải quyết nên được xử lý trước khi chiến dịch được lên lịch.

Trưởng nhóm tài khoản thu thập thông tin sản phẩm, liên kết điểm đến, ưu tiên thị trường, tài sản hiện có và quyền truy cập đo lường trong một danh sách kiểm tra khởi động. Sau khi xem xét ban đầu, chúng tôi xác nhận công việc trong kế hoạch, chuẩn bị hướng sáng tạo và cấu hình chiến dịch. Đội ngũ thử nghiệm các đoạn mở đầu sáng tạo khác nhau, theo dõi phân phối chiến dịch và sử dụng thông tin sự kiện có sẵn để hướng dẫn điều chỉnh.

Bạn nhận được một báo cáo phân tách công việc đã hoàn thành khỏi các quan sát nền tảng. Nó có thể bao gồm các phiên bản sáng tạo đã sử dụng, thiết lập chiến dịch, phân phối quan sát được, các hành động được theo dõi và các quyết định tối ưu hóa tiếp theo. Chi phí quảng cáo được thanh toán riêng cho TikTok ngoài công việc dịch vụ của agency; chúng tôi xác nhận cách xử lý chi phí như một phần của kế hoạch chiến dịch thay vì gộp nó vào một khoản phí không xác định.

Một danh sách kiểm tra thực tế từ phía khách hàng giúp khởi chạy diễn ra suôn sẻ:

• Chỉ định một người phê duyệt nội dung sáng tạo và cung cấp quyền truy cập tài khoản.
• Chia sẻ ngôn ngữ sản phẩm hiện tại và chi tiết trang đích.
• Xác nhận đường dẫn sự kiện với người duy trì analytics hoặc ứng dụng.
• Xem xét các thông điệp đề xuất trước khi kích hoạt chiến dịch.

Đối với các vị trí liền kề và lập kế hoạch kênh, hãy khám phá phương tiện truyền thông trả phí và thu hút người dùng.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho quảng cáo TikTok của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn quay phim hoặc chi tiền. Chúng phát hiện sớm các vấn đề về điều kiện và làm cho nội dung sáng tạo đầu tiên hữu ích, vì người xem quyết định trong vòng vài giây liệu một video ngắn có đáng xem hay không. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thống nhất.

• Đọc các quy tắc hiện tại của TikTok cho loại sản phẩm của bạn.
• Lên kế hoạch 3 giây đầu tiên khi tắt âm thanh.
• Hiển thị màn hình ứng dụng thực tế sớm.
• Thiết lập sự kiện cài đặt hoặc đăng ký.
• Tạo 3 phiên bản ngắn để thử nghiệm.
• Thống nhất ngày báo cáo hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

Sự kiện ứng dụng có nghĩa là một hành động bên trong ứng dụng của bạn mà bạn đếm, chẳng hạn như đăng ký.

Nội dung sáng tạo: video và văn bản của một quảng cáo.

Những điều cần biết trước khi khởi chạy trên TikTok

Một đội ngũ Web3 nên quyết định xem sản phẩm và thông điệp của họ có thể được trình bày dưới dạng giáo dục hoặc tập trung vào sản phẩm hay không trước khi đầu tư thời gian vào sản xuất. Chúng tôi xem xét sự phù hợp đó, căn chỉnh quảng cáo với điểm đến của nó và làm cho công việc chiến dịch đã thống nhất trở nên rõ ràng thông qua một báo cáo minh bạch.

Các giới hạn của TikTok đối với quảng bá giao dịch crypto có nghĩa là việc phê duyệt chiến dịch và phân phối liên tục vẫn phụ thuộc vào đánh giá và quy tắc của nền tảng; không agency hay dự án nào kiểm soát quyết định đó. Chúng tôi có thể hứa hẹn triển khai công việc xem xét, sáng tạo, thiết lập và quản lý đã thống nhất, nhưng không thể hứa rằng TikTok sẽ phê duyệt một thông điệp liên quan đến giao dịch cụ thể hoặc duy trì tính khả dụng của nó.

Sử dụng quy tắc quyết định này khi chuẩn bị brief: nếu một người xem mới không thể hiểu chức năng của ứng dụng mà không dựa vào tuyên bố về giá token, hãy dẫn dắt bằng giải thích sản phẩm. Nếu mục đích duy nhất của chiến dịch là quảng cáo giao dịch, hãy nêu điều đó ngay từ đầu để đội ngũ có thể đánh giá xem TikTok có phải là kênh phù hợp hay không trước khi bắt đầu sản xuất nội dung sáng tạo.

Gửi 3 thứ: liên kết ứng dụng của bạn, các quốc gia bạn nhắm mục tiêu và các sự kiện bạn có thể theo dõi. Với những thông tin đó, chúng tôi kiểm tra điều kiện và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ nội dung sáng tạo nào được quay.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief sản phẩmGửi mô tả ứng dụng, đối tượng dự kiến, thị trường mục tiêu, mục tiêu chiến dịch và liên kết điểm đến. Bao gồm tài sản hiện tại và mọi tuyên bố sản phẩm cần được xem xét.
2. Xem xét danh mục và điểm đếnMarketingExtra kiểm tra cách ưu đãi được trình bày và liệu điểm đến có hỗ trợ thông điệp đề xuất hay không. Các câu hỏi mở được nêu ra trước khi thiết lập chiến dịch.
3. Chuẩn bị nội dung sáng tạo và đo lườngChúng tôi phát triển và chỉnh sửa các ý tưởng sáng tạo, xác nhận đầu vào nhắm mục tiêu và thống nhất pixel hoặc sự kiện ứng dụng nào có thể được cấu hình và quan sát.
4. Khởi chạy và tối ưu hóaSau khi kế hoạch và thiết lập được phê duyệt, chúng tôi quản lý chiến dịch, thử nghiệm các đoạn mở đầu sáng tạo và thực hiện các điều chỉnh dựa trên dữ liệu phân phối và sự kiện có sẵn.
5. Xem xét chiến dịchBạn nhận được một báo cáo rõ ràng về công việc đã hoàn thành, nội dung sáng tạo đã sử dụng, các hành động được theo dõi và các quyết định tiếp theo cho chiến dịch.