إعلانات تيك توك للعملات الرقمية وتطبيقات Web3: ما يمكن تشغيله وكيفية قياسه

متى يكون تيك توك مناسباً لتطبيق Web3

اختبار سريع: شاهد أول 3 ثوانٍ مع إيقاف الصوت. هل يمكنك معرفة ما يفعله التطبيق؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فأعد صياغة البداية.

على تيك توك، يمكن للفيديوهات القصيرة أن تزيد التثبيتات أو الاشتراكات أو الوعي، طالما أن المشروع يشرح منتجه بوضوح. نقطة البداية المفيدة ليست ادعاءً واسعاً حول العملات المشفرة؛ بل هي حاجة جمهور محددة وتجربة صفحة مقصودة تجيب على ما يفعله التطبيق.

هذه الخدمة مناسبة للفرق التي لديها تطبيق أو رحلة منتج واضحة، ومواد إبداعية قابلة للاستخدام أو إمكانية الوصول إلى شخص يمكنه الظهور أمام الكاميرا، وإجراء محدد لقياسه. إذا كانت أولويتك المباشرة هي اكتساب التطبيقات، فراجع حملات تثبيت التطبيقات؛ للحصول على خطة قنوات أوسع، قارن شراء الوسائط واكتساب المستخدمين.

قبل الانطلاق، جهز:

• وصف المنتج والأسواق المستهدفة والجمهور المقصود.
• متجر التطبيقات أو وجهة الصفحة المقصودة وإجراء المستخدم الرئيسي.
• أي أصول حالية للعلامة التجارية، ولقطات المنتج والادعاءات المعتمدة.
• الوصول إلى إعدادات التحليلات أو الإعلانات اللازمة للقياس.

إذا كان المنتج لا يزال صعب الشرح في جملة واحدة، فإننا نساعد أولاً في صقل تلك الرسالة. الوعد الواضح يجعل المحتوى الإبداعي أسهل في الفهم ويمنح الحملة حدثاً أكثر معنى لتتبعه.

كيف تعمل إعلانات تيك توك لمنتجات العملات المشفرة؟

تبدأ إعلانات تيك توك لمنتجات العملات المشفرة بمراجعة الفئة والرسالة، تليها قرارات المحتوى الإبداعي والجمهور والتتبع. يحد تيك توك من الترويج لتداول العملات المشفرة، لذا تركز مفاهيم الحملة على الصيغ التعليمية أو المتعلقة بالمنتج المتوافقة بدلاً من افتراض أنه يمكن الإعلان عن كل عرض.

نراجع كيف يتم وصف المنتج، وما تقوله الصفحة المقصودة، وما إذا كان الفيديو المقترح ينقل نفس العرض. وهذا يمنح الفريق فرصة لمراجعة الرسائل غير الواضحة أو غير المناسبة قبل إعداد أصول الحملة. يمكننا أيضاً تقييم ما إذا كان هدف التثبيت المباشر للتطبيق أو مسار حركة مرور أكثر إفادة يناسب المنتج ورحلة المستخدم المتاحة بشكل أفضل.

يمكن أن تتضمن خطة العمل:

• التحقق من فئة المنتج والصفحة المقصودة والادعاءات المقترحة.
• مفاهيم إبداعية وتحرير للمواضع القصيرة.
• استهداف الجمهور والاهتمامات بناءً على الموجز.
• إعداد البكسل والأحداث، حيثما يتوفر الوصول والدعم الفني المطلوب.

للفرق التي تقارن القنوات، تقدم شبكات إعلانات العملات المشفرة سياق شراء مختلف، بينما قد تناسب إعلانات X للعملات المشفرة حملة اجتماعية تقودها الرسالة. نوصي بقناة بناءً على الجمهور والهدف والوجهة - وليس فقط على حقيقة أن المشروع هو Web3.

ما الذي يجعل المحتوى الإبداعي على تيك توك مفيداً لتطبيق عملات رقمية

الإعلان المفيد على تيك توك يجعل المنتج مفهوماً بسرعة، ويعطي المشاهد سبباً للمتابعة، ويُرسله إلى وجهة تطابق الفيديو. يجب أن يُظهر أو يشرح استخداماً حقيقياً للمنتج بدلاً من الاعتماد على لغة توكن مجردة أو ادعاءات لا تستطيع الصفحة المقصودة دعمها.

تطور MarketingExtra مفاهيم حول الموجز، ثم تحرر الاتجاه المختار إلى أصول فيديو قصيرة مناسبة للاختبار. يتحقق مراجعة المحتوى الإبداعي من أن البداية تنقل الموضوع، ويظل الشرح مركزاً، وتتناسب الدعوة إلى اتخاذ إجراء مع الخطوة التالية. عندما تكون لقطات المنتج غير متاحة، يمكن للفريق مناقشة صيغة تفسيرية أكثر باستخدام الأصول التي يمكنك تقديمها.

يبدأ تخطيط الجمهور بالمستخدم المقصود والأسواق ذات الصلة وحالة الاستخدام الفعلية للتطبيق. نترجم ذلك إلى خيارات استهداف الجمهور والاهتمامات لإعداد الحملة، ثم نستخدم بيانات التوصيل والأحداث المرصودة لتوجيه التعديلات. لا يُعتبر أي تعريف للجمهور بديلاً عن رسالة قوية: إذا لم يستطع الناس معرفة ما يفعله التطبيق، فلن يصلح الاستهداف الأضيق المحتوى الإبداعي.

لدعم الإنتاج خارج أصول الحملة، يمكن لـ خدمات فيديو تيك توك أن تكمل عمل الوسائط المدفوعة. احتفظ بمجموعة قابلة للاستخدام من لقطات الشاشة المعتمدة للمنتج وملفات الهوية البصرية ولغة الادعاء جاهزة حتى تتمكن المفاهيم من الانتقال إلى التحرير دون جولات توضيح يمكن تجنبها.

أي أحداث التطبيق يجب قياسها

قاعدة عامة: أظهر شاشة التطبيق الحقيقية خلال 5 ثوانٍ. القصة بدون منتج تضيع المشاهدة.

يجب أن تقيس حملة تيك توك الإجراءات التي تعكس هدف الحملة ويمكن تكوينها في مسار التحليلات للمنتج. بالنسبة للتطبيق، قد يعني ذلك تثبيتاً أو حدث اشتراك لاحقاً؛ بالنسبة لحملة حركة المرور، قد تكون زيارة لصفحة ذات صلة. يجب الاتفاق على خطة الأحداث قبل الإطلاق، وليس إضافتها كفكرة لاحقة.

نرسم رحلة المستخدم المطلوبة من الإعلان إلى الوجهة ونتحقق من الإشارات التي يمكن للمشروع ملاحظتها. يتم تضمين إعداد البكسل والأحداث في الخطة حيثما يتوفر الوصول ودعم التنفيذ. يمكن لتقرير الحملة بعد ذلك التمييز بين ما تم توصيله وما فعله المستخدمون بعد التفاعل، بدلاً من معالجة المشاهدات وحدها كدليل على الاهتمام بالمنتج.

قبل الإعداد، أكد:

• أي وجهة سيفتحها الإعلان ومن يملك تلك الصفحة أو قائمة متجر التطبيقات.
• أي إجراء هو الأكثر أهمية وكيف يسجله المشروع حالياً.
• من يمكنه توفير الوصول إلى البكسل أو التحليلات أو تكوين حدث التطبيق.
• ما إذا كانت تجربة الصفحة المقصودة تعمل على الجوال وتعكس الرسالة المُعلن عنها.

للحصول على خطة متعددة القنوات، يوفر الإعلانات وحركة المرور سياق الخدمة الأوسع. نراجع أيضاً ما إذا كان الحدث المختار عملياً للقياس، بحيث يتم تقييم الحملة بناءً على الأدلة المتاحة بدلاً من نتيجة مرغوبة ليس لها مسار تتبع.

كيف تتم إدارة الحملة

ينتقل التعاقد على إعلانات تيك توك من مراجعة المنتج إلى إعداد الحملة وإطلاقها وتحسينها وتقرير قابل للقراءة. يتم تحديد التوقيت بعد أن نفهم فئة المنتج وحالة المحتوى الإبداعي وما إذا كان الوصول للتتبع جاهزاً؛ يجب معالجة الأسئلة الفنية أو المتعلقة بالسياسة غير المحلولة قبل جدولة الحملة.

يجمع مدير الحساب معلومات المنتج وروابط الوجهة وأولويات السوق والأصول الحالية وإمكانية الوصول للقياس في قائمة تدقيق للانطلاق. بعد المراجعة الأولية، نؤكد العمل في الخطة، ونعد الاتجاه الإبداعي، ونكون الحملة. يختبر الفريق خطافات إبداعية مختلفة، ويراقب توصيل الحملة، ويستخدم معلومات الأحداث المتاحة لتوجيه التعديلات.

تتلقى تقريراً يفصل العمل المنجز عن ملاحظات المنصة. يمكن أن يغطي الإصدارات الإبداعية المستخدمة، وإعداد الحملة، والتوصيل المرصود، والإجراءات المتتبعة، وقرارات التحسين التالية. يتم دفع الإنفاق الإعلاني إلى تيك توك بشكل منفصل عن عمل الخدمة للوكالة؛ نؤكد كيفية التعامل مع الإنفاق كجزء من خطة الحملة بدلاً من تضمينه في رسوم غير محددة.

قائمة تدقيق عملية من جانب العميل تحافظ على سير الإطلاق:

• تعيين شخص واحد للموافقة على المحتوى الإبداعي وتوفير الوصول إلى الحساب.
• مشاركة لغة المنتج الحالية وتفاصيل الصفحة المقصودة.
• تأكيد مسار الحدث مع من يحافظ على التحليلات أو التطبيق.
• مراجعة الرسائل المقترحة قبل تفعيل الحملة.

للمواضيع المجاورة وتخطيط القنوات، استكشف الوسائط المدفوعة واكتساب المستخدمين.

قائمة التدقيق المكونة من 6 نقاط لإعلانات تيك توك

تحقق من هذه النقاط الست قبل التصوير أو الإنفاق. فهي تكتشف مشاكل الأهلية مبكراً وتجعل المحتوى الإبداعي الأول مفيداً، لأن المشاهدين يقررون في غضون ثوانٍ ما إذا كان الفيديو القصير يستحق المشاهدة. احتفظ بالقائمة المحددة مع سجلاتك، لأنها أسرع طريقة لشرح ما تم الاتفاق عليه لاحقاً.

• اقرأ القواعد الحالية لتيك توك لنوع منتجك.
• خطط لأول 3 ثوانٍ مع إيقاف الصوت.
• أظهر شاشة التطبيق الحقيقية مبكراً.
• قم بإعداد حدث التثبيت أو الاشتراك.
• اصنع 3 نسخ قصيرة للاختبار.
• اتفق على يوم التقرير الأسبوعي.

المصطلحات في سطر واحد

حدث التطبيق يعني إجراء داخل تطبيقك تقوم بحسابه، مثل الاشتراك.

المحتوى الإبداعي: الفيديو والنص الخاص بالإعلان.

ما يجب معرفته قبل الإطلاق على تيك توك

يجب على فريق Web3 أن يقرر ما إذا كان منتجه ورسالته يمكن تقديمهما بصيغة تعليمية أو تركز على المنتج قبل استثمار الوقت في الإنتاج. نراجع هذا التوافق، ونوائم الإعلان مع وجهته، ونجعل عمل الحملة المتفق عليه مرئياً من خلال تقرير واضح.

تعني حدود تيك توك على الترويج لتداول العملات المشفرة أن موافقة الحملة واستمرار التوصيل يظلان خاضعين لمراجعة المنصة وقواعدها؛ لا تتحكم وكالة ولا مشروع في هذا القرار. يمكننا أن نعد بتسليم المراجعة المتفق عليها والمحتوى الإبداعي والإعداد والإدارة، لكن لا يمكننا أن نعد بأن تيك توك سيوافق على رسالة معينة متعلقة بالتداول أو يحافظ على توفرها.

استخدم قاعدة القرار هذه عند إعداد الموجز: إذا لم يستطع مشاهد جديد فهم وظيفة التطبيق دون الاعتماد على ادعاء سعر توكن، فقدم شرح المنتج بدلاً من ذلك. إذا كان الغرض الوحيد من الحملة هو الإعلان عن التداول، فاذكر ذلك في البداية حتى يتمكن الفريق من تقييم ما إذا كان تيك توك قناة مناسبة قبل بدء إنتاج المحتوى الإبداعي.

أرسل 3 أشياء: رابط تطبيقك، والدول التي تستهدفها، والأحداث التي يمكنك تتبعها. بهذه، نتحقق من الأهلية ونؤكد التكلفة كتابياً قبل تصوير أي محتوى إبداعي.

كيف نعمل

1. شارك موجز المنتجأرسل وصف التطبيق والجمهور المقصود والأسواق المستهدفة وهدف الحملة ورابط الوجهة. قم بتضمين الأصول الحالية وأي ادعاءات منتج يجب مراجعتها.
2. مراجعة الفئة والوجهةتتحقق MarketingExtra من كيفية تقديم العرض وما إذا كانت الوجهة تدعم الرسالة المقترحة. تُطرح الأسئلة المفتوحة قبل إعداد الحملة.
3. تحضير المحتوى الإبداعي والقياسنطور ونحرر المفاهيم الإبداعية، ونؤكد مدخلات الاستهداف، ونوافق على أي بكسل أو أحداث تطبيق يمكن تكوينها ومراقبتها.
4. الإطلاق والتحسينبعد الموافقة على الخطة والإعداد، ندير الحملة، ونختبر خطافات إبداعية، ونجري تعديلات تستند إلى بيانات التوصيل والأحداث المتاحة.
5. مراجعة الحملةتتلقى حساباً واضحاً للعمل المنجز والمحتوى الإبداعي المستخدم والإجراءات المتتبعة والقرارات التالية للحملة.